Элементы структуры микросреды предприятия. маркетинг. Курсы по проблемам товарного обращения, которые в учебных
 Скачать 12.71 Kb.
|
|
Экзамен 1. Предпосылки развития маркетинга Теория маркетинга зародилась в США на рубеже ХХ в. Этот период в истории американского капитализма характеризуется интенсивными процессами концентрации и централизации капитала в промышленности, упрочением позиций монополий, обострением проблем реализации. Экономический кризис 1873 г. Заставил американских ученых заговорить о проблеме перепроизводства и о несоответствии существующей системы рыночного обращения товаров и услуг потребностям рынка. Это вызвало интерес науки к теоретическому исследованию проблем, связанных с обращением товаров и услуг в экономике. В 1902 г. в Мичиганском, Калифорнийском и в университете штата Иллинойс начали читаться лекционные курсы по проблемам товарного обращения, которые в учебных программах значились под термином «маркетинг» В 20- е годы понятие маркетинга прочно вошло в экономику как синоним всех видов деятельности в сфере обращения, связанной с продвижением товаров от производства к потреблению. Однако результаты теоретических изысканий не находили широкого применения в рыночной практике Теория маркетинга не выходила за пределы стен университетов, хотя некоторые крупные монополии уже использовали элементы маркетинга И с 1908 г. существовала первая фирма, изучающая проблемы связанные с маркетингом. |