План статьи. Особенности маркетинга в онлайнобразовании
 Скачать 38.7 Kb.
|
|
Введение - Актуальность выбранной темы работы: рынок онлайн-обучения растёт и меняется. Формируются новые рынки и варианты предложения и продвижения образовательных услуг. - Проблематика, что сейчас мало того, что нужно создать образовательный продукт, нужно уметь его продвигать, а подходов к продвижению особо не разработано и нужно развивать эту тему. В соответствии с этим актуальным является разработка базовых стратегий для продвижения платных образовательных услуг посредством методов интернет-маркетинга. - Терминологический анализ: коммуникационная стратегия (что такое, что в себя включает), интернет-маркетинг, онлайн-обучение, инструменты, методы Особенности маркетинга в онлайн-образовании: 1. Постоянные изменения на рынке образовательных услуг 2. Увеличение себестоимости привлечения клиентов 3. Сложность прогнозирования успешности новых образовательных продуктов 4. Падение показателей при масштабировании маркетинга Стратегии: 1. Стратегическое развитие нового рынка. 2. Диверсификация, внедрение на новые рынки новых услуг. В принципе, для небольших учреждений оптимальными будут стратегии захвата рынка и роста продаж. Инструменты / методы: - продвижение в соцсетях (SMM) - наполнение групп контентом, небольшие ролики / сторис с отзывами; - E-mail маркетинг - рассылки; - контекстная + таргетинговая реклама; - поисковое продвижение сайта (наполнение его контентом, белый PR) - партнерский маркетинг; - медийная реклама (публикации и упоминания в СМИ); - интерактивные методы типа чат-ботов (опционально). Сравнительная таблица: … Анализ действующих моделей продвижения  Модель предполагает использование социальных сетей, SEO-оптимизацию и таргетинг в качестве наиболее оптимальных инструментов проектирования коммуникационной маркетинговой стратегии. Таким образом, рекомендации в зависимости от образовательного онлайн-проекта и его возможностей (наряду с рядом иных факторов) возможно определение оптимальной стратегии продвижения образовательных услуг с учетом выбранной компанией концепцией. Заключение |