технологии. Контрольная работа дисциплина Технологии взаимодействия со сми ф. И. О студента Селезнева Елизавета Федоровна
 Скачать 0.5 Mb.
|
 МИНОБРНАУКИ РОССИИ федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ» (ФГБОУ ВО «НГУЭУ», НГУЭУ) Кафедра маркетинга, рекламы и связи с общественностью КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА Дисциплина: Технологии взаимодействия со СМИ Ф.И.О студента Селезнева Елизавета Федоровна Направление: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью Направленность (профиль): Цифровые коммуникации и маркетинг Цифровые коммуникации и маркетинг Номер группы: 4ЦКМ01 Номер зачетной книжки: 204537 Номер варианта контрольной работы: 7 Проверил: Л.Ю Шадрина Новосибирск 2022 Вариант 7 Теоретический вопрос. Аналитическая деятельность в Технологии взаимодействия со СМИ. Аналитическая деятельность.составление медиакарты: перечень изданий\каналов, реальный тираж\численность аудитории, соотношение подписки и розницы, социально-демографический и психографический портрет аудитории, жанровая и тематическая структура издания\канала (по полосам, рубрикам, дням недели), состав редакции, ведущие журналисты и их профилирующие темы, псевдонимы, владельцы СМИ и их позиция. контент-анализ – анализ содержания прессы. Определение объема и оценочности упоминаний об организации информационно-аналитические отчеты об освещении проблемы в СМИ для руководителей и сотрудников создание информационного банка данных. Обеспечение потока новостей из организации. Создание и освещение информационных поводов.Критерии новости: Неординарность события Актуальность события Неоднозначность, присутствие в событии элемента конфликта Эмоциональная окрашенность события Масштабность события Участие известных лиц Значимость для местных жителей. Информационные материалы: Пресс-релиз – сообщение, содержащее новость для широкой аудитории. Два значения – а) информация, готовая к публикации, б) информация, имеющая ресурсный материал для журналиста. Три распространенных предмета пресс-релиза: событие в организации управленческие изменения публичные выступления руководителя. Бэкграундер – информация текущего характера о том, что происходит и планируется в организации. Подается регулярно. Носит ресурсный характер. Факт-лист – короткий документ в 1 страницу, содержащий краткое описание компании, профиль продукции, текущие показатели, краткую историю, имена руководителей, месторасположение. Ресурсный материал для журналистов. Досье – подборка материалов, в т. ч. документов, по одному вопросу. Ресурсный материал. Пресс-дайджест – сокращенная перепечатка публикаций из разных изданий за определенное время. Ресурсный материал. Экспресс-обзор – статья аналитического характера по теме (для пресс-конференций и др. специальных мероприятий). Раскрываются причины и тенденции проблемы, прогноз последствий. «Вопрос-ответ» - перечисляются наиболее часто задаваемые вопросы и предоставляемые на них ответы. Может заменить интервью. Медиа-кит – Содержит несколько видов материалов, потенциально полезных для СМИ. Включает пресс-релиз, факт-лист и др. материалы. Искусство контролируемого доступа. «Пресса сама любит определять, что важно, а что нет. Но если вы разрешите им это сделать, они уничтожат ваше президентство» Ричард Никсон. Контролировать доступ позволяет: технология «идеи дня» пресс-релиз собственные съемки собственные видео- и радиопередачи свои СМИ Интернет-сайты аккредитация – процедура предоставления журналисту статуса представителя редакции конкретного издания при органе власти или иной организации. Аккредитация связана с обеспечением журналисту необходимых рабочих условий: выдача пропусков, предоставление помещения и технических средств для работы, предоставление необходимых документов и материалов подготовка парламентских журналистов в академиях госслужбы. Современные ПР-технологии предусматривают не только освещение, но и, в первую очередь, планирование и разработку информационных поводов. Если сформирована корпоративная культура, отпадает необходимость контролировать доступ. Непосредственные контакты с прессой, ответ на запросы журналистов -пресс-конференции. Поводы для созыва пресс-конференции: неоднозначность трактовки темы, что порождает вопросы значительность достигнутых результатов: например, ежегодные пресс-конференции в крупных компаниях, освещающие итоги года и перспективы на следующий год кратковременность присутствия лица на территории. Подготовка пресс-конференции включает: составление списков приглашенных определение даты, времени и места проведения (пресс-конференцию обычно назначают на 11 ч. утра и не в пятницу) определение порядка встречи, регистрации гостей, раздачи документов подготовку зала для проведения пресс-конференции, табличек перед выступающими, бэджей и проч. подготовку и тренинг выступлений подготовку медиа-кита (пресс-релиз, тексты выступлений, и др. материалы) рассылку приглашений (обычно за неделю). В приглашении формулируется тема, фамилии выступающих, приводятся подробности или цитаты выступлений, чтобы заинтересовать журналистов, указывается место, дата и время. брифинги пресс-туры press-party (в апреле 2006 г. в московском клубе прошла вечеринка. Гости - полторы сотни журналистов из ведущих столичных и региональных СМИ. Ген.директор авиакомпании (бывшая «Сибирь») рассказал о концепции ребрендинга. Вся работа авиакомпании S7 должна быть яркой, стильной, модной. На вечеринке был устроен показ новой коллекции униформы, демонстрировались новые, еще не вышедшие в эфир, ролики) мастер-классы для журналистов создание информационных кабинетов – офисов, в которых сосредоточены тексты выступлений, видеозаписи событий, аудиозаписи, публикации об организации, документы, рекламные материалы. совместные акции с прессой, участие журналистов в конкурсах как членов жюри, экспертов, информационных спонсоров и т.п. (вовлечение в деятельность организации, преодоление отчуждения). Функции пресс-служб в органах властиНе должно быть бесцельной, случайной информации. Перед информационной политикой должна быть поставлена цель, определена идея, аудитории, каналы, должна проводиться оценка эффективности. Сегодня направлениями деятельности пресс-служб властных структур являются: в аспекте информирования выпуск ежедневного пресс-релиза экстренные выпуски пресс-релизов подготовка собственных публикаций подготовка специальных выпусков газет подготовка телепрограмм типа «Власть», «Пресс-эксперт» подготовка видеосюжетов и радиопередач выпуск ежеквартального информационного бюллетеня проведение информационных кампаний в аспекте организации контактов с прессой проведение пресс-конференций организация встреч с журналистами организация прямого эфира и выступлений в СМИ руководителей организация конкурсов для журналистов в аспекте аналитического обеспечения подготовка аннотационного обзора СМИ формирование банков данных подготовка обзоров почты Губернатора, Мэра. Согласно законодательству установлена процедура подачи запроса и получения редакцией информации. Руководители государственных органов и организаций, общественных объединений обязаны отвечать на запрос информации от редакции. Запрос редакции может быть в устной и письменной форме. Ответ должен быть предоставлен в течение 7 календарных дней. На письменный запрос ответ должен быть дан в письменном виде. Может быть предоставлено уведомление об отсрочке с указанием причин и срока (неограниченного) ответа. Отказ от предоставления информации может быть только письменным и мотивированным со ссылкой на нормы законодательства. За неправомерный отказ в предоставлении информации или несвоевременное предоставление информации – штраф. Несмотря на штраф, информация должна быть предоставлена. Функции пресс-секретаря: формирование имиджа руководителя органа власти в СМИ участие в принятии решений о тех или иных публичных действиях руководителя планирование взаимодействия руководителя со СМИ подготовка материалов для информирования руководителя о событиях в публичной сфере редакция публичных выступлений руководителя организация и проведение для руководителя пресс-конференций, брифингов сопровождение руководителя на всех публичных мероприятиях озвучивание мнения руководителя на пресс-конференциях и по запросам прессы анализ публичных действий руководителя формирование информационного поля территории (лоббирование интересов СМИ перед органом власти, подготовка предложений об учреждении СМИ, влияние на сложившиеся информационные холдинги) работа с параллельными и вышестоящими пресс-секретарями координация действий пресс-секретарей структурных подразделений руководство пресс-службой планирование и разработка информационных кампаний. Представление органа власти в СМИ имеет следующие результаты: формирование авторитета органа власти у населения формирование авторитета данного органа власти во мнении вышестоящих органов и должностных лиц повышение мотивации сотрудников (признание их заслуг, позитивная оценка). ПРИМЕРЫ ЗАДАЧ И ФУНКЦИЙ ПРЕСС-СЛУЖБ В ОРГАНАХ ВЛАСТИ Задачи пресс-службы Администрации Президента РФ: организовывает пресс-конференции, интервью Президента РФ, встречи с представителями СМИ, иные мероприятия с участием главы государства обеспечивает выступление Президента РФ в СМИ готовит и распространяет в СМИ видео-, фото-, аудиоматериалы, связанные с деятельностью Президента РФ распространяет заявления и сообщения для СМИ проводит брифинги по различным вопросам деятельности Президента РФ готовит для Президента и Руководителя Администрации Президента РФ обзоры публикаций и сообщений в СМИ, а также справки и аналитические материалы взаимодействует с российскими и иностранными СМИ в целях полного и объективного освещения деятельности Президента РФ формирует через СМИ общественное мнение о деятельности Президента РФ совместно с другими подразделениями Администрации Президента РФ готовит для СМИ материалы о деятельности главы государства и проводимой им политике организует брифинги и пресс-конференции Руководителя Администрации Президента РФ, его заместителей, а также помощников Президента РФ обеспечивает деятельность пресс-секретаря Президента РФ участвует в подготовке и проведении официальных визитов, рабочих поездок, встреч Президента РФ, а также других мероприятий с его участием в России и за рубежом в целях освещения их в СМИ. Отделы пресс-службы Администрации Президента: оперативной информации перспективного планирования аккредитации аудиовизуальных материалов Практическое задание. Для выполнения практической части контрольной работы необходимо проанализировать позиционирование одной из организаций Новосибирска в средствах массовой информации. При помощи мониторинга и клиппинга представить частотность, регулярность и ядерность упоминания об организации. Описать жанры, в которых адресат получает медийную информацию об объекте освещения. Обозначить особенности подачи информации на сайте. Предложить рекомендации по улучшению или модификации позиционирования объекта, ориентируясь на известные программы СМИ- продвижения. Упоминания в СМИ кондитерской Kuzina за последний месяц.  Частотность и регулярность упоминания – раз в месяц в СМИ пишут статьи о кондитерской. Пресс-релиз «Кузина расширяет ассортимент продукции и выходит на новые рынки» - 7.02.2022  Адресат получает медийную информацию о кондитерской в таком жанре, как пресс-релиз. Пресс-релиз — это сообщение для прессы; информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации (возможно и частном лице), выпустившей пресс-релиз, изложение её позиции по какому-либо вопросу и передаваемое для публикации в средствах массовой информации (СМИ). Цель пресс-релиза заключается в том, чтоб интересно и по-деловому осветить информационный повод, будь то достижение предприятия или уникальный продукт компании. Характерные признаки пресс-релиза: однотемность (нацеленность всего содержания на одноединственное событие или факт); обязательное присутствие в содержании информации о месте, времени и характере (названии) освещаемого события (факта); выделение содержательной квинтэссенции в лид-абзац (подзаголовок), предваряющий основной текст; вынесение в первые строки (абзацы) наиболее важной событийной и фактологической информации; изложение событий (фактов) в прямом хронологическом порядке. Контент подобного рода необходимо создавать, публиковать и продвигать очень быстро. К сожалению, он имеет свойство быстро терять свою актуальность. Рекомендации по улучшению или модификации позиционирования объекта. Можно разнообразить подачу контента, использую другие способы подачи новостей о кондитерской, например, такие как: Посты-обзоры - идеально подходят для представления примеров из жизни, статических данных, мнений экспертов, цитат, видео и т.д. Они также помогают формировать и поддерживать связи с другими блогерами и компаниями, на которых можно ссылаться в своих публикациях. Пост-презентация. Пост, изобилующий фотографиями. Картинки оказывают эмоциональное воздействие на посетителей сайта. Именно поэтому контент, содержащий визуальные элементы, приобретает большую популярность, чем обычные текстовые посты. Пост-видео. Доступ к высокоскоростному интернету позволил пользователям смотреть и загружать большое количество видеороликов. Именно поэтому видео должно стать обязательным компонентом маркетингового микса. Пост-рейтинг. Например, провести опрос среди читателей и посетителей кофейни и составить рейтинг кондитерских изделий, которые там подаются. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ: Диалог организационных культур в создании общеевропейского пространства высшего образования: Реализация принципов Болонского процесса в международных образовательных программах с участием России / С. В. Луков (руководитель), Б. Н. Гайдин, В. А. Гневашева, К. Н. Кислицын, Э. К. Погорский; Моск. гуманит. ун-т, Ин-т фундамент. и приклад. исследований; Междунар. акад. наук, Отд. гуманит. наук Рус. секции. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2010. — 260 с. Крылов А. Н. Корпоративная идентичность для менеджеров и маркетологов. М.: Издательство Икар, 2-е изд. 2004 Шейн Э. Х. Организационная культура и лидерство. — СПб.: Питер, 2002. Черных Е. А. Организационная культура предприятия в системе управления персоналом : диссертация к. э. н.. — МГУ, 2006. Жемчугов М. К. Организационная культура // Проблемы экономики и менеджмента. — 2012. — № 10. |