Журналистика и pr в условиях современного российского рынка
 Скачать 1.59 Mb.
|
Основная частьВыполните учебное задание в виде реферата с презентацией в формате Power Point на тему: «Журналистика и PR в условиях современного российского рынка». Раскройте тему с приведением примеров деятельности конкретных организаций и с использованием графиков и таблицВ России журналистика и PR всегда соперничали, даже в известном смысле противостояли друг другу. Помнится, первые успехи PR в освоении отечественного медиапространства вызывали резкое неприятие, протест у руководителей национального Союза журналистов. Они были убеждены, что он вытесняет из средств массовой информации настоящую журналистику, серьезно деформируя их. Медиасообщество тяготело к мнению, что PR и журналистика несовместимы в рамках одного факультета. Те, кто нарушал это неписаноеправило, вынуждены были оговариваться, что журналистике вреда от этого нет или он не такой значительный. В наши дни ситуация изменилась настолько, что уже журналистике впору чувствоватьсебя гонимой и неприкаянной. В этом еще раз убеждаешься, знакомясь с монографией Л. Пелленен «Взаимодействие со СМИ как PR-технология в системе массовой коммуникации». Она, к примеру, приводит суждение заведующего кафедрой Северо-Западной академии государственной службы профессора Г. Филиппова: «В современной России <…> осталась, пожалуй, единственная реальная сила общественного сознания – это пресс-службы, пресс-центры, информационно-аналитические организации. Они в процессе информирования населения способны пропагандировать общие интересы общества и государства, или, по крайней мере, показывать предпочтение – этих интересов перед частными и групповыми. Пресс-служба, даже когда представляет сторону какой-либо частной компании или отдельного собственника, связана с большей моральной и юридической ответственностью, нежели любой частный источник информации (газета, рекламное агентство, телепередача)».. История развития PR в России началась после 1990 года. До этого времени PR находился за кадром рекламного бизнеса и только в 1994-1995 гг. рынок начинает интересоваться услугами в области связей с общественностью. Эволюция PR состоит из трех этапов: • I этап (1988-1991 гг.) - зарождение PR рынка, в этот период в государственных структурах организовывались соответствующие службы, при администрации Президента РФ появилось Управление по связям с общественностью, в МВД России - центр общественных связей. Отмечается и открытие первых российских компаний, которые стали оказывать самые простые услуги в сфере PR. • В 1991 году была образована Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО). Данная структура занимается вопросами развития инфраструктуры PR, разработки и контроля за выполнением этических и профессиональных норм работы PR специалистов, повышением компетенций кадров отрасли. • II этап (1991-1995 гг.) - этап роста и становления PR. Специалисты в области PR начали адаптировать изученную зарубежную методологию под российские реалии. PR агентства стали проводить масштабные мероприятия и PR- кампании. В это период отмечается открытие специальности «связи с общественностью» на факультете международной информации в МГИМО. PR стал научной дисциплиной, которая на тот момент входила в учебные программы в 40 ВУЗах. • III этап (с 1996 г.) - качественный скачок в развитии PR. Быстро формирующийся рынок информации, изменения в сознании людей, усложнение работы избирательных кампаний, • завершение ажиотажа в рекламе, вызванного появлением финансовых пирамид (например, МММ), недоверие к СМИ со стороны общественности способствовали бурному развитию PR в России. • На данном этапе начинает выпускаться первый периодический профессиональный PR-журнал «Советник», который сейчас дополняется масштабным Интернет-порталом с аналогичным названием. В настоящее время довольно много специализированных российских изданий в области связей с общественностью: «Сообщение», «PR в России», «PR-диалог». За последние годы развития PR в России, его деятельность осуществляется в основном в глобальной сети Интернет. Сообщения, которые публикуются в интернет-журналах или специализированных порталах, также дублируются и в печатных изданиях. В настоящее время отмечается появление event-агентств или event-служб на крупных предприятиях в связи с повышением спроса на событийный маркетинг. Проведение различных мероприятий является инструментом продвижения не только товаров и услуг, но и самой компании среди общественности, конкурентов и целевой аудитории. Быстрым способом распространения информации являются сейчас знаменитые блоги. Развитие журналистики блоггеров набирает колоссальные обороты. Их подписчики, как правило, доверяют рекомендациям и советам и стараются даже подражать своим кумирам. Специалисты в области SMM активно используют социальные сети для привлечения и повышения числа клиентов. Они попробуют продукт или услугу и оставляют положительные отзывы, которые и являются основной причиной покупок людей. Если говорить о перспективах PR в России, то рынок услуг в области связей с общественностью будет продолжать активно развиваться, особенно региональные рынки. Но игроков на рынке довольно много, поэтому необходимо создавать свои конкурентные преимущества для занятия своей ниши. Для этого PR специалисты проходят постоянное обучение, совершенствуют свои компетенции, изучают западную практику с целью ее адаптации под российские условия бизнеса. Согласно результатам международного исследования Cision, проведенного в 15 странах среди более чем 2700 журналистов, снижение тиражей и доходов от рекламы продолжает оставаться ключевым фактором, вызывающим озабоченность представителей медиасообщества. Помимо этого, в 2021 году журналисты столкнулись с возросшим общественным давлением, требующим одинаково беспристрастно освещать противоположные мнения в вопросах, разделяющих общество: в первую очередь в вопросах вакцинации и методах борьбы с пандемией коронавируса. Для западных стран также одним из ключевых трендов стало освещение вопросов расового неравенства в обществе. И наконец, большое влияние на уклад жизни общества и, в том числе, на журналистское коммьюнити, оказал тотальный переход на удаленный режим работы. Общая усталость от пандемии и коронавирусных ограничений – мировая проблема Более 37,4% журналистов признались, что чувствовали усталость от освещения проблем, связанных с пандемией COVID-19, еще 29,8% сталкивались с проблемой поиска источников информации из-за всеобщего перехода на удаленный формат работы, 22,6% чувствовали напряжение из-за общественного запроса с требованием с равным беспристрастием освещать полярные точки зрения, разделяющие общество (например, в вопросах всеобщей вакцинации), а 13,9% с трудом справлялись с отделением фактов от вымыслов при освещении политических тем. Однако более трети всех опрошенных журналистов вообще не сталкивались ни с одной из вышеперечисленных проблем. Полярное разделение общества в вопросах вакцинации породило неверие в беспристрастность медиа. Примечательно, что количество журналистов, убежденных в том, что общество теряет веру в беспристрастность медиа, неуклонно сокращается с 2017 года, когда эта величина находилась на пике. Так, если в 2017 году на волне скандалов, сопутствующих победе на выборах Дональда Трампа, в том, что общество утратило веру в СМИ, был убежден 91% журналистов, в 2018 эта цифра была 71%, в 2019 – 63%, в 2020 – 59%, а в 2021 – 53%. Тем не менее, в том, что вера общества в беспристрастность прессы не изменилась, в 2021 годы были убеждены всего 11,3% опрошенных журналистов. Как и пиарщики, журналисты находятся под большим давлением, чем когда-либо, чтобы доказать свою ценность с помощью точных цифр. 59% журналистов согласны с тем, что наличие подробных показателей аудитории (просмотры, вовлеченность, демография) вносит существенные коррективы в их текущую работу. Многие сосредотачиваются на историях, которые будут привлекать наибольшее количество трафика. Для 61% журналистов одним из важнейших способов, которым пиарщики могут им помочь, является понимание их целевой аудитории. Прежде чем обращаться к журналистам, они советуют провести небольшое исследование, чтобы убедиться, что подача пиарщика имеет смысл для их аудитории. В противном информация, над которой пиарщик так усердно работал, просто будет удалена в мусорную корзину. Как упоминалось ранее, журналисты ищут истории, которые рассказывают о том, что происходит в мире прямо сейчас, и которые окажут влияние на их аудиторию. Настройка оповещений и использование инструментов социального мониторинга поможет быть в курсе новостей и новых тенденций, и поможет убедиться, что вы разрабатываете своевременные сюжеты. Список использованных интернет-ресурсов
Приложения
|
