Отчёт АВТ. Отчёт Гиш. Методология планирования в условиях рынка

• Название: Методология планирования в условиях рынка
• Анкор: Отчёт АВТ
• Дата: 15.04.2022
• Размер: 252.02 Kb.
• Имя файла: Отчёт Гиш.docx
• Тип: Бизнес-план; #476771
• страница: 3 из 3

Маркетинг как исходный этап внутрифирменного планирования. Этапы маркетинговой деятельности предприятия

Под маркетингом понимается система внутрифирменного управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью предприятия, направленная на изучение и учет спроса и требований рынка для более обоснованной ориентации производственной деятельности предприятий на выпуск конкурентоспособных видов продукции в заранее установленных объемах.

Осуществление маркетинговой деятельности выступает как объективная необходимость ориентации деятельности предприятия на учет рыночного спроса, потребностей и требований потребителей. Это позволяет планомерно организовать производство в целях повышения эффективности функционирования фирмы в целом и ее подразделений.

Важнейшими функциями маркетинга как исходного этапа внутрифирменного планирования являются:

• 
  более полный и тщательный учет требований рыночного спроса и запросов потребителей, их требований к качеству, технико-экономическим параметрам, новизне, дизайну продукции на основе комплексного исследования рынков;
  
• 
  определение ассортимента выпускаемой продукции и структуры производства на основе оптимизации прибыли;
  
• 
  разработка сбытовой политики на основе определения максимально выгодных каналов сбыта, системы товародвижения, организации послепродажного технического обслуживания, системы стимулирования сбыта и формирования потребностей потребителей.
  

Планирование производства на предприятии начинается с маркетинговых исследований и заканчивается системой ФОССТИС. Этапы маркетинговой деятельности предприятия приведены на рис. 1.7.



Рис. 1.7. Этапы маркетинговой деятельности предприятия

Меры воздействия на рынок «5Р» – это "preis" – цена; "place" – рынок, место; "people" – потребители, люди; "рromotion" – продвижение; "product" – товар, продукт.

Маркетинговая программа является основой планирования производства по каждому продукту в каждом подразделении фирмы.

Целью программы маркетинга по продукту является разработка на основе полученной информации оптимальных технико-экономических показателей продукции и проведение многовариантных расчетов эффективности ее производства и сбыта для принятия управленческих решений и планирования производства. Конечной целью программы маркетинга по новой продукции является определение рентабельности продукции и принятие решения о целесообразности ее внедрения в производство.

Список литературы

1. 
   Российская Федерация. Законы. Гражданский кодекс РФ: [федер. за- кон ] : – М. : Юрид. лит., 1995.
   
2. 
   Российская Федерация. Законы. Об акционерных обществах: федер. закон // Экономика и жизнь. – 1996. – № 3.
   
3. 
   Российская Федерация. Законы. О налоге на прибыль предприятий и органи- заций: федер. закон // Экономика и жизнь. – 1992. – № 10.
   
4. 
   Российская Федерация. Законы. О государственной поддержке малого пред- принимательства в Российской Федерации: федер. закон // Экономика и жизнь.– 1995. – № 25.
   
5. 
   Российская Федерация. Законы. Об инвестиционной деятельности в Россий- ской Федерации, осуществляемой в форме капитальных вложений: федер. закон № 39-ФЗ : [принят 25 февраля 1999 г.] . – М., 1999.
   
6. 
   Российская Федерация. Законы. Об ипотеке (залоге недвижимости):
   

федер. закон № 102-ФЗ : [принят 16 июля 1998 г.]. – М., 1998.