Корректность рекламы. Коррекность рекламы. Оценка рекламного сообщения
 Скачать 84.69 Kb.
|
|
КОРРЕКТНОСТЬ РЕКЛАМЫ. ЗАДАНИЕ 1.  ОЦЕНКА РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ: Характеристики рекламируемого продукта: Тариф «Включайся! Общайся». Баннерная реклама данной кампании размещается на самых посещаемых сайтах зоны «RU». Производитель: ПАО «МегаФон» — российская телекоммуникационная компания, предоставляющая услуги сотовой связи, а также местной телефонной связи, широкополосного доступа в Интернет, кабельного телевидения и ряд сопутствующих услуг. Целевая аудитория продукта и рекламы: Работающие, занятые люди, которые практически не представляют себя без связи и скептично относятся к рекламе, попросту ее не замечая. Поэтому, одним из инструментов продвижения данной услуги и был выбран Интернет. Место размещения рекламы, его характеристики и целевая аудитория: Активное вовлечение социальных сетей в эту рекламную кампанию. Основным видом рекламы в Интернете была данная баннерная реклама. Это можно объяснить желанием укрепить свой бренд в глазах молодого поколения. Разбор рекламного сообщения: Исследования показывают, что абсолютное большинство абонентов вне зависимости от оператора и тарифа достаточно часто попадают в дискомфортные ситуации, столкнувшись с нехваткой обычного пакета «Интернет» на телефоне. Поэтому, рекламная коммуникация построена на использовании заметного имиджа и слогана, иллюстрирующих преимущества пользователя безлимитного интернета. Оценка с точки зрения выполняемых задач: Слоган кампании акцентирует внимание на главном преимуществе – новом уровне комфорта для абонента, возможности всегда оставаться на связи, не думая об исходящем и входящем интернет-трафике. Общее восприятие и гармония составляющих рекламного сообщения: Рекламное сообщение включает в себя креатив. Оно построено с учетом особенностей восприятия информации. Содержание послания не противоречит внутренним факторам потребителей, способствует привлечению внимания и восприятию информации, заложенной рекламодателем. Индекс этической корректности рекламы: Персональная этичность - этически корректная реклама. Гендерная этичность - этически корректная реклама. Сексуальная этичность - этически корректная реклама. Возрастная этичность - этически корректная реклама. Расовая этичность - этически корректная реклама. Национально-культурная этичность - этически корректная реклама. Конфессиональная этичность - этически корректная реклама. Юридически-правовая этичность - этически корректная реклама. Этичность ненасилия - этически корректная реклама. Этичность по отношению к детям - этически корректная реклама. Этичность по отношению к лицам с физическими и/или иными недостатками, инвалидам - этически корректная реклама. Политическая этичность - этически корректная реклама. Экологическая этичность - этически корректная реклама. Этичность по отношению к животным - этически корректная реклама. Историческая этичность - этически корректная реклама. Географическая этичность - этически корректная реклама. Цветовая этичность - этически корректная реклама. Графическая этичность - этически корректная реклама. Вывод об эффективности и этичности рекламного сообщения: Данное рекламное сообщение считается успешным. Можно с уверенностью сказать, что бренд имеет возможность достойно конкурировать на рынке операторов сотовых услуг. ЗАДАНИЕ 2. Какие специальные требования к рекламе лекарственных средств определены в документах Всемирной Организации Здравоохранения? В документах Всемирной Организации Здравоохранения определены специальные требования к рекламе лекарственных средств, такие как: Информация в рекламном объявлении должна быть полной, обоснованной, точной, правдивой, включая информацию о цене, обращена только к взрослому населению; Запрещено использование формулировок, вызывающих чувство страха или отчаяния; Содержание информации должно соответствовать одобренным научным данным о медико-биологических свойствах лекарственных средств или другим законодательно определенным данным. Какие конструкции, устойчивые обороты, доминирующие в отобранных слоганах, были выявлены в процессе эксперимента? Доминируют императивные конструкции, частотны устойчивые обороты (недолгая песня, последнее слово, не сдавайся в плен годам, к гадалке не ходи, второе дыхание). Также представлена языковая игра, а именно, языковые парадоксы (начихать на насморк, отдышись от аллергии), гиперболы (в пять раз сильнее боли, в животе ураган). Как охарактеризовали слоганы лекарственных препаратов испытуемые? Большинство рекламных слоганов вызывали у 54% студентов положительные эмоции. Популярностью пользовались те, в которых были употреблены слова в переносном смысле, с нотками иронии, а также применены литературные тропы. Наиболее популярные слоганы: «В животе ураган – принимай «Эспумизан»!», «Пенталгин-Н. В пять раз сильнее боли!», «Ксимелин – ваше второе дыхание». У 32% опрошенных представленные рекламные слоганы вызвали отрицательную реакцию. Самые негативные реакции были на слоганы: «Если у вас есть суставы», «Фарингосепт. Со вкусом здоровья», «Бактисубтил. Больше твердости!». Некоторые слоганы, представленные для оценки, являлись направленными на определенные слои населения, имеющие проблемы с сердечно-сосудистой системой, опорно-двигательным аппаратом и потенцией. Несмотря на это, они вызвали положительную реакцию и привлекли внимание у студентов в возрасте 19-20 лет, так как данная реклама показалась им веселой, имеющей юмористический эффект. На что обращают внимание потенциальные потребители в возрасте 19-20 лет? Было выявлено, что потенциальные потребители в возрасте 19-20 лет обращают внимание на логичную, образную, остроумную, эстетичную и благозвучную рекламу, которая входит в состав перлокутивных конструкций. |