ЛЕКЦИЯ 2 (Теория рынка. Конкуренция и монополия). Лекция 2 тем теория рынка. Конкуренция и монополия
 Скачать 192.18 Kb.
|
|
Конкуренция (от лат. "конкурере" – столкновение) - это борьба предпринимателей за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров в целях получения максимальной прибыли. По существу, конкуренция - это борьба за достижение лучших условий доступа к ограниченным ресурсам общества. Именно в ходе конкурентной борьбы в рыночной экономике решаются вопросы: "Что? Как? Для кого?" следует производить. Конкуренция - способ эффективного распределения ограниченных ресурсов общества. Если предложение больше спроса, то неизбежно возникает борьбы между продавцами, они вынуждены снижать цену, что, как правило, ведет к сокращению объемов производства данного товара и к уменьшению ресурсов, вкладываемых в данное производство. Если спрос больше предложения, то возникает конкуренция между покупателями, каждый из них стремится предложить более высокую цену за дефицитный товар - цена повышается, увеличивается предложение, т.е. больше ресурсов привлекается в производство данного товара. Чтобы устоять в конкурентной борьбе предприниматель должен производить именно то, что предпочитает потребитель. Это значит, что факторы производства (ресурсы) направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность. Конкуренция выполняет стимулирующую функцию. Стремление максимизировать прибыль в условиях конкуренции заставляет предпринимателей улучшать качество продукции или/и снижать издержки производства. В конкурентной борьбе каждый продавец, предлагая лучшие или более дешевые товары, думает, прежде всего, о собственной выгоде, но тем самым приносит пользу своим покупателям и экономическому благосостоянию общества в целом. Конкуренция распределяет доход в соответствии с вкладом и эффективностью использования факторов производства. Эффективное использование ресурсов обеспечивает получение прибыли, если предприниматель использует ресурсы неэффективно, то он несет убытки и вытесняется с рынка. Существуют разные типы конкурентного поведения: креативное (созидательное) - поведение, направленное на создание предпосылок, обеспечивающих превосходство над соперниками; приспособленческое - учитывающее инновационные изменения в производстве (копирование) и упреждающее действия соперников; обеспечивающее (гарантирующее) - поведение, направленное на сохранение достигнутых позиций. С точки зрения активности участия в конкурентной борьбе на конкретном рынке различают: "лидеров" (фирмы, на долю которых приходится до 40% рынка); "претендентов на лидерство" (до 30% рынка); "ведомых" (до 20% рынка); "новичков" (до 10% рынка). Очевидно, что "ведомые" менее активны в конкурентной борьбе, большей остроты она достигает между "лидерами" и "претендентами на лидерство", а наиболее энергичными, атакующими конкурентами выступают "новички". С точки зрения методов, которыми ведется конкурентная борьба, различают: ценовую конкуренцию, когда производитель в целях создания на рынке для своей продукции более благоприятных условий и подрыва позиций конкурента снижает цену продукцию, устраивают распродажи, предоставляют разного рода скидки и премии. При этом снижение цены может происходить как на основе уменьшения издержек производства, так и без изменения издержек производства путем установления монопольно низкой цены на продукцию; неценовую конкуренцию: повышение технического уровня, качества продукции; выпуск новой продукции; создание товаров-заменителей; послепродажное обслуживание; реклама; особое оформление продукции и др. С точки зрения последствий конкуренции различают честную, добросовестную и нечестную недобросовестную конкуренцию. Конкуренция, которая ведет к выигрышу потребителя (он получает больше разнообразной продукции, более высокого качества, по более низким ценам) является честной, добросовестной, она ведет к выигрышу всего общества. Конкуренция которая приводит лишь к укреплению рыночного положения фирмы, не связанному с повышением качества продукции, эффективности производства, является недобросовестной. К методам недобросоветной конкуренции относят: распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации; введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества товара; некорректное сравнение хозяйствующим субъектом в процессе его рекламной деятельности производимых или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов; самовольное использование товарного знака, фирменного наименования или маркировки товара, получение, использование, разглашение научно-технической, производственной или торговой информации, в том числе коммерческой тайны, без согласия ее владельца. От недобросовестной конкуренции выигрывают производители (продавцы), но не покупатели. Недобросовестная конкуренция запрещается законодательством (гражданскими и уголовными кодексами) большинства стран с рыночной экономикой. Итак, конкуренция является необходимым инструментом рыночного механизма, способом достижения рыночного равновесия. Однако характер конкуренции может быть различным. Наличие или отсутствие конкуренции, ее формы и методы зависят от рыночной структуры - количества и размера фирм, функционирующих на рынке; характера производимых товаров; легкости вхождения на рынок и выхода с рынка; доступности рыночной информации, необходимой для принятия решений и др. В зависимости от сочетания этих характеристик конкретного рынка различают: рынок совершенной конкуренции рынок несовершенной конкуренции. Рынок совершенной (чистой, свободной) конкуренции характеризуется следующими признаками: значительное число продавцов и покупателей на рынке конкретного товара; объемы производства и предложения отдельного производителя составляют столь незначительную долю в общем объеме предложения, что повлиять на цену продавец не может. Продавец в своей деятельности вынужден ориентироваться на ту цену, которая сложилась на рынке. всеми продавцами предлагается однородная, стандартная, унифицированная продукция; все участники рынка (покупатели и продавцы) обладают одинаковой информацией о положении дел на рынке; свободный вход на рынок и свободный выход с него: любая фирма может начать производство данного товара или беспрепятственно покинуть рынок. В условиях совершенно конкурентного рынка продавцы не могут воздействовать на рыночную ситуацию и потому должны приспосабливаться к ней. Невозможность воздействовать на цену заставляет продавцов для сохранения или улучшения своей позиции на рынке лучше учитывать потребности общества, повышать качество продукции, снижать издержки ее производства, внедрять достижения научно-технического прогресса и т.п. Такого рода конкуренция является "благом" для общества в целом: она обеспечивает эффективное распределение ресурсов, ведет к выигрышу покупателя. Рынок совершенной конкуренции – это некий идеал, который практически в реальной жизни он не существует, а служит образцом для сравнения с другими рыночными структурами. Ближе всего к совершенной была конкуренция на рынках Западной Европы середины XIX века. В современных условиях совершенная конкуренция скорее исключение, чем правило. Сегодня наиболее близки к рынкам совершенной конкуренции рынки сельскохозяйственной продукции, ценных бумаг, валюты и т.д. Большая же часть рынков в той или иной мере монополизирована. В ходе конкурентной борьбы происходит вытеснение мелких или малоэффективных предприятий и концентрация производства на крупных. В результате на рынке остается один или несколько крупных продавцов (производителей) данной продукции. Возникает антипод конкуренции – монополия (от итал. "моно" - один, "полео" - продавец). Понятие "монополия" имеет двоякий смысл. Под монополией понимается, во-первых, крупное предприятие, которое занимает ведущее положение в определенной отрасли ("Кока-кола", "Ксерокс", "Форд" и др.) и, во-вторых, положение фирмы на рынке, позволяющее ей контролировать последний. "Монополия наличествует всегда, когда ... предприятие имеет над каким-то товаром или услугой контроль, позволяющий ему в значительной мере диктовать условия, на которых другие лица имеют доступ к оным" (М. Фридмен.) Монопольное положение на рынке может занимать не только крупное, но и небольшое предприятие, если только оно поставляет на рынок основную массу продукции данного вида; с другой стороны, крупное предприятие может и не быть монополистом на рынке, если его доля в общем рыночном предложении невелика. Процесс возникновения монополий как объективное следствие конкуренции был интенсифицирован в последней трети XIX в. Бурное развитие производства, связанное с быстрым ростом тяжелой промышленности, железнодорожным строительством, переходом к использованию электроэнергии, вело к образованию крупных предприятий и изменению характера конкуренции. Захватывая большую часть рынка, крупные производители получают возможность диктовать цены, препятствовать вхождению в отрасль других предприятий. Различают несколько типов монополий: Искусственная (или производственная) монополия. Возникает в результате слияний, поглащений предприятий, заключения между ними тайных и явных соглашений, которые определяют объемы выпуска продукции, рынки сбыта, устанавливают цены, и т.п. Искусственная монополия – основной объект борьбы со стороны государства. Государственная (легальная) монополия – исключительные права государства на производство денег, наркотических средств, ядерного вооружения, водки (водочная монополия) и т.п. Временная монополия, порождаемая научно-техническим прогрессом. Возникает на основе монопольного обладания фирмой каким-либо научно-техническим достижением. Такая фирма занимает монопольное положение на рынке до тех пор, пока соответствующее достижение не получит всеобщего распространения; Случайная монополия - результат ограниченного во времени превышения спроса над предложением. Случайная монополия может перерасти в искусственную, если дефицит сознательно закрепляется. Наконец, естественная монополия – состояние рынка, при котором удовлетворение спроса эффективнее при отсутствии конкуренции. В силу технологических особенностей некоторых производств издержки производства на одном крупном предприятии ниже, нежели на множестве мелких (водо-, газо- и электроснабжение, телефонная связь и т.п.). Такие производства, как правило, защищаются от конкуренции государством. Российское законодательство выделяет следующие отрасли, где допустима естественная монополия: транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам; транспортировка газа по трубопроводам; услуги по передаче электрической и тепловой энергии; железнодорожные перевозки; услуги транспортных терминалов, портов и аэропортов; услуги общедоступной электрической и почтовой связи. Государство регулирует естественные монополии, определяя цены на их продукцию, потребителей этой продукции и т.п. Фирмы, реализующие большую часть продукции данного вида, обладают монопольной властью – возможностью воздействовать на цены. Устанавливая монопольно высокие цены (выше цены равновесия) на свою продукцию или/и, приобретая ресурсы по монопольно низким ценам (ниже цены равновесия) монополии обеспечивают себе получение в течение длительного времени монопольно высокой прибыли. Формой реализации монопольной власти является также ценовая дискриминация – продажа одного и того же товара, в один и тот же промежуток времени разным покупателям по разным ценам. При этом различия в ценах не являются следствием различий в издержках производства, а служат средством увеличения продаж и прибыли. Различают следующие виды ценовой дискриминации; временная (например, различные цены на утренние, дневные и вечерние сеансы в кино, различные цены в ресторанах в дневное и вечернее время и т.п.) пространственная (цены на один и тот же товар в Центре города и на окраине); в зависимости от социального статуса (цены, тарифы для пенсионеров, военнослужащих и работающих); в зависимости от объема приобретаемых блага (чем выше объем закупки, тем больше величина предоставляемой скидки) Монополизация рынков, вообще любые нарушения условий совершенной конкуренции, ведут к ее подрыву. Рынок, на котором отсутствует хотя бы один признак совершенной конкуренции, называется рынком несовершенной конкуренции. На таком рынке подавляющая часть продукции предлагается ограниченным числом фирм, которые, занимая господствующее положение на рынке, могут влиять на условия реализации продукции и, прежде всего, на цены. Существует три основные структуры (модели) рынка несовершенной конкуренции: чистая монополия; олигополия; монополистическая конкуренция. Чистая монополия - это рынок, на котором функционирует один продавец. В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т.е. понятие фирма и отрасль совпадают, множеству покупателей противостоит один продавец. Вхождение в отрасль для других фирм блокировано, если другим фирмам удастся войти в отрасль, монополия исчезает. Поэтому наличие входных барьеров является обязательным условием существования чистой монополии. Препятствием для вхождения в такую отрасль могут быть: низкие издержки производства крупной фирмы, монополизировавшей рынок (эффект масштаба); наличие государственных патентов и лицензий на продукцию или технологию ее изготовления; наличие исключительных прав на важнейшие источники сырья; предоставление правительством одной фирме статуса единственного продавца (транспортные услуги, связь, газоснабжение). Условием существования чистой монополии является уникальность предлагаемой продукции, отсутствие близких заменителей. Чистая монополия в масштабах национального хозяйства явление редкое, однако, она достаточно широко представлена на местных рынках коммунальных услуг. Практически в любом города существует одна фирма, поставляющая электроэнергию, одна фирма, обеспечивающая водоснабжение, одна фирма, оказывающая телеграфные услуги, одна фирма, осуществляющая транспортное обслуживание и т.д. В связи с тем, что чистая монополия не просто ограничивает, а фактически ликвидирует конкуренцию, государство в отношении чистых монополий может проводить антимонопольную политику. Олигополия (от греческого "олиго" - немногие и "полео" - продаю) - это рынок, который характеризуется небольшим числом участвующих на нем фирм, которым противостоит множество мелких покупателей и каждая из которых ощущает взаимозависимость в установлении объемов производства и цен. Четкого количественного критерия олигополии в виде числа фирм нет, но обычно оно колеблется от трех до десяти. Олигополия, состоящая из 3-4 фирм, называется «жесткой», состоящая из 4-9 фирм, на долю которых приходится 70-80% рынка, называется «аморфной». Фирмы, функционирующие на олигопольном рынке, получают, как правило, высокие прибыли потому, что, как и в случае чистой монополии, вхождение в отрасль для фирм-аутсайдеров затруднен, но все-таки возможен. Особенностью олигопольного рынка является взаимозависимость фирм - необходимость для его участников учитывать возможную реакцию соперников. Стратегия фирмы-олигополиста зависит не только от ее собственной политики, но и от решений ее конкурентов. Если одна фирма («Кока-кола») снизит цену на свою продукцию, то другая фирма, функционирующая в этой отрасли («Пепси-кола»), будет вынуждена также снизить цену своей продукции. Ценовая конкуренция среди олигополистов носит разорительный характер, поэтому фирмы стремятся к соглашению о ценах, смещая конкуренцию в направлении качества, рекламы, индивидуализации продукции. Фирмы-олигополисты, координирующие свое поведение, фактически действуют как монополия, другие, проводящие некооперированную политику, могут действовать как совершенные конкуренты. В то же время олигополия отличается от монополии тем, что на данном рынке присутствует конкуренция, а от совершенной конкуренции – тем, что фирма-олигополист должна учитывать свою зависимость от других фирм. Монополистическая конкуренция. На рынке такого типа имеется множество продавцов, реализующих однотипную, но дифференцированную продукцию (например, джинсы, зубная паста, обувь), в отношении которой продавец ведет себя как монополист. Продавцы самостоятельно определяют цену на свои товары, объемы продаж. Но поскольку продавцов аналогичной продукции много и объем продаж отдельной фирмой относительно невелик, постольку контроль фирмы над ценами ограничен. Основные методы конкуренции - товарные знаки, реклама, выделяющие различия товаров. Вход на рынок монополистической конкуренции относительно свободен, так как эффект масштаба не имеет большого значения, а первоначальный капитал, требующийся для начала дела, относительно невелик. Внешне монополистическая конкуренция схожа с совершенной конкуренцией, но наличие ограниченной, но монопольной власти, возможность воздействия на цены снижает эффективность использования ресурсов общества. Производство осуществляется с издержками более высокими, чем в условиях совершенной конкуренции. Однако наличие разнообразных марок, видов, стилей, качества продукции позволяет лучше удовлетворять потребности покупателей, компенсируя тем самым потери общества от более высоких издержек производства. Сравнительная характеристика рынков несовершенной конкуренции приведена в таблице 2. Таблица 2. Характерные черты рынков несовершенной конкуренции
|