социология. Образ семьи в средствах массовои информации
 Скачать 18.28 Kb.
|
|
ОБРАЗ СЕМЬИ В СРЕДСТВАХ МАССОВОИ ИНФОРМАЦИИ Анализ статьи В.А. Мищенко из журнала СОЦИС № 6 2014-ого года (стр. 137-141) http://socis.isras.ru\files\File\2014\2014 6\Mishenko.pdf Пусть многие СМИ и общественные деятели давно забыли про сей факт, но некоторым, в том числе и автору анализируемой статьи В.А. Мищенко доподлинно известно, что начальная и главная цель средств массовой информации - осуждать пороки и нести позитив, а не зарождать среди своей аудитории циничные и деструктивные настроения. Через позитив, помимо, естественно, политической агитации, СМИ проводили мероприятия по просвещению масс, учили людей нейтральности друг к другу и противостоянию суровым жизненным реалиям, а также поднимали общий культурный уровень посредством представления публике передач, рассказывающих о лучших поступках мира сего, выдающихся личностных качествах и убеждениях, составляющих систему духовных ценностей культурного человека. Помимо всего прочего, когда-то, совсем еще не так давно, по телевидению в многочисленных проявлениях регулярно транслировались образы крепкой полной семьи, счастливой старости в окружении друзей и домочадцев. Все эти образы постепенно поблекли, оказавшись в условиях постоянной трансформации социального, политического, экономического и культурного развития общества. Средствам массовой информации пришлось подстраиваться под современные тенденции и общественные настроения, создавая материалы, способные привлечь, а, главное, увлечь внимание аудитории. Представителям медиасферы стало важным запоминаться любой ценой, вызывать в обществе резонанс и ставить под сомнение жизненные устои и адекватность человеческого мировоззрения. ___ Пусть многие СМИ и общественные деятели давно забыли про сей факт, но некоторым, в том числе и автору анализируемой статьи В.А. Мищенко доподлинно известно, что начальная и главная цель средств массовой информации - осуждать пороки и нести позитив, а не зарождать среди своей аудитории циничные и деструктивные настроения. Через позитив, помимо, естественно, политической агитации, СМИ проводили мероприятия по просвещению масс, учили людей нейтральности друг к другу и противостоянию суровым жизненным реалиям, а также поднимали общий культурный уровень посредством представления публике передач, рассказывающих о лучших поступках мира сего, выдающихся личностных качествах и убеждениях, составляющих систему духовных ценностей культурного человека. Помимо всего прочего, когда-то, совсем еще не так давно, по телевидению в многочисленных проявлениях регулярно транслировались образы крепкой полной семьи, счастливой старости в окружении друзей и домочадцев. Все эти образы постепенно поблекли, оказавшись в условиях постоянной трансформации социального, политического, экономического и культурного развития общества. Средствам массовой информации пришлось подстраиваться под современные тенденции и общественные настроения, создавая материалы, способные привлечь, а, главное, увлечь внимание аудитории. Представителям медиа сферы стало важным запоминаться любой ценой, вызывать в обществе резонанс и ставить под сомнение жизненные устои и адекватность человеческого мировоззрения. Пусть многие СМИ и общественные деятели давно забыли про сей факт, но некоторым, в том числе и автору анализируемой стать и В.А. Мищенко доподлинно известно, что начальная и главная цель средств массовой информации- осуждать пороки и нести позитив а не зарождать среди своей аудитории циничные и деструктивные настроения. Через позитив, помимо. естественно, политической агитации, СМИ проводили мероприятия по просвещению масс, учили людей нейтральности друг к другу и противостоянию суровым жизненным реалиям, а также поднимали общий культурный уровень посредством представления публике передач, рассказывающих о лучших поступках мира сего, выдающихся личностных качествах и убеждениях, составляющих систему духовных ценностей культурного человека. Помимо всего прочего, когда-то, совсем еще не так давно. по телевидению в многочисленных проявлениях регулярно транслировались образы крепкой полной семьи, образы крепкой полной семьи, счастливой старости в окружении друзей и домочадцев. Все эти образы постепенно поблекли, оказавшись в условиях постоянной трансформации социального политического, экономического и культурного paзвития общества. Средствам массовой информации пришлось подстраиваться под современные тенденции и общественные настроения, создавая материалы способные привлечь,а главное увлечь внимание аудитории Представителям медиасферы стало важным запоминаться любой ценой. вызывать в обществе резонанс и ставить под сомнение жизненные устои и адекватность человеческого мировоззрения Глобализация общества повлияла на особенности развития масс-медиа, навязывая новые образцы и провокационные модели поведения СМИ. В результате чего средства массовой информации стали массово грешить искажением действительности, подгонкой фактов, манипуляцией общественным мнением в угоду правящим структурам, а в своих материалах начали все чаше формировать негативный образ семьи, ради внимания аудитории не гнушаясь публикацией различных мифов про семьи важных государственных и политических деятелей, в большинстве своем пустых вымыслов. Мищенко считает, что результатом этой мультимедийной смуты стало «расколотое» сознание населения. Под его руководством было проведено исследование, в котором приняли участие как сотрудники различных СМИ, так и обычные граждане. Исследователь задался важной целью «получения информации, необходимой для анализа отношения россиян и работников СМИ к семейно- брачным отношениям, семейным ценностям а так же изучение периодических материалов с точки зрения транслируемого ими образа семьи». В результате опроса было выявлено, что обе стороны придерживаются мнения ценности семьии в классическом понимании этого термина. Немалая часть опрошенных завершила интервью выводами о том, что работникам СМИ необходимо взять на себя роль воспитателей нравственных норм, которые напомнят обществу об эталоне благополучной и здоровой семьи Примечательно, что абсолютное большинство (75%) призналось в том, что не доверяют современным медиа. Они сошлись на мнении, что материалов семейной тематики выходит слишком мало. Сами представители средств массовой информации отнеслись достаточно критично к подобному контенту. В процессе исследования Мишенко пробует оценить личный профессиональный опыт журналистов в продвижении традиционного образа семьи в периодических материалах. Он установил, что зачастую взгляды сотрудников и их руководителей касательно вопроса о продвижении образа семьи и семейных ценностей сильно различаются. Причины, по которым многие авторские материалы об особенностях существования внутри семейного института подвергаются цензуре или не печатаются вовсе, делятся на два разряда: не подходяший формат издания или позиция руководства, тяготеющая к изданию материалов исключительно на темы, массово популярные или провокационные. В.А. Мишенко исследователь общественной культуры, обращает внимание на термин «идеал» и справедливо упоминает современный дуализм этого понятия-деление на личный и общественный идеалы в наши дни стремящиеся к взаимоуничтожениюв разумах социума. Согласно приведенным в статье результатам исследования, опрошенные- журналисты склонны к позитивному отношению и честности в вопросах, касающихся порядка качества и регулярности публикаций посвященных институту семьи и системе общечеловеческих ценностей. Вывод. В своей исследовательской статье В.А Мишенко затрагивает одну из самых актуальных проблем для современной России. связанную с некоpректным формированием СМИ имиджа института семьи. При работе над изучением данной проблемы, автор исследования рассмотрел вопрос максимально пристально и многогранно охватив все необходимые аспекты. Публицистический материал Мишенко представляет собой масштабную работу по изучению образа семьи в современных СМИ. Для достижения цели, поставленной в начале статьи, он прибегает к опросу людей на улицах, рядовых журналистов и редакторов различных СМИ Индивидуальный подход к рассмотрению мнений каждой группы респондентов в отдельности и во взаимосвязи друг с другом наглядно демонстрирует некорректность нынешней политики большинства СМИ в отношении публикаций об институтах семьи. Подобной масштабностью и тщательным разбором каждого вопроса, встававшего на пути исследователя, обусловлена интеллектуальная ценность и уникальность. 1.Основные подходы к пониманию рекламы: коммуникационный– реклама как коммуникация между производителем (продавцом) и потребителем (покупателем) функциональный –целевая деятельность, направленная на продвижение объектов рекламирования материальный– реклама как результат рекламной деятельности, т.е. рекламный продукт, совокупность рекламоносителей отраслевой –совокупность участников бизнеса - рекламодатели, рекламораспространители, рекламопроизводители культурологический – рекламная продукция – часть культуры научный подход – рекламоведение как наука, рекламу рассматривают как профессию и творчество 2. Основной метод измерения эффективности подразумевает ее разделение на виды: экономический и коммуникативный. 1. Коммуникативная (информационная) эффективность. Отражает, насколько эффективно рекламное сообщение передает целевой аудитории информацию о продукте и формирует у потребителей желаемое представление о бренде. 3. Маркетологи и специалисты выделяют три основных направления исследования рекламы; • исследование средств массовой информации; • исследование эффективности рекламной компании, в том числе на основе проведения специальных экспериментов; • изучение влияния рекламы на покупательское поведение. 4. Тенденции и перспективы развития рекламы. Глобализация Интеграция. Концентрация Сети Диверсификация 5. Мир феноменов обозначает явления, возникающие в процессе деятельности человека и постигаемые им в процессе его взаимоотношений с обществом. К числу феноменов социальной жизни относится социальная реклама, для определения сущности которой необходим анализ понятий «реклама» и «социальное». Закон РФ от 18.05.95г. «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний» Базовое в социологии понятие «социальное», часто трактуется через понятия «действия» и «взаимодействия». Согласно М. Веберу, действие становится социальным в том случае, если его субъективный смысл соотносится с действиями других людей и ориентируется на него, тем самым, действие выступает как взаимодействие [20, С 67]. Как система взаимодействий, «социальное» включает в себя широкий комплекс человеческих отношений в обществе, универсальный способ . |