Ответы на ИКТ. ИКТ. Лекция 1 Вопрос 1
 Скачать 0.74 Mb.
|
|
Вопрос 8. Объективность, как принцип проведения маркетингового исследования, представляет собой: детальность планирования каждого этапа исследования, высокое качество выполнения всех исследовательских операций, достигаемое за счёт высокого уровня профессионализма и ответственности исследовательского коллектива, а также эффективной системы контроля его работы чёткость постановки задач исследования, однозначность их понимания и трактовки, а также выбор инструментов исследования, обеспечивающих необходимую достоверность результатов исследования необходимость учёта всех факторов и недопустимость принятия определённой точки зрения до завершения анализа всей собранной информации Вопрос 9. Для конкретизации проблемы и формулирования на её основе целей и задач маркетингового исследования предприятия используют: казуальные исследования эмпирические исследования разведочные исследования первичные исследования описательные исследования Вопрос 10. Рынок изучается с целью: воспользоваться благоприятно складывающейся конъюнктурой разработки тактики поведения фирмы, путём выбора из множества потенциальных рынков таких, которые могут быть приоритетными для предприятия и его товаров, на которых эффективнее можно достичь коммерческого успеха удачно вступить в конкурентную борьбу снижения риска не реализации продукции Лекция 11 Вопрос 1. Компания, преуспевающая в расширении объема продаж на своем целевом рынке, без какого либо изменения продаваемого продукта, использует стратегию: развитие рынка проникновение на рынок развитие продукта диверсификация Вопрос 2. Какая из стратегий роста, указанных ниже, не имеет отношения к стратегиям роста Ансоффа? интеграция «вперед» развитие рынка развитие продукта диверсификация продукции Вопрос 3. Понятие «развитие рынка» применительно к матрице продукт/рынок Ансоффа означает следующее: выход с новой продукцией на существующий рынок выход с существующей продукцией на новые рынки расширение рынка более агрессивный подход с целью расширить рынок Вопрос 4. Местная мясная лавка начинает продавать бакалейные изделия, сыры, газеты и т.д. Это является примером: диверсификации дифференциации специализации интеграции Вопрос 5. Компания, выпускающая велосипеды, приняла решение прекратить сбыт своей продукции через розничную торговлю и вместо этого заняться оптовой торговлей с помощью своего собственного специалиста-оптовика. Такое решение является примером: специализации диверсификации интеграции дифференциации Вопрос 6. До недавнего времени компания, производящая краски, ориентировалась только на профессиональный рынок, продавая краску в пятилитровых емкостях. Но теперь принимается решение выпускать продукцию и для любительского рынка, продавая краску в литровых емкостях и под другой торговой маркой с целью обеспечить дальнейший рост. Это является примером: диверсификации развития рынка развития продукта проникновения на рынок Вопрос 7. Компания, избравшая стратегию проникновения на рынок, может выбрать одну из нескольких возможностей. Какая из указанных ниже альтернатив не может быть отнесена к таким возможностям: стимулирование новых пользователей поиск других областей применения продукта на других рынках привлечение потребителей от конкурента стимулирование замены старых продуктов Вопрос 8. К стратегиям на корпоративном уровне относятся: портфельные стратегии конкурентные стратегии продуктовые стратегии стратегии роста функциональные стратегии Вопрос 9. Какие из перечисленных ниже групп не принадлежат к группам, заинтересованным в деятельности компании? конкуренты служащие министерства торговли и промышленности местные жители торговцы в розницу Вопрос 10. Если предприятие улучшает результаты своей предпринимательской деятельности за счет увеличения объема продаж товара на новых рынках, то оно обеспечивает: расширение границ рынка диверсификацию развитие товара глубокое внедрение на рынок Вопрос 11. Понятие развитие рынка применительно к матрице продукт/рынок Ансоффа означает следующее Выход с существующей продукцией на новые рынки Лекция 12 Вопрос 1. Основные критерии оценки сегмента рынка…: возможность получения каналов распределения и сбыта географические признаки стиль жизни и классовая ринадлежность Вопрос 2. К признакам сегментации потребительского рынка не относятся: размер оптовой партии товара демографические социально-экономические Вопрос 3. Потенциал сегмента - это…: измеримость число товаров, реализованных в сегменте за определенный период доступность Вопрос 4. Кастомизация – это разработка лучших предложений, создание более совершенных продуктов адаптирование имеющегося продукта под конкретного потребителя повышение уровней удовлетворенности и лояльности покупателей Вопрос 5. Назовите два основных критерия для правильного формирования сегментов: анализируемость дифференцируемость размерность идентифицируемость Вопрос 6. Эффективно проведенная сегментация рынка позволяет: испытывать чувство гордости за выполняемую работу уделять повышенное внимание мелочам более эффективно распределять ресурсы лучшее понимать рынок, покупателей, конкурентов Вопрос 7. Сегментация проведена правильно, если: есть существенные различия между сегментами существенных различий между сегментами нет невозможно сделать количественную оценку размера сегмента Если сегментация выполнена правильно , то каждый сегмент имеет хорошо определенный профиль потребностей и легко описывается с помощью переменных сегментации Вопрос 8. Главная цель сегментации - это: обеспечение адресности разрабатываемого, выпускаемого и реализуемого товара определение критериев оценки сегмента определение цены товара Вопрос 9. Позиционирование - это проявление социально-деловой активности предприятия в результате интенсивного развития за счет собственных ресурсов и интегрированного развития процесс установления желательного места для товара в сознании целевой аудитории концептуальный и аналитический процесс, имеющий критическое значение для разработки и осуществления эффективной рыночной стратегии Лекция 13 Вопрос 1. Ключевые условия эффективной коммуникации: цели коммуникации; подготовка сообщения; планирование каналов; эффективность сообщения степень охвата целевого объекта: доля покупателей, которых можно достичь, использовав одно или несколько рекламных объявлении степень насыщенности рекламой: общий объем рекламы, а также присутствие или отсутствие конкурентов Вопрос 2. Маркетинговая логистика является основой разработки маркетинговой стратегии и планирования на предприятии, оказывая в то же время существенное влияние на будущее всей компании включает в себя планирование, внедрение и контроль над физическими потоками материалов и готовой продукции, начиная с пунктов происхождения и заканчивая пунктами назначения, в целях наиболее эффективного удовлетворения запросов покупателей охватывает все временные и, как правило, локальные мероприятия, дополняющие рекламу и личную продажу и направленные на ускорение и расширение продаж конкретного товара Вопрос 3. Товарная стратегия определяет: позицию каждого вида товара или комбинации товаров по отношению к конкурентам, что предполагает принятие решений по качеству, цене и перспективам предложения товаров соблюдение определенной последовательности при изучении товарного портфеля установление цен, включая пошлины и надбавки посредникам, а также влияние таких неизвестных факторов внутренней конкуренции Вопрос 4. Что называют жизненным циклом товара? срок годности товара время, прошедшее от создания товара до его утилизации время существования товара на рынке время службы товара до первого ремонта Вопрос 5. Каналом прямого маркетинга называется: канал, который включает в себя одного посредника канал, который состоит из производителя, напрямую реализующего свой товар конечному потребителю канал нулевого уровня Вопрос 6. В обязанности бренд-менеджера входят: контроль ассортимента товаров в сбытовой сети определенного региона предложения по расширению продаж марочных товаров разработка стратегии развития торговой марки и мероприятий по ее выполнению вывод торговой марки на новый рынок/сегмент рынка транспортно-экспедиционные операции Вопрос 7. Какой этап "ЖТЦ" характеризуется: сбыт растет медленно, высоки расходы на организацию распространения товара, прибыль незначительная либо ее нет, цены повышенные, производителей немного? зрелости спада роста внедрение Вопрос 8. Что не нужно предпринимать на этапе спада? развивать методы сбыта товара усилить рекламу, оживить товар выявить новые группы потребителей расширить рынок сбыта Вопрос 9. Товар – это: все, что сможет быть предложено на рынке для приобретения по определенной цене для удовлетворения нужд или потребностей результат исследований, разработок при производстве любой продукт человеческой деятельности ощущаемый человеком недостаток в чем-либо необходимым Вопрос 10. Целью стратегии снятия сливок является: достижение объемов продаж до уровня, способного обеспечить приемлемую для компании отдачу от вложенных средств достижения больших объемов продаж и захвата солидных долей рынка за счет установления намеренно низких цен извлечение максимально возможной выгоды за короткий период времени Лекция 14 Вопрос 1. Принцип необходимости означает: на каждом предприятии процессы планирования, организации и управления производством, как и трудовая деятельность, являются взаимосвязанными между собой и должны осуществляться постоянно и без остановки повсеместное и обязательное применение планов при выполнении любого вида трудовой деятельности предусматривает разработку общего или сводного плана социально-экономического развития предприятия Вопрос 2. К какому уровню иерархии в управлении соответствует стратегическое планирование: высший уровень низовой уровень средний уровень Вопрос 3. Перечислите принципы планирования: необходимость, единство, непрерывность, гибкость, оперативность, точность, гибкость, участие необходимость, единство, непрерывность, взаимосвязанность, точность, участие необходимость, единство, непрерывность, гибкость, точность, участие Вопрос 4. С точки зрения обязательности выполнения плановых заданий выделяют планирование: долгосрочное, среднесрочное и краткосрочное рыночное, индикативное и административное (директивное) межцеховое, внутрицеховое, бригадное и индивидуальное Вопрос 5. Тактическое планирование следует считать процессом: реализации новых возможностей создания предпосылок для реализации новых возможностей поиска новых возможностей предприятия Вопрос 6. Принцип гибкости заключается: в обеспеченности взаимосвязи и технологии разработки долгосрочного, среднесрочного и текущего планов в придании планам и процессу планирования способности менять свою направленность в связи с возникновением непредвиденных обстоятельств в подчиненном характере планов вышестоящих уровней Вопрос 7. По объекту планирования различают следующие типы планирования: оперативное планирование общее планирование бизнес-планирование директивное планирование корпоративное планирование планирование деятельности функциональных подразделений Лекция 15 Вопрос 1. Выберите два утверждения, соответствующие разделу «План производства» из числа приведенных ниже: содержит расчет оценок экономической эффективности проекта дает характеристику основных технологических операций описывает основные риски проекта определяет состав расходов обосновывает выбор каналов продвижения и сбыта показывает доходы и расходы Вопрос 2. Метод, предназначенный для анализа внутренней среды организации и определения потенциала организации и ее слабых сторон - SWOT-анализ SNW-анализ матрица ADL матрица БКГ GAP-анализ Вопрос 3. Информация о потенциальных потребителях продукции; потенциальных конкурентах; размерах рынка и его росте; оценочной доли на рынке; конкурентных преимуществах содержится в следующем разделе бизнес-плана: анализ риска план маркетинга производственный план финансовый план анализ рынка анализ положения дел в отрасли Вопрос 4. В каком разделе необходимо представить информацию о предприятии, его производственной и финансовой деятельности в описании предприятия в описании производства в описании рынка в описании отрасли Вопрос 5. Бизнес- план - это это документ, в котором анализируются возможности для начала или расширения бизнеса и дается четкое представление о том, каким образом менеджмент данной компании намерен использовать эти возможности это документ, в котором приводятся самые важные финансовые показатели, которые говорят об эффективности проекта это документ, в котором определяют, что именно предприятие будет производить, по какой цене и где продавать, как рекламировать Вопрос 6. Для кого бизнес-план разрабатывается в 1 очередь: для банка, который даст кредит для федеральной, региональной и местной администрации для государственных учреждений в т.ч. налоговой для совета директоров, ген. директора и ведущих менеджеров Вопрос 7. Укажите два утверждения, соответствующие разделу “Описание предприятия” из числа приведенных ниже: Раскрывает историю создания бизнеса Указывает основные данные о компании Вопрос 8. В каком разделе бизнес-плана будут представлены ожидаемые финансовые результаты (бюджет) проекта? В финансовом плане Лекция 16 Вопрос 1. МСФО – это международные стандарты финансовой отчетности международная система финансовых организаций международная структура финансовой отчетности |