контрол. Исследование посвящено анализу вовлеченности молодежи в деятельность общественных организаций на примере проекта EnerJew
 Скачать 456.94 Kb.
|
Проект «EnerJew» как объект исследованияДанное исследование посвящено анализу вовлеченности молодежи в деятельность общественных организаций на примере проекта «EnerJew». Данная организация выбрана для исследования неслучайно — она является показательным примером некоммерческой общественной организации, использующей event-мероприятия как средство повышения уровня вовлеченности своей аудитории. «EnerJew» — некоммерческая образовательная организация — еврейское движение для молодежи 12 - 17 лет, которое работает в 45 городах СНГ, включая город Москва, в котором клуб носит название «EnerJew Moscow» В основу проекта заложены три основных идеи: еврейское сообщество, непрерывный процесс и инициатива. Данные идеи подразумевают возможность молодых людей стать частью общины, познакомиться с еврейской историей, образом жизни, путешествовать, участвовать в образовательном процессе, развивать общину своего города. Цель проекта «EnerJew»: интегрировать представителей еврейской молодежи в общину путем организации мероприятий, на которых представляется возможность познакомиться с историей, традициями, бытом еврейского народа. Основными мероприятиями, проводимыми «EnerJew» являются: развлекательно-образовательные мероприятия и праздники, путешествия по миру, волонтерские акции и проекты, еженедельные встречи, летние лагеря, мастер-классы. Особое внимание в проекте «EnerJew» уделяется организации и проведению мероприятий, связанных с поддержанием культурных традиций и практик еврейского сообщества. В связи с этим, регулярным является проведение традиционных праздников, дней памяти, мероприятий, ориентированных на изучение иврита. Так же в рамках «EnerJew» развиваются клубы, где представители еврейской молодежи могут взаимодействовать и развивать свои таланты и хобби. «EnerJew» развивает направление коллективных поездок, как в рамках загородного и межгородского пространства в России, так и путешествия за границу. Поездки и путешествия так же могут иметь обучающую направленность. Значимым мероприятием для еврейской молодежи так же являются организованные встречи с известными представителями еврейской диаспоры в городе проживания. Их спецификой является неофициальный характер, дружеская и непринужденная атмосфера. Проведение семинаров в рамках различной тематики, вручение грандов, организация загородных лагерей так же является частью проекта «EnerJew». (Более подробное описание проекта «EnerJew» будет представлено в Приложении 1.) В рамках PR-продвижения мероприятий используются символика «EnerJew» (логотип, цвет, шрифт), создаются плакаты, значки, инсталляции, проводятся флешмобы. Организация имеет ограниченное финансирование и фактически существует за счет спонсорских средств, что определяет невозможность развития и внедрения дорогостоящих рекламных акций. Также данная особенность определяет развитие коммуникативных практик практически полностью через сеть интернет. Именно через сеть интернет происходит вовлечение молодежи в мероприятия проекта «EnerJew», который в качестве средств продвижения использует несколько каналов. На данном этапе данная организация имеет официальный сайт, который очень слабо насыщен информацией и дает только основное представление о деятельности общественной организации, проведенных ей мероприятиях и инициативах. На сайте представлены только основные направления регулярных мероприятий «EnerJew», их базовая суть. На сайте так же представлены контакты, представлена возможность общения при условии регистрации. Помимо сайта «EnerJew» представлен в социальных сетях, в частности ВКотакте, на Facebook, в Instagram и на видео-хостинге Youtube. Наиболее информативными являются страницы ВКонтакте и на Facebook. именно они представляют основные сводки деятельности «EnerJew», анонсы предстоящих мероприятий, а также отчеты результатов проведенных мероприятий. Преимущественно через них развиваются коммуникации в том числе взаимодействие между членами «EnerJew». Таблица 1 Количество подписчиков на официальных страницах в соцсетях проекта «EnerJew Moscow»
В Таблице 1 представлены данные по количеству подписчиков в соцсетях проекта «EnerJew». Самым востребованным у подписчиков является социальная сеть ВКонтакте – более 1400 человек. Более 1000 человек взаимодействуют в рамках социальной сети Instagram, в Facebook – около 720 участников. Платформа Youtube практически не используется в качестве средства продвижения проекта «EnerJew». Фактически, в данной социальной сети публикуются только отдельные ролики общеинформативного характера. В Instagram располагаются фото с различных мероприятий, инициатором которых являлся «EnerJew». Доминирующим аспектом внимания к деятельности данной общественной организации в данной социальной сети становится активность участников, размещающих информацию на собственных страницах, распространяющих ее по сети. Основным принципом продвижения в рамках «EnerJew» является использование активности действующих членов, которые распространяют информацию в сети интернет посредством «сарафанного радио» о деятельности не только общественной организации, но и собственных успехах и достижениях, отмечают тот факт, что они являются представителями еврейского этноса. Ими же распространяется информация о тех мероприятиях и событиях, в которых они участвовали, в которых им предстоит участвовать. Успехи и подобная социальная активность привлекает внимание пользователей интернет-пространства и не только, в том числе и еврейской молодежи, которая стремится к взаимодействию в рамках национально-культурной среды. В целом же, «EnerJew» является малоизвестной общественной организацией и основной причиной этого является слабая стратегия вовлечения новых членов с использованием эвент. «EnerJew» фактически не ведет статистику вовлеченности, не ставит перед собой задачу оценки проведения мероприятий с точки зрения целевых групп, участников процесса. |