Эссе маркетнг. Маркетинг это стимулирование поведения, экономически выгодного для того, кто его стимулирует
 Скачать 13.88 Kb.
|
|
Антясов Евгений ФК-16-1 Маркетинг — это стимулирование поведения, экономически выгодного для того, кто его стимулирует (Ричард Бьюкенан). Маркетинг — это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары и услуги, организации и людей, территории и идеи посредством обмена (Эванс и Берман). Маркетинг — это процесс определения, предсказания и создания потребительских потребностей и желаний и организации всех ресурсов компании для удовлетворения их с большой общей прибылью для компании и потребителя (Берни Гудрич, США, 1960 г.) Маркетинг — установление взаимосоответствия между деятельностью потребителя, деятельностью продавца и деятельностью производителя (Сергей Беззубцев). Маркетинг — это совокупность действий, приводящих к росту прибыли компании в будущем (Анна Чернобыльская). Маркетинг — набор инструментов, который позволяет формализовать понимание того, чем занимается компания в целом и как скорректировать работу всех ее частей для повышения эффективности ее функционирования в будущем (Сергей Мыздрин). Маркетинг — это совокупность всех действий, направленных на выявление, формирование, удовлетворение или подавление потребностей потребителя с целью получения прибыли (Константин Едемский). Маркетинг — это комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности предприятия по изучению всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижение товаров и услуг от производителя к потребителю (В. Е. Xpyцкий). Маркетинг — это поиск таких рыночных ниш и направлений бизнеса, в которых компания будет первой, и внедрение таких идей и использование таких возможностей, которые сделают компанию лидером в эпоху убийственной конкуренции (Игорь Климанов). Маркетинг — изучение рынков и воздействие на них с целью облегчения решения задач, стоящих перед экономическими субъектами (Игорь Березин). На мой взгляд, главное в маркетинге – двойной и взаимодополняющий подход. Имеется в виду то, что с одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей; ориентация производства на эти требования, адресность выпускаемой продукции, а с другой – активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Исходя из этой позиции, наиболее подходящим вариантом будет определение Сергея Беззубцева, которое говорит о том, что маркетинг - это установление взаимосоответствия между деятельностью потребителя, деятельностью продавца и деятельностью производителя. Именно в данной интерпретации наиболее точно передается суть маркетинга конкретно в моем понимании. В этом определении “маркетинг” выступает как обобщающий субъект, в который входят все процессы от самого первого этапа – изучения рынка, до последнего – сбыта товара. Между этими двумя процессами существует множество составляющих, а именно то, о чем говорилось в самом начале, что в маркетинг включаются два главных подхода – ориентация производителя на потребителя и формирование нужных производителю потребностей у потребителя. И только в этом случае будет достигнуто взаимосоответствие между производителем и потребителем. |