КУРСОВАЯ ИТОГ. Мероприятия
 Скачать 140.05 Kb.
|
|
Глава 2 2.1 Развитие анимационного сервиса в России Анимация как самостоятельная отрасль гостиничного бизнеса появилась в России, сравнительно недавно, в первом отеле сети HELIOPARK Ноtels & Resorts, подмосковном HELIOPARK Country Resort, впервые были организованы анимационные услуги, уже тогда отличавшиеся от западных образцов. С тех пор российский подход к анимации, адаптированный к потребностям и менталитету отечественных туристов, последовательно развивался специалистами сети. Сегодня профессиональная организация анимационных программ по-прежнему является визитной карточкой отелей сети HELIOPARK Ноtels & Resorts обязательным атрибутом отдыха в загородных и курортных отелях сети. В России наиболее традиционные формы анимации - «День Нептуна» летом, строительство снежной крепости, создание ледовой скульптуры, игры в снежки зимой, «Рыцарский турнир», «Гладиаторские бои», проведение экстремальных игр «Последний герой», «Необитаемый остров». В любом российском городе в программу обслуживания можно включить посещение русской избы - настоящей или стилизованной под старину. Туристов туда можно отвезти на тройках с бубенцами, показать театрализованное представление: «древние мастера» в русских национальных нарядах ткут ковры на ткацком станке; плетут корзины, лукошки, лапти; вырезают ложки, плошки; исполняются русские народные песни и танцы. Также можно подготовить программу в виде обрядового праздника «Русский каравай». На поляне расставлены деревянные лавки и столы. В центре - русская печь, которая топится дровами. Звучит гармонь, балалайка, народные песни создают особый колорит. Девушки в нарядных сарафанах с кокошниками приветствуют гостей, встречают хлебом-солью. Туристы готовят пироги, бублики, пряники, караваи, пробуют горячую сдобу, получают в подарок книги с рецептами приготовления русских народных блюд. Не менее интересно принять участие в «Турнире богатырей», где произойдет встреча с Ильей Муромцем, Добрыней Никитичем и Алешей Поповичем. Для этого возводится крепость, происходит театральное представление: скачки на лошадях, метание копий, стрельба из лука, подъем тяжести, сражение на мечах, прохождение импровизированной средневековой полосы препятствий, проявление смекалки и находчивости. Каждое новое состязание ставит участника перед выбором: сойти с дистанции или продолжить борьбу за звание «Богатырь земли русской». Туристы могут попасть и в «цыганский табор»: поляна, кибитки шатры, лошади, медведь, привязанный к дереву, костер. Гостей угощают вином, звучат цыганские песни, красавицы в пестрой одежде исполняют зажигательные танцы. А старая цыганка предскажет судьбу по картам или погадает по руке [8, с. 142 - 143]. В настоящее время растёт интерес к культурным и историческим ценностям России, основная масса которых сосредоточена в малых исторических городах. Долгое время развитию внутреннего и въездного туризма не уделялось должного внимания и даже сейчас, когда это направление успешно развивается, туристский потенциал малых городов используется не полностью. Поэтому, внутренний и въездной туризм в малых городах России являются перспективным, конечно с развитием инфраструктуры. Туризм оказывает влияние на повышение уровня жизни населения туристских регионов, обеспечивая приток денежных средств, увеличивая доходы предприятий туриндустрии и её работников, развивая хозяйственную деятельность региона, направленную на туристов и местное население. Природные и культурно — исторические достопримечательности, составляющие основу туристских ресурсов, чаще всего расположены вне крупных мегаполисов и туристских центров. В России насчитывается около 750 малых городов. Это такие города как Великий Устюг, Выборг, Белозерск, Галич, Гатчина, Дербент, Ивангород, Изборск, Калязин, Каргополь и др. Многие из них уже известны как объекты культурно-познавательного туризма, но к сожалению есть и такие города, где несмотря на наличие достопримечательностей, памятников истории и культуры, природных ресурсов, туризм ещё не развит. И хотелось бы остановить своё внимание именно на таких городах, наиболее интересных и значимых, и конечно же перспективных для развития туризма [11]. 2.2 Развитие анимационного сервиса в Ярославской области Значимость развития туризма для Ярославской области определяется богатейшим историко-культурным наследием, благоприятными природными условиями и ресурсами, географической близостью к столице, транспортной доступностью, традициями, сложившимися в сфере туристского обслуживания. По оценке рейтингового агентства «Эксперт РА», Ярославская область по туристическому потенциалу занимает высокое 17-е место в России. Наличие в Ярославской области разнообразных туристских ресурсов создаёт условия для многих видов туризма: культурно-познавательного, круизного, лечебно-рекреационного, делового и событийного, экологического и приключенческого, сельского, охоты и рыбалки. Туризм является одной из важнейших межотраслевых сфер деятельности современной экономики, нацеленной на повышение уровня и качества жизни населения. При этом, в отличие от многих других отраслей экономики, туризм не приводит к истощению ресурсов. Отдых населения (или рекреация), используя практически те же ресурсы, что и туризм, является дополняющей сферой деятельности экономики. Поэтому и туризм, и отдых целесообразно рассматривать и развивать совместно в рамках туристской индустрии. Стратегией социально-экономического развития Ярославской области до 2030 года туризм отнесён к числу приоритетных направлений развития региона. Основной проблемой, которую необходимо решать, является недостаточная социально-экономическая эффективность использования имеющегося туристско-рекреационного потенциала Ярославской области, а также недостаточная привлекательность, известность и качество комплексного туристского продукта области. Реализация областных целевых программ государственной поддержки въездного и внутреннего туризма позволила за 6 лет, начиная с 2002 года, более чем в 2,1 раза увеличить количество туристов и экскурсантов, принимаемых областью, в 3,7 раза увеличить объём туристских и гостиничных услуг. Ярославская область, по официальным данным, занимает в Центральном федеральном округе 4 место по числу посетителей после г. Москвы, Московской и Владимирской областей. В 2007 году область приняла 1015 тыс. туристов и экскурсантов, в т.ч. более 234 тыс. иностранных граждан. Повышение количественных показателей туристской индустрии не всегда сопровождается улучшением качества развития отрасли. Данные социологических исследований туристских потоков в области 2008 года показали, что туристы планируют потратить в нашем регионе почти в два раза больше, чем они потратили на самом деле. Эффективность функционирования туристской индустрии существенно сдерживается отсутствием в системе государственной статистики определения конечных финансовых, социально-экономических и других результатов деятельности отрасли; недостатком механизмов межотраслевой координации развития туризма; отсутствием раздела «Туризм» в бюджетной классификации; отсутствием преференций для инвестиций в туристскую инфраструктуру. Отсутствие понимания сферы туризма как самостоятельной отрасли в конечном счёте приводит к расплывчатому определению эффективности работы отрасли и отсутствию чёткого стратегического видения направлений развития туристской индустрии [13]. Стратегия развития кластерной политики Ярославской области определила акценты в развитии туризма следующим образом: ускоренное развитие инфраструктуры туризма в районе "входных точек" для маршрутов, пролегающих через область ("юг" - Переславский муниципальный район и г. Переславль-Залесский; "север" - Первомайский и Пошехонский муниципальные районы; "восток" - Некрасовский и Гаврилов-Ямский муниципальные районы; "запад" - Угличский и Мышкинский муниципальные районы) как основы для туристско-рекреационного кластера; рекламно-информационное продвижение области на туристских рынках, создание специализированного интернет-портала; создание системы туристских брендов (области и ее отдельных территорий) и отдельных туристско-информационных центров; ускоренное развитие водного (круизного) и делового туризма. С целью формирования единого туристско-рекреационной пространства, для развития экскурсионного туризма, увеличения разнообразия и качества туристских услуг, увеличения туристских потоков 29 августа 2009 года принято «Соглашение по созданию единого туристского пространства на территории 5-ти муниципальных районов (Даниловского, Пошехонского, Любимского и Первомайского районов Ярославской области и Грязовецкого района Вологодской области)». Анализ туристских потоков в муниципальных образованиях Ярославской области представлен в таблице 2. Таблица 2 - Приём туристов муниципальными образованиями Ярославской области, 2010 г. (за 9 мес. по данным Департамента экономического развития Ярославской области).
Рисунок 3 - Туристические потоки в разрезе муниципальных районов - 2010 г. (за 9 мес.) В результате анализа Ярославской области определились территории трех уровней разнообразия туристического потенциала в разрезе муниципальных районов: - 1 уровень высокого разнообразия туристического ресурса - 2 уровень территории умеренного разнообразия туристического - 3 уровень территории ограниченного разнообразия туристического ресурса Результаты приведены на рисунке 4.  Рисунок 4 - Уровней разнообразия туристического потенциала территорий Ярославской области Туристическая деятельность осуществляется. «Двигателем» в развитие туризма территории стал административный ресурс и творческий потенциал разработчиков программы развития туризма. Разработка бренда, открытие соответствующих объектов туристического показа, дополнение их привлекательными анимационными программами, активная рекламная деятельность, проведение туристического праздника и мероприятий позволило выйти не только на туристический региональный рынок, но и привлекать туристов соседней Вологодской области [3, с. 15]. В 2012 году количество туристов, посетивших регион, увеличилось по сравнению с 2011 годом более чем на 8 % и превысило 2 млн человек, а за последние 10 лет въездной турпоток вырос практически в 6 раз. Объем услуг сферы туризма в Ярославской области вырос вдвое и превысил 4,2 млрд рублей. Всего в прошлом году в области осуществлялось более 30 инвестиционных проектов по строительству гостиниц, туристических комплексов на общую сумму более 2 млрд рублей. Однако правительство области ставит еще более амбициозные планы. В настоящее время в регионе успешно реализуется ряд соглашений, основанных на принципах государственно-частного партнерства. Такие проекты как «Ярославское Взморье» и курорта «Золотое кольцо». Туристический комплекс мирового уровня «Ярославское взморье» в Рыбинском районе создается в рамках туристско-рекреационного кластера. Комплекс рассчитан на прием миллиона туристов в год. Проект беспрецедентный для области как по масштабам, так и по финансовым вливаниям: площадь его составит больше 3600 га, а инвестиции в проект - 18 млрд. рублей (около 560 млн. долларов). Инвестором выступает группа компаний «Агранта». Другой проект - международный курорт «Золотое кольцо» расположится на площади в 600 гектар и будет включать в себя почти все популярные в стране виды туризма, а также отели уровня 3 и 4 звезд на 3000 мест. В целом речь идет о создании объектов туристической инфраструктуры на берегу Плещеева озера и превращении города Переславль-Залесский в город-курорт. Инвестор - корпорация развития "Золотое кольцо"- планирует вложить в проект 8 млрд. руб. (около 250 млн долларов), в прошлом году объем инвестиций превысил 1 млрд рублей. Данный проект включен в федеральную программу развития внутреннего и въездного туризма. При этом средства областного и федерального бюджетов будут направлены исключительно на развитие инфраструктуры - строительство дорог, газопроводов, что имеет огромное значение не только для развития территории, но и улучшения качества жизни жителей. Не стоит забывать и о социальном эффекте - при создании курорта "Золотое кольцо" будет создано 3 тыс. дополнительных рабочих мест. Въездной туристический поток, должен увеличиться на 350 тыс. человек. В регионе есть еще один интересный проект по возрождению музейных комплексов. Историко-культурный комплексе в селе Вятское. В прошлом году авторы проекта были отмечены государственной премией президента Российской Федерации. В настоящее время при поддержке губернатора проводится работа по включению проекта в федеральную программу развития туризма. По завершении реализации проектов: «Ярославское взморье», «Курорт Золотое кольцо», туристический комплекс «Вятское», обеспечив интеграцию с уже известными на всю страну проектами в Угличе, Мышкине, Ростове. При реализации туристических проектов необходим креатив и здоровые амбиции. Все это позволит удвоить вклад туристической отрасли в экономику региона в ближайшие 3 года. В Ярославской области 189 коллективных средств размещения на 10,4 тысячи мест, в том числе 84 гостиницы на 6500 мест. Рост числа гостиничных мест второй год подряд превышает 10% и является одним из самых высоких в ЦФО. Даже по официальным данным Росстата по темпам прироста гостиничной базы область опережает все соседние регионы. В прошлом году в области открылось 11 новых средств размещения туристов более чем на 250 мест. В июне 2013 года откроется гостиница Park Inn, входящая в известную гостиничную сеть. Появление гостиницы такого уровня очень своевременно, учитывая планы Ярославской области на вхождение в новые турмаршруты ЦФО и открытия прямого рейса Москва-Гуанчжоу (КНР) с 1 июня. Всего же до 2020 года планируется ввести в строй еще 32 отеля различной «звездности» на 3 тыс. мест. Ярославская область планирует к 2025 году увеличить турпоток вдвое - до 5,5 млн туристов. Открытие прямых рейсов из Китая в российскую столицу дает основания расчитывать на туристов из Поднебесной. Ярославль находится в нескольких часах езды от Москвы, три города - Ростов, Переславль-Залесский и Ярославль - официально входят в старейший туристический маршрут "Золотое кольцо". Кроме того, для гостей из Китая уже действуют специализированные туры в рамках так называемого «красного туризма». В прошлом году Ярославская область подписала соглашения о сотрудничестве в сфере туризма с двумя китайскими провинциями Гуандун и Цзянси с общим числом населения свыше 200 млн человек. Подписание официальных соглашений дает основания полагать, что количество туристов из Китая с каждым годом будет расти. Дополнительным серьезным основанием для развития въездного туризма – как по приему китайских путешественников, так и гостей из других территорий - служит модернизация аэропорта "Туношна". К 2016 году аэропорт сможет обслуживать до 600 тыс. пассажиров в год. Для того, чтобы иметь возможность принимать такое количество пассажиров, в "Туношне" будет обновлен аэровокзал. В результате количество пассажиров, которых аэропорт ежечасно будет обслуживать, возрастет почти в три раза - до 220 человек. Россия входит в короткий список стран, которые китайцы считают необходимым посетить, а аэропорт "Туношна" дает большие преимущества - отсюда можно быстро добраться до Москвы и начать путешествие по "Золотому кольцу". В перспективе, ярославский аэропорт после получения статуса международного может стать одним из базовых для въезда китайских туристов на территорию России [14]. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||