БИС. бис. Маркетинговые исследования бренда

• Название: Маркетинговые исследования бренда
• Дата: 06.04.2023
• Размер: 5.61 Mb.
• Имя файла: бис.rtf
• Тип: Курсовая; #1043335
• страница: 6 из 9

Конкурентоспособность - это комплексная характеристика товара, определяющая, определяющая его предпочтение на рынке по сравнению с аналогичными товарами-конкурентами. При планировании объема продаж необходимо знать, почему потребитель отдает предпочтение тому или иному товару. Это предпочтение определяется степенью удовлетворения потребностей потребителя и степенью затрат на приобретение или использование товара.

Таблица 2 - Характеристики телефонов

Характеристики телефонов	Коэффициент значимости
1.Качество изготовления	0,2
2. Цена	0,2
3.Удобство использования	0,15
4.Дополнительные возможности	0,15
5. Качество дисплея	0,1
6. Дизайн	0,1
7. Время работы	0,1

Таблица 3 - Итоговые интегральные оценки

Характеристики	Коэф-т важности	ZTE	LG300	Nokia	Iphone 4S,5	Philips	HTC	Samsung	Sony Ericson
1.Качество изготовления	0,2	0,54	0,48	0,64	0,9	0,42	0,74	0,72	0,58
2.Цена	0,2	0,66	0,58	0,64	0,62	0,54	0,70	0,70	0,70
3.Удобство использования	0,15	0,50	0,39	0,45	0,60	0,38	0,57	0,56	0,48
4.Дополнительные возможности	0,15	0,51	0,36	0,41	0,63	0,48	0,56	0,56	0,48
5.Качество дисплея	0,1	0,26	0,32	0,39	0,34	0,26	0,28	0,30	0,29
6.Дизайн	0,1	0,30	0,26	0,39	0,35	0,29	0,27	0,35	0,30
7.Время работы	0,1	0,24	0,28	0,28	0,37	0,26	0,29	0,34	0,32
Суммарная оценка	1,0	3,01	2,67	3,20	3,81	2,63	3,41	3,53	3,15

телефон «Iphone 4S, 5» его оценка 3,81(первое место);

Интегральная оценка – 0,9+0,62+0,6+0,63+0,34+0,35+0,37= 3,81

телефон «Samsung» его оценка 3,53(второе место);

Интегральная оценка – 0,72+0,70+0,56+0,56+0,30+0,35+0,34= 3,53

телефон «HTC» - 3,41 (третье место);

Интегральная оценка – 0,74+0,70+0,57+0,56+0,28+0,27+0,29= 3,41

телефон «Nokia» - 3,20(четвертое место);

Интегральная оценка – 0,64+0,63+0,45+0,41+0,39+0,39+0,28= 3,2

телефон «Sony Ericson» - 3,15(пятое место);

Интегральная оценка – 0,58+0,70+0,48+0,48+0,29+0,3+0,32= 3,15

телефон «ZTE» -3,01 (шестое место);

Интегральная оценка – 0,54+0,66+0,5+0,51+0,26+0,3+0,24= 3,01

телефон «LG» - 2,67 (седьмое место);

Интегральная оценка – 0,48+0,58+0,39+0,36+0,32+0,26+0,28= 2,67

телефон «Philips» - 2,63(восьмое место).

Интегральная оценка – 0,42+0,54+0,38+0,48+0,26+0,29+0,26= 2,63

Итак, лидером проведенного исследования стала модель «Iphone 4S, 5».

Из проведенного исследования выяснилось, что наибольшей конкурентоспособностью обладает телефон «Iphone 4S, 5», у него первое место, его интегральная оценка составила 3,81. Респонденты отметили высокое качество телефона и его приемлемую цену, также хорошее качество дополнительных возможностей и дизайн самого телефона.

Второе место у «Samsung» его оценка 3,53. Этот телефон был отмечен за хорошее качество телефона и дополнительные возможности телефона. Третье место занял телефон «HTC» - 3,41, за хорошее качество и доступную цену.

На четвертом месте телефон «Nokia» - 3,20, респонденты выделили этот телефон за качество дисплея и дизайн телефона.

Почетное пятое место занял телефон «Sony Ericson» - 3,15, в нем выделили доступную цену и время работы телефона.

Шестое место принадлежит телефону «ZTE» -3,01, особенностями телефона являются дизайн и удобство использования.

На седьмом месте телефон «LG» - 2,67, этот телефон выделили за качество дисплея и время работы телефона.

И, наконец, восьмое место у телефона «Philips» - 2,63, в телефоне отметили неплохую работу дополнительных возможностей и время работы телефона.

После того как я провела анкетирование, стало видно, что компания Apple стала лидером в продаже сотовых телефонов, используя разнообразные маркетинговые средства, которые оказали существенное влияние на их целевую аудиторию - это люди до 30 лет. Гипотеза: Успешная реализация маркетинговых средств повышает конкурентоспособность коммерческого предприятия, в ходе работы была подтверждена.