Реферат. Бренд России. Конкурс Российская марка
 Скачать 77 Kb.
|
|
СОДЕРЖАНИЕ Введение………………………………………………………………….3 Конкурс «Российская марка» на выставке «Dolce Vita – Сладкая жизнь»…………………………………………………………………………….4 «Диана» - российская марка № 1…………………………………………6 Премии Russian Fashion Award вручены на V конкурсе «Мода России»9 Российские бренды – участники выставки Sport Casual Moscow……...13 Заключение………………………………………………………………..14 Список литературы……………………………………………………….17 Введение В России до недавнего времени престижных знаков не было. Но в 1997 г. на государственном уровне было разработано Положение о программе «Сто лучших товаров России», позднее был объявлен конкурс премии Правительства Российской Федерации; действует программа «Российская марка». На основании этих программ был объявлен ежегодный конкурс среди отечественных производителей с присвоением победителям знака разной степени . С 1999 г. в нашей стране проводится конкурс «Российская марка» с присвоением призерам престижных знаков: золотой знак «Российская марка»; серебряный знак «Российская марка»; бронзовый знак «Российская марка». Знаки лауреатов конкурсов: 1 — знак лауреата Премии Правительства Российской Федерации в области качества; 2 — знак лауреата конкурса «Сто лучших товаров России»; 3 — знак лауреата конкурса «Российская марка»; 4 — Знак качества XXI века. Россия уже имеет официально запатентованный товарный знак «III тысячелетие», который выдается лауреатам выставок-конкурсов на основе соглашения. Логическим завершением акции станет создание сети магазинов «Товары третьего тысячелетия» — с товарами, маркированными «Знаком качества XXI века». Предприятия, награжденные почетным знаком той или иной степени (золотым, серебряным, бронзовым), имеют право в течение полутора лет бесплатно размещать его на своей продукции. По истечении этого срока фирма (предприятие) или подтверждает знак, или лишается престижной награды. Конкурс «Российская марка» на выставке «Dolce Vita – Сладкая жизнь» Организаторы выставки "Dolce Vita – Сладкая жизнь" сообщают, что в рамках выставки пройдет конкурс, который будет проводиться по Регламенту национального конкурса на знак качества "Российская Марка". Таким образом, национальные производители кондитерских и хлебобулочных изделий, принимающие участие в выставке "Dolce Vita – Сладкая жизнь", отныне имеют возможность представить лучшие образцы своей продукции не только многочисленным покупателям, прибывшим на выставку из всех регионов России, но также на рассмотрение Экспертной комиссии VIII национального конкурса "Российская Марка". Победители конкурса станут обладателями знаков качества "Российская Марка" и будут иметь возможность маркировать ими свою продукцию. Первая национальная Программа продвижения лучших отечественных товаров, услуг и технологий "Российская Марка" с 1998 года проводится Национальным фондом "Российская Марка" под эгидой Российского союза промышленников и предпринимателей (работодателей), Торгово-промышленной палаты Российской Федерации, Ассоциации российских банков, Российской Экономической академии им. Г. В. Плеханова, ВЦИОМ и ряда других компаний и организаций. Программа "Российская Марка" является программой федерального уровня, нацеленной на продвижение продукции отечественного производителя на внутренний и зарубежный рынки, ее ключевым элементом является российский знак качества "Российская Марка". Конкурс "Российская Марка" помогает производителю во взаимодействии с экспертами выявить узкие места в производственной цепочке, позволяет по-новому взглянуть на потребительские свойства товара, его дизайн. Итогом конкурса является реальное повышение качества и конкурентоспособности российских товаров, успехи в продвижении их на внутренний и зарубежный рынки. Награждение лауреатов конкурса состоится в первый день проведения выставки (18 ноября) на торжественном приеме по случаю открытия выставки. «Диана» - российская марка № 1 Химчистки-прачечные «Диана» получили большинство голосов потребителей в народном голосовании на звание «Марка №1 в России». «Диана» – крупнейшая в России сеть химчисток-прачечных, основанная в декабре 1993 года. Первая химчистка в России, предложившая клиентам европейский уровень сервиса, первой вышла на федеральный уровень. Все предприятия «Дианы» работают на новейшем оборудовании последнего поколения и применяют только современные технологии. Специалисты – технологи предприятий «Диана» проходят регулярные курсы повышения квалификации в России и за рубежом. Сегодня «Диана» – это компания с 20-летней историей успешной работы на рынке бытовых услуг, одна из крупнейших сетей химчистки в Европе. Компания трижды завоевывала звание «Брэнд года», а в 2012 году подтвердила свои высокие стандарты качества, получив премию «Права потребителей и качество обслуживания». Бренд «Диана» признан «Маркой № 1» по результатам всероссийского голосования в рамках очередной ежегодной премии народного доверия «Марка № 1 в России». Об этом стало известно на пресс-конференции, посвященной окончанию и результатам голосования, проходившего с 23 сентября по 6 октября с.г. путем публикации анкеты в общенациональных изданиях и сети Интернет. По результатам народного голосования, бренд «Диана» признан «Маркой № 1» в категории «Химчистки». Ежегодная национальная премия «Марка №1» проводится в России с 1998 года, до 2002 года конкурс носил название «Народная марка». За первые десять лет аудитория конкурса – в возрасте от 10 до 80 лет – в общей сложности выросла в 30 раз. Сегодня это – одна из наиболее известных и значимых наград для широкого спектра марочных потребительских товаров и услуг. По задумке организаторов, «конкурс нацелен на поддержку добросовестной конкуренции и развивает в общественном сознании роль и значение бренда». Рейтинг Премии «Марка № 1» основан на критерии наибольшей спонтанной потребительской известности: предложенные респондентам анкеты для голосования не содержали вариантов ответов, т.е. потребитель должен был сам назвать марку, которая является для него лучшей в той или иной категории. Такая технология позволяет выявить бренды, обладающие наибольшей известностью и доверием потребителя. Анкета «Марка № 1» в этом году содержала в общей сложности 50 категорий. В категории «Химчистки» победа и звание «Марка № 1 в России» достались сети химчисток-прачечных «Диана». Сеть химчисток-прачечных «Диана» на сегодняшний день является крупнейшим сервисным оператором Европы и самой большой профильной сетью в России. По данным компании, все предприятия, работающие под маркой «Диана», ежегодно обслуживают более 1 500 000 клиентов. Общий штат сотрудников компании превышает 3 000 сертифицированных специалистов, общее количество пунктов «Дианы» превышает 600 единиц в десяти регионах России. По данным исследования рынка компании «Диана» на сегодняшний день является самым узнаваемым брендом на рынке химчисток-прачечных: уровень его спонтанной узнаваемости среди российского потребителя составляет 40%. За усилия, направленные на повышение узнаваемости бренда и коммуникации с потребителем компания несколько раз была удостоена престижной Премии «БРЭНД ГОДА», входящей в международную систему EFFIE. А в 2012 году компания подтвердила свои высокие стандарты качества, получив премию «Права потребителей и качество обслуживания». Елена Ковалкина, генеральный директор сети химчисток-прачечных «Диана»: «Престижнейшая Премия “Марка № 1 в России” стала для нас не просто еще одной наградой, которая “упадет в копилку” компании в юбилейный для нее год! Это – очередное и очень важное подтверждение признания, приверженности и доверия потребителя, для которого мы работаем, развиваемся и стараемся быть лучшими вот уже 20 лет. Премии Russian Fashion Award вручены на V конкурсе «Мода России» 20 февраля 2013 года в Москве в пятый раз вручены премии «Мода России» – Russian Fashion Award за профессиональные и творческие достижения в области моды и дизайна в России. Премия «Мода России» учреждена акционерным обществом «Рослегпром» и выставочной компанией «РЛП-Ярмарка», организаторами крупнейшей национальной выставки – Федеральной оптовой ярмарки товаров и оборудования текстильной и легкой промышленности «Текстильлегпром», 40-ой сезон которой прошел с 19 по 22 февраля 2013 в Москве на ВВЦ. Проект «Мода России» создан для поддержки и продвижения российской моды и реального отечественного производителя, а также зарубежных компаний, которые работают на российском рынке и для российского потребителя. Символ Премии «Мода России» – стилизованная модель на подиуме, статуэтка «Подиум» вручается по итогам конкурсного дефиле. Автор статуэтки – дизайнер Людмила Карнаухова, прообраз - модель Екатерина Рогова, прима (1992-2001 г.г.) Театра моды Славы Зайцева, которая представила статуэтку «Подиум» на открытии конкурса. Председатель Экспертного совета конкурса «Мода России» Ирина Ашкинадзе отметила: «Благодаря большой и слаженной работе организаторов, Экспертного совета, участников конкурс на соискание премии «Мода России» занял достойное место среди мероприятий, содействующих развитию отечественной индустрии моды, и стал федеральным брендом». Премий «Мода России» были удостоены три компании: ТМ Gakkard из Коврова представила коллекцию prêt-a-porter детской одежды из верхнего трикотажа сезона «Жакккард – связано с теплом!» дизайнера Татьяны Амосовой. ТМ Gakkard - это российская марка детской одежды с двадцатилетним опытом работы. На конкурсе была представлена коллекция с базовым ассортиментом марки – изделия с мотивами скандинавского орнамента. Учитывая, модные тенденции на подиуме были представлены в теплой цветовой палитре: - жакеты; - кардиганы; - туники; - жилеты; - свитеры; - джемперы,; пончо, сарафаны, комбинезоны, рейтузы, брюки, гетры, шапки и шарфы. Изделия предлагаются конечному потребителю, что дает возможность подобрать одежду в едином стиле. Многие модели универсальны и подходят как для девочек, так и для мальчиков. ТМ Gioia di Mamma («Джойя ди Мама») из Москвы представила коллекцию детской одежды Portofino дизайнера компании Ольги Андриенко. ТМ Gioia di Mamma получает премию во второй раз, являясь обладателем премии «Мода России» III конкурса. ТМ Gioia di Mamma занимает достойное место в нише премиум класса детской одежды. Несмотря на молодой возраст, компания успела приобрести своих преданных поклонников и почитателей, которые с нетерпением ждут выхода новой коллекции и скупают весь модельный ряд. В конкурсной коллекции были представлены нежнейшие хлопковые кружева в сочетании с ажурными полотнами, сеткой, вышитыми цветами и пайетками создающие легкие, изысканные образы. А цвета фуксии, сочного апельсина, мяты, бирюзы и кобальта наполняют коллекцию пряным вкусом и терпкой свежестью. Нарядные платья и топы богато декорированы вязаными кружевными элементами, шифоном, шелковыми розочками, камеями и милыми винтажными штучками. Особое внимание привлекли броши из распустившихся бутонов чайной розы, ирисов, калины белой и пионов разных оттенков. ТМ Gioia di Mamma с успехом продолжает серию нарядов «мама-дочка». И в пору не девочкам завидовать маминым нарядам, а теперь их мамы хотят иметь такие же стильные и изысканные платья в своем гардеробе. ТМ Sky Lake из Москвы представила коллекцию школьной формы. ТМ Sky Lake являются обладателями премии Первого конкурса «Мода России» и второе участие им тоже принесло победу. Более 17 лет торговая марка ТМ Sky Lake является лидером на отечественном рынке по изготовлению деловых школьных костюмов для мальчиков и девочек с первого по одиннадцатый класс. На подиуме была представлена коллекция школьной формы ТМ Sky Lake -Kids современного дизайна, сочетающая в себе приемлемую цену с высочайшим уровнем качества. Тонкое чувство стиля, соответствие модным мировым стандартам отличает одежду Sky Lake, выделяет ее из массы изделий других производителей и делает привлекательной для российских школьников. Мария Володина, заместитель коммерческого директора группы компаний Детский мир, в интервью отметила: «Я не в первый раз работаю в Экспертном совете. Очень довольна результатом просмотренных коллекций, у компаний есть креатив, есть идеи, есть техническая составляющая, возможность делать сложные коллекции. Отечественные производители стали намного сильней. Кстати, наша сеть является заказчиком двух из представленных торговых марок». Антон Поляков-Викторов, руководитель направления «Женская одежда» Торговой сети «Вещь!», сказал: «Я увидел мировые тенденции в отечественном производстве. Детские коллекции показались очень интересными, особенно ТМ Gakkard, запоминающаяся и по-европейски качественная». Андрей Бурматиков, директор консалтинговой группы Fashiondna, эксперт всех пяти конкурсов, заявил: «Потрясающие детские коллекции. Русские очень любят детей, это вписывается в нашу политическую волну. Коллекция ТМ Gakkard просто феноменальна и коммерческая. Ключ инициативы бьется по всей России, даже в таких маленьких городах, как Ковров, в котором всего 150 тысяч жителей, и там делают одну из лучших марок детской одежды в нашей стране. Проект «Мода России» и выставка «Текстильлегпром» в целом, являются хорошим отражением российской индустрии моды. Российские бренды – участники выставки Sport Casual Moscow Динамично развивающийся российский бренд высокотехнологичной спортивной одежды для занятий зимними видами спорта, экипировки корпоративных команд и профессиональных спортсменов, а также одежды для активного отдыха и путешествий. Каждый сезон STAYER создает ассортимент, в котором и профессиональный спортсмен, и любитель зимнего активного отдыха найдет свою модель. Эксклюзивные модели STAYER– это отработанные конструкции, актуальные модные тренды и авторские разработки российских дизайнеров. STAYER традиционно представляет горнолыжные модели, имеющие высокую оценку профессионалов, а также модели для зимних видов спорта и активного отдыха, обладающие необходимым функционалом и характеристиками. Популярная торговая марка с более чем двадцатилетним опытом и традициями производства одежды для спорта и плавания. Высокое качество продукции EMDI определяет использование новейших компьютерных технологий в области кроя, нестандартных дизайнерских решений и тканей от ведущих мировых производителей. Зимние и летние коллекции бренда EMDI являются прекрасным примером гармоничного взаимопроникновения спортивной и городской моды. Ассортимент коллекций постоянно расширяется, добавляются новые модели, отвечающие современным тенденциям: спортивная одежда для различных направлений фитнеса, термобелье, рашгарды, одежда для плавания и сёрфинга. Одежда EMDI позволяет свободно двигаться и при этом выглядеть модно и сексуально. Известная российская марка, вызывающая восхищение и чувство гордости, в первую очередь благодаря своей уникальности. Единственная компания в России, предлагающая женскую, мужскую и детскую обувь для всех видов танцев, сценическую и репетиционную одежду, аксессуары, а также одежду для фитнеса, йоги и активного отдыха. Входит в тройку мировых лидеров по производству танцевальной одежды и обуви и продается более чем в 70 странах мира. Вся одежда и обувь GRISHKO производится в России на четырех фабриках компании. Коллекция представлена в семи линиях: Active Life, Outdoor, Fitness, Yoga, Casual, Swimming pool and beach, Pole dance. Одежда и обувь GRISHKO для спорта и отдыха отличается комфортом, надежностью и долговечностью, поэтому ее выбирают не только профессиональные спортсмены и танцоры, но и те, для кого спорт – это увлечение. Российская марка мужской и женской верхней одежды с запатентованной системой THERMOCOMFORT, регулирующей температуру внутри куртки. Применение высокотехнологичных материалов (мембранные ткани, лучшие синтетические утеплители, терморегулирующий материал COMFORTEMP и т.д.) выводит комфорт городской одежды на новый уровень. Основу коллекции осень-зима составляют теплые и практичные парки, дополненные классической линейкой. Российский бренд вязаного трикотажа, головных уборов и аксессуаров для мужчин, женщин и детей. Высокотехнологичное немецкое оборудование, импортное сырье и современные технологии позволяют производить качественные головные уборы в низком ценовом сегменте. Принимаем заказы на производство трикотажа на собственную фабрику Nellex. Заключение Для реализации Программы "Российская Марка" Национальный фонд "Российская Марка": - организует общероссийский конкурс "Российская Марка", пользующийся доверием потребителя путем создания атмосферы открытости и широкого вовлечения в программу представителей общества; - создает механизм общественного контроля над механизмом отбора лучших товаров и услуг на конкурсе "Российская Марка"; - обеспечивает проведение непрерывной и широкой агитационной кампании в российском обществе за расширение выпуска товаров (услуг) высшего качества в соответствие с международными стандартами, повышение авторитета российских предприятий, выпускающих высококачественную продукцию. Поставленная Национальным фондом "Российская Марка" задача организации общероссийской кампании по привлечению внимания потребителя к лучшим отечественным товарам и услугам, по существу, является задачей организации коллективной рекламной кампании для качественной продукции российских предприятий. Размещение эмблемы знака "Российская Марка" на упаковке товара (ЗАО "Кофейня на паях", ЗАО "Славянский пух", ТД "Раздолье", ФГУП "Фокинский ликеро-водочный завод" и др.) позволяет производителям лучше позиционировать свои товары, увеличивать объемы сбыта продукции. Программа "Российская Марка" создана с учетом мирового опыта, который показывает, что проведение кампаний, под лозунгами преимущественного потребления национальных товаров давало значительный экономический эффект, (например, до 40% увеличивался объем продаж товаров, маркированных эмблемой победителя национального конкурса). Таким образом, национальная Программа "Российская Марка" позволяет не только создать механизм выявления лучших товаров и соответствующим образом позиционировать их на рынке; она показывает предприятию ориентиры качества и предоставляет возможность улучшить свою продукцию. Список литературы 1. Аакер Д. Создание сильных брэндов. М., 2013. 2. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брэндинга. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2013. – 380с. 3. Головлева Е.Л. Торговая марка: Теория и практика управления:Учебное пособие для студентов вузов. –2-е изд., испр. И доп. – М.:Аспект Пресс, 2015 4. Домнин В.Н. Новые технологии брэндинга в России. 2-е изд.– СПб.: Питер, 2014. – 381 с. 5. Котлер Ф. Пферч В. Бренд-менеджмент в В2В-сфере. 6. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. Вершина , 2016 7. Рожков И.Я., Кисмережкин А.Г. От брендинга к бренд-билдингу. М.: Гелла-принт, 2014. – 320с. 9. http://www.ptechnology.ru/Innovac/Innovac19.html 10.http://www.r-o-g.ru/ru/news/rossijskie-brendyi-uchastniki-vyistavki-sport-casual-moscow/ 11. http://riamoda.ru/article/news-124.html |