Реферат. Основные профессиональноличностные качества специалиста по интегрированным коммуникациям

• Название: Основные профессиональноличностные качества специалиста по интегрированным коммуникациям
• Дата: 11.12.2022
• Размер: 60.48 Kb.
• Имя файла: Реферат.docx
• Тип: Реферат; #838687

М ИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Гуманитарный факультет

Кафедра коммуникационных технологий и связей с общественностью

РЕФЕРАТ

на тему

«Основные профессионально-личностные качества специалиста по интегрированным коммуникациям»
Направление: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Направленность: Реклама и связи с общественностью в бизнесе

Обучающийся: Супрун Константин Сергеевич

Группа РС-2108

Проверил: Чибисова Елена Александровна

Должность: канд. филол. наук, доцент

Оценка________________ Дата:

Подпись: ______________
Санкт-Петербург

2021

Содержание

Введение 3

1.Профессиональные качества специалиста 4

по интегрированным коммуникациям 4

2. Личностные качества специалиста 6

по интегрированным коммуникациям 6

Заключение 8

Библиографический список 9

Введение

Приветствую вас в своём реферате, посвященном качествам современного специалиста по интегрированным коммуникациям. Я попытаюсь показать вам перечень качеств идеального работника данной сферы, сферы пиар, объяснив причину их необходимости. Попробуем представить работника, который сможет не только с максимальной точностью и эффективность покрывать все поставленные работодателем задачи, но и быть про активным внутри структуры компании.

Таких сотрудников отнюдь не много, но схожий тренд уже задан и активно развивается. В наше время всё больше ценятся soft skills, которые являются важнейшей составляющей любого успешного специалиста сферы пиар. Уже в университете преподаватели с уверенностью говорят, что любой рекламист обязан обладать очень широким спектром навыков. К примеру: красноречие, высокая адаптивность к современным трендам и тенденциям, общительность, умение работать в условии многозадачности, креативность, умение работать в команде и так далее. Данный список по-настоящему велик. И любой навык, личностное качество (положительное), которое придёт вам в голову, сможет быть полезным пиар специалисту и найти применение в его деятельности. Ибо задачи могут иметь очень многогранный характер, а их решение требовать проявление многогранности человека взамен. Данная тема очень злободневна, потому что сейчас работодатели ищут работников с конкретным набором качеств, навыков. Моя задача разобраться: какие навыки носят обязательный характер, являются основными для любого рекламиста.

1.Профессиональные качества специалиста

по интегрированным коммуникациям

PR - популярная и современная профессия. Вузы по всей стране готовят профессионалов по интегрированной коммуникации. Конкуренция год за годом увеличивается. В связи с этим качество работников поднимается, запрос работодателей соответственно тоже. Это увеличивает необходимость менеджеров PR заниматься очень разносторонним развитием (в том числе профессиональных качеств), выявлением своих слабых сторон и их своевременным истреблением.

PR специалист должен уметь строить отношения с людьми разных национальностей, должностей, социальных слоёв и т.д. Общительность (или же коммуникабельность) – одно из важнейших качеств достойного специалиста данной сферы. Именно по этой причине среди менеджеров сферы PR так много женщин, которые априори более социально активны, общительны.

Специалист сферы пиара обязан уметь слушать человека, понимать его мнение, стараться с большой аккуратностью интегрировать в разговор своё мнение и доказывать его. Это позволяет понять проблемы человека, проникнуть в его зону доверия, а потом предложить выгодные для вас варианты решения, продвинуть продукт (то есть выполнить глобально самую важную для PR специалиста функцию).

Должность PR менеджера = креативность. Успех PR-кампаний по большей части зависит от творческих способностей команды или личности, которая занимается этим проектом. Предпочтительно нестандартное мышление, новое, свежее. Развивать творческие способности – очень важная задача любого PR специалиста. Будьте в поиске идей, подходов и т. д. Действия по клише, по инструкции никому интересны не будут. Привычка выполнять все, как конкуренты, не является особенностью успешного менеджера по интегрированным коммуникациям.

Более того, каждый специалист интегрированных коммуникаций должен быть любопытным. Стоит интересоваться, что именно влияет на успешность фирмы, пиар кампании, какая ситуация сложилась на различных рынках и какие тенденции на волне в данный момент. Это сильно расширяет профессиональный кругозор. Позволяет выделять зависимости, формировать личные убеждения и профессионально расти с помощью анализа проделанной работы.

Пиар специалист должен быть начитанным, а также регулярно обрабатывать крупное количество информации. По словам Игоря Манна информация помогает принять решение. А в сфере пиара решения приходится принимать регулярно.

В сфере интегрированных коммуникаций высоко ценится умение работать в команде. Всё по причине того, что проектами или рекламными кампаниями занимаются целые PR отделы в фирмах. Все мы понимаем, что один сотрудник – пишет пресс-релиз, второй – договаривается о публикации материалов в СМИ и т. д. Конечный результат порой зависит от степени взаимопонимания между коллегами и их командной работы. По этой причине умение работать в команде является важным личностным качеством PR специалиста.

2. Личностные качества специалиста

по интегрированным коммуникациям

Не всегда можно заметить прямое влияние личных качеств на деятельность PR специалиста. Но безусловно оно есть, и я постараюсь проследить эту зависимость, выделить ключевые качества и объяснить причину их важности. Многие считают, что он них зависит уживётся ли человек в коллективе, насколько он целеустремлён и готов отдавать себя работе, какая у него степень стрессоустойчивости, конфликтности, терпимости и др.

Трудолюбие и целеустремлённость. Эти качества важны для работника любой сферы, но в PR они не менее актуальны. Как отмечают эксперты, деятельность PR менеджеров зачастую носит проектный характер. Это говорит о том, что порой возникает потребность работать сверх нормированных часов, стараясь уложиться в дедлайны и соблюсти все формальности (предоставить демо-вариант своему начальнику и провести корректировку). Каждый сотрудник сферы продвижения должен быть готов к этому. А согласие работника с данной тенденцией очень высоко оценивается работодателями, и такие сотрудники особо ценятся в структуре компании.

Вежливость. Можно брать как основополагающее качество, без которого невозможна экологичная коммуникация не только с потенциальными клиентами и партнёрами, но и коллегами. Вежливость помогает представить себя в лучшем свете, задать общению правильный тон. А межличностная коммуникация, как мы помним, очень важна в деятельности специалиста по интегрированным коммуникациям.

Аналитическое мышление. Оно позволяет запустить максимально верный процесс анализа проделанных специалистом действий и их итогов. Развитие возможно лишь при таком подходе. Проект - итог - его подробный анализ – новый проект или кампания с учётом последних недочётов. Это постоянный процесс, который позволяет поступательно расти и быть намного более эффективным.

Инициативность. Тоже важное качество. Оно заключается в активной деятельности человека, которая происходит без каких-либо указаний и задач. В обществе в своё время была популярна фраза: инициатива – наказуема. Это не совсем так. Просто у неё есть своё время и место и проявлять её стоит с аккуратностью. А современные работодатели и руководители отделов невероятно ценят такие кадры. Кадры, которые способны выдвинуть свою гипотезу, предложить нестандартный вариант решения проблемы без особого запроса от начальства.

Красноречие. Артистичность. Поначалу – не самое очевидное качество сотрудника. Хочется отметить, что оно играет огромную роль в коммуникации с медиа и другими структурами, а также общественностью. PR менеджер с поставленной речью положительно влияет на имидж компании и, как правило, ведёт максимально продуктивный диалог различными субъектами коммуникации.

Заключение

Специалист по интегрированным коммуникациям – очень многогранная профессия, требующая множество положительных профессионально-личностных качеств. Как я понял в процессе написания работы, почти любая характерная черта, качество человека может найти применение в деятельности PR специалиста. А основополагающие качества были найдены и описаны мною в основной части реферата. Именно их я могу назвать самыми важными, именно они должны накладываться на теоретическую и инструментальную базу любого специалиста по интегрированным коммуникациям, именно они способны превратить узкого специалиста в настоящего гуру пиара и рекламы.

Библиографический список

1. Горкина М.Б., Мамонтов А. А., Манн И. Б. «PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR». М: Альпина Паблишер, 2010 г. - 116 стр.

2. Умаров М.Ю «PR в реальном времени». М: Альпина Паблишер, 2018 г. - 137 стр.

3. Spravochnik – (Электронный ресурс) «Сущность и особенности работы PR специалиста».URL: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/professionalnye_trebovaniya_k_pr-specialistu/