Экономическая теория. Учебник. Курс лекций Витебск уо вгу им. П. М. Машерова
 Скачать 3.06 Mb.
|
|
взаимосвязанных экономических категорий. Рынок – это самостоятельная подсистема, главными элементами которой являются «спрос», «предложение», «цена». Именно их единство и выражает понятие «рынок». Рыночная экономика шире понятия «рынок» за счет включения сфер «производство» и «потребление». Социально-регулируемая рыночная экономикак рыночной экономике добавляет те факторы, которые образуют механизм (непосредственного и опосредованного) регулирования рыночной экономики: государство, рыночные институты, влияние мировой экономики. Социально-ориентированной рыночной экономике свойственны следующие черты: – многообразие форм собственности; – развитая рыночная инфраструктура; – насыщенность товарами массового потребления; – энерго- и материалосберегающий характер; – увеличивающаяся доля услуг в структуре ВВП; – знания и информация становятся определяющим фактором экономического роста, а сама экономика эволюционирует в инновационную систему. В этих условиях регулирующая роль государства проявляется через:
В связи с ограниченностью рыночного механизма государство берет на себя функции, которые принципиально не может осуществить сам рынок:
Основными целями государственного регулирования экономики являются:
Воздействуя на различные сферы общественной жизни, государство выполняет важные функции в жизни любого общества. Существует определенная связь между функциями государства и свойствами рынка (рис. 5.4.2).
Рис. 5.4.2. Основные экономические функции государства. Основными экономическими функциями государства, обеспечивающими нормальное функционирование рыночной системы в социально ориентированной рыночной экономике, являются:
Необходимость такого воздействия связана с:
В учебнике «Экономикс» выделяют следующих три функции государства:
В основе общей стратегии и целей государственного вмешательства в экономику лежат следующие принципы:
Участие государства в экономике осуществляется на микро- и макроэкономическом уровнях: а) на микроэкономическом уровне:
б) на макроэкономическом уровне:
Будучи рыночным субъектом, государство характеризуется следующими признаками:
Государство – крупный собственник. В отдельных экономически развитых странах государственный сектор в экономике достигает 20–30 и более процентов. Основными сферами деятельности госсектора являются:
В последние 30–40 лет формируется так называемый «третий» сектор экономики – государственно-частные предприятия и корпорации. Их регулирование государство проводит путем прямых вложений, субсидирования, льготного налогообложения, предоставления товаров и услуг по низким ценам. Государственное регулирование осуществляется по принципу: конкуренция – везде, где возможно, регулирование – везде, где необходимо – на микро- (минимально), мезо- и макроуровне (максимально). Высшей формой государственного регулирования являются программирование, прогнозирование и планирование, обеспечивающие использование комплексных методов в достижении кратко-, средне- и долгосрочных целей. Выделяют: обычные программы (по восстановлению экономики), целевые – (по структурной перестройке) ичрезвычайные программы (по послекризисной стабилизации). Правительства ранции, Японии, Китая, Южной Кореи и других стран применяют индикативное (рекомендательное) планирование. Составленные на 4–5 лет планы целевого характера обеспечиваются определенными ресурсами со стороны государства. Государство применяет две группы методоврегулирования: 1. Прямого воздействия на экономику:
Целью прямых методов регулирования является достижение приоритетов развития, защита общественно необходимых секторов экономики и групп населения, в связи с чем государство реализует программу поддержки сферы образования, здравоохранения, охраны окружающей среды, регулирования национального рынка. 2. Методы косвенного воздействия государства и его институтов на социально-экономическую жизнь общества: а) бюджетно-налоговая политика (регулирование государственных расходов, осуществление госзакупок, поддержка регламентирование государственного предпринимательства); б) кредитная политика (нормирование банковских резервов, проведение операций на валютном рынке, изменение учетной ставки); в) фискальная политика (регулирование налогового обложения имущества граждан, введение определенных налогов); г) амортизационная политика (ускоренная амортизация); д) внешнеэкономическая политика (законодательное установление ставок таможенных пошлин, обменных курсов валют; использование иностранных займов, инвестиций и валютных ограничений); е) создание системы экономико-правовых регуляторов, законов, рекомендаций и т.д. Основными инструментами государственного регулирования рынка являются:
Регулирующие функции государства обеспечивают:
Таким образом, современная рыночная система немыслима без вмешательства государства. Вместе с тем существуют важные ограничения для регулирования, грань, за которой происходят деформации рыночных процессов, падает эффективность экономики. Раздел II. ОСНОВЫ МИКРОЭКОНОМИКИ Тема 6. СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ И РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ Цель лекции: раскрыть сущность спроса, предложения, определяющих их факторов, эластичности и показателей их измерения. Дать представление о механизме взаимодействия спроса и предложения и проанализировать складывающиеся на рынке ситуации их рыночного равновесия и несоответствий. План лекции: 6.1. Спрос и определяющие его факторы. Закон спроса. Эластичность спроса и ее измерение. 6.2. Предложение и определяющие его факторы. Закон предложения. Эластичность предложения и ее измерение. 6.3. Взаимодействие спроса и предложения. Анализ ситуации рыночного равновесия, избытка и дефицита предложения. 6.1. Спрос и определяющие его факторы. Закон спроса. Эластичность спроса и ее измерение На конкурентном рынке определяющее влияние на выбор, сколько и каких конкретно товаров и услуг производитель должен поставить на рынок, чтобы их реализовать, оказывает покупатель. Причем это достигается не с помощью приказов, а вследствие складывающейся под воздействием механизма спроса и предложения системы цен. Рыночная экономика – это бесконечное взаимодействие цен спроса и предложения. Вся суть рыночного механизма состоит в том, чтобы произвести товары дешевле и продать их дороже, а с другой стороны – купить их дешевле и более полно удовлетворить потребность в определенных благах. Но потребность это еще не спрос, а лишь желание приобрести товар. Для того, чтобы приобрести какой-либо товар, необходимо иметь определенное количество денег. Степень удовлетворения потребностей всегда объективно ограничена размерами доходов людей, которыми они располагают для приобретения товаров и услуг. Поэтому спрос – это не только потребность в различных благах, но и желание их купить, обеспеченное деньгами. В экономическом смысле степень удовлетворения потребности в определенных товарах и услугах зависит от возможной величины их покупки и величины затрат на такую покупку. Эта зависимость спроса от цены и выражает закон спроса. Сущность закона спроса состоит в том, что если какая-нибудь потребность может быть удовлетворена только через оплату, то размер этой оплаты влияет и на выбор этих товаров, и на величину их приобретения. Другими словами, закон спроса – это обратная зависимость величины спроса (покупок) от величины цены, т.е. чем ниже цена, тем больше величина спроса и наоборот, чем выше цена, тем меньше величина спроса. Представим это в виде таблицы 6.1.1. Таблица 6.1.1 Изменение цены и объема спроса
Графически зависимость величины спроса на определенный товар от уровня цены можно изобразить также кривой спроса (рис. 6.1.1). Что же собой представляет цена спроса? Цена спроса – это предельно высокая цена, по которой покупатель еще согласен купить товар. Р Р1 Р2 Р3 Р4 Р5 Р6 Q1 Q2 Q3 Q4 Q5 Q6 Q1 Q2 Q3 Q4      Qd Рис. 6.1.1. Зависимость спроса от цены (закон спроса). Обратную зависимость величины спроса от цены можно объяснить действием закона убывающей предельной полезности. Сущность его состоит в том, что каждая последующая единица блага приносит все меньше удовольствия потребителю, и поэтому он согласиться купить ее только по более низкой цене. Помимо величины спроса есть понятие самого спроса. Изменение величины спроса зависит лишь от изменения цены на данный товар. Если же цена на данный товар остается неизменной, а на спрос влияют иные неценовые факторы, то происходит изменение самого спроса. Р Р4 D2 D1 D3 Р3 Р2 Р1 Q1 Q2 Q3 Q4                Рис. 6.1.2. Изменение спроса под влиянием неценовых факторов. Изменение самого спросазависит от многих факторов: дохода, роста или снижения цены на другие товары, вкусов потребителя, уровня налогов, сбережений, процентных ставок, потребительских ожиданий относительно возможного изменения цен или доходов в будущем и др. Главными факторами изменения самого спроса выступают:
При этом если изменение величины спроса на конкретный товар под воздействием изменения цены на него отражается на графике движением по кривой спроса, то при изменении самого спроса под воздействием неценовых факторов происходит смещение кривой спроса (рис. 6.1.2). Причем при возрастающих их значениях кривая спроса сдвигается вправо, а при снижающихся – влево. Когда сам спрос снижается, на графике кривая спроса смещается влево–вниз (из положения D1в положение D2), причем не обязательно параллельно первоначальному положению. Снижение спроса означает, что за ту же цену (например, Р3) потребитель покупает меньшее количество товара – не Q2, a Q1 (сдвиг кривой влево), или за то же количество товара (например, Q2) он готов заплатить меньшую цену – не Р3, а Р1 (сдвиг кривой вниз). Когда спрос возрастает, графически это иллюстрируется смещением кривой вправо–вверх (из положения D1 в положение D3). Увеличение платежеспособного спроса отражает готовность потребителя платить большую цену (например, Р4, а не Р2) за прежнее количество товара Q3 (сдвиг кривой вверх) или желание и способность купить большее количество товара (Q4, а не Q3)за цену Р2 (сдвиг кривой вправо). Из повседневной практики известно, что многие товары либо взаимосвязаны и могут потребляться только совместно (комплементарные товары: магнитофон и кассета, автомобиль и бензин), либо взаимозаменяемые (субституты: чай и кофе, масло и маргарин). Все товары оцениваются потребителем исходя из степени полезности, которую они приносят потребителю в результате их использования. Каждая дополнительная единица товара приносит потребителю дополнительную полезность, которая называется предельной полезностью данного блага. Под предельной полезностью следует понимать величину дополнительной полезности, полученной от прироста величины потребления, равного единице некоторого блага (при прочих равных условиях). Чем больше количество единиц потребленного блага, тем меньше предельная (дополнительная) полезность от него. А это значит,предельная полезность носит убывающий характер.То есть ценность данного блага определяется полезностью последней имеющейся единицы этого блага, удовлетворяющего наименее настоятельную потребность. Полезность – понятие субъективное. Измерение предельной полезности в экономической теории принято условно измерять ютилями, поскольку для каждого человека полезность сугубо индивидуальна. Оценка полезности от потребления отдельно взятого товара, определяемая его количеством, получила название кардиналистского подхода. Оценка полезности от потребления не отдельно взятого товара, а целого набора потребляемых товаров с точки зрения порядка предпочтения их различных наборов получила название ординалистского подхода. Функциональная зависимость в законе спроса, проявляющаяся при осуществлении потребителем выбора наиболее оптимального набора товаров, получила название в одном случае эффекта дохода, а во втором эффекта замещения. Эффект доходасостоит в том, что при более низкой цене человек может купить большее количество товара, не отказываясь от покупки других товаров в прежних количествах. Эффект замещениязаключается в том, что при более низкой цене на товар люди покупают больше данного товара, замещая им другие товары (которые становятся относительно дороже), и наоборот. Теория предельной полезности утверждает, что при покупке известного количества единиц товара в отдельных ситуациях потребитель может оказываться в выигрыше. В теории это получило название излишка потребителя. Излишек потребителя есть разность между ценой спроса покупателя и рыночной ценой. Закон спроса, как и любой другой закон, имеет своиисключения:
Ответная реакциявеличины спроса на изменение цены является «временным процессом». Это значит, что между изменением цены и реакции на него величины спроса существует зависимость во времени: чем выше новая цена, тем продолжительнее временной период снижения величины спроса под воздействием высокой цены на поведение покупателей. Необходимо учитывать временное пространство закона спроса. Существует интересное исключение из закона спроса, связанное с так называемым товаром Гиффена. Суть его в том, что при определенных обстоятельствах эффект дохода перевешивает эффект замещения, т.е. величина спроса растет при росте цены. Как заметил Р. Гиффен, повышение цены на хлеб проделывает такую большую брешь в бюджете беднейших семей и настолько увеличивает предельную полезность денег для них, что они вынуждены сокращать потребление мяса и наиболее дорогих мучных продуктов питания. Это связано с тем, что хлеб продолжает оставаться самым дешевым продуктом питания, который они в состоянии купить и станут покупать и потреблять его при этом не меньше, а больше. Причем если при отражении на графике спроса на обычный товар кривая спроса имеет отрицательный наклон, поскольку величины, показанные по осям координат, находятся в обратной зависимости (рис. 6.1.1), то для товара Гиффена кривая спроса имеет положительный наклон (рис. 6.1.3). В качестве примеров исключений из закона спроса часто упоминаются также эффекты Веблена, «сноба», ожидаемого роста цен, асимметричной информации. Существуют категории товаров, спрос на которые возрастает с ростом цены. Например, такой предмет роскоши, как бриллианты, покупается не в последнюю очередь ради престижа, утверждения высокого социального статуса покупателя, и потому с ростом цены бриллиантов величина спроса на них может вырасти. Этот эффект получил название эффекта Веблена(по имени американского экономиста и социолога Т. Веблена, описавшего его). Эффект «сноба» отражает противоположно направленное изменение величины спроса на конкретное благо одним потребителем в ответ на изменение величины спроса на это благо других потребителей. Поэтому, если эффект Веблена связан с изменением цены товара, то эффект «сноба» зависит от потребления других людей: желания выделиться, покупая «особые товары», отличные от покупаемых товаров другими покупателями. Изменение величины спроса обладает эластичностью. Эластичность спроса – это чувствительная реакция изменения величины спроса под воздействием изменения цены. Эластичнымсчитается спрос, если даже при небольших изменениях цены спрос изменяется значительно. Неэластичный спрос, даже при значительных изменениях цены, изменяется незначительно или совсем не изменяется. Для измерения эластичности применяется коэффициент эластичности спроса:  Если коэффициент >1, то спрос эластичный, если <1, то – неэластичный, а если =1, то изменение спроса и цены происходит на одном уровне.  Р Р1 3 D Р2 2 Р3 3 Q1 Q2 Q3 Q Рис. 6.1.3. Кривая спроса для товара Гиффена. *** Помимо эластичности величины спроса по цене аналогично можно рассчитывать изменение эластичности спроса под воздействием изменения: дохода, цен на другие товары, уровня налогов, процентных ставок и других неценовых факторов. На коэффициент эластичности спроса влияют следующие факторы:
При неэластичном спросе продавец не склонен снижать цену, поэтому неэластичный спрос выступает фактором потенциального роста цен. 6.2. Предложение и определяющие его факторы. Закон предложения. Эластичность предложения и ее измерение Совокупность товаров, выносимых на рынок для продажи, образуют предложение. А назначаемая продавцом цена является ценой предложения. Предложение, как и спрос, –особая самостоятельная сфера рыночной экономики со своей экономической логикой и поведением участников. Общей классификации предложение поддается с трудом. Это связано с небывалым ростом номенклатуры выпускаемых изделий, удовлетворяющих различные потребности. В целом, предложение можно разделить на следующие группы:
Закон предложениядействует аналогично закону спроса. Разница состоит лишь в том, что величина предложения в отличие от величины спроса находится не в обратной, а в прямой зависимости от уровня цен. А это значит, чем выше цена, тем выше предложение и наоборот. Причем цена предложения и его величина в свою очередь зависят от уровня спроса. Рост покупательского спроса ведет к увеличению цены предложения и количества выставляемых к продаже товаров и наоборот (рис. 6.2.1). Что же собой представляет цена предложения? Цена предложения – это предельно низкая цена, по которой производитель еще согласен продать товар. Изменение предложения под воздействием цены на данный товар характеризует изменение величины предложения, а воздействие на предложение иных неценовых факторовданного товара приводит к изменению самого предложения. Изменение самого предложения зависит от следующих неценовых факторов:
Графически изменение предложения под воздействием неценовых факторов можно изобразить следующим образом (рис. 6.2.2). Сдвиг линии предложения влево под воздействием перечисленных факторов свидетельствует об уменьшении самого предложения, а ее сдвиг вправо – об увеличении самого предложения. Предложение, подобно спросу, можно разделить на эластичное и неэластичное. Цена единицы P 5 4 3 2 1 Величина предложения 10 20 30 40 50 Q S        Рис. 6.2.1.Кривая предложения.  Рис. 6.2.2. Изменение предложения под воздействием неценовых факторов. Для измерения эластичности предложения также рассчитывают коэффициент ценовой эластичности. Коэффициент ценовой эластичности представляет собой отношение изменения цены на данный товар в процентах к изменению величины предложения в процентах:  Если коэффициент <1, то предложение эластичное, если >1, то неэластичное, а если =1, то изменение предложения и цены происходит на одном уровне. Помимо эластичности по цене аналогично можно рассчитывать изменение эластичности предложения под воздействием изменения: цен на другие товары, технологий, процентных ставок, величины налогов и др. Главными факторами, определяющими величину предложения, выступают:
6.3. Взаимодействие спроса и предложения. Анализ ситуации рыночного равновесия, избытка и дефицита предложения Главным фактором изменения спроса и предложения является цена. Продавцы и покупатели, ориентируясь на цены, вырабатывают планы своего поведения и в соответствии с ними принимают свои решения о покупке и продаже товара. Однако когда они встречаются на рынке, то оказывается, что в результате согласования спрос и предложение могут изменить свою цену и привести ее к компромиссному соглашению, т.е. к рыночной цене. Рыночная цена – это цена компромисса, соглашения между продавцом и покупателем, цена, по которой товар действительно продается и покупается. Рыночную цену называют еще ценой равновесия, поскольку она находится на том уровне равновесия, когда продавец еще согласен продать, а покупатель уже согласен купить товар. В процессе взаимодействия продавцов и покупателей возможнытри варианта рыночного равновесия: 1. Предложение товаров превышает спрос покупателей. Такая ситуация может быть результатом:
2. Спрос превышает предложение. Неудовлетворенный покупательский спрос становится следствием непомерного роста цен. Люди ищут приложение своим деньгам. В результате возникает острая конкуренция между покупателями за право приобретения недостающих товаров. Цены на товары растут. В этой борьбе выигрывают те покупатели, которые имеют более высокие доходы. 3.Равновесие спроса и предложения. Оно характеризует общее и частное соответствие между объемом и структурой спроса на товары с одной стороны, и объемом и структурой предложения с другой, в результате чего они уравновешиваются. Создавшееся равновесие свидетельствует о том, что на рынке предложено столько товаров и в таком ассортименте, которые полностью удовлетворяют спрос и доступны покупателю по предложенным ценам. Но, как правило, такое соответствие практически редко встречается. Производители обычно дифференцируют товары, выставляя их на продажу по различным ценам, исходя из различного уровня платежеспособности покупателей, поэтому на один и тот же товар на рынке продаж формируется столько точек равновесия между спросом и предложением, сколько возникает соответствий между ними. Для установления рыночной цены совместим рассмотренные ранее графики спроса (рис. 6.1.1) и предложения (рис. 6.2.1). Оба эти графика изображают в каждом случае количество товара в зависимости от уровня цены (рис. 6.3.1). Уровень пересечения кривых спроса и предложения (точка А) и определяет уровень рыночной цены. Точка А называется точкой равновесия, а цена (F) – равновесной. Это – действительно уравновешивающая цена, ибо любая иная точка пересечения кривых означает диспропорцию между платежеспособным спросом и соответствующим ему товарным предложением. Если рыночная цена станет ниже равновесной, снизится до уровня К, то число покупателей возрастет за счет тех лиц, которым была недоступна цена на уровне точки F. Следовательно, возрастет и величина спроса(до ОE). Но снижение рыночной цены (с F до К) уменьшит число продавцов за счет тех из них, кому эта цена неприемлема, так как не возмещает даже затраты.  Избыток Дефицит 6.3.1. Равновесная цена. В результате возросшей величине спроса (ОЕ) будет противостоять гораздо меньшее предложение товара (ОL). Возникает товарный дефицит (на рис. 4 он равен отрезку LE). Когда же под воздействием спроса рыночная цена станет вышеравновеснойи повысится до уровня R, то число продавцов возрастет за счет тех, кто имеет большие затраты. Следовательно, возрастет и величина предложения (к OD добавится DE). Но теперь повышение рыночной цены (с F до R) уменьшит число покупателей (с OD до OL) за счет тех, кому эта цена станет недоступной. В результате возросшей величине предложения (ОЕ) будет противостоять гораздо меньшее платежеспособное число покупателей (OL). Возникает перепроизводство, избыток товаров(на рис. 6.3.1 он равен отрезку LE). Таким образом, равновесная цена – это цена, при которой величина спроса совпадает с величиной предложения. Если цена поднимается выше точки равновесия, она будет стимулировать наращивание производства, что приведет к росту товарного предложения и цена на товары начнет снижаться, приближаясь к точке равновесия. Понижение цены, в свою очередь, повышая покупательский спрос, станет содействовать расширению производства и возвращению к точке равновесия. Таким образом, на рынке идет конкурентная борьба между продавцом и покупателем за более выгодную для каждого из них цену. В результате этой борьбы цена уравновешивается, т.е. фиксируется в такой точке, когда интересы покупателя и интересы продавца совпадают. Следует отметить, что движение равновесной цены вверх или вниз, т.е. в сторону повышения или в сторону снижения, прямо отражается на благосостоянии различных групп населения. Поэтому иногда государство пытается административными методами вмешиваться в процесс рыночного ценообразования, что чаще всего сводится к установлению цены на уровне ниже рыночного равновесия. Как показывает практика, путем государственного вмешательства в механизм ценообразования еще не удавалось решить ни одну проблему, как в экономической, так и в социальной сфере. Государственный контроль над ценами приводит к искусственному регулированию спроса и предложения. Установление цен на товары ниже равновесной цены формирует невыгодную для производителя рыночную среду: производство товаров малодоходно или убыточно. Возникает товарный дефицит, и, как следствие, товары уходят в теневую экономику, где цены на них не только выше государственных, но и выше равновесной цены. Более того, оборот таких товаров не позволяет облагать их налогами, а это влечет за собой сокращение доходов государства. В условиях такого хозяйствования малодоходные слои общества не только не защищаются государством, но еще больше втягиваются в трясину экономических неурядиц: теневые товары для них становятся недоступными, а дефицит товаров первой необходимости вообще порождает уродливую систему распределения материальных благ с помощью карточек, талонов, купонов и т.п. Дефицит бюджетных средств из-за сокрытия доходов теневыми структурами еще больше усиливает социальную незащищенность тех, кого государство должно защищать. Тема 7. ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ Цель лекции: выяснить содержание модели поведения рационального потребителя в рыночной экономике, определить правила достижения потребителем оптимума на рынках однородных и разнородных товаров. План лекции: 7.1. Модель поведения рационального потребителя на рынке. Закон убывающей предельной полезности. 7.2. Предпочтения и возможности потребителя. Кривые безразличия и бюджетная линия. Понятие равновесия потребителя. 7.1. Модель поведения рационального потребителя на рынке. Закон убывающей предельной полезности В условиях рынка все люди подразделяются на две группы: продавцов и покупателей. Их роли могут меняться местами, т.е. покупатель может превратиться в продавца и наоборот. При этом каждый из них в любой из этих ролей стремится вести себя рационально. Схема принятия решения о покупке какого-либо товара покупателем предполагает выделение в его поведении, по меньшей мере, четырех этапов: 1) осознание проблемы; 2) поиск информации о необходимой продукции; 3) оценка альтернатив; 4) принятие решения о покупке. При этом главное внимание им уделяется оценке альтернатив покупки продукции. Вследствие этого он стремится потратить свой доход на потребительском рынке наилучшим образом, учитывая, что каждый товар обладает тремя свойствами: полезностью, стоимостью и меновой стоимостью или ценой. Под полезностьюподразумевается способность блага удовлетворять потребности индивида в процессе потребления. Стоимость товара – это затраты всех видов ресурсов на производство и реализацию продукции. Что касается меновой стоимости, то она выступает в виде цены товара как результат взаимодействия между спросом и предложением. Если, например, на рынке предложено мороженого больше, чем нужно покупателю, то его цена за порцию может установиться на уровне не 1000 руб. его стоимости, а, возможно, 950 руб. Следует учитывать, что к различным свойствам товара продавцы и покупатели относятся неодинаково. Продавцов, прежде всего, интересует величина цены товара: чем она больше, тем лучше, так как от этого зависит их доход от реализации продукции. Покупатель же в первую очередь обращает внимание на полезность товара, его потребительские свойства. В XIX веке известными экономистами Г. Госсеном (1810–1858), У.С. Джевонсом (1835–1882) и др. были сформулированы правила измерения полезности товаров. Большой вклад в теорию измерения полезности внесли в конце XIX – начале XX в. представители австрийской школы К. Менгер (1840–1921) и Е. Бем-Баверк (1851–1914). В основу их теории была положена идея, согласно которой ценность товара определяется его полезностью для потребителя.Под ней понимают удовлетворение, которое приносит благо потребителю. Оценка полезности вещей всегда субъективна (у каждого человека – своя, с его точки зрения). Поэтому одна и та же вещь обладает разной полезностью для разных людей (любители кофе оценивают этот напиток очень высоко, а любители чая – нет). Потребители, оценивая полезность товара, учитывают его редкость и значимость для удовлетворения потребности. Например, потребность в теплой шапке можно удовлетворить с помощью шапки из искусственного меха и шапки из норки. Понятно, что полезность обеих шапок зимой очень высока. В то же время полезность норковой шапки, обладающей большей редкостью, оценивается покупателем выше, чем искусственной. Полезность товара для потребителя также зависит от степени остроты ощущения потребности и уровня ее удовлетворения в данный момент времени. Причем полезность товара уменьшается по мере того, как увеличивается объем потребления (количество потребляемых товаров). Существуют понятия предельной и общей полезности. Предположим, что на десерт у потребителя есть 5 яблок. Первое яблоко доставляет ему наибольшую полезность, так как он еще не насытился данным продуктом. Второе яблоко уже имеет несколько меньшую полезность, третье – еще меньшую, четвертое яблоко может оказаться уже ненужным, а от пятого можно получить уже не пользу, а вред. Полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы товара, называется предельной полезностью. Общая полезность определенного количества товара определяется как сумма предельной полезности каждого из них. Постараемся разобраться в этих понятиях. Вернемся к примеру с яблоками. За единицу полезности примем абстрактную единицу – «ютиль». Допустим, что потребитель оценивает первое яблоко в 10 ютилей, второе – в 6 ютилей, третье – в 2 ютиля. Четвертое яблоко является относительно излишним, его полезность равна 0. Пятое яблоко имеет уже отрицательную полезность, равную 5. Общая полезность первых двух яблок равна 16 (10+6) ютилей. Общая полезность трех яблок равна 18 ютилям (10+6+2). Четвертое яблоко ничего не добавит к общей полезности, а пятое уже уменьшит ее до 13 ютилей (10+6+2+0–5). Таким образом, предельная полезность отдельных товаров снижается по мере увеличения их количества. Уменьшение предельной полезности товара с увеличением его потребляемого количества называется законом убывающей предельной полезности. Общая полезность увеличивается до тех пор, пока предельная полезность имеет положительное значение. Темп увеличения общей полезности с добавлением нового товара замедляется. Отсюда следует необходимость понижения цен для того, чтобы побудить потребителя к увеличению покупок такого продукта. Если этого нет, то потребитель предпочтет не покупать больше этого продукта, так как, приобретая его, он фактически отказывается от других. При ограниченном доходе покупатель стремится приобрести такой набор товаров и услуг, который принесет ему наибольшую полезность. Существует правило максимизации полезности: максимальная общая полезность при данном доходе достигается при условии, если последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида товара, приносит одинаковую предельную полезность. Представление об убывающей предельной полезности лежит в основе объяснения закона спроса и имеет большое значение в понимании того, каким образом потребителям следует распределять свой денежный доход между различными товарами и услугами, которые они могут и желают купить. Спрос на товары связан с полезностью данных товаров для покупателя. В то же время деньги для покупателя тоже обладают полезностью. Поэтому он купит товар, если полезность этого товара и полезность затраченных на покупку денег будут оцениваться им одинаково. Цена, которую согласен заплатить потребитель за соответствующий товар, называется ценой спроса и определяет предельную полезность этого товара для покупателя. Таким образом, покупка товара имеет место потому, что этот товар обладает для потребителя большей привлекательностью, чем деньги. Это значит, что каждый покупатель, приобретая товар, получает определенный выигрыш. В тех случаях, когда цена спроса превышает рыночную цену, выигрыш потребителя определяется как разница между ними и называется излишком потребителя. Таким образом, излишек потребителя – это разница между максимальной суммой денег, которую надо отдать за данный товар, и той суммой денег, которая за него заплачена. Стремление к получению выигрыша от покупки лежит в основе экономического интереса покупателя на рынке. 7.2. Предпочтения и возможности потребителя. Кривые безразличия и бюджетная линия. Понятие равновесия потребителя |