План 7. Креативы в социальных сетях
 Скачать 18.95 Kb.
|
|
Тема: Креативы в социальных сетях Рекламный креатив — это творческий подход к созданию рекламы, без которого трудно добиться внимания аудитории. Даже самую продуманную кампанию загубит скучный, неброский контент. Но чтобы реклама сработала и люди перешли по ссылке, креатив подбирают с учетом продукта и интересов аудитории. Креатив для рекламы — это изображение плюс текст в самом простом варианте. Под изображением понимают фотографии, картинки, рисунки и пр. По-другому их называют рекламные баннеры. Они различаются по размеру и соотношению сторон, по применению в контекстной и таргетированной рекламе. Задача креатива — привлечь внимание и визуально передать смысл рекламы. Также креатив повышает ее конверсию ПРАВИЛА СОЗДАНИЯ Выбор размера. Как правило, дизайн плаката начинается с выбора его размера. В этом плане никаких ограничений не существует – плакат может быть небольшим, к примеру, формата А4. В программе, которую сегодня будете использовать – выберите тип – плакат – далее выберите ориентацию – есть вертикальная и горизонтальная, так как работаем с телефоном то выбираем вертикальную. Создание рекламы. Прежде чем перейти к оформлению креатива – создается рекламное объявление. Оно должно быть таргетированным – направленным на целевую аудиторию и иметь не менее трех «крючков». Текст объявления должен содержать - Заголовок. Это самый главный и самый большой текстовый элемент дизайна. Он должен быть контрастным по отношению к фону и набран таким шрифтом, который бы был хорошо различим даже с дальнего расстояния. В качестве заголовка может выступать название рекламной акции, название продукта, сообщение о распродаже. - Подробности. Что? Где? Когда? Вся подобная информация располагается на втором уровне иерархии. Человек, которого заинтересовал плакат, обязательно захочет ознакомиться с подробной информацией, поэтому ее нужно представить в понятной, но в то же время сжатой форме. Для второго уровня используется шрифт меньшего размера, нежели в заголовке, так как нет необходимости в том, чтобы эта информация считывалась издалека. - Контакты. На третьем уровне размещается дополнительная информация. Телефоны, адреса, лицензии. Они указываются самым мелким шрифтом. Чем меньше текста, тем лучше. При компоновке текста нужно выделить товарный знак и логотип. В рекламе для соцсетей есть свои особенности. надписи на изображении использовать. Ключевая информация, размещенная на плакате, должна считываться издалека и привлекать внимание людей. Соответственно, в тексте плаката должна присутствовать визуальная иерархия. КОНТРАСТНОСТЬ. Чем резче текст или иллюстрация контрастирует с фоном – тем заметнее плакат. Если дизайнер работает над цветным плакатом, нужно периодически проверять, как он выглядит в оттенках серого – контраст основных элементов должен быть хорошо различим и в этом режиме. Выбирайте яркие, контрастные цвета. Контрастирующие оттенки лучше сочетаются и помогают легче читать плакат. БОЛЬШИЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ Если в плакате используется изображение, то оно должно занимать доминирующую позицию, так же, как и в случае с текстом. Изображение должно быть хорошо различимо издалека, при этом очень важно позаботиться об узнавании образа. Плакат не картина, поэтому дизайнеру просто необходимо работать со свободным пространством. Не стоит стремиться заполнить весь плакат – нужно «оставить воздух». Есть несколько действенных способов повысить читаемость плаката. Например, можно увеличить расстояние между буквами. Тесный кернинг, может быть, хорошо смотрится, на открытке, но для плаката все же важней читаемость. Если буквы расположены слишком близко, то издалека текст становится плохо различимым, что крайне не рекомендуется. Призыв к действию. Ведь цель плаката — заставить людей совершить какое-то действие. ПРИМЕРЫ 3 варианта креатива для одного сегмента – смотрите чат – три картинки с лошадьми. Обратите внимание – текст, заголовок, контакты и логотип – не меняются. Меняется только дизайн – цвет шрифта, цвет фоновой картинки. Текст рекламного объявления для трех сегментов должен быть разным. – а внутри варианты креатива не имеют изменения текста. Основные ошибки – смотрите чат – плакат с коктейлем – много текста, и он заходит на картинку! Этого быть не должно Вторая ошибка – плакат с фруктами – контакты выделены крупнее подробностей акции. Помним об иерархии размера шрифта – заголовок самый крупный – потом текст и самый мелкий шрифт у контактов. Третья ошибка – картинка со столовой – заголовок слит с подробностями Четвертая ошибка – нет контраста – на плакате, где посуда – на красной скатерти оранжевые буквы, а во втором случае на сером фоне черные буквы. Приступаем к выполнению задания. ЗАДАНИЕ 1 Создать три варианта креатива рекламного плаката на продукцию или услугу, представленную в вашей группе ВК для трех сегментов вашей Целевой аудитории. Итого должно быть 9 вариантов картинок. Опубликуйте на стену группы ВК 9 плакатов. Ссылку на группу с публикацией – отправить преподавателю. Если не успели – доделать можно дома или с телефона и выслать ссылку позже. |