Курсовая организация торговли. курсовая ильин. Организация выставочноярморочной деятельности в России

• Название: Организация выставочноярморочной деятельности в России
• Анкор: Курсовая организация торговли
• Дата: 04.03.2020
• Размер: 2.36 Mb.
• Имя файла: курсовая ильин.doc
• Тип: Курсовая; #110823
• страница: 1 из 3

Негосударственное образовательное частное учреждение

высшего образования

«Московский финансово-промышленный университет «Синергия»

Колледж «Синергия»


Специальность 37.03.08 Кафедра КиТД

(код) (аббревиатура)

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Организация коммерческой деятельности»

на тему: «Организация выставочно-ярморочной

деятельности в России»

Студент Ильин Денис Алексеевич ________________

Подпись

Руководитель Васильева Елена Николаевна ________________

Подпись

Москва 2018 г.
СОДЕРЖАНИЕ

Введение 2

Глава 1. Теоретические вопросы организации и развития выставочно-ярмарочной деятельности в России 7

1.1 Ретроспектива развития выставочно–ярмарочной деятельности в России 7

1.2. Основные типы выставок 9

1.3 Роль государства и профессиональных ассоциации в развитии выставочно-ярмарочной деятельности. 12

Глава 2. Анализ выставочно-ярмарочной деятельности на примере выставки INTERCHARM. 19

2.1.  Характеристика выставки INTERCHARM. 19

География участников 19

2.2. Процесс организации работы на выставке 21

2.3 Оценка результатов выставки INTERCHARM 25

2.4 Организационные процессы на выставке. 26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29

Введение

Актуальность исследования. Выставки и ярмарки — эффективный ресурс для организации и проведения социально-культурных и маркетинговых исследований, т.к. они дают заинтересованным организациям обширную прикладную информацию. Каждая ярмарка либо выставка является своеобразным срезом вполне конкретной рыночной ситуации, она дает возможность не только осуществлять поиск соответствующих рынков, но и участвовать в выходе на эти рынки с помощью наиболее эффективных способов. Каждая выставка - важная и, что ценно, емкая в плане материальных затрат как часть маркетингового плана любой организации, которая принимает в ней участие в роли экспонента, посетителя или, тем более, организатора.  Ценность исследований на ярмарках и выставках состоит в том, что они, с одной стороны:
   • дают возможность получить богатый объем данных быстро и дешевле, нежели в обычных условиях;

   • позволяют  достичь углубленного понимания  рыночной ситуации, не ориентируясь на затратный и долговременный массовый сбор данных;
   • поскольку  многие выставки проводятся с определенной периодичностью и по конкретной тематике, они позволяют отслеживать динамику различных показателей, а число  трендов может достигать  значительной величины;
   •  исследования на выставках позволяют  определить новые тенденции в  развитии рынка, выявить образовавшиеся лакуны и сосредоточить внимание на изучении тех сегментов, которые  представляются самыми перспективными. Участники выставки образуют вполне конкретное сообщество и обладают огромным объемом самой разнообразной и надежной маркетинговой информации. 

Объект исследования - крупнейшая в России и СНГ специализированная выставка для профессионалов индустрии красоты и салонного бизнеса INTERCHARM.

Предмет исследования – выставочно-ярмарочная деятельность.

Целью курсовой работы является: изучение выставочно-ярмарочной деятельности в России. 

Задачами курсовой работы являются: 

- ознакомление с историей выставочно-ярмарочной деятельности в России, 
- анализ выставочно-ярмарочной деятельности на примере конкретной выставки;
 - предложения о мероприятиях по совершенствованию выставочно-ярмарочной деятельности.

Актуальность выбранной темы курсовой состоит в том, что ярмарки являются незаменимыми помощниками каждого предпринимателя. Проведение выставок-ярмарок очень эффективно влияет на деятельность предприятия, помогает установить более рациональные хозяйственные связи.
Методологической базой исследования являются труды в области выставочно-ярмарочной деятельности таких ученых как Некрылова А.Ф.

В курсовой работе были использованы такие методы исследования как:

• 
  Эмпирические
  

• 
  Изучение и анализ литературы
  
• 
  Наблюдения
  
• 
  Опыт
  
• 
  Исследование
  

• 
  Теоретические
  

• 
  Классификация
  
• 
  Обобщение
  
• 
  Анализ
  

     Маркетинговое исследование выставочно-ярмарочной деятельности состоит из:

- сбора информации на стендах выставки или ярмарочных павильонах как визуально, так и с помощью получения рекламно-информационных буклетов, прайс-листов, каталогов продукции, каталогов производителей, продавцов;

- изучения и обработки полученных материалов, а также хранение собранной информации о явлениях и процессах, представляющих интерес для маркетинга, получение теоретически обоснованных и адекватных действительности выводов и, наконец, прогнозирование.
      Цель маркетингового исследования ярмарочно-выставочной деятельности - создать информационно-аналитическую базу для:

- принятия бизнес решений и разработки маркетинговой политики компании (о фирмах-конкурентах и их продукции, о потенциальных потребителях, о состоянии определенного сегмента рынка);
- проведения будущего маркетингового исследования тематики выставок и выставочных площадок - для разработки плана и концепции выставочной деятельности предприятия;

- ведения базы данных участников выставки, сопутствующих мероприятий (конференций, семинаров, концертов, мастер-классов), организаций, оказывающих дополнительные услуги (предоставление моделей, техническая поддержка, стендовики и т.д.).

             Сбор информации о посетителях выставки является очень важным. Данную информацию гораздо труднее получить, чем информацию о самих выставках.
      Информация, полученная в ходе проведения выставочного мероприятия, позволяет произвести оценку эффективности мероприятия и участия в нем фирмы.
            Некоторые менеджеры не видят приоритетов выставочной деятельности. Да, случается, что по критерию эффективности выставка не приносит ощутимой прибыли. Но в мировой практике привлечение клиентов считается третьестепенной задачей участия в любой выставке. Первые две — это поддержание имиджа и маркетинговые исследования.
      На выставке конкуренты как подснежники  появляются из-под снега, «вылезают из своих укрытий», — этого требует их маркетинговая политика. При этом, придерживаясь этой же самой маркетинговой политики и стремясь к достижению целей участия компании в выставке, они снимают свою «броню», «маску» неприступности. Они приветливы, доброжелательны, они ищут новые контакты, пытаются «соблазнить» новых партнеров и покупателей. Здесь у нас появляется хорошая возможность собрать о них максимум информации, оставаясь при этом незамеченными.