120346 (копия). Лекция 3 История рекламы в России
 Скачать 1 Mb.
|
Лекция 3История рекламы в России
1. Реклама в дореволюционной РоссииУстная реклама существовала с тех пор, как появилась необходимость обмениваться товарами и торговать.В городской среде ее представляли уличные торговцы-мальчишки — продавцы газет, напитков, сладостей, сигарет, а также приказчики магазинов, трактирщики, извозчики, старьевщики.Устная реклама имела две разновидности:
«Булочки, булочки, горячие булочки!»«Вот мех пушистый — золотистый, вот — нежный — белоснежный! Вот — темный — скромный!!»«Есть ниточка, есть катушечка!! Приходите покупать, девки — душечки!»Вот так квас —В самый раз!Баварский со льдом —Даром не берем!Пробки рвет!Дым идет!В носи шибает!В рот икает!Первая печатная рекламаЛубок, лубочная картинка — дешевое массовое издание, широко распространеное в дореволюционной России.Происходит от слова «луб» (внутренняя часть древесной коры).Представлял собой оттиск с картинки, выгравированной на дереве.Предназначался для людей, которые читают плохо или совсем не умеют.Отличался простотой и доступностью образов, красочностью изображения; текст писался живым, образным разговорным языком, часто — в стихотворной форме.Лубок «Архангел Михаил»Лубок «Архангел Михаил»Гравюра «Ермак».Гравюра «Ермак».XVII век.Гравюра Раек— ящик, на задней внутренней стенке которого передвигалась лента соединенных в серии лубочных картинок, сопровождаемая прибаутками.Конец XIX, начало ХХ века — активное развитие плаката. Рекламные плакаты, создавали русские художники, входившими в объединение «Мир искусства»: М. Врубель, Е.Лансере, Л.Бакст, К. Сомов, Л.Билибин. Плакаты были выполнены в стиле модерн и отличались изысканной графикой, причудливостью линий и тонкими цветовыми переходами. Плакат М. Врубеля (1901 год) «Выставка работ 36-ти художников» 31 мая 1770 года — первое объявление коммерческого характера было приложено к 12-му номеру «Ведомостей».В 1830 году исключительное право печатать частные объявления предоставляется «Губернским ведомостям».Рекламная страница из журнала «Нива», 1898 год. Основателю этой конторы принадлежит знаменитая фраза: «Объявление есть двигатель торговли».2. Реклама советского периодаПосле 1917 г. российская реклама была монополизирована государством.В советский период она отличалась
Маяковский — теоретик рекламы«Мы знаем силу агитации... Буржуазия знает силу рекламы. Реклама — это промышленная, торговая агитация.Обычно думают, что рекламировать надо только дрянь — хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи....Конечно, реклама не исчерпывается объявлениями. Объявления — это простейший вид. Реклама должна быть с разнообразием, выдумкой....Думайте о рекламе!»В.Маяковский «Агитация и реклама» 1923 г.В заметках Маяковского описано что такое реклама, зачем она нужна, каковы критерии ее эффективности.
Маяковский — практик рекламыМаяковский и Родченко продвигали продукцию государственных предприятий:
Аббревиатура Моссельпром означала: «Московское губернское объединение предприятий по переработке продуктов сельскохозяйственной промышленности».Рекламные лозунги В. МаяковскогоТемы:
Лозунги В. Маяковского
Плакат из серии «Трудовая дисциплина» Стихи В. Маяковского, худ. К. Ротов. 1930 г.20-е годы реклама — политическая, социальная, коммерческая — стала социальным инженером труда и быта людей, конструктором правильных потребностей:
«Смычка» города и деревни«Бесконечной вереницей из столицы, с разных фабрик и заводов деревенскому народу день и ночь везут товар. А взамен сапог и ситца вереницей из деревни в города на подводах в три ряда едут мясо, масло, хлеб....»Худ. Н. Котов. 1925 г.Трубы, мачты, рельсы, мосты, платформы.Образ идеальной страны-фабрики.Худ. Н. Котов. 1927 г.Индустриализация Строительство светлого будущего Будущее представало прежде всего как пространство индустриального труда. Худ. Б. Клинч. 1932 г.Бракодел: «Я — враг рабочего правительства. Твой брак милее мне вредительства. Я оценю твои усилия. Как, бишь, дружок, твоя фамилия?». Худ. Б. Клинч. 1932 г. Враги индустриализации Долой рукопожатия! Без рукопожатий встречайте друг друга и провожайте. 1929 г.Санитарно-гигиенические навыки Безопасность на дорогахГородской транспорт был проблемой для нового горожанина Привлечение женщин к фабричному и заводскому трудуХуд. М. Бри-Бейн. 1933 г. Реклама товаров Основная задача государственных рекламных организаций состояла в том, чтобы «восхвалить» наилучшим образом товар государственных предприятий, победить частника на рекламном фронте. 1935 год В 1935 г. Наркомат внутренней торговли принял постановление «Об использовании рекламных методов в деле расширения товарооборота». В 1936 г. учреждаются: «Торгреклама» при Наркомате внутренней торговли СССР, «Союзпищепромреклама» при Наркомате пищевой промышленности, Рекламное бюро при Госторгиздате. Обосновали норматив — тратить на рекламу 0,1% от товарооборота, обратив особое внимание на рекламу новых продуктов, разъяснение покупателям их свойств и способов использования. Худ. М. Буланов. 1929 г.Социальная реклама Партийная идеология 3. Реклама в постсоветской России1 этап — 1991-1994 гг.2 этап — 1994-1998 гг.3 этап — с 1998 г. по н.в.1 этап (1991-1994 гг.)«Реклама — это искусство»В рекламе доминировали перешедшие из смежных областей режиссеры, писатели, дизайнеры.Цель рекламы — создание «красивых» имиджей.Газетные объявления — «наивный рекламизм», порожденный самовыражением начинающих бизнесменов и художественной самодеятельностью информационных отделов государственных предприятий.2 этап (1994-1998 гг.)«Чего хочет клиент» — ориентация на удовлетворение любых запросов рекламодателя.Рекламные полномочия делегированы в отделы и рекламные агентства.Получили развитие методы планирования и оценки рекламных кампаний, обоснование рекламных бюджетов.3 этап (с 1998 г.)
|