Проблемы и основные направления обеспечения продовольственной безопасности страны.. Параскинюк С.С. Учебная практика.Исправлено.. Направление на практику
 Скачать 0.86 Mb.
|
|
3.Отчёт по индивидуальному заданию( реферат): «Организационно- экономические основы повышения конкурентоспособности продукции» Конкуренция – (от лат. сoncurrence – сталкиваться) – борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей. На мировом рынке постоянно существует острая конкуренция товаропроизводителей. В экономической литературе можно выделить ряд подходов и типологий к конкуренции. В зависимости от классификационного признака различают следующие виды конкуренции: 1. По состоянию рынка выделяют: совершенная (свободная), несовершенная, регулирующая. Совершенная (свободная) конкуренция основана на частной собственности и хозяйственной обособленности. Она предполагает, что на рынке имеется множество независимых фирм, самостоятельно решающих, что создавать и в каких количествах, а также предполагает следующее: Объём производства отдельной фирмы является незначительным и не оказывает влияния на цену реализуемого этой фирмой товара; Реализуемые каждым производителем товары являются однородными; Покупатели хорошо информированы о ценах, и если кто-то повысит цену на свою продукцию, то потеряет покупателей; Продавцы действуют независимо друг от друга; Доступ на рынок никем и ничем не ограничен. Совершенная конкуренция является также условием формирования рыночного механизма, образования цен и самонастройки экономической системы через достижение равновесного состояния, когда эгоистические побуждения отдельных индивидов к получению собственной экономической выгоды обращаются на благо всего общества. Нетрудно 29 видеть, что ни один реальный рынок не удовлетворяет всем перечисленным условиям. Поэтому схема совершенной конкуренции имеет, в основном, теоретическое значение. Однако она является ключом к пониманию более реальных рыночных структур. Несовершенная конкуренция существовала всегда, но особенно обострилась в конце XIX – начале XX в. в связи с образованием монополий. В этот период происходит концентрация капитала, возникают акционерные общества, усиливается контроль за природными, материальными и финансовыми ресурсами. Термин «монополия» в буквальном смысле означает единственного продавца товара, но в современных условиях он используется для обозначения различных видов рыночных ситуаций, характерных для несовершенной конкуренции. Монополия предполагает исключительное право производства, промысла, торговли и других видов деятельности, принадлежащее одному лицу, определённой группе лиц или государству. Это означает, что по своей природе монополия – прямая противоположность совершенной конкуренции. Монополизация экономики явилась закономерным следствием большого скачка в концентрации промышленного производства под воздействием научно – технического прогресса. 2. По способам соперничества выделяют: ценовую и неценовую. Ценовая конкуренция происходит, как правило, путём искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место тогда, когда данный продукт продаётся по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках. Ценовая дискриминация возможна при трёх условиях: Продавец должен быть монополистом или обладать некоторой степенью монопольной власти; Продавец должен быть способен выделять покупателей в группы, которые имеют разную покупательскую способность; Первоначальный покупатель не может перепродавать товар или услугу. Ценовая дискриминация наиболее часто применяется в сфере услуг (врачей, адвокатов, гостиниц и т.д.), при оказании услуг по 30 транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддаётся перераспределению с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой). Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий её продажи, «сервизации» сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: первое – совершенствование технических характеристик товаров; второе – улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителей. Неценовая конкуренция посредством улучшения качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путём выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от своих предшественников, либо представляют модернизированный вариант старой модели. Конкуренция, основанная на повышении качества, имеет противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с другой – качество – это субъективная оценка, которая открывает возможность фальсификации качества путём рекламы и красивой упаковки. Неценовая конкуренция путём сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствование торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, т.е. в процессе его эксплуатации. К незаконным методам неценовой конкуренции относятся промышленный шпионаж, переманивание специалистов, владеющих производственными секретами, выпуск товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий- подлинников, но существенно худших по качеству, а поэтому обычно на 50% более дешевых, закупка образцов с целью их копирования. Следует отметить, что в сфере маркетинга принято выделять три вида конкуренции: предметную; видовую; функциональную (см. рис. 1). 31 Рисунок 1 Виды конкуренции Функциональная конкуренция возникает при удовлетворении конкретной потребности покупателя разнообразными товарами. Если предметная конкуренция более характерна для случаев массовых продаж, то для персональной продажи дорогостоящих товаров, уникальных устройств или при продажах организациям-потребителям чаще всего имеют место видовая и функциональная конкуренции. Данные виды конкуренции позволяют разрабатывать долгосрочные стратегии действия по завоеванию рынка потребителей на конкурентном поле. Для выработки подобной стратегии следует начать с быстрого теста оценки конкурентов. Видовая конкуренция возникает при удовлетворении потребности покупателя однообразными товарами, различающимися существенными характеристиками (например, автомобили с разной мощностью двигателя). При видовой конкуренции борьба между фирмами- конкурентами может осуществляться более разнообразными методами, чем при предметной конкуренции, так как количество инструментов воздействия на покупателя возрастает - товар обладает новыми характеристиками. Предметная конкуренция возникает при предложении покупателю практически одинаковых товаров, различающихся, возможно, только качеством. Это наиболее сложный вид конкуренции для 32 производящих и посреднических фирм. Действительно, товаром называется продукт, оснащенный рыночной атрибутикой (упаковка, товарная марка, средства продвижения). Таким образом, при предметной конкуренции на рынке соперничают между собой товары, полученные из конкретного основного продукта лишь с добавлением различной рыночной атрибутики, либо с различным качеством. Конечная цель любой фирмы — победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий фирмы. Достигается она или нет — зависит от конкурентоспособности товаров и услуг фирмы, т.е. от того, насколько они лучше по сравнению с аналогами — продукцией и услугами других фирм. В чем же сущность этой категории рыночной экономики и почему она при всех стараниях любой фирмы не может быть жестко гарантирована? Обычно под конкурентоспособностью товара понимают некую относительную интегральную характеристику, отражающую его отличия от товара-конкурента и, соответственно, определяющую его привлекательность в глазах потребителя. Но вся проблема заключается в правильном определении содержания этой характеристики. Процесс диагностики конкурентоспособности продукции, выпускаемой предприятием, с целью определения необходимости проведения организационно-экономических мероприятий, направленных на ее повышение, является ключевым процессным звеном системы управления конкурентоспособностью, поскольку на данном этапе выявляется необходимость осуществления соответствующих преобразований и оценивается результативность уже реализованных проектов. Оценка экономической эффективности и целесообразности повышения конкурентоспособности предприятий и производимой ими продукции путем установления причинно-следственной связи между факторами, источниками и экономическими последствиями представляется актуальной задачей управления функционированием и развитием этих объектов. 33 Конкуренция оказывает негативное влияние на потенциал прибыльности предприятия. Чем выше конкурентное давление со стороны тех или иных сил конкуренции и, как следствие, интенсивность конкуренции, в условиях которой функционирует предприятие, тем ниже получаемая норма прибыли. В качестве основного источника дополнительной прибыли предприятия традиционно рассматривается рост объемов продаж. Однако сам по себе рост объемов продаж не обязательно приводит к повышению отдачи на инвестированный капитал – ключевой критерий эффективности предпринимательской деятельности. В условиях высокой интенсивности конкуренции рост продаж требует увеличения доли рынка, что, в свою очередь, возможно только при условии высокой сравнительной конкурентоспособности продукции. Обеспечение устойчиво высокой сравнительной конкурентоспособности продукции требует значительных инвестиций в инновационное развитие предприятия. Кроме того, возникает дополнительная потребность в значительных маркетинговых инвестициях, необходимых для вытеснения конкурентов, без чего невозможно увеличение доли рынка. В результате все указанные дополнительные инвестиции нивелируют эффекты масштаба и опыта, возникающие при наращивании объемов производства и продаж. Таким образом, конкурентоспособность продукции выступает важным фактором, влияющим на прибыльность основной деятельности предприятия. Повышение конкурентоспособности продукции требует осуществления комплекса организационно-экономических мероприятий, в основе которых лежит инновационное развитие предприятия. Продуктовые инновации обеспечивают повышение конкурентоспособности продукции за счет его качества, процессные (в первую очередь, технологические) инновации позволяют получить как преимущества в области качества, так и в ценовой категории. Таким образом, реализация программы инновационного развития предприятия, ориентированного на повышение конкурентоспособности 34 продукции, приводит к изменениям в ее цене и/или качестве. Можно выделить 5 вариантов изменения цены продукта (Ц) и его качества (К). Качество продукта улучшается (К1< К2) без изменения его цены (Ц1 = Ц2). Улучшение качества продукта (К1< К2) сопровождается снижением его цены (Ц1> Ц2). Качество продукта улучшается (К1 < К2) одновременно с повышением его цены (Ц1 < Ц2). Качество продукта снижается (К1 > К2) одновременно со снижением цены (Ц1 > Ц2). Рост цены на продукцию (Ц1 < Ц2) сопровождается снижением ее качества (К1 > K2). Различные варианты действий осуществляются в разных условиях, на рынках с разной интенсивностью конкуренции и сопровождаются различным объемом инвестиций в производство и маркетинг. С учетом того как проводимые мероприятия сказываются на себестоимости продукции, в рамках каждого варианта можно выделить несколько различных случаев эффективности этих мероприятий . Первый вариант изменения параметров продукции, безусловно, приводит к повышению ее конкурентоспособности. Получение экономического эффекта от реализации соответствующей программы изменений зависит от того, как она скажется на себестоимости. Так как цены остаются неизменными, рост себестоимости сокращает рентабельность продукции, и, наоборот, снижение себестоимости положительно сказывается на норме прибыли. Важным условием роста прибыли выступает наращивание 35 объема продаж – предпосылки для него создает повышение конкурентоспособности продукции. Второй вариант изменений в деятельности предприятия также обеспечивает безусловное повышение конкурентоспособности продукции. Но в условиях снижения цен добиться положительной экономической эффективности существенно сложнее. В условиях сокращения нормы прибыли для роста прибыли требуется опережающий рост объемов продаж. Сохранение или повышение нормы прибыли возможно только при условии сокращения себестоимости, превалирующего над снижением цен, однако обеспечить улучшение качества одновременно со значительным сокращением издержек на практике весьма затруднительно. Как правило, улучшение качества сопровождается ростом издержек и соответствующим повышением цен. Такое соотношение учитывается в третьем варианте изменения цены и качества продукции. В этом варианте возможности получения дополнительной прибыли зависят от сравнительных темпов роста цены и себестоимости. Опережающий рост цен позволяет наращивать прибыль даже при сокращении объемов продаж при условии, что продажи сокращаются медленнее, чем растут цены. Опережающий рост себестоимости требует роста объемов продаж. При этом необходимо учитывать, что сегменты более дорогой и качественной продукции, как правило, имеют меньшую емкость. Четвертый вариант изменения параметров продукта имеет прямо противоположный характер: качество планомерно ухудшается, соответственно, снижаются цены. Если изменение себестоимости приводит к снижению нормы прибыли, для ее увеличения требуется рост продаж, опережающий снижение рентабельности продукции В последнем, пятом, случае продукция может остаться конкурентоспособной только при значительном превышении ее конкурентоспособности по сравнению со среднерыночной. Этот вариант позволяет предприятию максимизировать получаемую прибыль в 36 краткосрочном периоде в ущерб конкурентоспособности продукции. Его применение подразумевает планомерный уход предприятия с рынка, что представляется нецелесообразным при высокой конкурентоспособности продукции. Поэтому такой вариант, скорее всего, возможен только теоретически Величина эффекта от изменения конкурентоспособности продукта определяется тем, как оно сказывается на норме прибыли и объеме продаж Сохранение нормы прибыли позволяет получить положительный эффект (рост валовой прибыли) только при увеличении объема продаж (рис. 1). Н пр 1=Н пр 2 П1=П2 Э=0 П1>П2 П1<П2 Э<0 Э>0 Рис. 1. Экономический эффект изменения объема продаж при сохранении нормы прибыли Норма прибыли остается неизменной в следующих случаях: 1.1. К1 < К2, Ц1 = Ц2, С1 = С2; 2.3. К1 < К2, Ц1 > Ц2, С1 > С2; 3.2. К1 < К2, Ц1 < Ц2, С1 < С2; 4.3. К1 > К2, Ц1 > Ц2, С1 > С2. В первых двух случаях (1.1 и 2.3) конкурентоспособность продукции, безусловно, растет; в случаях 3.2 и 4.3 изменение цены должно быть согласовано с изменением качества с тем, чтобы не допустить снижения конкурентоспособности продукции. Снижение нормы прибыли (рис. 2) делает возможным получение положительного эффекта только в том случае, когда снижение рентабельности продукции компенсируется ростом объемов продаж. 37 Следует отметить, что организационно-экономические мероприятия, направленные на увеличение объемов продаж, сопряжены со значительными инвестициями. Первая категория необходимых дополнительных вложений – это инвестиции маркетингового характера. Если рост объемов продаж не сопровождается ускорением оборачиваемости активов, возникает потребность в дополнительных оборотных средствах. Увеличение объемов продаж возможно также и за счет ускорения оборачиваемости активов, что требует изменения всей предпринимательской модели бизнеса предприятия, совершенствования процессов производства и сбыта. Такого рода организационно- экономические мероприятия также сопряжены со значительными инвестициями. Снижение нормы прибыли, в свою очередь, затрудняет привлечение соответствующих финансовых ресурсов и негативно сказывается на сроках окупаемости. Н пр 1>Н пр 2 П1=П2 П1<П2 П1>П2 Э>0 Рис. 2. Экономический эффект изменения объема продаж при снижении нормы прибыли Сокращение нормы прибыли наблюдается в следующих случаях: 1.2. К1 < К2, Ц1 = Ц2, С1 < С2; 2.1. К1 < К2, Ц1 > Ц2, С1 = С2; 2.2. К1 < К2, Ц1 > Ц2, С1 < С2; 2.3. К1 < К2, Ц1 > Ц2, С1 > С2; 38 3.3. К1 < К2, Ц1 < Ц2, С1 < С2; 4.1. К1 > К2, Ц1 > Ц2, С1 = С2; 4.2. К1 > К2, Ц1 > Ц2, С1 < С2; 4.4. К1 > К2, Ц1 > Ц2, С1 > С2. Целевым ориентиром для предпринимательской деятельности является прирост валовой прибыли. Рост нормы прибыли позволяет получить положительный экономический эффект даже при сокращении объема продаж (рис. 3). Рост нормы прибыли наблюдается в следующих случаях: 1.3. К1 < К2, Ц1 = Ц2, С1 > С2; 2.5. К1 < К2, Ц1 > Ц2, С1 > С2; 3.1. К1 < К2, Ц1 < Ц2, С1 = С2; 3.4. К1 < К2, Ц1 < Ц2, С1 < С2; 4.5. К1 > К2, Ц1 > Ц2, С1 > С2. Н пр 1<Н пр 2 П1=П2 П1>П2 П1<П2 Э>0 Э>0 при Рис. 3. Экономический эффект изменения объема продаж при увеличении нормы прибыли Разработанный комплексный механизм исследования источников конкурентоспособности продукции позволяет на практике получить более точную оценку вли яния различных факторов конкуренции на функционирование предприятия и формировать эффективную программу 39 проведения организационно-экономических мероприятий. 40 Заключение. При прохождении учебной практики были получены новые знания и сформированы первичные профессиональные умения, в том числе первичные умения и навыки научно-исследовательской деятельности, полностью достигнута поставленная цель и решены задачи практики, индивидуальное задание выполнено в полном объеме и на высоком уровне. Кроме того, были подробно изучены вопросы «Проблемы и основные направления обеспечения продовольственной безопасности страны.. Глобальные проблемы человечества: экологическая, демографическая, экономическая и др» и «Организационно-экономические основы повышения конкурентоспособности продукции» 41 Список литературы. 1) Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) 2) Федеральный закон от 28.12.2010 N 390-ФЗ "О безопасности" 3) Указ Президента РФ от 13.05.2017 N 208 "О Стратегии экономической безопасности Российской Федерации на период до 2030 года" 4) Ежемесячный научный журнал « Региональные проблемы преобразования экономики» Выпуск № 5(2016год) Вартанова Марина Львовна: Основные направления обеспечения продовольственной безопасности в РФ.-Стр: 31-38. 5) Учебник: В.П. Максаковский , География 10-11 класс. М.:Просвещение 2016года. Часть 3. Глобальные проблемы человечества (общие знания). Тема 11. Глобальные проблемы человечества. Стр:351-364. 6) Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес». Окунев С.В. Стр:78-84. 7) Альхасан Али. Рубрика: Экономика и управление. Опубликовали в Молодой учёный№8(43) август 2015г.-с69-75. 8) Авдийский В.И. Национальная и региональная экономическая безопасность России: учеб.пособие / В.И. Авдийский, В.А. Дадалко, Н.Г. Синявский. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 363 с. + Доп. материалы. - URL: http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=552890 9) Экономическая безопасность: учебник для вузов / Под общ.ред. Л. П. Гончаренко, Ф. В. Акулинина. - М.: Издательство Юрайт, 2018. - 340 с. - URL: https://biblioonline.ru/book/67C9DADE-09C6-41E8-8CB6- AA6D1846E447 10) Экономическая безопасность : учеб. пособие /Под ред. Н.В. Манохиной. — М.: ИНФРА-М, 2017. - 320 с. - URL: http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=641807 11) Карзаева Н.Н. Основы экономической безопасности: учебник / 42 Н.Н. Карзаева. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 275 с. - URL: http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=561349 12) Журналы: «Директор по безопасности», «Финансовая безопасность», «Вопросы экономики», «Российский экономический журнал» и др. |