Особенности-политической-рекламы-75358. Особенности политической рекламы в интернете
 Скачать 35.1 Kb.
|
|
Министерство образования и науки Российской Федерации федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова» Факультет Экономики и Права Кафедра политологии и социологии Курсовая работа по дисциплине «Политический менеджмент» на тему «Особенности политической рекламы в интернете» Выполнил: студент группы 19Д-П02/14 очной формы обучения Факультета Экономики и Права Громов Валерий Леонидович Научный руководитель: Доктор политических наук, Профессор кафедры политологии и социологии Кошкин Андрей Петрович Москва – 2018 Содержание Введение Глава 1. Особенности развития политических коммуникаций в российском интернет пространстве 1.1. Особенности развития интернет коммуникаций в России. 2.2. Роль и место политической рекламы в российском интернет пространстве. Глава 2. Особенности политической рекламы в интернете 2.1. Преимущества и недостатки политической рекламы в интернете 2.2. Технологии политической рекламы в интерне 2.3. Практические рекомендации по политической рекламе в интернете. Заключение Введение Политическая кампания является сложным и специфическим управленческим процессом, позволяющим политическим лидерам достигать определённых политических целей, используя ненасильственные методы. В связи с развитием демократических режимов и торжеству либеральных взглядов в ХХ веке наука об управлении общественным сознанием начала стремительно развиваться и формироваться в отдельную область научного знания - политический менеджмент. Хотя активное развитие этой научной дисциплины началось относительно недавно, первые уроки политического менеджмента можно получить уже в работах Николо Макиавелли начала XVI века. Уже тогда он описывал технологии имиджмейкинга и политического манипулирования как одни из наиболее эффективных методов удержания власти. Одной из первых политических кампаний считается кампания в поддержку проекта "Проекта центральной долины» в США в 1933 году. С 1936 года в Белом доме трудились уже 270 рекламистов и специалистов в сфере PR. С развитием современных коммуникационных технологий менялись и требования к проведению политических кампаний. В настоящее время одной из передовых технологий проведения политических кампаний является политическая реклама в интернете. Это связанно со стремительных развитием интернет - коммуникаций. На данный момент охват аудитории в интернете сравнялся с телевидением и в ближайшее время обгонит его. Это вполне логично, потому что интернет имеет ряд преимуществ перед остальными средствами получения информации. В первую очередь, заходя в интернет, человек сам выбирает себе способ получения информации. Это может быть видеоконтент, статьи в интернет СМИ, аудиозаписи и т.д. Во-вторых, в интернете человек может получить необходимую информацию в любое удобное для него время. Нет необходимости привязываться к расписанию передач по телевизору или графику эфиров на радио. В-третьих, в интернете человек сам выбирает, какую информацию получать. Современные технологии поиска информации дают возможность получить доступ к любой информации, находящейся в открытом доступе. Все эти специфические особенности позволили создать абсолютно новый рынок маркетинговых и рекламных услуг. Особенную часть этого рынка занимают услуги именно политической рекламы в интернете. Именно особенности этой ниши я буду исследовать в своей курсовой работе. Актуальность данной курсовой работы обусловлена стремительным увеличением охвата аудитории посредством интернет – коммуникаций. На данный момент 74% граждан России имеют доступ в интернет и с каждым годом это число увеличивается. В связи с этим интернет является мощнейшей платформы для коммерческой и политической рекламы. На данный момент создано огромное количество как универсальных, так и специфических способов проведения рекламных кампаний в интернете и выявление специфических особенностей политической рекламы в интернете позволит выбирать наиболее подходящие для достижения целей политической кампании технологии. Объектом исследования в рамках данной работы является интернет и способы его освоения политическими акторами. Предметом исследования являются особенности проведения политической рекламы в интернете. Гипотеза: политическая реклама в интернете имеет ряд специфических особенностей, отличающих её от политической рекламы в других источниках информации. Целью данной курсовой работы является создание практических рекомендаций для проведения реклманых политических кампаний в интернете. Для достижения данной цели необходимо выполнить следующие задачи: 1. Проследить, как развиваются современные интернет-коммуникации; 2. Проанализировать, кок политические акторы осваивают интренет-пространсво; 3. Выявить специфические особенности политической рекламы в интернете; 4. Предоставить практические рекомендации к проведению рекламных политических кампаний в интернете. Структурно данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, пяти параграфов, заключения и списка литературы. Первая глава данной курсовой работы посвящена особенностям развития российских политических коммуникаций в интернете. В данной главе проведён краткий экскурс в историю развития цифровых технологий в России с начала 90-х годов, а так же выявлены роль и место политической рекламы в российском интернет пространстве. Во второй главе данной работы речь идёт об особенностях политической рекламы в российском интернете. Рассматриваются положительные и отрицательные стороны политической рекламы в интернете, приводятся конкретные технологии проведения рекламных политических кампаний и даются практические рекомендации по выбору наиболее адекватных политическим целям технологий проведения рекламных кампаний в интернете. Глава 1. Особенности развития политических коммуникаций в российском интернет пространстве 1.1. Особенности развития интернет коммуникаций в России. Информационные и коммуникационные технологии появились в России не в 90 гг., а гораздо раньше, ведь к ним относятся и чипы, и компьютеры, и телекоммуникации. Но то, что собственно воплощает их революционное воздействие, осуществилось в нашей стране только в самом начале 90-х. Важным этапом информационно-технологической революции стало появление Интернета. Зарождение интернет коммуникаций в России началось в 90-х годах прошлого века. Именно тогда начали появляться первые механизмы, позволяющие посылать электронные письма и проводить конференции. Развитие интернета в России можно условно поделить на три этапа. Сначала шёл начальный, или доинтернетовский этап, затем столичный, когда интернет появился в Москве и Санкт-Петербурге, и современный, на котором интернет начал и продолжат проникать во все регионы Российской Федерации.1 Первый этап пришёлся на 1991-1994гг. Тогда в России фактически не было постоянного выхода и интернет, но широкое развитие получили другие сервисы, такие как FIDO, позволяющий пользоваться электронной почтой, сервис для проведения конференций USENET и региональные сети передачи данных. Хотя на этом этапе использование таких сервисов было уделом избранных, общество уже смогло оценить широкие коммуникационные возможности цифровой коммуникации: электронная почта стала и до сих пор остаётся одним из самых востребованных интернет-инструментов. В самом конце 1993 года начался столичный этап развития интернета. Именно тогда сеть РЕЛКОМ получила постоянный канал доступа в европейскую сеть EUnet. С этого момента уже можно точно говорить о появлении интернета в России в том виде, в котором мы привыкли видеть его сегодня. Характерной чертой этого этапа является преимущественная концентрация интернет-услуг в двух столицах - Москве и Санкт-Петербурге. Так же в этот период начинают развертываться академические, научные и образовательные сети на территории страны. На этом этапе интернет становится более доступным широкому кругу пользователей. Создаётся огромное количество русскоязычных сайтов. В 1996 году начался современный этап развития Российского интернет-пространства и продолжается он по настоящее время. Характерными особенностями этого этапа является появление интернета на территории регионов России и уменьшением доли столичных пользователей в структуре пользователей. На этом этапе интернет уже активно используется для получения информации, ведения бизнеса, а также проведения различных политических кампаний во время парламентских и президентских выборов и осуществления мировой информационной политики. Проникновение интернета в регионы РФ продолжается по сей день. По данным Mediascope на март 2017 года доступ в интернет в России имеет 87 миллионов человек в возрасте от 12 до 64 лет. На сегодняшний день граждане России воспринимают интернет как основной универсальный способ получения информации любого свойства. Разнообразие контента позволяет каждому найти удобный для себя формат получения информации, что позволяет максимально сегментировать аудиторию и выбирать подходящий для достижения целей политической кампании формат. Особое место в российском интернет - пространстве занимают социальные сети. Интернет на сегодняшний день является неотъемлемой частью жизни современного человека и занимает весомое место в развитии общества. Интернет позволяет моментально получить доступ к любой полезной и нужной в данный момент информации. Интернет так же используется как средство развлечения, знакомства общения и бизнеса. С помощью интернета стираются границы между миллионами людей. Интернет предоставляет колоссальные возможности людям, которые болеют и не могут покидать самостоятельно дом. Ведь здесь можно получить образование, найти работу и, даже, покупать необходимые вещи. При условии, что человек находится в зоне действия сети. Таким образом, ХХІ столетие новый информативный век, которые предоставляет многие возможности, благодаря Интернету. 2.2. Роль и место политической рекламы в российском интернет пространстве. Уже на столичном этапе развития российских интернет коммуникаций стала заметна одна характерная особенность. Интернет – технологии оказались в большей степени востребованы именно в политической среде. Деятельность политических и медиа структур стала одним из определяющих факторов развития российского интернета. Середина 90-х годов стала началом освоения интернета как важного инструмента политической коммуникации. С каждым годом влияние интернета на общественное сознание усиливается, размываются традиционные социально-классовые и этнонациональные предубеждения. Интернет способствует развитию механизмов подлинного политического диалога в обществе и расширению политического участия граждан, благодаря созданию информационного пространства ничем не опосредованного общения для индивидов и политических акторов. Аналогично традиционным подходам к типологии форм политического участия в интернете выделяют конвенциональные и неконвенциональные. Соответственно можно выделить следующие формы политического участия с помощью интернет – ресурсов: 1. создание и тиражирование политической информации в рамках персонального контента (блоги, чаты, форумы, сайты) и рассылки ее политическим сторонникам, средствам массовой коммуникации, в адрес политических партий и органов государственной власти; 2. участие в блогах, чатах, форумах и телеконференциях политических партий, некоммерческих организаций (в части политических вопросов), представителей государственной власти, политических лидеров, депутатов; 3. участие в интернет-голосованиях, референдумах, социологических опросах; 4. участие в выработке политических программ, законодательных инициатив, проектов политических решений и других; 5. участие в виртуальных съездах партий; 6. организация действий своих сторонников для реализации в виде реальных политических действий (митинг протеста или поддержки, подача петиций, забастовки, политические акции и другое). Развитие интернет пространства стало поводом для появления множества надежд на создание нового, более совершенного социального строя, где равный доступ к огромным объемам информации сможет постепенно сократить общественное неравенство, свести к минимуму функции государства и резко повысить отчетность властных институтов органам общественного контроля. По мере развития новых способов интернет коммуникаций количество таких оптимистичных прогнозов заметно снизилось. Растущий скептицизм был связан с проблемой «цифрового неравенства» и постепенном осознании возможности использования передовых технологий для усиления контроля государственных органов над своими гражданами. Тем не менее, по-прежнему широко распространено восприятие интернета как средства построения совершенно нового порядка. Остаются надежды на открытие перед обществом большого количества перспектив и существенный прорыв в различных сферах жизни. В современных реалиях одержать победу в борьбе за власть, не имея возможности использовать электронные и печатные средства массовой информации, невозможно. Тем не менее, основываясь на опыте российских и зарубежных специалистов по политическому менеджменту, можно с уверенностью сказать, что существует новый, намного менее трудоёмкий способ воздействия на электоральные предпочтения- политическая реклама в интернете. Данный способ имеет ряд характерных положительных качеств, таких как лёгкость и высокая скорость публикации любой информации, отсутствие каких-либо границ в пространстве и времени, высокие возможности тематического поиска и мониторинга ситуации. На данный момент прослеживается тенденция к устойчивому возрастанию удельного веса виртуальной информации в политическом пространстве. Выводы по второму параграфу: на сегодняшний день политическая реклама в интернете активного используется политическими лидерами для повышения узнаваемости и формирования необходимого имиджа. Помимо этого интернет является очень удобной платформой для обратной связи с населением. Так же наблюдается тенденция развертывания «информационной войны» в интернете. Глава 2. Особенности политической рекламы в интернете. 2.1. Преимущества и недостатки политической рекламы в интернете. На сегодняшний день без политической рекламы в интернете не обходится ни одна успешная политическая кампания. Как показывает практика, современные технологии политической рекламы в интернете являются очень эффективным и перспективным направлением в развитии технологий формирования общественного мнения. Специалисты в области политических технологий, маркетинга, рекламы и PR отдают себе отчет в том, что часть жизни современного человека активно смещается на просторы интернета, и реклама здесь не является исключением. Политические акторы закладывают немалую часть бюджета на формирование имиджа, налаживание коммуникации и рекламу в интернете. На данный момент любой активный политический деятель или политическая организация так или иначе представлена в интернет – пространстве. Это может быть сайт, страница или группа в социальных сетях, личный блог, канал на видеохостинге и т.д. К примеру, личная страница Владимира Жириновского во Вконтакте имеет почти 450 тысяч подписчиков, аккаунт губернатора Москвоской области Андрея Воробьева в Инстаграм- 150 тысяч подписчиков, а два канала Алексея Навального на You-tube в совокупности около 2,5 миллионов подписчиков. Таким образом получается, что, посредством только одной лишь официальной страницы в социальной сети политический актор может моментально оносить любую необходимую информацию до своих сторонников, что само по себе является мощным инструментом политической рекламы. Реклама в интернете, несомненно, имеет ряд преимуществ и обладает высокими показателями эффективности. Однако она так же имеет и ряд недостатков. Для того чтобы использовать наиболее подходящие для целей политической кампании средства и методы, необходимо более подробно рассмотреть все стороны этого сегмента рекламы. Положительные качества политической рекламы в интернете:2 Интерактивность. Высокий уровень обратной связи является уникальной и крайне выгодной чертой политической рекламы в интернете. Потребитель может вступить в диалог с рекламодателем либо в реальном времени, либо получить ответ в ближайшее время. Экономия денег. Ещё одним весомым преимуществом политической рекламы в интернете является её бюджетность относительно других методов. Использование интернет рекламы освобождает рекламодателя от необходимости арендовать помещение, оплачивать содержание и работу сотрудников. Экономия времени. Распространение интернет – рекламы не требует больших врменных затрат в сравнении с другими методами. Таргетинг. Интернет даёт возможность глубоко сегментировать целевую аудиторию конкретного рекламного продукта по таким признакам как геолокация, пол, возраст, интересы и т.д. Ненавязчивость. Реклама в интернете оставляет человеку возможность выбирать: ознакомиться ему с рекламой или нет. Она не так навязчива, как реклама на радио или телевидении, которую невозможно пропустить. Близость к целевой аудитории. Возможность глубокой сегментации позволяет максимально персонализировать рекламное сообщение. Удачное размещение рекламного контента позволяет максимально сблизиться с целевой аудиторией. Теперь детальнее разберём недостатки политической рекламы в интернете. Среди них можно выделить следующие:3 Отсутствие интернета за пределами больших городов. Это ограничение не даёт охватить с помощью политической рекламы в интернете определённую часть аудитории. На сегодняшний день политическая реклама в интернете буе мало эффективна, если вашей целевой аудиторией являются жители сельской местности или небольших городов. Незнание интернет технологий. Как правило, люди в пожилом возрасте не пользуются интернетом. Если ваша целевая аудитория 60+, не стоит делать интернет своей основной рекламной площадкой. Ложная статистика. У владельцев сайтов и баннерных сетей нередки случаи сокрытия или фальсификации статистики посещаемости и переходов. При запуске крупной рекламной кампании целесообразно будет затратить некоторое количество средств и привлечь специалистов для оценки реальной эффективности рекламной площадки. Это позволит избежать нежелательных финансовых и временных потерь, которые могут поставить крест на политической кампании. Возможности интернета позволяют, сделать рекламу разнообразной, и не ограничивают разработчиков тривиальными подходами. Чем больше видов рекламы в интернете вы задействуете, тем больше вероятность того, что ее заметят. Современные возможности политической рекламы в интернете позволяют провести интересную, нетривиальную и эффективную политическую кампанию. Возможность глубокой сегментации целевой аудитории, бюджетность и скорость станут определяющими факторами при выборе технологии проведения политической кампании. Однако , делая выбор в пользу рекламы в интернете, следует помнить и о некоторых ограничениях, которые накладывает отсутствие интернета у некоторых групп населения. На сегодняшний день, благодаря универсальности подачи информации в интернете, существует широкий выбор рекламных технологий на любой вкус. Основными являются контекстная реклама, таргетированная реклама, интеграция с лидерами мнений. Каждый из этих видов рекламы можно использовать как отдельно друг от друга, так и вместе. Всё зависит от целей рекламной кампании. 2.2. Технологии политической рекламы в интерне. 1.Контекстная реклама Контекстная реклама – это вид интернет рекламы, содержание которой формируется на основе предпочтений пользователя. Исходя из этого, основным её преимуществом считается её «ненавязчивость». Рекламное сообщение отображается пользователям в границах его интересов, которые либо совпадают, либо пересекаются с тематикой рекламируемого товара или услуги. Существует два вида контекстной рекламы: поисковая и тематическая. Поисковая реклама формируется на основании анализа поисковых запросов пользователя. Из этого следует, что обязательным условием появления поисковой рекламы является наличие совпадающего с необходимой тематикой поискового запроса от пользователя. Тематические рекламные контекстные объявления возникают на страницах сайтов, входящих в рекламную сеть. Она показывается как дополнительная информация к содержанию страницы, на которые заходит пользователь. Контекстное рекламное объявление может быть размещено в различных областях страницы результатов поиска: Спецразмещение – не более трех рекламных объявлений в верхней части страницы, находящихся над результатами поиска. Такое расположение контекстной рекламы является одним из наиболее выгодных, так как объявление получит наибольший охват. Гарантированные показы- не более четырех объявлений, которые располагаются справа от результатов поискового запроса. Несмотря на то, что эта позиция считается менее выгодной, чем «спецразмещения», многие рекламодатели делают выбор в пользу именно этой рекламной услуги, так как зачастую её стоимость оказывается существенно ниже стоимости предыдущей Динамические показы – не более пяти объявлений, находящихся под гарантированными показами. Их отличает периодичность отображения и чередование между собой. Динамические объявления так же способны показать довольно хороший результат, при этом обойдутся они значительно дешевле гарантированной рекламы и спецразмещений. Они так же могут стать отличным решением для генерации трафика на сайт или в группу, например, какого-либо средства массовой информации, в котором осуществляется основная часть политической кампании политика. Интересной контекстную рекламу делает то, что она позволяет вывести сайт, на который пользователь переходит через объявление, на лидирующее место в поисковике. Такая особенность будет весьма полезна в тех случаях, когда поисковая система по определенному запросу пользователя выдаёт ресурсы с неподходящей рекламодателю информацией «в топе». В данном случае, контекстная реклама поможет поднять как можно выше рекламируемый сайт, уменьшив при этом влияние неподходящей информации. С недавних пор, такой вид рекламы начали также использовать в целях черного PR. Например, известен случай, когда политическими конкурентами была заказана контекстная реклама, семантическое ядро которой состояло из имени, фамилии и других данных человека, чью репутацию стремились очернить. Эта реклама направляла посетителей, которые осуществляли поиск по этим ключевым словам, на сайт с информацией о причастности данной личности к коррупции и т.д. В последнее время подобный вид рекламы стал часто использоваться для чёрного PR. В качестве примера можно привести случай, когда конкуренты политического лидера заказали контекстную рекламу, семантическим ядром которой были имя, фамилия и прочие данные о человеке, которому старались испортить репутацию. Это рекламное объявление переводило пользователя на ресурсы с информацией о коррупционной деятельности данной личности. 2.Банерная реклама Баннер – один из наиболее популярных вариантов рекламы интернете. Из себя он представляет графическое изображение, похожее на рекламный модуль в печатных изданиях, имеющий возможность содержать анимиованные изображения в форматах gif и flash, реже элементы видео. Помимо прочего подобные объявления являются гиперссылкой на сайт заказчика или ресурс, содержащий дополнительную информацию. Баннерную рекламу в некоторых источниках так же называют тизерной (от анг. Teaser – «дразнилка»), так как приоритетной задачей подобных объявлении является привлечение внимания. От контектсных рекламных объявлений баннеры отличаются большей информативностью, наполненностью и привлекающими внимание визуальными составляющими. Для размеров баннеров существуют определенные стандарты размеров. Многие из них получили собственные названия и стали считаться разновидностями баннеров. Постепенно начали появляться свежие, более интересные варианты баннерных объявлений: Topline (Растяжки) – рекламные блоки, которые располагаются над основны содержанием страницы или в верхней части сайта. Название им было дано по аналогии с уличными баннерами-растяжками. Они достигают до 90 пикселей в высоту, а по ширине адаптируются к ширине окна браузера. Rich-media (Ричмедиа) – вид баннеров, открывающихся непосредственно поверх содержимого сайта, которые могут содержать звуковые и анимационные элементы. Такой вид объявлений даёт возможность сделать объявление интереснее за счёт интерактивности содержания, однако зачастую он может вызвать негативную реакцию со стороны пользователя из-за своей агрессивности и навязчивости. Pop-under (Поп-андер) – разновидность рекламного модуля, нажав на который в новом окне браузера откроется новая страница с информацией о рекламируемом продукте или услуге. Основная задача объявления такого типа- обратить максимальное внимание пользователей на рекламное сообщение уже после закрытия сайта. Однако стоит помнить, что если страница покажется пользователю неинтересной, она может вызвать раздражение и негатив. В связи с этим объявления такого типа рекомендую использовать, когда рекламируемый продукт или услуга подходят широкому кругу пользователей. Screenglide/expandable (Баннеры-«расхлопы») — рекламное объявление, в котором используются два flash-ролика. Один предназначен для объявлния стандартного размера, а второй для его «расхлопа» до 100% размера. Развертывания баннера случается при выполнении определенных условий: попадание на него курсора мыши, нажатии на него или же достижение определённого периода времени. Баннер-имитация представляет собой всплывающий в левой нижней или правой части страницы баннер, размером как «Square Pop-Up». По мнению многих, этот формат не раздражает и довольно привлекателен, это может быть обусловлено тем, что данный баннер имитирует всплывающее информационное сообщение, например, как в социальной сети Вконтакте. Баннер – имитация является всплывающим в левой нижней или правой части станицы объявлением, размером как «Square Pop-Up». Многие считают, что такое объявление не вызывает особого раздражения и даже довольно привлекателен, так как имитирует всплывающие информационные сообщения, которые распространены в социальных сетях. Существует множество видов баннерной рекламы, но для того чтобы получить максимальный результат от любого из них, всегда стоит учитывать 3 фактора: На данные момент на рынке интернет – рекламы представлено множество разнообразных видов баннерной системы, представляющих максимальный интерес в зависимости от целей и задач политических кампаний. Однако для того, чтобы получить наилучший результат от любого из них, необходимо соблюдать 3 рекомендации к содержанию объявления: интрига, (использование приемов, которые вызовут интерес и любопытство человека); выбор правильного места для размещения на сайте; привлекательный дизайн. 3.Брендированная реклама Брендированная реклама (реклама-фон сайта) – разновидность рекламы очень схожая с баннерной, особенностью которой является то, что правая и левая подложки сайта становятся «кликабельными баннерами. Нажав на них, пользователь будет перевёден на страницу рекламодателя. Данный вид рекламы является одним из самых новых. Существуют разные подходы к настройке брендированной рекламы. К примеру, возможно адаптировать весь сайт под дизайн рекламы. Хедер, футер, курсор, меню, и другие элементы объединяются в единую концепцию. С помощью данной технологии легко привлечь внимание посетителей к важным событиям, и к самому бренду. Вовлечение профессионалов для инсталяции и доработки, а также охват рекламой практически всего сайта, делает этот вид одним из самых дорогих в интернете. В настоящее время существуют различные подходы к оптимизации брендированной рекламы. Например, часто используется адаптация всего сайта под дизайн рекламы. Все составные элементы сайта объединяются в единую рекламную концепцию. Данный вид рекламных объявлений позволяет обратить внимание посетителей на важные события или сам бренд. Этот вид рекламы является одним из самых дорогих, так как она позволяет охватить рекламой практически весь сайт, а для её разработки и установки требуется привлечение профессионалов. 4.Реклама в социальных сетях В современных условиях развития интернет пространства социальные сети же не являются просто способом поиска друзей, одноклассников и единомышленников. Сегодня это мощная рекламная платформа с огромным количеством вовлеченных пользователей. Тенденция развития социальных сетей такова, что в скором времени они станут самой эффективно рекламной площадкой с наилучшими возможностями сегментирования и настройки рекламных кампаний. Социальные сети предоставляют разные способы размещения рекламы. Вы можете размещать тизерные баннеры с гипперссылкой на ваш сайт. Социальные сети предоставляют широкий спектр рекламных технологий. Так же, как и на обычных сайтах, в социальных медиа существует возможность размещения тизерных баннеров с гиперссылкой на необходимый ресурс. Особенным видом рекламы в социальных сетях является таргетированная реклама. С помощью неё разработчики дают нам возможность широкой настройки целевой аудитории по таким параметрам, как: пол, возраст, геолокация (определение географического местоположения интернет-пользователя); сообщества, которые посещает пользователь; тематики, которыми пользователь интересуется; приложения, которые использует пользователь; и так далее. Ещё одной важной частью рекламы в социальных сетях является ретаргетинг. (Механизм, позволяющий доставлять рекламное сообщение заранее сформированной базе пользователей, которой данное сообщение будет наиболее интересно). В социальных сетях существуют два способа оплаты рекламных объявлений, подходящих под разные задачи: Оплата за переходы- формат оплаты, подходящий в тех случаях, когда целью рекламного объявления является совершение какого-либо действия (перехода по ссылке, подписки на сообщество и т.д.); Оплата за показы – подходит для проведения имиджевой, информационной и других кампаний, для которых более важен сам факт просмотра рекламного объявления, чем переход на сайт/в группу. Встроенные механизмы социальных сетей с легкостью дают возможность отследить бюджет, статистику, а также в любое время позволяют остановить и запустить показы рекламы. Это дает возможность анализировать рекламную кампанию и запускать рекламу в «prime-time» (время, когда пользователи наиболее активны). В социальных сетях существуют встроенные механизмы анализа эффективности рекламных кампаний. Они позволяют следить за ходом рекламной кампании, исследовать эффективность, выявлять наиболее удачные объявления и подбирать наилучшее время для запуска показов рекламных объявлений. Ещё одним механизмом размещения рекламы в социальных сетях является реклама в социальных сообществах. Этот механизм отличает довольно простой, на первый взгляд, способ настройки. Всё, что необходимо сделать, это выявить группу или страницу, где сконцентрировано наибольшее количество вашей целевой аудитории и разместить объявление либо через встроенную рекламную биржу, либо договориться напрямую с администратором сообщества. Однако у этой технологии тоже есть определенные недостатки. В первую очередь, это всё та же ложная статистика. Администраторы сообществ нередко прибегают к технологиям накрутки искусственных подписчиков с целью повышения стоимости рекламных интеграций. Поэтому следует потратить некоторые ресурсы, чтобы провести качественный анализ сообщества и обезопасить себя от невыгодной кампании. 5.Видео-реклама.4 Видео-реклама является относительно свежим рекламным подходом, используемым российскими политиками. Его развитие связано, прежде всего, с совершенствованием системы выдачи видео – материалов в результатах поисковых запросов и созданием сервисов, занимающихся размещением рекламных видеороликов в другом видео – контенте (фильмах, клипах и т.д.). На данный момент видео-материалы прохоядт индексацию поисковыми системами, появились площадки, видеохостинги и целые соицальные сети (YouTube, Vimeo, Rutube, VideoClik, Imho), которые позволяют проводить анализ эффективности и отслеживать текущую ситуацию в рекламных кампаниях, а популярность этих ресурсов обеспечивает возможность для выбора любого объекта продвижения. Всё это свидетельствует о существенном упрощении размещения видео-рекламы в интернете. Основное к чему действительно стоит приложить усилия, так это к созданию ролика с интересным, оригинальным сюжетом, который «зацепит» зрителей с первых секунд; он также должен воздействовать на эмоции и оставлять желание поделиться им с друзьями, близкими, рассказать о нем на роботе своим коллегам. 6.Реклама в блогах5 Использование блогов, как рекламной площадки – это очень тонкий, частично завуалированный и, в целом, очень удачный способ размещения политической рекламы в интернете. Блогеры, одновременно с ведением дневниковых записей о своей жизни, личных переживаниях, интересах, могут выступать как онлайновые журналисты, анализируя, ту или иную политическую ситуацию. Основной интерес во вложении средств в блоги, состоит в том, что их отслеживают и используют в практической деятельности сотрудники средств массовой информации, в частности, электронных служб новостей, специалисты по маркетингу, рекламе, PR. Размещение своих рекламных материалов в различных блогах, дает рекламодателю возможность сэкономить деньги, и попасть на страницы, каналы самых посещаемых СМИ в России. 7.Product-placement Product-placement (размещение продукции) – вид неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизиты, которыми пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, сайтах, блогах, имеют реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт, либо его логотип, или же, в контексте о нем упоминается в хорошем качестве. Одним из примеров Product-placement во время политической кампании формирования электоральных предпочтений на выборах президента 2018 года является песня и клип находящегося на пике популярности рэпера Славы КПСС «Владимир Путин». В клипе артист предстаёт в образе действующего Президента РФ и ассоциирует своё высокопоставленное положение в русском рэпе с авторитетом Владимира Путина в России. Выводы по главе. В современных условиях российский рынок интернет рекламы предоставляет широкий спектр услуг, актуальных для как для бизнеса, так и для политической сферы. Политическая реклама имеет некоторые технологические особенности, но, в целом, политическими технологами успешно используется все описанные выше механизмы рекламы. 2.3. Практические рекомендации по политической рекламе в интернете. Для подготовки практических рекомендаций по использованию политической рекламы в интернете мною был проведён социологический опрос молодежи от 18 до 25 лет. Опрос был направлен на выявление места политической рекламы в интернете в процессе информирования и влияния на электоральные предпочтения граждан в ходе президентской кампании 2018 года. Результаты социологического опроса полностью совпадают с прогнозируемыми на 2018 год тенденциями развития интернет маркетинга и рекламы. Подтвердилась тенденция к доминированию интернет – рекламы над прочими площадками. По результатам опроса около 43% проголосовавших молодых граждан ориентировались на политическую рекламу в интернете, считая её наиболее приятной для ознакомления. Ещё 64% считают интернет наиболее удобным способом получения рекламной информации о кандидатах. Подтвердилась и тенденция приоритетности видео – контента над остальными. 33% опрошенных указали, что политическую рекламу они встречали в основном на YouTube. Однако не далеко от первого места расположилась политическая реклама в социальных сетях. Её чаще всего встречали 29% опрошенных граждан. Однако влияние на окончательный выбор кандидата они оказали равное практически равное: 17,8% и 16,9% соответственно. Наибольший авторитет среди опрошенных вызывает информация на сайте кандидата. Ознакомившись с ней, 32,2% опрошенных граждан решили сделать свой выбор в пользу кандидата. Всего в опросе приняло 135 человек. Исходя из данных проведённого мной социологического опроса, можно сделать следующие выводы: 1. Молодёжь предпочитает получать информацию из интернет ресурсов, так как считает её наиболее интересной и удобной принятия. 2. Самым авторитетным источником информации для молодого электората является веб-сайт кандидата. 3. Наиболее часто политическая реклама в интернете встречалась молодым людям в социальных сетях и на видеохостинге YouTube. Исходя из этих данных можно сделать следующие практические рекомендации: 1. Глубоко сегментировать аудиторию, настраивать таргетированную рекламу в социальных сетях с цель увеличения трафика на сайте. Необходимо всеми возможными методами побудить электорат переходить на сайт. Рекомендую использовать «Записи с кнопкой», красивые картинки с указателем на кнопку и т.д. Так же рекомендую использовать оплату за переходы, так как нам важно не количество посмотревших запись, а количество перешедших по ссылке. 2. Для привлечения аудитории необходимо осваивать видео-хостинги и делать качественный видео-контент на злободневную тематику. В профиле, в описании роликов и в любых местах, где это возможно, вставлять ссылку на сайт. Заключение Интернет на сегодняшний день является неотъемлемой частью жизни современного человека и занимает весомое место в развитии общества. Интернет позволяет моментально получить доступ к любой полезной и нужной в данный момент информации. Интернет так же используется как средство развлечения, знакомства общения и бизнеса. С помощью интернета стираются границы между миллионами людей. Интернет предоставляет колоссальные возможности людям, которые болеют и не могут покидать самостоятельно дом. Ведь здесь можно получить образование, найти работу и, даже, покупать необходимые вещи. При условии, что человек находится в зоне действия сети. Таким образом, ХХІ столетие новый информативный век, которые предоставляет многие возможности, благодаря Интернету. В современных реалиях одержать победу в борьбе за власть, не имея возможности использовать электронные и печатные средства массовой информации, невозможно. Тем не менее, основываясь на опыте российских и зарубежных специалистов по политическому менеджменту, можно с уверенностью сказать, что существует новый, намного менее трудоёмкий способ воздействия на электоральные предпочтения- политическая реклама в интернете. Данный способ имеет ряд характерных положительных качеств, таких как лёгкость и высокая скорость публикации любой информации, отсутствие каких-либо границ в пространстве и времени, высокие возможности тематического поиска и мониторинга ситуации. На данный момент прослеживается тенденция к устойчивому возрастанию удельного веса виртуальной информации в политическом пространстве. Современные возможности политической рекламы в интернете позволяют провести интересную, нетривиальную и эффективную политическую кампанию. Возможность глубокой сегментации целевой аудитории, бюджетность и скорость станут определяющими факторами при выборе технологии проведения политической кампании. Однако , делая выбор в пользу рекламы в интернете, следует помнить и о некоторых ограничениях, которые накладывает отсутствие интернета у некоторых групп населения. На сегодняшний день, благодаря универсальности подачи информации в интернете, существует широкий выбор рекламных технологий на любой вкус. Основными являются контекстная реклама, таргетированная реклама, интеграция с лидерами мнений. Каждый из этих видов рекламы можно использовать как отдельно друг от друга, так и вместе. Всё зависит от целей рекламной кампании. В современных условиях российский рынок интернет рекламы предоставляет широкий спектр услуг, актуальных для как для бизнеса, так и для политической сферы. Политическая реклама имеет некоторые технологические особенности, но, в целом, политическими технологами успешно используется все описанные выше механизмы рекламы. Подводя итоги, хочется дать следующие практические рекоменации: 1. Глубоко сегментировать аудиторию, настраивать таргетированную рекламу в социальных сетях с цель увеличения трафика на сайте. Необходимо всеми возможными методами побудить электорат переходить на сайт. Рекомендую использовать «Записи с кнопкой», красивые картинки с указателем на кнопку и т.д. Так же рекомендую использовать оплату за переходы, так как нам важно не количество посмотревших запись, а количество перешедших по ссылке. 2. Для привлечения аудитории необходимо осваивать видео-хостинги и делать качественный видео-контент на злободневную тематику. В профиле, в описании роликов и в любых местах, где это возможно, вставлять ссылку на сайт. Список литературы: 1. Реклама в интернете. Ее преимущества, http://www.moro.com.ua/; 2. Алексей А., Минусы рекламы в интернете,https://sites.google.com/site/reklamavinterneteplusiminus/stranicy-aleksea-a/minusy-interneta; 3. Википедия, продакт-плейсмент, https://ru.wikipedia.org/wiki/продакт-плейсмент; 4. Что такое контекстная реклама, http://www.i-media.ru/context_advertising/how_cost/; 5. Баннер,https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D0%B5%D1%80; 6. Виды баннеров. Стандартные размеры баннеров, http://internetrabota.net/news/read/size-of-banner.html; 7. Web banner, https://en.wikipedia.org/wiki/Web_banner; 8. Медийная реклама в интернете: виды, преимущества, эффективность,http://lpgenerator.ru/blog/2015/05/06/medijnaya-reklama-v-internete-vidy-preimushestva-effektivnost/; 9. В приложении «ВКонтакте» для смартфонов появится реклама, http://ru.tsn.ua/nauka_it/v-prilozhenii-vkontakte-dlya-smartfonov-poyavitsya-reklama-356042.html; 10. Продакт-плейсмент https://ru.wikipedia.org/wiki/Продакт-плейсмент/ 11. Н.Ю. Вахрамеева, соискатель, Практический Аспект использования интернет-блогов в качестве инструмента политических паблик рилейшнз (PR),http://sevntu.com.ua/jspui/bitstream/123456789/3294/1/112-36.pdf 12. Развитие Интернет-коммуникации http://studbooks.net/604299/sotsiologiya/razvitie_internet_kommunikatsii 13. Dimitar Nessebar, Интернет как глобальная информационная система. Когда появился интернет в России? Интернет-ресурсы http://fb.ru/article/284066/internet-kak-globalnaya-informatsionnaya-sistema-kogda-poyavilsya-internet-v-rossii-internet-resursyi 1 Развитие Интернет-коммуникации //http://studbooks.net/604299/sotsiologiya/razvitie_internet_kommunikatsii 2 Реклама в интернете. Ее преимущества, http://www.moro.com.ua 3 Алексей А., Минусы рекламы в интернете,https://sites.google.com/site/reklamavinterneteplusiminus/stranicy-aleksea-a/minusy-interneta 4 . Медийная реклама в интернете: виды, преимущества, эффективность, http://lpgenerator.ru/blog/2015/05/06/medijnaya-reklama-v-internete-vidy-preimushestva-effektivnost/ 5 Н.Ю. Вахрамеева, соискатель, Практический Аспект использования интернет-блогов в качестве инструмента политических паблик рилейшнз (PR),http://sevntu.com.ua/jspui/bitstream/123456789/3294/1/112-36.pdf |