курсовая работа. Средства распространения рекламы. Курсовая работа по дисциплине Маркетинг
 Скачать 232.43 Kb.
|
3. Рекомендации по повышению рекламной кампании ООО «Аджена»3.1 Мероприятия по повышению рекламной кампании ООО «Аджена»реклама распространение Повышение эффективности маркетинговой деятельности ООО «Аджена» возможно, несколькими путями: · совершенствование организации маркетинговой деятельности, · совершенствование планирования маркетинговой деятельности, · совершенствование комплекса маркетинга. В области организации маркетинговой деятельности наблюдается также ряд существенных недостатков: не распределены четко маркетинговые функции между подразделениями предприятия, некоторые из жизненно необходимых для компании не выполняются вообще. Отсутствует четко отлаженная система контроля. Отсюда, страдает и рекламная деятельность. В этой связи следует отметить, что ООО «Аджена» нуждается в организационном совершенствовании. Подводя итог всему вышеизложенному, следует отметить, что ООО «Аджена» остро нуждается в соответствующих мероприятиях по всем трем направлениям. Рассмотрим распределение бюджета рекламной компании и оценим экономическую эффективность от внедрения рекламной деятельности. На первое полугодие 2012 года планируется выделить 800 000 руб. (целесообразно использовать комбинацию методов: планирования расходов и соответствие целям и задачам). Таблица 3 - Планирование расходов по рекламным воздействиям
План рекламных мероприятий на первое полугодие 2012 года Реклама в СМИ Таблица 4 - Телевидение
Таблица 5 - Пресса
Таблица 6 - Наружная реклама
Таблица 8 - Печатная продукция
Таким образом, проведение всех предложенных мероприятий укладывается в 567,4 тыс. руб. и 232,6 на другие расходы связанны с реализацией данных мероприятий. Всего 800 тыс. рублей. 3.2 Экономическое обоснование предложенных мероприятийПри разработке макета рекламы следует помнить, что наибольший эффект достигается, если: · в макете есть основной оптический центр; · в иллюстрации услуга показана в действии, например, когда используется услуга; · заголовок или иллюстрация привлекают оригинальностью; · изображена семейная группа, указаны имена (такое объявление привлечет на треть больше внимания читателей, чем объявления с безымянными людьми); · даны иллюстрации, графика высокого художественного уровня (это увеличивает число прочитавших на 50 %). Отмечается три мотивирующих фактора: · ясно выраженная в изображении рекламируемой услуге его потребительская ценность и выгодность использования данной услуги; · специфика и конкретные условия использования услуги; · достоверность, стимулирующая и впечатляющая сила рекламного обращения. Если сравнить эффективность двух рекламных объявлений, в одном из которых 25 слов, а в другом 125, количество читателей идентифицирующих рекламируемый товар или фирму-рекламодателей, во втором случае будет на 12 % больше. Количество читателей, прочитывающих более половины объявления стремительно уменьшается при увеличении числа слов в его тексте от 12 до 101-150. Объявление начинает восприниматься как текстовое в интервале между 50 и 75 словами. При большем количестве слов уменьшение числа читателей, прочитавших более половины объявления несущественно. Для обычного однополосного полноцветного объявления в 125 слов количество читателей, идентифицирующих объявление с компанией или продуктом, будет 40 %, прочитавших более половины объявления - 8 %. При 500 словах эти цифры, соответственно, составляют 35 % и 7 %. При каждых 100 словах, дополняющих 100 предыдущих, число читателей, заметивших объявление, и количество идентифицирующих его уменьшится на 1 %. Число прочитавших более половины снижается на 0,25%. Реализация данных мероприятий по планам компании должна способствовать сбыту порядка 30000 тыс. заказов к июню 2012 года, что в денежном выражении составляет около 50 млн. рублей. Таким образом, экономический эффект от реализации данных мероприятий рассчитывается следующим образом: Экономический эффект =Прибыль - расходы на рекламу = млн. руб. - 0,8 млн. руб. = 49,2 млн. руб. Получается, что предприятие, включив в свою рекламную кампанию предложенные мероприятия, может увеличить свою прибыль на 49,2 млн. руб. к июню 2012 года. ЗаключениеВ результате проделанной работы были проанализированы особенности средств распространения рекламы ООО «Аджена». Для проведения данного анализа, были решены следующие задачи: Реклама стала неотъемлемой и активной частью коммуникационного комплекса маркетинга. А ее уровень развития определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка. ООО «Аджена» начало активно проводить рекламные мероприятия по продвижению своей продукции с 2008 года. До этого предприятие работало на рынке под заказ и особо не нуждалось в крупных рекламных кампаниях. После проведения активных рекламных кампаний в 2008-2010 годах, прибыль предприятия резко возросла. Таким образом, рекламная деятельность ООО «Аджена» дала мощный экономический эффект 52,4 млн. рублей в год. Рентабельность рекламы составляет более 30%. Разработаны рекомендации по совершенствованию рекламной кампании ООО «Аджена». В виду снижения прибыли в 2010 и 2011 годах возникла необходимость пересмотра подходов к организации маркетинговой и рекламной деятельности на предприятии. Вследствие чего разработаны новые подходы к организации рекламных кампаний. Предприятие, включив в свою рекламную кампанию предложенные мероприятия, может увеличить свою прибыль на 49,2 млн. руб. к июню 2012 года. Список использованной литературы1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг / О.Д. Андреева - М.: Бизнес, 2010. - 570с. 2. Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг / М.Анклис, Дж.Белл - М.: Логос, 2007. - 701с. . Ващекин Н.П. Маркетинг: Учебник практикум/ Н.П. Ващекин- М.: Московский государственный университет коммерции, 2008. - 620с. . Водолеева В. Н., Маркина Н. Е. Рекламные компании в системе маркетинга: Учебное пособие / В. Н.Водолеева, Н. Е. Маркина - Спб.: Питер, 2007. - 494с. . Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова- М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2008. . Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Е.П. Голубков - М.: «Дело», 2008. - с. 346с. . Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / И. А. Гольман- М.: Гелла - принт, 2009. - 525с. . Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела / И.Н. Дёмина- Иркутск: Иркут. Ун-т, 2008. - 230с. . Джунгенхаймер Д.У., Гордон И. У. Основы рекламного дела. / Джунгенхаймер Д.У., Гордон И. У. - Самара: Федоров, 2009. - 650с. . Завьялов П. С. Реклама - активная составляющая маркетинга / П. С. Завьялов- М.: Маркетинг и реклама, 2009. - с. 417с. . Колер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф.Колер - Спб.: Питер Ком, 2009. - 560с. . Кочетков В.Н.. Основы маркетинга: Учебник. - М.: «Издательский дом», 2008. - 450с. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||