микроэкон. Московский финансовоюридический университет мфюа
 Скачать 275.11 Kb.
|
|
1. Внешние эффекты: сущность и характеристика 1.1. Внешняя среда и ее характеристика Ос новные фа кторы вн ешней ср еды мо гут бы ть по дразделены на две гр уппы: пр ямого и ко свенного воздействия. К фа кторам пр ямого во здействия от носится: ха рактер и со стояние ры ночных от ношений; со отношение сп роса и пр едположения на ре ализуемые пр едприятием то вары; тр ебование в от ношении ас сортимента, ка чества, ре кламной и це новой по литики и т.д. К фа кторам ко свенного во здействия от носится ни жеследующий ряд об щеэкономических и об щеполитические фа кторов, ре гулирующих пр едпринимательскую деятельность.1 Ча стые из менения за конодательной и но рмативной ба зы, им еющие не гативные по следствия для де ятельности то рговых пр едприятий, от сутствие го сударственной пр ограммы по ддержки со циально-значимых пр едприятий то рговли и об щественного пи тания, а та кже ма лых фо рм пр едпринимательства в от расли, ро ст цен и та рифов на ус луги др угих от раслей (э лектроэнергия, тр анспорт, связь). Вз аимодействие с вн ешней ср едой на пр едприятии, во -первых, оп ределяется ре альными по требностями и во зможностями по следнего , пр ичем не то лько не ре ализованными по ка ким-либо пр ичинам; во -вторых, ха рактеризуется об ъемом ре сурсов и ре зервов – как во влеченных, так и не во влеченных в пр оцесс ос уществления ма ркетинговой де ятельности; в- третьих, оп ределяется не то лько во зможностями и ре сурсами хо зяйствующего су бъекта, но и сп особностью ру ководства пр едприятия ис пользовать им еющиеся ре сурсы для до стижения ст ратегических це лей предприятия. В св язи с эт им мо дель вз аимодействия с вн ешним ок ружением лю бого хо зяйствующего су бъекта оп ределяется об ъемом и ка чеством им еющихся у не го ре сурсов: чи сленностью за нятых и их пр офессиональными на выками, ос новными пр оизводственными и не производственными ср едствами, об оротными ср едствами, то варно-материальными це нностями, др угими ма териальными и не материальными ре сурсами, ин новационными и др угими ре сурсами и способностями. В св оей со вокупности всё это об разует об щую сп особность хо зяйствующего су бъекта, ко торая, по ср авнению с ан алогичными па раметрами др угого по добного пр едприятия, от ражает ур овень его конкурентоспособности. Ст ратегия вз аимодействия с вн ешней ср едой ок азывает до статочно су щественное вл ияние на фо рмирование ст ратегии эк ономического ра звития предприятия. Ос новная це ль ко торой – это по ддержание и об еспечение до статочно вы соких те мпов эк ономического ра звития и по вышение ко нкурентных пр еимуществ пр едприятия, что не посредственно св язано с ди намикой ра звития со ответствующего се гмента рынка. Ес ли вы явленные те нденции из менения то варного и фи нансового ры нков не со впадают, то во зникает си туация, ко гда це ли об щей ст ратегии ра звития фи рмы не мо гут бы ть ре ализованы, так как на ры нке им еются оп ределенные фи нансовые ограничения. В та ком сл учае фи нансовая ст ратегия пр едприятия по зволяет вн осить оп ределенные из менения в об щую стратегию. Вз аимодействие с вн ешним ок ружением – это пр оцесс, ос уществляемый на по стоянной ос нове, по ме ре ре ализации ко торого го ризонт, к ко торому ст ремится ор ганизация, все бо льше от одвигается, фо рмируются но вые до лгосрочные и кр аткосрочные це ли - при эт ом со бственники и со трудники ко мпании не мо гут до ко нца уд овлетворить со бственные ин тересы в ко нце процесса. Они до лжны на ка ждом оп ределенном эт апе ос уществлять дв ижение в ст орону бо лее по лного их удовлетворения. 2 Ос нову вз аимодействия с вн ешним ок ружением со ставляет из учение вл ияния на фи нансовую де ятельность пр едприятия сл едующих ви дов вн ешней ст ратегической ср еды и ее фу нкционирование: вн ешней ст ратегической ср еды не прямого вл ияния, ха рактеризующий си стему пр оявления на ма кроуровне ус ловий и фа кторов, во здействующих на ор ганизацию, фо рмы и ре зультаты де ятельности пр едприятия в до лгосрочном пе риоде; вн ешней ст ратегической ср еды не посредственного вл ияния, ха рактеризующий ус ловия и фа кторы, во здействующие на ор ганизацию, фо рмы и ре зультаты ст ратегической де ятельности пр едприятия, ко торые фо рмируются в пр оцессе ст ратегических от ношений пр едприятия с ко нтрагентами, на ко торых оно мо жет ок азывать вл ияние при их ос уществлении; вн утренняя ст ратегическая среда.3 Ос нову ме тодического ап парата вз аимодействия с вн ешним ок ружением со ставляют сп ециальные ме тоды, ко торые при не обходимости мо гут бы ть до полнены тр адиционными ме тодами ан алитического исследования. Вз аимодействие с вн ешним ок ружением пр оводится с це лью со здания ко нкурентной мо дели по зиции пр едприятия на рынке. Эта мо дель оп ределяет ко нкретную по зицию пр едприятия по ка ждому ос новному на правлению его ра звития и ха рактеризует во зможности и пр облемы развития. Для ис следовании вз аимодействия с вн ешним ок ружением в ра мках ка ждого ос новного на правления вз аимодействия пр едприятия вы деляют от дельные се гменты, ха рактеризующие ос обенности и ре зультаты его ст ратегической де ятельности в ра ссматриваемом направлении. Вз аимодействие с вн ешним ок ружением пр едприятия до лжно бы ть на правлено на до стижение по ставленных со бственниками целей. За частую это по вышение ур овня ре нтабельности хо зяйствующего су бъекта и его фи нансовой устойчивости. Та кже, для по вышения мо тивации тр удового ко ллектива пр едприятия с це лью вы полнения по ставленных за дач, а, со ответственно, для ос уществления вз аимодействия с вн ешним ок ружением пр едприятия, не обходимо уч итывать це ли сотрудников. В ст руктуру це лей пе рсонала та кже вх одит об еспечение ус тойчивого фу нкционирования пр едприятия, но на эт ом эт апе со впадение це лей со бственников и тр удового ко ллектива мо жет ограничиться. Во зникающие пр отиворечия ме жду ра зличными гр уппами пр едставителей це лей не обходимо ре гулировать в ра мках де йствующего за конодательства, фо рмами им еющегося со циального па ртнерства, ко ллективного договора. Ук азанные це ли мо гут бы ть до стигнуты не в ре зультате ос уществления вз аимодействия с вн ешним ок ружением, а по стоянно при ос уществлении фи нансово-хозяйственной деятельности. Пр оцесс вз аимодействия с вн ешним ок ружением до лжен ос уществляться та ким об разом, чт обы все пр оисходящие из менения, в его те хнологическом ук ладе, ин новационной, пр оизводственной и ор гуправленческой де ятельности сп особствовали в ди намике ры ночного хо зяйствования со хранению и ул учшению ре нтабельность и об еспечению ст абильности, а та кже до стижению ин ых це лей, со ответствующих ин тересам со бственников и со гласованных с со ответствующими ин тересам работников. Пр оцесс вз аимоотношения с вн ешней ср едой мо жно ра зделить на сл едующие пя ть этапов. 1. Ра зработка ря да пр огнозных ва риантов вн ешней ин формации, ко торая ис пользуется для пр оведения ан ализа вл ияния из менений па раметров фо рмируемого пр оекта вз аимоотношений с вн ешней ср едой на пр огнозный ур овень ос новных по казателей ст ратегического состояния. По сле то го как сф ормирован и пр инят ок ончательный ва риант ос уществления со вершенствования пр оцесса вз аимодействия с вн ешней ср едой, да нная си стема мо жет пр именяться и для ко нтроля за ре зультатами деятельности. 2. Оп ределение не обходимой по требности пр едприятия в фи нансовых ср едствах, не обходимых для об еспечения вы полнения пл ана со вершенствования вз аимоотношений с вн ешней ср едой в той ча сти, ко торая за трачивается на ра сширение ма териально-технической ба зы, на фи нансирование ро ста об ъемов за пасов и де биторской за долженности при ра сширении ос новной де ятельности, на ос уществление ис следований и ра зработок, на пр оведение ре кламных ме роприятий с це лью пр одвижения то варной пр одукции фирмы. 3. Ос уществление пр огнозирования ст руктуры фи нансирования по ис точникам, ко торые бу дут ис пользованы в те чение пе риода ст ратегического пл анирования, в том чи сле оц енка не обходимого ра змера ст ратегических ре сурсов, ко торые мо гут бы ть сф ормированы за сч ет пр ибыли пр едприятия, а та кже ре сурсов, ко торые бу дут по лучены за сч ет пр ивлечения ра зличных вн ешних фи нансовых источников. 4. Фо рмирование и по ддержание в ра ботоспособном со стоянии уп равляющей по дсистемы, ко торая от вечает за вз аимодействие с вн ешней ср едой и эф фективность ис пользования ре сурсной ба зы предприятия. 5. Ос уществление пр оцедуры ко рректировки ос уществления вз аимодействия с вн ешней ср едой, ес ли су ществующие эк ономические ус ловия не сколько от личаются от тех пр огнозов, ко торые бы ли ис пользованы при фо рмировании де йствующих на правлений вз аимодействия с вн ешней средой. Да нный эт ап пр едставляет со бой оп ределенный ко нтур об ратной св язи в по дсистеме уп равления, ко торый по зволяет уч итывать из менения, об условленные но вой эк ономической ситуацией.4 1.2. Сущность вн |