Экономическая теория. Литература по теме Практические задания Тема Введение в макроэкономику. Основные макроэкономические показатели Вопрос Основные макроэкономические показатели
 Скачать 2.97 Mb.
|
|
Тема 3. Экономика фирмы. Функционирование фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции Изучив тему 3, студент должен: знать: · основные теории фирмы; · основные типы фирм в рыночной экономике; · типы рынков и особенности принятия решений фирмой на рынках с разной степенью конкуренции; · сущность и виды и экономических издержек; · сущность прибыли; · основные характеристики рынка совершенной конкуренции; · понятие монополии; · условия, при которых может существовать монополия; · особенности монополистической конкуренции; · особенности политики и принципов конкурентоспособности продукции фирм на рынке олигополии; · барьеры вхождения в отрасль; уметь: · раскрывать содержание и особенности поведения фирмы в различных моделях рыночных структур; приобрести навыки: · расчета дохода, издержек и прибыли фирмы. Вопросы темы: 1. Типы фирм. Теории фирмы. 2. Рыночная структура и ее признаки. 3. Издержки производства, доход (выручка) и прибыль фирмы. 4. Фирма в условиях совершенной конкуренции. 5. Поведение фирмы- монополиста. 6. Поведение монополистически конкурентной фирмы. 7. Фирма- олигополист и ее поведение на рынке. Вопрос 1. Типы фирм. Теории фирмы. Теории фирмы. Неоклассическая теория фирмы рассматривает её как производственную технологическую единицу, деятельность которой описывается производственной функцией, а целью является максимизация прибыли. Поэтому главная задача фирмы усматривается в оптимизации производства, то есть нахождении такого сочетания ресурсов и масштаба производства, при котором обеспечивались бы минимальные издержки производства. В этой связи размер фирмы является следствием соотношения издержек и цены на продукт фирмы, а сообщество действующих на отраслевом рынке фирм представляется в виде однородных по размеру и уровню издержек хозяйственных единиц (репрезентативная фирма), что отвечает принципам формирования рыночного предложения равновесия. Институциональная теория фирмы исходит из того, что фирма является сложной иерархической структурой, действующей в условиях рыночной неопределенности. Главная задача анализа связывается при этом объяснением поведения фирмы в системе дорогостоящей и неполной информации, а в центр внимания поставлены вопросы о причинах многообразия видов фирм и их развития. В основу анализа положена предпосылка о наличии транзакционных издержек, возникающих при осуществлении сделок вследствие наличия рыночной неопределенности. Транзакционные издержки — это затраты, возникающие в связи с использованием рыночного механизма обмена и включающие в себя затраты (материальных ресурсов и времени) на поиск партнеров, получение информации о ценах и качестве благ, проведение переговоров и заключение договоров, а также на контроль за их соблюдением и защиту приобретаемых прав собственности. Стремясь к сокращению этих издержек, фирма вынуждена применять разные способы координации ресурсов — рыночный (контракты найма) и административный (агентские контракты). Первый базируется на ценовом механизме, второй — на административно-плановом (принудительном) распределении ресурсов внутри фирмы, при котором ценовой механизм не действует. При этом размер фирмы будет определяться соотношением издержек, порождаемых рыночным способом координации, и издержек, возникающих при административном управлении ресурсами. В результате фирма рассматривается в качестве альтернативного рыночному механизму способа координации ресурсов, а рынок утрачивает признак способа эффективного распределения ресурсов. Впоследствии такой подход получил развитие в том отношении, что выбор фирмой способа координации зависит от специфики применяемого фирмой ресурса, под которым понимается способность фирмы производить то, чего не может обеспечить рынок, — будь то особый продукт или функция, снижающая издержки. Поэтому размеры фирмы зависят не только от соотношения транзакционных и управленческих издержек, но и от ее способности получать экономию за счет специфического ресурса. Но, как и в первом случае, здесь на первый план выдвигается проблема выбора способа координации. Поведенческая (бихевиористская) теория фирмы исходит из неприемлемости предпосылок о рациональности и максимизации в отношение анализа деятельности фирмы. Рассматривая фирму в качестве сложное иерархической структуры, данная теория утверждает неизбежность конфликта между интересами и целями разных уровней организации, что делает недостижимым рациональное поведение. Определяющими проблемами фирмы становятся обеспечение внутренних коммуникаций и принятия решений, а сама фирма представляется механизмом самореализации работников, и ее поведение является результатом взаимодействия уровней управления. Таким образом, поведенческая теория фирмы имеет существенные отличия в сравнении с неоклассической и институциональной: Во-первых, она отрицает принцип рационализма в поведении и совпадения частных и групповых интересов. Во-вторых, рассматривает изменение размеров фирмы вне связи с эффективностью распределения ресурсов. В-третьих, фирма рассматривается уже не в качестве пассивного агента рынка, приспосабливающегося к рыночным изменениям, а также не альтернативного способа координации, а в качестве активного субъекта экономики, который способен изменять саму рыночную организацию. Рис. 17. Деятельность фирмы Эволюционная теория фирмы. Суть ее сводится к тому, что фирма эволюционирует под воздействием внешних и внутренних факторов, а решения принимаются исходя из потребностей развития. Классическим примером такого подхода может служить трактовка фирмы как предпринимательской структуры, деятельность которой связана с осуществлением инновационной деятельности. В этом смысле задача фирмы заключается не в обеспечении эффективности производства на основе принципа замещения факторов, которые незаменяемы, а во внедрении нововведений. Реализуя новаторскую функцию в отношении продукта и технологий, фирма превращается из агента, действующего в условиях ограничений (рыночная цена), в субъекте, формирующего эти ограничения, то есть разрушающего рыночное равновесие. Столь радикальный пересмотр природы фирмы влечет за собой и пересмотр сути самой рыночной системы, которая связывается не с решением вопросов эффективности, а с обеспечением условий для активной инновационной деятельности — при нивелировании роли ценовой конкуренции и переносе центра тяжести в сферу конкуренции нововведений. Типы фирм. Фирма — производственная единица, осуществляющая свою деятельность на принципах оптимизации затрат с целью максимизации прибыли. Предпринимательская фирма представляет собой образование, которое принадлежит одному владельцу. Обычным для нее является объединение функций управления и собственности и нацеленность на максимизацию прибыли. Чаще всего такие фирмы представлены небольшими по размерам и специализированными по характеру деятельности хозяйственными субъектами, рыночное поведение которых в наибольшей степени соответствует конкурентным признакам. Капиталистическая фирма — это принадлежащее многим владельцам капитала образование, имеющее сложную организационную структуру. Существующая в виде акционерного общества, она представляет собой крайнюю форму отделения собственности от управления. Целевые устремления таких фирм обычно трудно выразить в определениях максимизации, так как они имеют множественность целей. Для фирм капиталистического типа характерно стремление к закреплению и расширению своей доли рынка и поиск оптимального соотношения между уровнем капитализации прибыли и дохода на капитал. Рыночное поведение капиталистической фирмы будет зависеть как от внешних условий функционирования, так и от ее способности обеспечивать координацию долгосрочных целей ее участников. Самоуправляющаяся фирма представляет собой образование, принадлежащее коллективу работников. Как само это явление, так и рыночное поведение самоуправляющихся фирм пока слабо изучены. Теоретически, принимая в качестве цели такой фирмы максимизацию трудового дохода, можно предположить, что кривая предложения самоуправляющейся фирмы будет иметь отрицательный наклон. Это обусловлено тем обстоятельством, что при росте предельного продукта труда повышение рыночной цены продукции будет поощрять фирму к использованию большего количества труда, так как это способствует максимизации трудового дохода. В итоге предложение фирмы будет увеличиваться по мере роста цены. Напротив, если предельный продукт труда снижается, стремясь достигнуть поставленной цели, фирма будет сокращать занятость, а значит и предложение. Государственная фирма обычно трактуется как фирма, принадлежащая государству. Более точно ее можно определить как фирму, в которой важнейшие решения в отношении ее деятельности принимаются государством или его органами. Обычно государственные фирмы рассматривают в качестве некоммерческих, финансируемых за счет общества и действующих вне конкурентного поля общественных институтов, деятельность которых направлена на максимизацию общественных выгод. Части государственных фирм действуют в качестве предпринимательских предприятий. Поведение таких фирм, при всех особенностях управления ими, вполне согласуется с рыночными требованиями. Особо следует отметить, что в последние годы все большая часть государственных фирм трансформируется в структуры предпринимательского типа при сохранении за ними статуса государственной собственности. Директорская фирма представляет собой тип фирмы, ключевые решения в которой принимаются управляющими. Такие фирмы характеризуются размытостью прав собственности и ориентированы на максимизацию выгод, получаемых менеджерами. И хотя хозяйственное поведение таких фирм нацелено на увеличение объема продаж, они характеризуются низкой эффективностью из-за значительной доли административных издержек. Именно в силу чрезмерной размытости прав собственности, последовавшей в результате ваучерной приватизации, тип директорской фирмы получил широкое распространение в российской экономике, где хозяйственное поведение этих фирм обусловливается борьбой за выживание при устремлении директората к извлечению личной выгоды. Вопрос 2. Рыночная структура и ее признаки. Рыночная структура — это совокупность признаков рыночной организации, определяющих характер взаимодействия фирм на отраслевом рынке и обусловливающих способ установления рыночного равновесия. Тип рыночной структуры зависит от множества факторов, действующих как со стороны предложения, так и спроса, проявляясь как признаки отраслевого рынка. В качестве важнейших признаков отраслевого рынка выделим такие, как: 1) концентрация продавцов; 2) концентрация покупателей; 3) степень дифференциации продукта; 4) полнота рыночной информации; 5) условия вступления в отрасль и выхода из нее; 6) степень контроля производителей над ценами; 7) характер взаимодействия фирм. Различия в содержании каждого признака и в комбинации между ними и определяют, в конечном итоге, тип рыночной структуры. Рассмотрим основные из них. Концентрация продавцов — это показатель удельного веса крупных производителей в отраслевом предложении. Именно он является фактором идентификации рыночной структуры, так как под его влиянием происходит формирование других признаков отраслевого рынка. Внешне об этом признаке можно судить по численности продавцов и распределению между ними долей рыночного предложения. Рис. 18. Типы рыночных структур Более важным признаком является распределение рыночных долей фирм — проще говоря, размер фирм, действующих на отраслевом рынке. Небольшая фирма не способна изменить рыночные условия и вынуждена приспосабливаться к ним. Напротив, фирма, контролирующая значительную долю отраслевого рынка, сама становится фактором формирования рыночных условий. Рыночная структура, характеризующаяся присутствием незначительных по мощности фирм, всегда будет более конкурентной в сравнении с рынками, где действуют фирмы крупного размера. Так как степень концентрации производства — это фактор, определяющий тип рыночной структуры, то ее измерение должно быть начальным шагом в характеристике рынка. Для этого используются показатели концентрации рынка. Концентрация покупателей — признак рыночной структуры, который отражает численность покупателей и распределение между ними долей рыночного спроса. Степень концентрации покупателей оказывает на рынок влияние, схожее с тем, что и концентрация продавцов. Разница состоит лишь в том, что проявляется оно не со стороны предложения, а со стороны спроса. 1. Простейшим показателем является долевой коэффициент — средняя доля фирмы на отраслевом рынке, определяемая как 1/n, где n — число фирм, действующих на отраслевом рынке. 2. Индекс концентрации: где qi — рыночная доля отдельной фирмы; n — число фирм. Измеряя сумму долей крупнейших фирм отрасли, показывает их удельный вес. Если значение индекса составит для четырех фирм до 35%, то рынок считается слабо концентрированным, если до 70% — средней концентрации, свыше 70% — высококонцентрированным. Недостаток данного индекса состоит в том, что он не учитывает долей фирм и будет одинаковым для рынков, где четыре фирмы разделят рынок по 25%, и где одна фирма будет иметь долю в 70%>, а три другие — по 10%. 3. Более точное представление о концентрации рынка дает индекс Герфиндаля -Хиршмана, рассчитываемый как сумма квадратов долей фирм: где Q — общий объем отраслевого предложения; qi — объем продаж отдельной фирмы. Чем больше значение индекса, тем более концентрированным является рынок, и наоборот. Причем значение индекса будет тем больше, чем менее равномерным является распределение рыночных долей фирм. Рис. 19. Виды конкуренции Степень дифференциации продукта является показателем однородности (сходства) благ, предлагаемых разными фирмами, но имеющих одно и то же функциональное назначение, то есть предназначенных для удовлетворения одной потребности. Продуктовая дифференциация может основываться на одной или нескольких характеристиках продукта. Это могут быть: · потребительские свойства продукта (набор функций, сортность); · форма продукта (сахар-песок и сахар-рафинад, чай россыпью в пачке и в пакетиках); · дизайн; · способы использования продукта (один или несколько); · упаковка (алюминиевая банка и пластиковая бутылка, объемом 0,5 или 2 л); · условия продажи (предоплата, оплата по факту, продажа в кредит); · послепродажное обслуживание (наличие гарантии, сервисное обслуживание). Показателем степени дифференциации может служить перекрестная эластичность спроса: чем она ниже, тем выше степень продуктовой дифференциации. Косвенным показателем степени дифференциации может служить уровень расходов на рекламу: чем он выше, тем больше дифференциация. Барьеры входа на отраслевой рынок и выхода из него характеризуют условия проникновения на рынок новых фирм и получения на нем экономической прибыли. Эти условия могут благоприятствовать, а могут препятствовать реализации указанных характеристик. Сами барьеры подразделяют на нестратегические и стратегические. К нестратегическим барьерам относят те, которые формируются под влиянием не зависящих от фирм факторов. К ним относят технологические барьеры (величина положительного эффекта масштаба, степень вертикальной интеграции), экономические (емкость рынка, степень капиталоемкости производства, уровень развития рыночной инфраструктуры) и административные, связанные с нормативным регулированием деятельности (лицензирование и сертификация). К стратегическим отраслевым барьерам относят те, наличие которых связано с действием субъективных факторов — соглашения между фирмами (сговор, долгосрочные контракты, интеграция) и координация деятельности (лидерство, согласованное ценообразование), то есть являющихся следствием сознательно применяемого согласованного поведения действующих на отраслевом рынке фирм. В сущности, отраслевые барьеры — это факторы, которые предопределяют необходимость осуществления дополнительных затрат (сверх производственных) для проникновения на рынок. Барьеры входа — это дополнительные затраты, которые должна понести фирма при проникновении на рынок. Увеличивая уровень общих издержек, эти затраты повышают риск хозяйствования и тем самым затрудняют вход на отраслевой рынок новых фирм. Барьеры выхода — это величина безвозвратных издержек, которые понесет фирма в случае выхода из отраслевого рынка. Иначе говоря, это условия, которые препятствуют выходу из отрасли без потерь. Так, чем более капиталоемким является производство, тем более значительными будут ее безвозвратные потери. В рыночной экономике для фирмы важна конкурентная стратегия. Конкурентная стратегия — деятельность фирмы, направленная на приобретение и удержание конкурентных преимуществ в отношении конкурирующих с ней фирм. Результативность той или иной конкурентной стратегии зависит от трех факторов: 1) правильного выбора типа конкурентной стратегии, основанного на учете отраслевых особенностей и степени ее разработанности; 2) способности фирмы гибко реагировать на изменения условий; 3) стратегий, реализуемых конкурентами. Вопрос 3. Издержки производства, доход (выручка) и прибыль фирмы. Издержки производства — это выраженные в стоимостной форме затраты по производству, связанные с отказом от альтернативного использования ресурсов. Бухгалтерские издержки — это произведенные в денежной форме фактические расходы, связанные с осуществлением производства. Экономические (вмененные) издержки — это альтернативная стоимость отвлекаемых для данного производства ресурсов. В отличие от бухгалтерских, являющихся индикаторами состояния производства в прошедшем периоде, экономические издержки являются индикатором будущего состояния производства, обусловленного принимаемыми решениями. В этом смысле экономические издержки — это затраты, которые формируются в связи с принимаемым решением и при текущих условиях производства и рынка. Именно такое их понимание лежит в основе структурного деления экономических издержек производства, в соответствии с которым выделяются такие их составные части, как явные, неявные и безвозвратные издержки, а также нормальная прибыль. Явные (внешние) издержки представляют собой денежные выплаты за привлекаемые для производства ресурсы. Проще говоря, они представляются в виде платежей поставщикам ресурсов. Платежи за поставку сырья, энергии и комплектующих, заработная плата работникам, проценты за кредит, налоги — типичные формы явных издержек. Обычно эта часть экономических издержек равна бухгалтерским издержкам. Рис. 20. Структура выручки фирмы Неявные (внутренние) издержки представляют собой затраты собственных неоплаченных ресурсов и упущенных выгод, которые не находят отражения в бухгалтерском учете. С экономической точки зрения они являются суммой затрат, обусловленной удержанием ресурсов от альтернативного использования. Неявные издержки могут быть оценены в виде денежных доходов, которые были бы получены при альтернативном применении этих ресурсов. Используемое фирмой для осуществления деятельности здание могло бы принести ей дополнительный доход в форме арендной платы, а средства, потраченные на покупку оборудования, — доход в форме банковского процента, если бы фирма поместила их в банк. Производимые фирмой комплектующие включаются ею в издержки производства готовой продукции по себестоимости, в то время как, если бы фирма продала их на рынке, она могла бы получить прибыль. Безвозвратные издержки — это ранее произведенные, но не принимаемые во внимание при принятии текущего решения затраты. Если фирма купила уникальный станок для розлива напитка в стеклянную тару, но затем приняла решение о его разливе в алюминиевые банки, то стоимость станка, применение которого теперь невозможно, не должна учитываться при определении величины экономических издержек производства напитка. Когда располагаемый ресурс не имеет альтернативного использования, вмененные издержки по этому ресурсу будут равны нулю. Поэтому, являясь частью бухгалтерских издержек, безвозвратные издержки не должны включаться в стоимость производимой продукции. Обычно они представляют собой невосполнимые потери инвестиционных ресурсов, вызванные изменением масштаба, вида или места деятельности. Рис. 21. Структура издержек предприятия Виды издержек производства. Кроме ранее рассмотренных есть еще одна классификация эконмических издержек. Переменные издержки производства (VC) — это связанные с применением постоянных факторов стоимостные затраты производства, величина которых не зависит от объема выпуска. Постоянные издержки производства (FC) — это связанные с применением переменных факторов затраты. Взятые в совокупности, постоянные и переменные издержки образуют общие (валовые, совокупные) издержки производства (ТС), которые представляют собой суммарную величину издержек, понесенных по всем факторам, использовавшимся при производстве данного объема продукции. Следовательно: Эти виды издержек составляют группу издержек, характеризующих общий уровень производственных затрат. При неизменности цен факторов производства их зависимость от объема выпуска может быть представлена графически в виде кривых издержек производства, которые будут отражать минимальные значения издержек для каждого отдельно взятого объема выпуска. Кривые издержек производства отражают изменения затрат при изменениях объема выпуска и показывают минимальные значения издержек для каждого его объема. Другую группу составляют издержки, характеризующие уровень единичных затрат производства, то есть затрат на единицу продукции. Они называются средними издержками производства и подразделяются на средние общие издержки, средние постоянные издержки и средние переменные издержки. Рис. 22. Основные виды издержек производства Средние постоянные издержки (AFC) — величина постоянных издержек, приходящихся на единицу продукции. Так как общая величина постоянных издержек остается неизменной относительно объема выпуска, то их значения на единицу продукции будут изменяться в зависимости от величины объема производства, уменьшаясь по мере его роста. Следовательно, средние постоянные издержки всегда являются устойчиво убывающими. Средние переменные издержки (AVC) — величина переменных издержек, приходящихся на единицу продукции: Выручка: общая, средняя, предельная. Для описания изменения выручки при увеличении количества продаваемой продукции на всех типах рынка используются показатели валовой, средней и предельной выручки (R - англ. revenue – доход). Валовая выручка (TR) – это ее общая величина при разных возможных количествах реализуемой продукции. TR= Р*Q. Средняя выручка (АR) – это выручка, приходящаяся на единицу продукции при разных возможных объемах продаж. Предельная выручка (МR) - это прирост объема выручки при продаже дополнительной единицы продукции Q: При любом типе рынка фирма максимизирует прибыль (разницу между выручкой и издержками), достигая объема выпуска, при котором предельная выручка равна предельным издержкам (МR=МС). Если МR>МС, фирма упускает часть прибыли, которую она могла бы получить, произведя дополнительное количество продукции, которая обеспечит прирост выручки больший, чем прирост затрат на нее. Если МR<МС, фирма теряет часть прибыли, так как предельная (последняя) единица продукции обходится ей дороже, чем получаемый от нее прирост выручки от ее продажи. Следовательно, фирме следует сократить объем выпуска продукции до оптимального, при котором МR=МС. Общая (валовая) выручка фирмы представляет собой полную сумму выручки от реализации всех произведенных ею Q единиц товара по цене P: TR = P * Q, где TR – общая выручка; P – цена товара; Q – количество произведенных и реализованных товаров. Средняя выручка (средний доход) рассчитывается как выручка, полученная от реализации единицы товара и равна цене товара: , где AR – средняя выручка. Предельная выручка (предельный доход) представляет собой прирост общей выручки, полученный от производства и реализации дополнительной единицы товара: , где MR – предельная выручка; = 1. Виды прибыли. Бухгалтерская прибыль представляет собой разность между общей выручкой и бухгалтерскими издержками, которые представлены фактически осуществленными выплатами за привлеченные для производства блага ресурсы. Нормальная прибыль — это минимальная плата за удержание предпринимательских способностей от альтернативного использования. В содержательном плане она представляется в виде платы за ресурс «предпринимательство» и является формой неявных издержек. Величина нормальной прибыли может быть оценена на основе сложившегося в данный период времени среднего уровня доходности капитала (процента на капитал) в отрасли (экономике). Выделение нормальной прибыли в структуре экономических издержек ставит своей целью проведение разграничения между уровнями эффективности производства. Если включающие нормальную прибыль экономические издержки ниже цены производимого блага, то это будет означать получение фирмой сверхприбыли, а значит, и более эффективное в сравнении со среднеотраслевым уровнем использование ресурсов. Если ее величина будет меньше той, которую получают другие фирмы, действующие при сравнимом уровне риска, то производитель покинет отрасль с низкой доходностью. Рис. 23. Выручка и издержки производства Экономическая прибыль — это часть чистого дохода, которая представляет собой превышение над доходом, необходимым для удержания фирмы в сфере ее деятельности. Она определяется как разность между общей выручкой и экономическими издержками. Учитывая особенность формирования экономических издержек, экономическая прибыль количественно будет меньше бухгалтерской на величину неявных издержек и нормальной прибыли, если отсутствуют безвозвратные издержки. Она может оказаться больше бухгалтерской, если безвозвратные издержки превышают неявные издержки и нормальную прибыль. Но, каким бы ни был размер экономической прибыли, само ее наличие является свидетельством, во-первых, эффективного использования производственных ресурсов и, во-вторых, привлекательности отрасли для капиталовложений. Вместе с тем рассматриваемая в качестве дохода, превышающего вознаграждение за предпринимательство, экономическая прибыль сигнализирует о неэффективности распределения ресурсов в экономике, в чем, собственно, и состоит экономический смысл этой дефиниции. Вопрос 4. Фирма в условиях совершенной конкуренции. Совершенная конкуренция — тип рыночной структуры, где действует большое число небольших по размеру фирм, которые не способны оказывать влияние на рыночную цену и конкурируют между собой по цене. Рис. 24. Признаки совершенно конкурентного рынка Определяющими характеристиками рынка совершенной конкуренции являются: · атомизация рынка, свидетельствующая о присутствии такого большого количества покупателей и продавцов при столь малых рыночных долях каждого, что субъекты рынка полностью подчинены влиянию рыночных сил и не могут оказывать воздействие на рыночные цены; · стандартизация продукции, означающая такую однородность продукции фирм, что потребители не отличают продукт одной фирмы от продукта другой, в силу чего эти продукты являются абсолютными заменителями, а спрос на продукт отдельной фирмы становится абсолютно эластичным; · прозрачность рынка подразумевает то, что отрасль характеризуется свободным и бесплатным доступом к информации о ценах и альтернативах, а участники рынка располагают полной рыночной информацией; · свободный вход в отрасль и выход из нее, что означает отсутствие каких-либо препятствий для того, чтобы помешать новым фирмам начать производство, а действующим фирмам — прекратить рыночные операции; · автономность поведения фирм, свидетельствующая о том, что на отраслевом рынке отсутствует стратегическое взаимодействие продавцов и фирмы, принимая решения, не учитывают реакцию своих конкурентов; · отсутствие рыночной власти у продавцов. Рис. 25. Характеристика рынка совершенной конкуренции Максимизация прибыли при совершенной конкуренции. В условиях совершенной конкуренции предприниматель не может повлиять на рыночные цены, поэтому каждая дополнительная произведенная и проданная единица продукции приносит ему предельный доход MR= P1 (рис. 26). Рис. 26. Равенство цены и предельного дохода в условиях совершенной конкуренции. где P – цена; MR – предельный доход; Q – объем производства товара. Фирма расширяет производство лишь до тех пор, пока ее предельные издержки (МС) ниже дохода (MR), в противном случае она перестает получать экономическую прибыль P, т. е. до MC= MR. Так как MR= P, то общее условие максимизации прибыли может быть записано: MC = MR = P, где MC – предельные издержки; MR – предельный доход; P – цена. Поведение фирмы совершенного конкурента в краткосрочном и долгосрочном периодах. В краткосрочном периоде ограничены возможности свободного доступа новых фирм в отрасль, но каждая фирма способна изменять степень загрузки производственных мощностей. Спрос на товар фирмы характеризуется высокой эластичностью, а рыночное формирование цены – динамичностью. Этим обусловлена возможность нескольких состояний и разного поведения фирмы. а) Состояние фирмы, возможное при условии Pe = MR = MC > ATCmin обеспечивает получение экономической прибыли (сверхприбыли, т. е. сверх нормальной прибыли) и способствует её развитию. б) Состояние безубыточного производства. Минимальные средние общие издержки равны предельным издержкам и предельному доходу (цене). Фирма полностью покрывает свои затраты на производство, получает нормальную прибыль, но не имеет экономической прибыли, а значит и собственных возможностей развития. в) Состояние фирмы, возможное при условии AVC < Pe = MR = MC < ATCmin обеспечивает возмещение всей величины средних переменных (текущих) издержек и некоторой части средних постоянных затрат. г) Состояние фирмы, возможное при условии AVC = Pe = MR = MC называется предельным. Фирме удается быть «на плаву» недолгое время. В случае дальнейшего снижения рыночной цены товара она перестает быть конкурентоспособной, так как не сможет покрывать даже текущие издержки производства, и вынуждена будет покинуть отрасль. В долговременном периоде преодолеваются барьеры для входа и выхода из отрасли, а фирма может изменять все параметры производства, переходить к использованию новейших технологий. Определяющую роль приобретает значение средних общих издержек ATC, величина которых зависит от расширения производства. Различают положительный эффект масштаба (возрастающую отдачу от масштаба ATC < ATC ) – кривая долгосрочных средних издержек имеет отрицательный наклон; постоянную отдачу от масштаба (ATC = ATC ) – кривая долгосрочных средних издержек имеет примерно горизонтальное положение; убывающую отдачу от масштаба (ATC < ATC ) – увеличение масштаба производства сопровождается ростом средних общих издержек, кривая ATC устремляется вправо и вверх. В зависимости от количества фирм в отрасли её рыночная структура может быть совершенной или монополистической конкуренции, олигополии или монополии. При этом различия будут и в уровне ATC. Их величина уменьшается с ростом масштаба производства. Вопрос 5. Поведение фирмы-монополиста. Абсолютная (чистая) монополия — тип рыночной структуры, где единственный продавец противостоит множеству разобщенных покупателей. Отличительными особенностями рынка абсолютной монополии являются: · концентрация всего отраслевого предложения у единственного продавца, олицетворяющего собой отрасль; · множество мелких покупателей, действующих независимо друг от друга; · отсутствие товарных заменителей, так как единственность продавца обусловливает уникальность его продукта; · запретительно высокие барьеры входа, которые являются следствием действия технологических (эффект масштаба и вертикальная интеграция), экономических (низкий объем отраслевого спроса), институциональных (исключительные права) факторов и фактически блокируют проникновение новых фирм на отраслевой рынок; · отсутствие стратегического поведения. Рис. 27. Сущность монопольной власти фирмы. Монополия не всегда является исключительно одной фирмой. Бывают ситуации, когда на рынке присутствует несколько независимых фирм, но все они объединяются, выступая единственным продавцом товаров. Исходя из степени самостоятельности каждой фирмы, присоединяющейся к подобной унии, можно выделить четыре формы такого объединения: картель, синдикат, трест и концерн. Картель – это форма монополистического объединения, при которой фирмы участницы сохраняют юридическую и экономическую самостоятельность. Это значит, что фирмы оперируют относительно независимо друг от друга, самостоятельно определяя объем производства и спецификацию продукции, то есть ее количественные и качественные характеристики. Однако реализация продукции каждой фирмы осуществляется через единую сбытовую организацию. Синдикат – это форма монополистического объединения, при которой теряется экономическая самостоятельность, но сохраняется самостоятельность юридическая, в частности все права собственности. Потеря экономической самостоятельности выражается в том, что единая сбытовая организация определяет объем производства и спецификации. Трест – это форма монополистического объединения, при которой теряется экономическая и юридическая самостоятельность фирм, объединившихся в рамках одной отрасли. Фирмы одной отрасли объединяются фактически в одну фирму для совместного ведения предпринимательской деятельности, что влечет потерю как экономической, так и юридической самостоятельности. Такое объединение может быть добровольным – тогда говорят о слиянии фирм. Но может быть и насильственным – тогда речь идет о поглощении. С другой стороны, объединение может проходить как на равноправной, так и на неравноправной основе. Например, ранее независимые фирмы могут стать подразделениями другой более сильной фирмы. Участники треста могут оставлять за собой право на часть его имущества пропорционально, например, количеству акций, которыми владеет каждый из них, если трест создан в форме акционерного общества. Концерном стали называть тресты, объединяющие фирмы разных отраслей. Концерн – это форма монополистического объединения, при которой теряется экономическая и юридическая самостоятельность фирм, объединившихся в рамках разных отраслей. Рис. 28. Формы монополий Кроме указанных можно еще выделить следующие формы монополий: Естественная монополия. В системе экономических отношений выделяют естественные монополии. Традиционно монополия трактуется как рыночная ситуация, характеризующаяся такими условиями производства, которые обеспечивают экономию на масштабах производства, а также технологическую надежность и доступность услуг для потребителя. В России в соответствии с Федеральным законом естественная монополия рассматривается как «состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства, а товары, производимые субъектами естественной монополии, не могут быть заменены в потреблении другими товарами, в связи с чем спрос на данном товарном рынке в меньшей степени зависит от изменения цены на товар, чем спрос на другие виды товаров». Практически во всех странах с развитой экономикой осуществляется реформирование естественных монополий, нацеленное на создание конкурентной среды, снижение издержек и цен и в целом на повышение эффективности отраслей экономики, где существуют естественные монополии. Двустороння монополия — тип рыночной структуры, где монополисту со стороны предложения противостоит монополист со стороны спроса. Основными характеристиками двусторонней монополии являются: · наличие на отраслевом рынке единственного продавца, у которого концентрируется весь объем рыночного предложения; · наличие на отраслевом рынке единственного покупателя, который концентрирует у себя весь объем рыночного спроса; · высокая степень стандартизации продукта, обусловливающая высокую эластичность спроса покупателей в отношении продуктов отдельных продавцов; · осведомленность покупателей о функциях рыночного спроса и предложения; · отсутствие стратегического взаимодействия продавцов; · наличие стратегического взаимодействия покупателей. Монопсония — тип рыночной структуры, где множеству продавцов противостоит единственный покупатель, концентрирующий у себя весь рыночной спрос. Основными характеристиками монопсонии являются: · концентрация рыночного спроса у одного покупателя; · наличие большого числа продавцов, каждый из которых обладает небольшой долей рыночного предложения; · высокая степень стандартизации продукта, обусловливающая высокую эластичность спроса покупателя в отношении продуктов отдельных продавцов; · полная информированность покупателя о рыночном предложении, цене и возможных альтернативах; · отсутствие стратегического взаимодействия продавцов; · концентрация рыночной власти у покупателя, которая реализуется им в виде установления более благоприятных для себя условий рыночной сделки, принимающих форму предоставляемых продавцом скидок, отсрочки оплаты, продажи в кредит и т.п. Деятельность монополии сложно оценить однозначно: ее последствия могут быть не только негативными (высокие цены, сокращение объемов выпуска продукции и ее ассортимента), но и положительными. Рис. 29. Аргументы «за» и «против» монополии Особенности рыночного поведения монополиста. В краткосрочном периоде задача выбора монополистом оптимального объема производства, максимизирующего прибыль, включает два этапа. На первом этапе он выбирает объем производства, максимизирующий прибыль, при условии, что фирма собирается что-либо производить. Вспомним правило максимизации прибыли, которое является обязательным для всех рыночных структур: прибыль максимальна при таком объеме производства, при котором предельный доход фирмы равен предельным издержкам, т. е. MR = МС (на участке, где кривая предельных издержек возрастает). На втором этапе с помощью кривой спроса в зависимости от степени монополизации рынка определяется цена (Р0) продажи оптимального объема продукции. Антимонопольная политика. Совершенная конкуренция и монополистический рынок – два полярных состояния рынка, одно из которых в современных условиях не существует, а другое является нежелательным элементом в рыночном механизме. Дело в том, что ради получения монопольной прибыли монополист обязательно сокращает объемы производства до уровня ниже потенциально возможных, и экономические ресурсы используются неэффективно. Поэтому одним из важных вопросов государственного регулирования экономики является антимонопольная политика, которая реализуется административными и экономическими методами. Рис. 30. Система антимонопольного регулирования В России, также как и большинстве стран с рыночной экономикой, государство осуществляет антимонопольную политику. Сложность реализации этой политики усугубляется высоким уровнем монополизации российской экономики. В связи с этим важным направлением антимонопольной политики правительства является регулирование деятельности естественных монополий. Естественные монополии в России регулируются в следующих сферах: · транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам; · транспортировка газа по трубопроводам; · железнодорожные перевозки; · услуги транспортных терминалов, портов, аэропортов; · услуги общедоступной электрической и почтовой связи. Рис. 31. Направления антимонопольной политики в РФ Вопрос 6. Поведение монополистически конкурентной фирмы. Монополистическая конкуренция — тип рыночной структуры, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного продукта конкурируют за объем продаж. Рис. 32. Основные характеристики модели монополистической конкуренции Основными характеристиками рынка монополистической конкуренции являются: · дифференциация продукта, означающая, что продукт каждой фирмы обладает отличительными особенностями, которые, однако, не препятствуют замещению продукта одной фирмы продуктом другой фирмы; · сегментация отраслевого рынка, выражающаяся в том, что рыночный спрос реализуется в виде обособленных кривых спроса на продукт каждой отдельной фирмы, но при сохранении высокой перекрестной эластичности в отношении продуктов этих фирм; · большое число продавцов, достаточное для того, чтобы отрасль была конкурентной, однако меньшее, чем при совершенной конкуренции и при большей рыночной доле каждой фирмы, что обусловливает способность фирмы оказывать влияние на рыночный спрос; · большое число покупателей, достаточное для того, чтобы исключить возможность для отдельного покупателя или даже какой-то их группы оказывать влияние на условия рыночных сделок; · отсутствие барьеров входа, но при более высоких в сравнении с совершенной конкуренцией издержках проникновения в отрасль, обусловленных дифференциацией продукции (лояльность потребителя торговой марке); · отсутствие стратегического поведения из-за большого количества продавцов; · наличие рыночной власти, являющейся следствием дифференциации продукции, и при ее степени, определяемой уникальностью свойств продукта производителя. Рис. 33. Особенности монополистической конкуренции В-четвертых, в условиях равновесного состояния рынка фирмы отрасли не будут получать экономической прибыли. Фирмы могут получить экономическую прибыль в краткосрочном периоде, но в долгосрочном периоде — при высокой эластичности спроса на их продукт и при наличии свободного входа в отрасль — проникновение на отраслевой рынок новых фирм приведет к сокращению рыночной доли каждой фирмы. В конечном счете, они окажутся в равновесном положении, при котором будут вынуждены продавать по ценам, равным средним долгосрочным издержкам производства. Максимизация прибыли при несовершенной конкуренции. В условиях несовершенной конкуренции критерий максимизации прибыли отличается от максимизации прибыли совершенным конкурентом, так как фирма может влиять на рыночную цену. Для того чтобы продать дополнительную единицу продукции, фирма снижает цену. Это, как правило, дает некоторый эффект увеличения продаж, но одновременно фирма несет и потери из-за того, что все покупатели платят теперь более низкую цену. Этот относительный убыток снижает предельный доход MR, и поэтому он не совпадает с рыночной ценой, т. е. MR не равно Р. Вместе с тем условия максимизации при совершенной и несовершенной конкуренции имеют и общее между собой: MC= MR, так как фирмы при q любых условиях производят дополнительную единицу продукции, если получают дополнительный доход, превышающий дополнительные издержки (рис. 34). Рис. 34. Прибыль неконкурентной фирмы. C – издержки; P – цена В общем виде максимизация прибыли в условиях несовершенной конкуренции представляет собой: МС = MR= P= АТС где МС – предельные издержки; MR – предельный доход; АТС – средние общие издержки; P – цена. По этому общему правилу максимизируется прибыль как в условиях монополистической конкуренции, монополии или олигополии (см. ниже), но в каждой из них имеются свои специфические особенности. К специфическим чертам монополистического рынка относятся: Во-первых, продавец не имеет кривой предложения, а покупатель — кривой спроса. Во-вторых, каждый из участников при реализации имеющейся у него монопольной власти наталкивается на равновеликое противодействие этому, что обусловливает необходимость принятия компромиссного решения. Поэтому окончательный выбор каждой из сторон будет зависеть от уровня информированности каждого из участников о реальных возможностях (уровень издержек производства, предельная ценность покупаемого продукта) другого, а также от способности торговаться. Примерами двусторонней монополии могут служить рынок труда, на котором монополисту противостоит профсоюз, или рынки известных эстрадных певцов, артистов и спортсменов. Поскольку фирма-монополистический конкурент на своем сегменте рынка ведет себя как маленький монополист, ей присущи и некоторые черты монополистического поведения: фирма может несколько завышать цены, не рискуя потерять всех своих покупателей, и сокращает объемы производства. Кроме того для монополистических фирм характерно временное «замораживание» части своих машин и оборудования в ожидании роста рыночной конъюнктуры. Это свидетельствует о неэффективном использовании экономических ресурсов. Однако, несмотря на это, рынок монополистической конкуренции не считается нежелательной рыночной структурой, что связано с рядом положительных последствий ее функционирования для общества. Рис. 35. Позитивные и негативные последствия монополистической конкуренции Вопрос 7. Фирма - олигополист и ее поведение на рынке. Олигополия — тип рыночной структуры, отличающийся стратегическим взаимодействием немногочисленных, обладающих значительной рыночной властью фирм, которые конкурируют за объем продаж. Олигополистический рынок может быть представлен как стандартизированным (чистая олигополия), так и дифференцированным (дифференцированная олигополия) продуктами. Важнейшими его характеристиками являются: · ограниченное количество фирм, поделивших между собой отраслевой рынок; · высокая степень концентрации рыночного предложения у отдельных фирм, что делает каждую фирму большой относительно совокупного рыночного спроса. Данная характеристика указывает на то, что в условиях ограниченного по объему рыночного спроса даже небольшие по абсолютным размерам фирмы могут выступать в качестве олигополистов; · большое число покупателей; · затрудненный доступ на отраслевой рынок из-за высоких отраслевых барьеров, которые являются результатом как нестратегических (эффект масштаба, вертикальная интеграция, патенты и лицензии), так и стратегических (взаимодействие функционирующих на отраслевом рынке фирм) факторов; · стратегическое поведение продавцов, являющееся отличительной характеристикой олигополистического рынка, означает, что осознающие свою взаимозависимость фирмы строят свою конкурентную стратегию с учетом возможной реакции конкурентов на предпринимаемые ими действия. Суть его сводится к тому, чтобы, координируя свои действия, максимизировать отраслевую прибыль и избежать ценовой конкуренции между собой. Рис. 36. Особенности рынка олигополии Дуополия представляет собой разновидность олигополии в том смысле, что численность продавцов ограничена двумя фирмами. В содержательном плане эта модель рынка идентична олигополии и характеризуется теми же признаками. Особенность ее заключается в том, что участникам значительно легче координировать свое поведение, обеспечивая тем самым возможность реализации рыночной власти. При этом максимизация отраслевой прибыли может достигаться как путем согласования цен, так и объемов предложения. Олигопсония — тип рыночной структуры, где множеству продавцов противостоит ограниченное число покупателей, каждый из которых концентрирует у себя значительную часть рыночного спроса. Основными характеристиками олигопсонии являются: · наличие на отраслевом рынке нескольких покупателей, которые потребляют подавляющую часть объема рыночного предложения, а каждый из них концентрирует значительную долю рыночного спроса; · наличие большого числа продавцов, каждый из которых обладает небольшой долей рыночного предложения; · высокая степень стандартизации продукта, обусловливающая высокую эластичность спроса покупателей в отношении продуктов отдельных продавцов; · осведомленность покупателей о функциях рыночного спроса и предложении; · отсутствие стратегического взаимодействия продавцов; · наличие стратегического взаимодействия покупателей, которое проявляется в скоординированном их поведении по отношению к продавцам с целью обеспечения наиболее благоприятных для них условий покупки; · концентрация рыночной власти у крупных покупателей, реализующих ее в форме ценовых скидок, отсрочки оплаты, получения товарного кредита. Дуопсония — это олигопсония с двумя покупателями, которые, тесно координируя свое поведение, стремятся к наиболее полной реализации своей рыночной власти. В условиях олигополии может осуществляться как ценовая, так и, в случае производства дифференцированных товаров, неценовая конкуренция. Для проникновения на рынок, или уже действующая фирма на рынке в целях увеличения рыночной доли может начать снижение цен на свою продукцию. Чтобы оградить себя от потери доходов, остальные фирмы-олигополисты вынуждены тоже пойти на снижение цены. В результате в отрасли начнется «ценовая война». Ценовая война – это действия фирм, осуществляемые с целью устранения конкурента путем временного занижения цен на свои товары. Остальные фирмы - олигополисты могут опустить цены значительно ниже своего конкурента, что вызовет резкое сокращение доходов этих фирм. Если же их конкурент сможет понизить цены больше, чем это сделали другие фирмы (его конкуренты), то именно он вытеснит их с рынка и захватит большую долю рынка или станет монополистом. Если же он не сможет прореагировать подобным образом, то ему придется покинуть рынок. Ценовые войны крайне разорительны для фирм, поэтому они стараются не прибегать к таким действиям, а предпочитают упомянутые ранее стратегии и неценовую конкуренцию. Неценовая конкуренция на олигополистическом рынке выражается, в первую очередь, в массированной рекламе. Однако недостаток рекламы в том, что поставщики и продавцы тратят на нее довольно много средств, а реклама разных производителей нейтрализует друг друга. В результате происходит увеличение цены товара и падение доходности от продаж, сам же объем продаж изменяется слабо или, по крайней мере, меняется совершенно не пропорционально вложенным средствам. К другим формам неценовой конкуренции относят дополнительные услуги при продаже товаров: бесплатную доставку, гарантийное обслуживание, скидки на последующие покупки, подарки, предоставление отсрочки платежа и прочее. У каждой фирмы-олигополиста эти условия будут отличаться от условий других фирм. В силу того, что у разных покупателей разные предпочтения, они будут пользоваться услуга ми разных фирм. Литература по теме: Основная литература: 1. Максимова В.Ф. Микроэкономика: учебник. – 7-е изд., перераб. и доп. - М.: МФПУ «Синергия», 2012. Гл. 5-10. 2. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. - М.: Норма, 2012. Гл. 5-8. Практические задания: Задание 1. Заполнить таблицу: Объем переменного TP MPХ APХ ресурса, Х Х Х Х 2 90 45 3 30 4 140 5 31 6 7 Задание 2. Суммарный доход фирмы от продаж составил 150 тыс. руб., затраты на приобретение сырья - 15 тыс. руб., на оплату электроэнергии - 10 тыс. руб. Стоимость оборудования, принадлежащего фирме, составляет 70 тыс. руб. Норма амортизации равна 20%. Рабочим выплачена зарплата в сумме 15 тыс. руб., управленческому персоналу - 12 тыс. руб. Фирма выплатила процент за заемные средства, равный 5 тыс. руб., Вклад предпринимателя в организацию предприятия оценивается в 4 тыс. руб. Определить бухгалтерскую и экономическую прибыль. Задание 3. Вы располагали наличными в сумме 8 тыс. руб., и использовали их полностью на производственные цели. Реализация произведенной продукции принесла доход 13 тыс. рублей. В то же время процентная ставка составляла 50% годовых. Определите издержки упущенной возможности, бухгалтерскую и экономическую прибыль. Задание 4. Фирма увеличивает применяемый капитал со 120 до 150 единиц, используемый труд - с 500 до 625 единиц, выпуск продукции увеличивается с 200 до 220 единиц. Какой эффект масштаба производства имеет место в данном случае? Задание 5. В краткосрочном периоде фирма производит 500 единиц продукции. Средние переменные издержки составляют 2 ден. ед., средние постоянные - 0,5 ден. ед. Определить общие издержки. Задание 6. Функция совокупных издержек TC = 10000 + 9 * Q. 1) Написать уравнения TFC и TVC, графически показать взаимоотношение между TFC,TVC, TC. 2) Написать уравнения AFC,AVC,ATC и MC. Показать графически отношения между ними. 3) Что Вы можете сказать о сущности, лежащей в их основе функции производства? 4) Каковы предельные издержки 1000-ой единицы выработки? Какова величина AVC при выработке в 100 единиц? Задание 7. Таблица отражает количество используемых ресурсных единиц (QR), величину общего объема выпуска продукции (TP), цену одной единицы ресурса (PR) и общие постоянные издержки некой фирмы. Допустим, фирма использует один переменный ресурс (R). Восстановите недостающие данные, где AP – средний продукт, MP – предельный продукт, и постройте графики продукта и издержек. |