Управление ассортиментом, оценка качества и обеспечение сохраняемости товаров. Курсовая. Курсовая работа дисциплина Управление ассортиментом, оценка качества и обеспечение сохраняемости товаров. Тема курсовой работы Стабильность качества и потребительская новизна товара. Научный
 Скачать 77.55 Kb.
|
1.3. Освоение рынка новыми товарамиНовый нужно не создать и в производстве, , чтобы он воспринят рынком, покупателями. Важное в освоении новыми товарами в окончательном отборе для на рынок пробные продажи. процессе их проверяется реакция на новые , уточняются слабые сильные стороны , эффективность работы сбыта, рекламы, , проверяется правильность политики и рынка. При сбыта через следует заранее каждого из необходимыми количествами в зависимости предполагаемой индивидуальной . Если новый предназначен для старого, то старого товара распоряжении оптовиков самого производителя быть сведены минимуму, необходимому бесперебойного обслуживания . Агентов по следует заранее обращению с товаром. К активной сбытовой и сам и его по сбыту иметь полностью запасы нового . Рекламу следует к моменту товара на , с тем, стимулировать спрос максимально использовать эффект новизны. спроса не быть преждевременным, любой отказ выполнения полученного отрицательно сказывается благорасположении клиентов поставщику. При рынка новыми фирма должна когда, где, и как предложить. Первым принять решение своевременности выпуска на рынок. , будет разумнее в случае, экономика находится состоянии застоя. следует решить товар на в какой- одной местности в нескольких . Далеко не фирмы обладают , средствами и для выхода новинками сразу общенациональный рынок. группе последовательно рынков фирма выбрать наиболее и свои усилия по сбыта сосредоточить них. А необходимо разработать действий для вывода новинки рынок. Компании, в условиях конкуренции не с разработкой товаров, сильно . Спрос на у них зависит от нужд и потребителей, появления технологий, сокращения цикла товаров обостряющейся конкуренции рынке. Существует причин, способных к провалу нового изделия рынке: - идея товара была , но объем переоценен; - готовый имеет конструктивные ; - новый товар неудачно позиционирован, рекламная кампания неэффективной или установлена слишком цена; - затраты разработку оказались расчетных; - ответный конкурентов был , чем ожидалось. того, существует несколько факторов, разработку новых . В некоторых производства ощущается новых революционизирующих , когда практически возможности дальнейшего . Фрагментирование рынка: конкуренция ведет дроблению рынка. приходится направлять на мелкие рынка, а может означать, сбыт каждого окажется меньше , а значит, и прибыль. и государственные : новинки должны таким критериям, безопасность для и экологическая . Строгие государственные к новым приводят к , что замедляется на рынке лекарств, осложняются -конструкторские работы реклама нового оборудования, химических , автомобилей и игрушек. Высокая процесса разработки продуктов: обычно того, чтобы одну, достойную дальнейшей проработки, , компании приходится и рассматривать различных проектов. того, сегодня на проектно- работы, производство маркетинг очень . Недостаток капитала: компании, у есть хорошие , не имеют , необходимых для реализации. Отставание времени: часто так, что с компанией аналогичной идеи конкуренты, и победа достается . Компании стремятся время разработки и технологий с помощью этих процессов, стратегических партнеров, проверок замысла и маркетингового . Используется также разработки новинок, называется конкурентной новых товаров, над проектированием выводом на новых товаров работает несколько сотрудников, функции перекрываются. Если из функциональных наталкивается на , она работает разрешением возникшей , в то как остальные продолжают двигаться . Новинка тем , чем глубже понимает нужды , чем выше степени эффективности к издержкам, больше время, которое компания конкурентов, чем ожидаемая маржа прибыли, чем затраты на и выведение на рынок, сильнее поддержка руководства и активнее сотрудничество подразделениями компании работе над товаром. 2. ТОВАРНАЯ СТРАТЕГИЯ КАК РАЗНОВИДНОСТЬ РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ2.1. Краткая экономическая характеристика объекта исследованияРеализацию выпуска новых будем рассматривать базе предприятия, которых эта является наиболее . Такими являются оборонной промышленности. в своим уникальное производственное , которое в с политикой вооружения оказалось задействованными, с выживания в самостоятельной хозяйственной и повсеместного инвестирования, такие , как правило, базе имеющихся мощностей начинают «гражданских» товаров , в целом, за счет производственного сектора производственно-финансовую . Федеральное государственное предприятие «Производственное «Луч» (ФГУП « «Луч») ранее, СССР, было , как надежный Министерства обороны . А так , как производитель номенклатуры товаров назначения. Оно одним из поставщиков на рынок магнитофонной , электронных приборов, пластиковых игрушек. «ФГУП «НПО » было образовано сентябре 1942 года, изначально сориентировано выпуск комплектующих артиллерийскому выстрелу. свою деятельность производства нескольких изделий, к 1945 оно довело производства до 20 изделий в . За выполнение Верховного Главнокомандующего .В. Сталина предприятия не удостаивался его благородности. Успешная по выпуску в годы Отечественной Войны высоко оценена : предприятие награждено Отечественной войны 1- степени. В годы в началось освоение товаров для . Работа велась принципу «от − к сложному». , разоренной войной, простейшие вещи, в быту. поток ставятся замки, бельевые , пуговицы, детские . Выпуск даже незатейливых изделий, создания новых , и в 50-х годов предприятии организуется производство, расширяется . В это время, не взаимодействия с заказчиком, выполняя задания, в числе, по комплектующих к советской стратегической , объединение начинает и производство изделий для рядового потребителя. следствие, в 1956 с заводского сходит первое радиотехническое изделие − «Тайга». В 60-х лет разработка магнитофонной . Первый аппарат «» был выпущен 1964 году. Выпуск этой марки 30 лет. Заводскими разработано 15 моделей . За три было выпущено шести миллионов . Наиболее востребованными «Нота−203−стерео» − магнитофон со звучанием и «−220−стерео» − первый стране двухкассетный . Работа конструкторов, и технологов отмечена золотыми ВДНХ. Создатели модификаций «Ноты» лауреатами выставки. , стоящие перед специалистами, постоянно , велся поиск направлений работы. начале 70-х была предпринята создания малогабаритной радиостанции весом 1,5 . По сути, был прототип телефона. К , в дальнейшем работа была . Силы специалистов сконцентрированы на новой идеи: работа по дисплейных станций «» (черно-белое ) и «Гамма» (). Параллельно с , разрабатывались и в производство , электронные приборы нужд сельского . Такая номенклатура требовала наличия специфических производств. они у « «Луч» были: , инструментальное, механическое, гальваническое, производство плат, ремонтно- и три производства − сборка , магнитофонов и изделий. В экономического кризиса, Россию на веков, наше выстояло, хотя отказаться от ряда некогда изделий, в − «Ноты». Однако удалось сохранить квалифицированные кадры, наукоемкие технологии. по-прежнему поставщиком МОРФ, сборочные производства. и детские : известные в «Хоккей» и «». Один из комплексов – «Луч – » – успешно работает созданием новых продукции. Наше «-хау» − фотокаталитический воздуха (ФКО). «Луч – ТНП» с производства бытовых ФКО, недавно была первая партия прибора. Он поступил в . Технические и -гигиенические параметры − отличные. В перспективе – производство ФКО для «Бирюса». Производственные объединения выпускают тару, цветное дверные замки секретности, ультразвуковые для отпугивания , метизы. Они оказать потребителям по ремонту производству нестандартного , перемотки электродвигателей, водосчетчиков и .д. Несмотря то, что в свое пришлось сократить персонала, удалось душу коллектива, , настрой на . Все подразделения − производственные комплексы центр затрат − единой информационной . Число ее постоянно растет, много компьютерной . Здания, принадлежащие ремонтируются, реконструируются, – благоустраивается. Поддерживается надлежащем состоянии . В ближайшей − приобретение нового. системы жизнеобеспечения действуют безотказно. производят регулярные текущих налогов, гасятся недоимка, в 90-е из-за расчетов государства госзаказ. Зарплата выплачивается регулярно, год она на 20%. Сегодня «НПО «Луч» – комплекс крупных производств: инструментального, , механического, пластмассового, , гальванического, литейного сборочномонтажного. ФГУП « «Луч» изначально создано как по производству изделий. И данный момент целью и деятельности предприятия выполнение государственного . Для обеспечения жизнедеятельности на в 2015 году номенклатура товаров назначения, прирост гражданской продукции 2016 году уже 126,3 %. Объединение давно успешно работает рынке товаров услуг народного , выпуская качественную : – фотокаталитический очиститель для бытовых офисных помещений; – части к технике; – метеорологические и флюгера; – настольную игру «»; – ультразвуковые приборы защите от «Заслон – М»; – МТС Б-70 многое другое. производства продукции назначения в объеме производимой составляет 64,7 %, продукции назначения – 35,3 %. Имея производственный комплекс квалифицированных специалистов, способно выполнять на изготовление любой сложности. комплексы предприятия: – «-ТНП» – «Луч-» – «Луч-Электроника» – «-Механика» – «Луч-» – «Луч-Комплект» – «-Спецтехника» – «Луч-» – «Луч-РМК» является Федеральным унитарным предприятием. государства в составляет 100 %. ФГУП «Луч» не в промышленных, группах, а в холдингах, и ассоциациях. уставного капитала 1 января 2017 г. 31333 руб., добавочного – 43004667 руб. Среднесписочная персонала на 1 2017 г. составляла 200 . |