мр. методические рекомендации. Методические рекомендации к производственной профессиональнотворческой практике
 Скачать 27.86 Kb.
|
|
Методические рекомендации к производственной профессионально-творческой практике 2.1. Практика началась со знакомства с подразделением, прохождения инструктажа по технике безопасности. Были выданы индивидуальные задания. 2.2. Первое задание заключалось в необходимости обработки и анализа большого объема информации: анализ спроса и конкурентной среды. 1) Провести сегментацию рынка для выбранной организации по следующим признакам: - демографические; - социально-экономические; - географические; - психографические. Необязательно использовать все признаки (зависит от товара), 2) Выбрать наиболее подходящий сегмент в качестве целевой аудитории.( Возможно, окажется таких сегментов несколько, но для тренировки выберите только один - наиболее для вас интересный.) Опишите портрет вашей целевой аудитории. 3) Проанализировать спрос https://postium.ru/analiz-sprosa-v-internete/ GoogleTrends Яндекс.Вордстат 4) Изучить конкурентную среду Определить основных конкурентов. Проанализировать сайты конкурентов с помощью similarweb.com SEO (поисковая выдача) Проанализировать сайты конкурентов с помощью Bukvarix.com. Проанализировать ссылочный вес с помощью сайтов: - linkpad.ru - Megaindex.com 4. Анализ контекстной рекламы конкурентов Проанализировать с помощью сайта spywords.com, Ознакомиться с сайтом Serpstat.com 5.Анализ соцсетей 6. Реклама конкурентов на других площадках: - В Яндексе: “http://konkyrent.ru” (сайт в кавычках). - В Google нужно ввести – link:konkyrent.ru. 2.3. Подготовка, организация и проведение опросов мнения потребителей; дискурс-анализ. - Анкета с вопросами и вариантами ответов для потребителей; результаты опроса. Пример анкеты: Целевая аудитория: ________________ Каким средством массовой информации чаще всего пользуетесь? (возможно несколько вариантов) - ТВ - радио - интернет - газеты -журналы Какому источнику информации Вы больше доверяете? (возможно несколько вариантов) - интернет (новостные, аналитические, официальные сайты) - интернет (социальные сети, блоги) - телевидение - радио - газеты - журналы Каким телеканалам отдаете предпочтение? (возможно несколько вариантов) - не смотрю ТВ - Первый канал -Россия 1 - Рен ТВ - Россия 24 - Россия К - Пятница - ТНТ - ТВ Центр - Звезда - Эфир - ТНВ - другое … Какие рубрики на телевидении вы смотрите? (возможно несколько вариантов) -сериалы - кино -новостная информация - шоу - юмористические передачи - не смотрю ТВ Какие радиостанции чаще всего слушаете? (возможно несколько вариантов) - не слушаю радио - Business FM - DFM 2,626.9 - Love Radio - Maximum - STUDIO 21 / Спорт FM - Авторадио - Вести FM - Дорожное радио - Европа Плюс - Маяк 3,640.4 - Наше Радио - Радио 7 на семи холмах - Радио ENERGY - Радио Дача - Радио Звезда - Радио России - Радио Шансон - Ретро FM - Русское Радио - Серебряный Дождь - Хит FM - Эхо Москвы - Юмор FM - Другое … Какими подкастами в интернете вы пользуетесь? - кино, музыка, искусство; - научно-познавательная информация; - новостная информация. Какие рубрики на радио вы слушаете? - русская музыка; - иностранная музыка; - информационные передачи. Каким интернет-источникам информации вы отдаете предпочтение: -сайты информационных агентств; - сайты телеканалов; - сайты радиостанций; - сайты газет; - лента социальных сетях; - другое… _______________________________________________________ - Контент -анализ публикаций об организации/ продукции в СМИ. Определение индекса благосклонности СМИ ИНДЕКС БЛАГОСКЛОННОСТИ СМИ Media Favourability Index или MFI показатель, которым измеряют соотношение положительных и негативных публикаций за определенный период времени. Индекс легко рассчитать по формуле: MFI = Количество положительных сообщений / Количество негативных сообщений. МFI = 1 - количество положительных и негативных публикаций одинакова; MFI> 1 - положительные сообщения преобладают; MFI <1- отрицательные сообщения преобладают. 2.4. Подготовка проектной и сопутствующей документации (медиабриф). Примерная структура медиабрифа Общая информация
2. Информация о товаре (услуге)
Информация о цене товара (услуги)
Организация продаж
Целевая группа (сегменты)
Информация о рекламной деятельности
Маркетинговые цели
Цели рекламной кампании
Задание на разработку
2.5 Участие в планировании и создании концепций коммуникационных компаний с применением технологий медиарилейшнз и медиапланирования. 1. Проанализировать аудиторию основных СМИ с помощью – - mediascope.net - http://www.mediageo.ru/ - сайты СМИ 2. Выбрать подходящие медианосители. Объяснить выбор. 3. Описать кратко концепцию коммуникативной кампании 2.6 Разработка коммуникационного продукта. Слоган Технология создание слоганов (см. ниже) Рекламный текст По формуле AIDA: A- Attention – (привлечение внимания) – интригующая ключевая фраза, заголовок; I – Interest (возбудить интерес) – сообщение о свойствах товара, неизвестных клиенту, D - (Desire – вызвать желание) – кульминационный узел воздействия, цель которого - сформировать стремление покупателя обладать товаром; А – Action (призвать к действию) – финал рекламного текста, содержащий прямую или косвенную рекомендацию к совершению покупки. 2.7 Создание PR- и медиатекстов. ПРЕСС-РЕЛИЗ Заголовок (не более 10-15 слов) дает понять, что вы будете писать дальше, призван стимулировать журналиста и редактора к дальнейшему прочтению. Необходимо привлечь внимание, при этом не переврать содержание, не обещать того, чего нет в тексте. Неправильно полагаться на подзаголовок, в котором больше букв, а потому и больше возможностей изложить суть. Подзаголовок (до нескольких десятков слов) кратко сообщает суть новости, поддерживает первоначально возникший у сотрудников СМИ интерес и «строит мостик» к остальной части пресс-релиза. Подзаголовок кратко отвечает на вопросы: кто? Что? Зачем? Когда? Где? (про голову из автобуса) Состоит максимум из 5 строк. Должен сообщить без излишних деталей главный смысл информации, содержать элемент времени и указывать источник информации. Основная часть пресс-релиза по формуле SOLAADS S – предмет (Subject) – означает указание на ключевую характеристику новости; О – организация (Organization) – говорит о структуре или персоне, благодаря которой новость состоялась; L – местоположение (Location) – сообщает о территории, где событие произошло; А – преимущества (Advantages) – представляет информацию о том, почему ЦА должна оценивать данную новость как важную; А – заявления – (Application) – конкретизирует и персонифицирует в ряде случаев в виде прямых цитат происхождение и оценку новости; D – детали (Details) – дополняет общую картину подробностями; S – источники (Sources) – указывает, откуда первоначально взялась данная информация. Выходные данные Содержат: - дату (временные рамки) события и дату рассылки пресс-релиза (в случае новостного пресс-релиза в идеале дата события, дата рассылки пресс-релиза и дата получения пресс-релиза СМИ должны совпадать); - указание координат и персон, от которых при необходимости можно получить дополнительную информацию; - условия аккредитации для участия в заявленном мероприятии, если речь идет о его анонсе. 2.8 Создание коммуникационного проекта по развитию корпоративных коммуникаций Цель проекта… Задачи:… 1. 2. 3. 4. 5. Сроки реализации:……. Планируется проведение следующих коммуникативных мероприятий: …. Срок: ….. Срок: …… Срок: ……. Срок: ……. Срок: Планируемые результаты: 1. 2. 3.
Технология создания слоганов | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||