Проект. Оценка имиджа предприятия На примере The CocaCola Company

• Название: Оценка имиджа предприятия На примере The CocaCola Company
• Дата: 18.03.2022
• Размер: 0.54 Mb.
• Имя файла: Проект.pptx
• Тип: Документы; #403539

Оценка имиджа предприятия

На примере «The Coca-Cola Company»

Автор проекта: Баутин Даниил Николаевич

Обучающийся 11 «А» класса

Научный руководитель:

Мусихина Евгения Ивановна

Учитель истории и обществознания

Высшей категории

Актуальность

Одним из факторов успеха компании является ее имидж продукции. Формирование позитивного восприятия товара, услуги или предприятия является длительным и сложным процессом, который имеет множество составляющих: индивидуальность компании, ее фирменный стиль, социальная роль, качество продукции, позиционирование компании на рынке и в обществе и т.д. Чаще всего данные факторы и способствуют финансовому успеху компании. Поэтому формирование и своевременная коррекция имиджа предприятия, его оценка и анализ, становится одной из самых актуальных задач в современном управлении.

Предмет и объект исследования

Предмет исследования – восприятие имиджа компании потребителем.

Объект исследования – потребители продукции компании «The Coca-Cola Company».

Цель работы

Целью написания данной проектной работы является проведение изучения имиджа и анализ возможностей по его коррекции и улучшению

Задачи

• Изучить сущности и основных составляющих понятия имидж.
• Проанализировать структуру формирования имиджа компании.
• Рассмотреть методы и инструменты, которые используются для оценки имиджа компании.
• Провести маркетинговое исследование и оценить имидж предприятия «The Coca-Cola Company».
• Предоставить рекомендации по улучшению имиджа компании «The Coca-Cola Company».

Гипотеза

Влияет ли имидж продукта на финансовый успех компании?

Оценка имиджа компании «The Coca-Cola Company» на основании проведенного исследования

Перечень параметров имиджа компании	Оценка соответствия позитивному имиджу
1	2	3
Известность компании, торговой марки	4,75	полное
Качество продукции компании	4,1	неполное
Стоимость продукции	3,38	слабое
Корпоративный стиль компании	4,62	полное
Престижность продукции	4,4	неполное
Реклама продукции компании	4,92	полное
Политика сбыта продукции	4,90	полное
1	2	3
Финансовая стабильность компании	4,90	полное
Наличие международных связей	4,8	полное
Конкурентоспособность компании	4,8	полное
Общая оценка имиджа компании	4,566	полное

Продукт предмета

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ И УЛУЧШЕНИЮ ИМИДЖА КОМПАНИИ

• Изменения представления о продукции компании следует начать с проведения открытых диалогов между «The Coca-Cola Company» и общественностью, с обнародования исследований о составе продукции и отсутствия в ней вредных и канцерогенных веществ.
• Также необходимо акцентировать внимания в рекламе на полезные свойства продукции, а не только на эмоциональную составляющую от употребления напитков (наслаждение от каждого выпитого стакана).
• Напитки, которые выпускаются компанией «The Coca-Cola Company» уже давно получили широкую популярность среди всех слоев населения. Их невозможно позиционировать как дорогой, элитный или еще какой-либо престижный напиток. Coca-Cola является символом американской жизни и напитком, который употребляют в каждом доме. В связи с этим, чтобы исправить данный показатель и улучшить восприятия компании, следует также использовать рекламу. Но основной акцент в данной рекламе следует сместить на позиционирование напитка с точки зрения его ценности, фирменности, принадлежности к истории и традиции поколений.

Практическая значимость

В целом, имидж компании «The Coca-Cola Company» и её продукции является в большинстве своем позитивным. Использование с практической целью приведенные выше рекомендации предприятие может еще значительно улучшить свое позиционирование на рынке и имидж собственной продукции. Данное исследование подтвердило сформулированную гипотезу в начале работы. В целом имидж «The Coca-Cola Company» оценивается как позитивный по максимальному количеству параметров. По результатам оценки корпоративного имиджа предприятия был разработан ряд мероприятий, направленный на приближение параметров имиджа к значениям, соответствующим стопроцентному позитивному имиджу.