Молодежная культура. ЭК ПМ 03 для Реклама 3+ (1). Контрольнооценочные материалы паспорт назначение ком предназначен для итогового контроля и оценки результатов освоения Профессионального модуля Маркетинговое и правовое обеспечение реализации рекламного продукта
 Скачать 30.17 Kb.
|
|
Контрольно-оценочные материалы ПАСПОРТ Назначение: КОМ предназначен для итогового контроля и оценки результатов освоения Профессионального модуля «Маркетинговое и правовое обеспечение реализации рекламного продукта» по специальности CПО «Реклама» код специальности 42.02.01 Профессиональные компетенции: 3.1. Выявлять требования целевых групп потребителей на основе анализа рынка. 3.2. Разрабатывать средства продвижения рекламного продукта. 3.3. Планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия. ЗАДАНИЕ ДЛЯ ЭКЗАМЕНУЕМОГО Вариант 1 Инструкция Время выполнения задания – 3 академических часа. Задания выполняются письменно. При выполнении заданий Вы можете воспользоваться ресурсами Интернет. Ситуация 1. ООО «Кезский сырзавод» готовит к выпуску новую линейку продукции «Здоровые йогурты для малышей». Предприятие впервые предлагает продукцию для самых маленьких. Йогурты производятся из специально отобранного безопасного сырья высокого качества. Продукция производится с учётом рекомендаций педиатров и в строгом соответствии с нормами и стандартами производства детского питания в России. Качество продукции контролируется как в процессе производства, так и в независимых лабораториях до того как попадает в торговые точки. Различные форматы упаковки, широкая вкусовая палитра, оптимальные составы, соответствующие различным возрастным потребностям малыша позволят подобрать полноценный и полезный рацион питания для маленького ребёнка. Задание. А) Используя интернет-ресурсы, проведите анализ рынка молочной продукции для детей и назовите 5 конкурентных преимуществ продукта «Здоровые йогурты для малышей». Ответ можно оформить в виде списка преимуществ, либо сравнительной таблицы. Например:
Б) Для изучения требований целевой группы потребителей этой продукции (родители детей возраста от 1 до 5 лет) Вы проводите опрос. Разработайте анкету. Цель анкетирования – выявление, каким требованиям родителей должна отвечать линейка продукции «Здоровые йогурты для малышей». Анкета должна содержать не менее 6 вопросов. В) Предложите не менее 3-х мероприятий по стимулированию сбыта. Ситуация 2. Администрация города Н-ска осуществляет строительство нового зоопарка. Подрядчики (строители зоопарка) отстают от графика сдачи работ на 3 месяца. Кроме того, у представителей природоохранных учреждений есть претензии по качеству проведения строительства, которое влияет на окружающую среду. Для информирования жителей города и представителей общественности администрация 24 августа 2019 г. в 15.00 собирает пресс – конференцию в конференц - зале администрации Цветочного района, по адресу: ул. Тюльпанная д. 15. Планируется участие в пресс-конференции мэра города Аристарха Аристарховича Герберова и начальника Департамента культуры администрации города Петра Петровича Пионова. Контактное лицо – Вы. Задание. Составьте приглашение на пресс-конференцию. Ситуация 3. В городах Нытве, Красновишерске и Юго-Камском планируется создать территории опережающего социально-экономического развития. Территории опережающего развития создаются в моногородах на 10 лет и дают возможность бизнесу, создающему в моногородах новые рабочие места, стать резидентом ТОСЭР и получить налоговые льготы. Это снижение ставки по налогу на прибыль в первые 5 лет с момента ее получения – в 4 раза, в последующие 5 лет – в 1,5 раза, освобождение от налогов на имущество и на землю, снижение налога на добычу полезных ископаемых. Это сниженные в 4 раза тарифы страховых взносов. По каждому моногороду предлагается установить минимальные требования к инвестиционным проектам резидентов ТОСЭР: не менее 2,5 млн. рублей капитальных вложений в проект в течение первого года с момента получения статуса резидента; не менее 10 новых рабочих мест в течение первого года с момента получения статуса резидента. Презентация данного проекта состоится 25 июля 2019 г. в здании Правительства Н-ского края по адресу: г. Н-ск, ул. Фиолетовая, д. 35 в 15.00. Участники – Губернатор Анатолий Анатольевич Краскин, министр экономики Николай Николаевич Кисточкин, министр ЖКХ Максим Геннадьевич Гуашев и другие официальные лица. Задание. Составьте пресс-релиз о презентации проекта. Дата отправки – дата экзамена. Контактное лицо – Вы. Ситуация 4.
Задание. В соответствии с представленными данными составьте возможный перечень рекламных продуктов и средств рекламы для данной компании. Выбор аргументируйте. ЗАДАНИЕ ДЛЯ ЭКЗАМЕНУЕМОГО Вариант 2 Инструкция Время выполнения задания – 3 академических часа. Задания выполняются письменно. При выполнении заданий Вы можете воспользоваться ресурсами Интернет. Ситуация 1. Летний каникулярный период 2019 года сопровождается открытием нового загородного оздоровительно-образовательного лагеря для детей и подростков «Рассвет». Лагерь расположен на живописном берегу реки Кама, в 45 км от города Перми. Занимает территорию 10 га, из которой 4 га – сосновый бор. Для детей подготовлены новые корпуса, спортивные площадки, стадион, библиотека, столовая, веревочный парк, скалодром, велопарк, летняя эстрада, медицинский пункт. В смену лагерь готов принимать до 400 детей. Продолжительность смены составляет 21 день. С детьми работает команда молодых, творческих, активных педагогов. Здесь разрабатываются и планируются к реализации развивающие программы, фестивальные проекты. Свою задачу педагоги видят в том, чтобы сделать отдых каждого ребенка максимально насыщенным, интересным и комфортным. Задание. А) Используя интернет-ресурсы, проанализируйте рынок услуг Пермского края по организации детского отдыха (загородные оздоровительно-образовательные лагеря), назовите 5 конкурентных преимуществ лагеря «Рассвет». Ответ можно оформить в виде списка преимуществ, либо сравнительной таблицы. Например:
Б) Для того, чтобы сделать отдых детей максимально комфортным и интересным, необходимо учесть пожелания детей и родителей. Для этого руководство лагеря решило провести опрос и выявить требования потенциальных потребителей услуг. Вам поручено разработать анкету для родителей детей и подростков, которая должна содержать не менее 6 вопросов. В) Предложите не менее 3-х мероприятий рекламного характера для лагеря «Рассвет». Ситуация 2. Администрация города Н-ска осуществляет реформу образования. Планируется слияние нескольких учебных заведений, в том числе школ и колледжей. Данная реформа получает много нареканий со стороны жителей города, педагогов и родителей. Для информирования жителей города и представителей общественности администрация 17 августа 2019 г. в 17.00 собирает пресс – конференцию в конференц - зале администрации Нового района, по адресу: ул. Розовая д. 17. Планируется участие в пресс-конференции мэра города Никанора Николаевича Сиреневого и начальника Департамента образования администрации города Людмилы Васильевны Георгиновой. Контактное лицо – Вы. Задание. Составьте приглашение на пресс-конференцию. Ситуация 3. В рамках реализации программы «5 шагов благоустройства» в моногороде Теплая гора состоится фестиваль «Промысловские тропы». Фестиваль состоится 5 августа 2019 г. в п. Промысла Теплогорского сельского поселения. Истоками зарождения фестиваля в п. Промысла является находка в 1829 году первого в России и Европе алмаза. Поэтому одним из центральных событий фестиваля является возможность узнать историю нахождения первого алмаза в России и помыть золото «дедовским способом». В программе фестиваля: -мастер-классы по камнерезному искусству, -мастер-классы по изготовлению изделий из проволоки, -мастер-классы по рисованию на воде и песке, -мастер-класс по вышивке в различных техниках (бельевая строчка (ришелье), вышивка крестом, гладью), -мастер-класс по домашнему ковроткачеству; -посещение дома русского писателя А. Грина, работавшего на золотых приисках в Горнозаводском районе, -дегустация рыбацкой ухи на берегу Портновского пруда. Презентация данного фестиваля состоится 15 июля 2019 г. в 13.00 в Голубом зале Правительства Н-ской области по адресу: ул. Фиолетовая, 24. Участники: – Губернатор Анатолий Анатольевич Краскин, министр культуры Павел Петрович Скрипкин, мэр моногорода Теплая гора Иван Иванович Горский и другие официальные лица. Задание. Составьте пресс-релиз о презентации фестиваля. Дата отправки – дата экзамена. Контактное лицо – Вы. Ситуация 4.
Задание. В соответствии с представленными данными составьте возможный перечень рекламных продуктов и средств рекламы для данной компании. Выбор аргументируйте. |