Ирина. Классификация товаров

• Название: Классификация товаров
• Дата: 10.06.2022
• Размер: 16.34 Kb.
• Имя файла: Ирина.docx
• Тип: Документы; #583308

Теория

Классификация (разделение) товаров по роли в маркетинге (товарной политике фирмы): товары-лидеры, товары-спутники, товары-заменители, тактические товары, зазывные товары

Классификация товаров — это разделение множества товаров на подмножества по их сходству или различию в соответствии с принятыми методами.

История маркетинга насчитывает множество классификаций товаров, имеющих различные цели и применяющих различные критерии.

Классификация товаров и услуг по роли в маркетинге помогает четко определить роль каждой товарной группы в портфеле бренда и разработать эффективную ассортиментную стратегию.

Товары-лидеры обеспечивают компании первые позиции в определенном сегменте рынка. Другими словами,это товары, определяющие лицо фирмы, ее успех и прибыль.

Товары-спутники  или как их еще называют товары-локомотив. Это товары, которые лидируют по продажам, «тянут» за собой все другие товары, на доходы от них могут разрабатываться новые товары. Нередко совпадают с товарами-лидерами.

Товары-заменители или субституты - взаимозаменяемые товары или услуги, которыми можно заменить в процессе потребления данный товар или услугу. В случае, если товары являются субститутами, рост цены на один товар вызывает увеличение потребления другого товара. Товары считаются субститутами, если значение перекрёстной эластичноcти больше нуля.

Тактические товары нужны для временной поддержки бренда (промо-продукты), для укрепления позиций бренда или для увеличения лояльности целевой аудитории. Имеют низкую долю в товарном портфеле, обычно существуют ограниченный период времени. Тактические товары дополняют основную продукцию фирмы. Их задача состоит в создании покупателям дополнительных удобств, в отвлечении их внимания от других фирм. (Например фирма, производящая зубную пасту, может с этой целью выпускать зубные щетки и другие средства по уходу за зубами).

Зазывные товары  – это товары, способствующие созданию определенного имиджа фирмы-производятеля или торгующей организации. К ним относятся либо очень дешевые, массовые товары повседневного спроса, либо, напротив, очень дорогие, престижные товары особого спроса.


Практика

Определите структуру товаров в соответствии с трехуровневой схемой:
Гель для душа;
Калькулятор;
Игральные карты;

	Сущность продукта	Фактический продукт	Дополнительный продукт
Гель для душа	Продукт, необходимый для мытья тела	Представляет собой эмульсию воды и моющего средства (полученного из нефти), как правило, с добавлением ароматизаторов, используемого в качестве очищающего средства для кожи в душе или ванне.	Отличительной особенностью марок геля для душа может являться определенный аромат, размер тюбика или же его свойства, такие как питание или увлажнение кожи. Дополнительным преимуществом при выборе может быть то, что гель подходит для чувствительной кожи и не вызывает раздражения. Немаловажное значение имеет и страна производства.
Калькулятор	Устройство, необходимое для математических вычислений	Представляет собой электронное вычислительное устройство для выполнения операций над числами или алгебраическими формулами	Отличительной особенностью каждой модели является уровень сложности вычислений, которые можно на них провести. Для покупателей также имеет значение размер аппарата, его внешний вид, а также страна производства.
Игральные карты	Используются для карточных игр, гаданий, а также фокусов	Представляют собой прямоугольные листы из картона или тонкого пластика. Комплект карт для игры называется колодой.	Многие покупатели для большинства современных игр используют обычную (французскую) колоду либо её урезанный (испанский) вариант. Для некоторых игр используют особые колоды; среди таких игр выделяют коллекционные карточные игры. Важным признаком для покупателей является размер карт и материал производства.