БИС. бис. Маркетинговые исследования бренда

• Название: Маркетинговые исследования бренда
• Дата: 06.04.2023
• Размер: 5.61 Mb.
• Имя файла: бис.rtf
• Тип: Курсовая; #1043335
• страница: 1 из 9

Министерство науки и ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Уральский государственный экономический университет» (УрГЭУ)

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинговые исследования»


Тема: «Маркетинговые исследования бренда»

Институт: УрГЭУ Специальность: Интернет-маркетинг Дата защиты: ________________ Оценка: ________________

Студент: Чибирев Тимофей Александрович Группа:ОЗМАР(ППК)-21-1-у Руководитель: Изакова Наталья Борисовна (ФИО, должность, звание)

Екатеринбург

2022 г.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………...…………………………………………………………….…3

1. Маркетинговые исследования: их необходимость и характеристика……….…5 1.1 Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований…………….5

1.2 Содержание маркетинговых исследований и методы сбора информации.…10

1.3 Этапы и организация маркетинговых исследований…………………………15

2. Маркетинговое исследование на тему: «маркетинговое исследование предприятия «Аpple» …………....………………………………………………....22

2.1 Характеристика деятельности компании «Аpple» ………….………………..22

2.2 Инструментарий маркетингового исследования...............................................25

2.3 Анализ результатов маркетингового исследования.………………………….25

3. Рекомендации и концепция рекламы по имиджу компании «Аpple»…….…..29

3.1 Рекомендации по совершенствованию имиджа компании «Аpple»………...29

3.2 Уникальные особенности рекламной стратегии «Аpple»................................33

Заключение………………………………………………………………………….37

Использованные источники………………………………………………………..39

Приложения…………………………………………………………………...…….40

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность курсовой работы заключается в том, что в современных экономических условиях цель максимизации прибыли, увеличения рыночной стоимости предприятий в интересах их владельцев выходит на первый план. Достижение этого обеспечивается не только успешным соотношением «затраты – выпуск – цена», но и всем комплексом действий от создания продукта до его доставки потребителю. Как для производителя, так и для любого торгового посредника важна современная, хорошо продуманная технология для направления продукта конечному потребителю, которая снижает затраты, расширяет возможности для дополнительных услуг и в конечном итоге увеличивает финансовый результат, что позволяет вам выиграть конкуренцию за потребитель. При организации маркетинговых каналов компанией особое внимание уделяется процессам формирования, развития и долгосрочного поддержания эффективных отношений между участниками маркетинговых каналов. Эффективное управление маркетинговым каналом может позволить добиться конкурентного преимущества компании на рынке. Качественное обслуживание клиентов является результатом всего маркетингового канала. Цель курсовой работы – маркетинговое исследование бренда компании Apple. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. 
   Рассмотреть цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований;
   
2. 
   Охарактеризовать содержание маркетинговых исследований и методы сбора информации;
   
3. 
   Изучить технологию создания и управления брендов;
   
4. 
   Дать характеристику деятельности компании Apple;
   
5. 
   Исследовать стратегия бренда Apple: реалии и перспективы развития.
   

Объектом изучения курсовой работы является маркетинговая деятельность компании Apple, как производителя электронного оборудования.

Предмет исследования – фирменной стиль исследуемой международной корпорации Apple.

Структура курсовой работы выглядит следующим образом: введение, две главы, заключение и список использованных источников.