Авдеев Общая и профессиональная риторика в рекламной и паблик ри. Общая и профессиональная риторика в рекламной и паблик рилейшнз деятельности
 Скачать 24.75 Kb.
|
ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ ОБЩАЯ И ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ РИТОРИКА В РЕКЛАМНОЙ И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИГруппа 22Р112 Студент А.И. Авдеев МОСКВА 2023 Задание 1. Проанализируем несколько слоганов российской рекламы. Результаты анализа для удобства и наглядности сведите в таблицу. Список слоганов для анализа. 1. «Мегафон». Будущее зависит от тебя 2. Сделай паузу - скушай «Твикс» 3. «Шамту». Головокружительный объем ваших волос 4. «Колдрекс» сильнее вашей простуды 5. «Брук Бонд». Неизменно английский. Неизменно крепкий 6. «Гарньер». Заботься о себе 7. «Тойота». Управляй мечтой! 8. «Чибо». Давать самое лучшее 9. «Иммунал». Отвыкайте болеть 10. «Марс». Все будет в шоколаде Таблица. Результаты анализа слоганов
Тема 5 1)Задание «Найдите в текстах речевые фигуры и тропы.» 1. Ароматы красноречивы драгоценных ароматов 2. Вкус к жизни Обыденности вход воспрещен 3. Просто блеск! 4. Победить симптомы, наш ответ простуде и гриппу. 5. Сезон золотой мечты. 6. Просто, как все гениальное. 7. Управление проще, результат лучше! 8. Легкость можно выбирать. 9. Прикосновение к вечности. 10. Взгляд на общение. - Взгляд на момент. - 11. Редкий и бесценный дар. Как и женщина, которую Вы любите «Де Бирс». Бриллиант — вечный дар любви 12. Красота не требует жертв 13. Вместо тысячи слов. 14. Выбор посвященных 15. Дух Шанель. 16. Таким взглядом можно убить! 17. взгляд нежным или страстным, невинным или экстравагантным. Тема 8 1)Задание (эссе) на тему «для чего рекламисты используют языковое манипулирование» Языковое манипулирование — это отбор и использование таких средств языка, с помощью которых можно воздействовать на адресата речи. Как правило, языковое манипулирование предполагает такое воздействие на потребителя рекламы, которое тот не осознает и воспринимает как часть объективной информации о товаре. Несмотря на то, что языковое манипулирование используется практически во всех сферах применения языка, особенно часто оно применяется в политике, психотерапии и рекламе. Вряд ли можно отрицать то, что, каждый день общаясь друг с другом, мы пытаемся периодически навязать кому-нибудь свою точку зрения: свое личное отношение к человеку, ситуации, свой взгляд на проблему и ее решение и т. Таким образом, уже само наше существование в обществе диктует нам правила использования языка и его психолингвистических возможностей. Что же касается рекламы, то она в силу своих основных задач (повлиять на выбор потребителя в пользу товара) может быть признана практически целиком манипулятивной сферой приложения языка. Суть языкового манипулирования в рекламе заключается в следующем: рекламная информация подается таким образом, чтобы потребитель на ее основе самостоятельно сделал определенные выводы. Так как потребитель приходит к этим выводам сам, он автоматически принимает такое знание за свое собственное, а следовательно, относится к информации менее критично и с большим доверием. Кроме того, русский язык обладает настолько богатыми и выразительными средствами всех уровней, что позволяет одно и то же явление, предмет, одни и те же ситуации описывать по-разному. А это приводит к возможности создавать манипулятивные картины действительности, которые, с одной стороны, ориентированы на подсознательное психологическое воздействие на потребителя, а с другой — создают образ такой действительности, которая целиком подчинена авторской позиции и моделирует авторскую точку зрения на рекламируемый объект. Например, одного и того же человека, который «любит рассказывать небылицы», мы можем, с одной стороны, назвать «фантазером и мечтателем», а с другой — «вруном, лжецом, обманщиком». Или одну и ту же встретившуюся нам собаку — «песиком, собачкой» или «псиной, дворнягой, шавкой». Более того, если я опишу вам свежеприобретенную в магазине вещь как «ужасную, страховидную тряпку», это вовсе не означает, что она на самом деле является такой — здесь вы столкнетесь с моим индивидуальным, субъективным взглядом на предмет. А может быть, кому-то из вас она покажется «забавной и оригинальной вещицей»? Таким образом, сталкиваясь с языковым манипулированием, мы имеем дело не с объективным описанием действительности, а с вариантами ее субъективной интерпретации. Задание 3. Подберите по три примера слоганов, где отражаются следующие миссии брендов: здоровье (польза, избавление от проблем, гигиена и т.п.); За здоровьем — это к нам! 36’6. Больше, чем аптека От здоровья – к красоте, через красоту – к здоровью 2) самореализация (я-концепция, творчество, карьера, социальное положение и т.п.); Ваша мечта ближе, чем кажется Секрет успеха в том, чтобы начать Оптимальный алгоритм поиска звезд 3)красота, любовь, забота; Красивой быть не запретишь! Почувствуй прикосновение Таиланда! Философия преображения 4) жизненное пространство; Пусти корни в Москве Найди свой уголок Для жизни необходимы условия 5) радость жизни, общение; Радость — на стороне того, кто доволен Мы вас слушаем и слышим Ты знаешь, что можешь 6) безопасность, надежность, свобода; Под крылом сильной компании Есть вещи дороже денег Мы дарим уверенность! 7) интересы различных групп (национальные, религиозные, профессиональные и т.п.); Это происходит, когда никто не видит Обо всем, что происходит по соседству Единство и согласие! 8) общечеловеческие духовные идеалы (экология, культура, наука, защита прав человека и т.п.). Чистая природа — здоровая планета Мы все разные, но права у нас равны! Дерзай знать! |