Комплекс маркетинга и его составляющие». Комплекс маркетинга и его составляющие
 Скачать 1.14 Mb.
|
|
Заключение В последнее время наши предприятия по мере продвижения своей продукции все чаще и чаще сталкиваются с жесткими требованиями к качеству. В рыночных условиях никакие инвестиции не спасут предприятие, если оно не сможет обеспечить конкурентоспособность своей продукции. Основой конкурентоспособности является качество. И хотя кроме качества в конкурентоспособность входит цена, сроки поставки, производительность, гарантии и ряд других слагаемых, качество занимает 70 % «весомости» всех показателей конкурентоспособности. В конечном счете, именно качеству отдают предпочтение покупатели и заказчики при выборе продукции. Этот фактор заставляет российских производителей изменить традиционно снисходительное отношение к качеству товаров. Опытным практикам, работающим в сфере производства, известно, что именно требуется для достижения высокого качества производимых изделий. Если все это систематизировать и обобщить, то можно утверждать, что для обеспечения необходимого уровня качества нужна не только соответствующая материальная база и заинтересованный, квалифицированный персонал, но и хорошо отлаженная организация работ, в том числе четкое управление качеством. Отсюда такой повышенный интерес к управлению качеством со стороны предприятий, осознавших истину: даже имея современную технологическую базу и квалифицированных работников, нельзя рассчитывать на стабильное обеспечение качества продукции без внедрения четкой системы качества, отвечающей современному уровню. Выводы: Мы рассмотрели комплекс маркетинга и его составляющие, выделили элемент – товар, а именно его качество, и рассмотрели его с точки зрения конкурентоспособности. Современные предприятия сферы услуг все больше сталкиваются с возрастающими потребительскими требованиями, являющимися результатом усиления конкурентной борьбы, укрепления позиций конкурентов на данном сегменте рынка, углубления дифференциации платежеспособного спроса, сокращения сроков внедрения инновационных разработок, изменения отраслевых границ и профилей деятельности. Конкуренция выдвигает условия, при которых предприятия сферы услуг должны все более оперативно и высокопрофессионально приводить свою деятельность в соответствие с новыми условиями и требованиями на основе организационных, технологических, социальных и управленческих инноваций. Все это свидетельствует о необходимости обеспечения определенных сбалансированных взаимосвязей между различными уровнями самой системы конкурентоспособности отечественной экономики. Список используемой литературы Егорова, М. М. Маркетинг: конспект лекций/ М.М. Егорова. – М.: Инфра – М, 2008. – 60 с. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер – М.: Издательство АСТ, 2009.-230 с. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2010. – 476 с. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008. – 360 с. Михалева, Е. П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2010. – 224 с. Океанова, З.К. Маркетинг: учеб./З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Проспект, 2009. – 424 с. Рысев, Н.Ю. Активные продажи/Н.Ю. Рысев. – СПб.: Питер, 2009. – 416 с. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учеб. / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 383 с. Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. – М.: Высшее образование, 2008.- 533 с. – (Основы наук). Менеджмент рекламы: Учебное пособие / Ю. В. Гусаров. - М.: Экономика, 2009. - 527с.: ил. - (Высшее образование). - Библиогр. - Доп. Советом УМО для студ. по спец. "Менеджмент организации". - ISBN 978-5-282-02683-2 Деловые ситуации в маркетинге: 33 кейса / Е. Н. Голубкова, И.П. Широченская. - М.: Дело и Сервис, 2009. - 352с: ил. - Библиогр. - ISBN 978-5-8081-0393-7 Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. - Спб.: Питер, 2008. - 384с.: ил. - (Мастера психологии). - Библиогр. - ISBN 978-5-469-01094-4 Книга руководителя отдела PR: Практические рекомендации / М. В. Гундарин. - Спб.: Питер, 2009. - 336с. - (Совет директоров). - Библиогр. - ISBN 978-5-388-00350-8 Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: электрон. учеб. / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. - Москва : ЮНИТИ, 2011. - 1 эл. опт. диск (CD-ROM). Лесник А. Л. Гостиничный маркетинг: теория и практика максимизации продаж : учеб. пособие / А. Л. Лесник. - Москва : КноРус, 2009. - 230 с. - То же [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://ibooks.ru в локальной сети УрГЭУ. Лукина А. В. Маркетинг товаров и услуг : учеб. пособие / А. В. Лукина. - Москва : Форум, 2011. - 237 с Приложение №1 Методы продвижения товара
|