мм. Массовая культура. Определение массовой культуры
 Скачать 17.81 Kb.
|
|
Определение массовой культуры Массовая культура — это форма культуры, ориентированная на широкого потребителя. Ее основная цель — коммерческий успех. Культура в одном из значений — это деятельность людей по созданию, распределению и потреблению духовных ценностей. К культуре относятся литература, искусство, архитектура, устное народное творчество, кино и т.п. Обычно выделяют три формы культуры: массовую, элитарную и народную. К произведениям массовой культуры относятся: поп-музыка, эстрада; популярное кино и сериалы, клипы и видеоролики; массовая литература; компьютерные игры; реклама; средства массовой информации; спорт. Первыми термин «массовая культура» стали использовать в 1940-е годы Макс Хоркхаймер и Дуайт Макдональд. Синоним — поп-культура. Развитие массовой культурыРазвитие массовой культуры связано с переходом от традиционного к индустриальному обществу. Благодаря промышленному производству появилась возможность массово тиражировать популярные произведения. Новые технологии позволили дешево издавать книги, печатать репродукции картин, записывать музыку на пластинки. Радио, кино и телевидение дали возможность быстро охватить многомиллионную аудиторию. Так наряду с народной культурой и элитарной культурой «для богатых и образованных» появилась массовая культура — для всех, кто способен заплатить за доступ к ней небольшие деньги. В постиндустриальном обществе автоматизация производства и развитие средств связи лишь ускорили эти процессы. Сегодня благодаря интернету и глобализации новые культурные веяния быстро достигают всех уголков Земли. Люди в разных странах смотрят одни и те же фильмы-блокбастеры, читают книги-бестселлеры, слушают одинаковые музыкальные хиты. Признаки массовой культуры Произведения массовой культуры создаются профессионалами — так же, как и произведения элитарной. В отличие от народной культуры, авторы известны по именам, не анонимны. Массовая культура ориентируется не на узкий слой ценителей, а на максимально широкий круг потребителей. Массовая культура демократична. Масскульт отличается простотой форм и стандартизированностью, его произведения должны быть понятны человеку без специальной подготовки. Массовая культура ориентирована на коммерческую выгоду. Главный критерий ее успеха — востребованность аудиторией. Поэтому поп-культура подчиняется законам спроса и предложения. Преимущества и недостатки массовой культуры Уже много десятилетий в философии и социологии ведутся дискуссии о том, чего больше приносит поп-культура — пользы или вреда? Вот что можно сказать в защиту массовой культуры: Она отличается демократичностью, доступна каждому. Напрямую обращается к человеку, учитывает его желания и интересы. Помогает ориентироваться в современном мире, утверждая простые и понятные представления. Позволяет человеку расслабиться, снять стресс. Лучшие ее произведения становятся достижениями «высокой» культуры. В то же время массовую культуру критикуют за то, что она: Потакает невзыскательным вкусам, «снижает планку» вместо того, чтобы делать людей лучше. Ориентирована на пассивное потребление, а не на размышление или творчество. Подменяет собой реальную жизнь. Насаждает мифы. Унифицирует мысли и образ жизни. Создает искусственные потребности, формирует «общество потребления». |