контрол. Исследование посвящено анализу вовлеченности молодежи в деятельность общественных организаций на примере проекта EnerJew
 Скачать 456.94 Kb.
|
2.3 Практические рекомендации для повышения эффективности практики использования event-мероприятий в сфере деятельности общественных некоммерческих организацийОсновываясь на исследовании, сделанном в данной работе, далее будут разработаны практические рекомендации по повышению эффективности практики использования event-мероприятий в сфере деятельности общественных некоммерческих организаций. 1. Для достижения наивысшего уровня осведомленности, которая положительно влияет на динамику вовлеченности аудитории, следует организовывать event-мероприятия, используя в них методики неформального образования, так как именно с помощью таковых информация усваивается максимально эффективно. 2. Высокий уровень вовлеченности участников в некоммерческую организацию может обеспечить разнообразие форм мероприятий, следует уделить особое внимание планированию эвента и разработать качественный контент для него. Более того, следует заметить, что некоторые мероприятия должны быть мотивационными, масштабными для повышения лояльности аудитории к данной общественной некоммерческой организации. 3. Следует модерировать социальные связи между участниками общественной некоммерческой организации, на event-мероприятиях и в Интернете мотивировать их более тесно коммуницировать друг с другом, так как в итоге это повышает вовлеченность каждого из них. 4. Что касается национально культурных общественных организаций, можно порекомендовать организовывать event-мероприятия, интегрируя в них аудиторию из других стран. Опыт проведения подобных мероприятий уже существует и успешно функционирует, как составляющая обмена опытом между участниками исторической родины представителей определенного этноса и жителями России. По факту же именно процесс взаимодействия с активными носителями культурных традиций и практик будет наиболее результативным и именно он вызывает интерес у подростков. 5. Необходимо обеспечить высокий уровень функционала сайта, который должен подробно отражать деятельность общественной некоммерческой организации, вызывать интерес к проводимым мероприятиям у потенциальных членов организации, стимулировать их к общению. Поэтому необходимо создавать страницы с анонсами предстоящих мероприятий, разделы с отчетностью о прошедших мероприятиях, включая фото-видео, отзывы и прочие составляющие, характеризующие успешность процесса. 6. Также необходимо активно стимулировать коммуникации в социальных сетях, особенно с использованием вирусного маркетинга. Этой целью оптимальным представляется внедрение мероприятий, связанных с подключением сетевой общественности, в частности конкурсы. Активность в рамках сетевого конкурса заключается в усилении практики перепостов, «лайков», иных вариантов распространения информации и привлечения внимания общественности. 7. Эффективным мотиватором для повышения уровня вовлеченности аудитории в общественную некоммерческую организацию являются совместные бесплатные путешествия, следует использовать данный инструмент, если на это есть необходимый бюджет. 8. Следует мотивировать участников организации делиться в своих социальных сетях контентом, который они сделали в ходе event-мероприятия, так как это может, как привлечь вашу потенциальную аудиторию, так и повысить уровень вовлеченности среди уже существующих участников. 9. Необходимо поощрять инициативу и желание реализовывать свои проекты аудитории в рамках вашей организации, так как это может обеспечить повышение уровня лояльности и вовлеченности. Выводы по Главе 2 В третей главе был проведен анализ практики использования event-мероприятий на примере некоммерческой образовательной организации — еврейского движения для молодежи «EnerJew». Для этого была подробно рассмотрена структура организации, PR-деятельность, символика, опыт вовлечения аудитории, социальные сети и многое другое, а также было проведено эмпирическое исследование в форме онлайн-опроса среди участников клуба «EnerJew Moscow» и дальнейшего анализа результатов онлайн-опроса посредством корреляционного анализа Спирмана и построения таблиц сопряженности с помощью программного обеспечения SPSS. Проведенное исследование подтвердило выдвинутую в начале данной работы гипотезу, а также была обоснована целесообразность использования event-мероприятия как средства повышения уровня вовлеченности в деятельность общественной некоммерческой организации. Впоследствии были разработаны практические рекомендации для повышения эффективности практики использования event-мероприятий в сфере деятельности общественных некоммерческих организаций. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Event-мероприятия предполагают осуществление продвижения интересов организации в рамках развития PR-коммуникаций. Сам процесс продвижения выстраивается из стандартного набора инструментов, среди которых ведущую роль играет комплекс рекламных и PR-мероприятий. Эвент является одной из известных практик формирования вовлеченности членов в общественные организации. Помимо этого эвент активно используется для привлечение спонсоров, чтобы осуществлять деятельность общественной организации. Эвент для национально-культурных общественных организаций нацелен на то, чтобы создать прецедент, который активизирует членов организации, а также привлечет внимание потенциальных членов. Коммуникации в данном процессе играют решающую роль так, как начинают развиваться еще на стадии подготовки мероприятия, вовлекая в процесс потенциальных участников и продолжают развиваться по завершению мероприятия, стимулируя интерес новых потенциальных членов. «EnerJew» является малоизвестной общественной организацией и основной причиной этого является слабая стратегия вовлечения новых членов с использованием эвент. На официальных ресурсах «EnerJew» отсутствует практика активного освещения каждого из мероприятий начиная с их подготовки и заканчивая оценкой результатов, отчетов. Так же «EnerJew» фактически не ведет статистику вовлеченности, не ставит перед собой задачу оценки проведения мероприятий с точки зрения целевых групп, участников процесса. Исследование, проведенное в рамках работы, показало, что выдвинутая гипотеза, нашла подтверждение. Event-мероприятия в продвижении национально-культурных общественных организаций является эффективным инструментом повышения уровня вовлеченности в их деятельность При этом, важной составляющей также является развитие коммуникаций в рамках данных мероприятий и одним из наиболее перспективных каналов является сеть Интернет. Повышение уровня вовлеченности в рамках работы «EnerJew» связано с взаимовлиянием внедрения мероприятий и их информационного сопровождения. В связи с этим, недостаточно просто провести мероприятие, необходимо также представить его общественности, создать информационный фон, который позволит сделать о работе «EnerJew» соответствующие выводы, привлечь к освещению нового участника. Для данной общественной организации в свете ее ориентирования на подростковый возраст данная концепция особенно актуальна так, как происходит постоянная смена поколений и необходимо заменять уже вступивших во взрослую жизнь участников на школьников-подростков. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫАлексеева О. Разработка маркетинговой стратегии ивента // Event-маркетинг – 2012 - №1. – С. 4-10. Аудитория СМИ: типологии // Психология общения: энциклопедический словарь / под общ. ред. А.А. Бодалева. М.: Когито-Центр, 2011. – 519 с. Кириллова В.Л. PR в некоммерческом секторе. – М: Directmedia, 2015. – 522 с. Кокошко Ю. Event-маркетинг: теория и практика успешного продвижения продукции компании// Event-маркетинг – 2013 - №1. – С. 30-38. Шевчук Д., Реклама и рекламная деятельность: концепт лекций – С.55. 2 Количество участников Enerjew Russia. URL: enerjew.org дата обращения 06.12.2017. |