Отчет по практике. Отчет по прозводственной практике (профессиональнотворческой)
 Скачать 132.31 Kb.
|
|
МИНПРОСВЕЩЕНИЯ РОССИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Волгоградский государственный социально-педагогический университет» (ФГБОУ ВО «ВГСПУ») Факультет психолого-педагогического и социального образования Кафедра социальной работы Направление: 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» Форма обучения: заочная ОТЧЕТ ПО ПРОЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКЕ (профессионально-творческой) Место прохождения практики: кафедра социальной работы ФГБОУ ВО ВГСПУ Исполнитель: Студент(ка) 3 курса (гр. ПС-СОБz-31, заочная форма обучения) ФИО полностью Р.Е. Ишакаева ___________________________ (инициалы, фамилия) (личная подпись) Руководитель практики от кафедры доцент кафедры социальной работы Рыженко Е.С. ____________ (личная подпись) Волгоград, 2022 ОглавлениеЗадание 1Характеристика Волгоградских СМИ Социальные медиа на сегодняшний день на этапе собственного развития не только претерпевают влияние разнородных факторов, но и сами оказывают значительное воздействие на социальную реальность, и в частности, на коммуникативные процессы. Волгоградские СМИ представлены в разнообразном виде. Так, это сообщества профессиональных СМИ («Высота 102» или «РИАЦ»), и паблики Вконтакте (например, публичная страница «Типичный Волгоград» либо «НЕтипичный Волгоград»). Последние предполагают некий консьюмеристкий характер, а также характер, определяющий местную идентичность волгоградцев в социально-культурном городском пространстве. В то же время существует множество форм СМИ – от печатного до интернет-формата. Скорость существующего информационного потока, а также его своеобразная гибкость и многомерность, предоставляет многочисленные возможности для разноуровневости массовой коммуникации, и Интернет в этом аспекте становится одной из важнейших площадок. Так, сегодня множество печатных изданий были адаптированы под использование интернет-ресурсов, были созданы веб-аналоги печатных изданий наряду с продолжающимся использованием традиционных газет и журналов, со временем все больше теряющим свою актуальность. На сегодняшний день такие традиционные источники скорее выполняют презентационную, нежели информационную функции. В то же время собственно сетевые медийные ресурсы набирают оборот в использовании. Главным средством СМИ в Интернете является сайт, создание которого направлено на регулярное создание и размещение новостных фактов, представленных в различном виде и формах, в том числе интерактивных средствах коммуникации с пользователем. Создание интернет-СМИ в настоящий момент регулируется Законов РФ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в связи с совершенствоанием правового регулирования в сфере средств массовой информации». Эти поправки в Закон «О средствах массовой информации» предполагаеют закрепление интернет-СМИ в качестве «сетевого СМИ». Однако регистрация в качестве СМИ интернет-источников на сегодняшний день носит добровольный характер, поэтому в Интернете появляются и действуют множество иных новостных незарегистрированных источников. В среднем сетевые медийные ресурсы Волгограда публикуют 9 новостей в будний день и по две новости в выходные дни. Такие, в целом неплохие, показатели складываются у активно функционирующих СМИ, предлагающих аудитории не только сводки информагентств, но и авторские материалы. В частности, это портал «V1.ru», «Волгоград.ру», «ИА Городские вести», «Региональный портал Oblvesti.ru», «Аргументы и факты», «Комсомольская правда. Волгоград», «Высота 102.0». На большинстве сайтов оригинальность, а значит и ценность журналистского контента стремится к нулю, обновление новостей происходит за счет размещения прессрелизов государственных ведомств, служб и организаций. Волгоградские веб-издания вслед за традиционными СМИ разрабатывают те же универсальные тематические направления. Основной акцент делается на освещение политических и экономических вопросов, социальных проблем, спортивных достижений. У 26 % медиа вектор информационного внимания смещен в область криминальных хроник, расследований и происшествий. Материалы, посвященные искусству, культурным событиям города и области, проблемам образования, медицины, немногочисленны и носят, как правило, информационный характер. Вне фокуса журналистских интересов остаются в целом несвойственные для интернет-СМИ научно-техническая, научнопопулярная тематики, а также сферы медиаи IT-технологий. К специализированным сетевым СМИ, по результатам мониторинга, можно отнести 9 % волгоградских медиаресурсов: «ВолгоПромЭксперт» (http://www.volpromex.ru), журнал «Деловой Волгоград» (http://dv.in-s.ru), «Деловая сеть Волгограда» (http://rv34.ru). Как следует из названий, основной упор редакции делают на финансовые новости и экономическую аналитику. В качестве экспертов в материалах журналистов выступают экономисты, топ-менеджеры, руководители предприятий города и области. Показатели аудитории волгоградских интернет-СМИ в целом подтверждают общероссийские тенденции и динамику, но здесь есть и свои нюансы, определяемые особенностями того или иного ресурса (рис. 1, 2). На «Высоте 102.0» наиболее активно проявляют себя мужчины в возрасте от 35 до 44 лет, что можно объяснить спецификой информационного контента, построенного на аналитике, журналистских расследованиях в сфере политики и экономики Волгограда и Волгоградской области. Интернетверсии «Комсомольской правды», «Аргументов и фактов» и «Московского комсомольца» пользуются популярностью и у мужчин, и у женщин от 44 лет. Это очередной раз доказывает востребованность аудиторией таблоидного формата. Отличительные черты этих изданий: «кричащие» заголовки, сенсационные тексты, использование большого количества визуального материала.  Рисунок 1. Процентное соотношение аудитории интернет-СМИ по возрасту  Рисунок 2. Процентное соотношение аудитории интернет-СМИ по полу На 97 % сайтов волгоградских медиа можно увидеть различные формы интерактивных сервисов. Самый популярный вариант общения с читателем, заимствованный у традиционных СМИ, – предложение написать в редакцию письмо на электронную почту (83 % попавших в выборку сайтов). Возможность прокомментировать материал есть у 80 % сайтов 4. Рейтинги, опросы и голосования на актуальную тематику проводят 43 % интернетмедиа. Форумы есть у 23 % ресурсов, причем только у 17 % ресурсов они относительно активны. Коммуникация, не предполагающая взаимодействие с аудиторией, свойственна 3 % сайтов, например «Сайт о Волгограде»(http://www.volgograd-org.ru). Медиакарта Составим медиакарту Волгограда, оформление которой представим в форме следующей таблицы.
Задание 2Интересным является вопрос о соотношении рекламных отделов частных и государственных (бюджетных организаций). В данной работе рассмотрим соотношение отделов рекламы у двух видов СМИ, нахдоящихся под управлением Администрации Волгограда и под частным управлением («Городские Вести» и «Блокнот Волгограда»). Рассмотрим средства рекламы в СМИ. Перед журналистами и интернет-редакцией в целом стоит сверхзадача не только привлечь, но и удержать читателя. Поэтому достаточно распространена практика размещать внутренние гиперссылки на архивные публикации, статьи со сходной или смежной тематикой, на материалы, героями которых являются те же ключевые лица, на контент, составленный пользователями, под заголовками каждого материала: «Читайте также» (портал «Oblvesti.ru»), «Новости по теме» («Все для Вас»), «Материалы по теме» («Аргументы и факты»), «Смотрите также» («134.su. Родной город on-line»). Таким образом, создатели сайтов расширяют контент, ориентируют пользователей, организуют и направляют потоки информации. Внешние гиперссылки практически не встречаются в местных медиаресурсах. В то же время важным является расширение используемых площадок для СМИ. Так, многие печатные издания могут иметь свой сайт, а также страницу в социальных сетях. Для наглядности, статистика присутствия волгоградских СМИ в социальных сетях представлена на рисунке 3.  Рисунок 3. Представленность волгоградских медиа в социальных сетях Таким образом, существует множество рекламных каналов для волгоградских СМИ. Рассмотрим разницу между рекламными отделами в двух СМИ – газете «Городские Вести», выпускаемой под непосредственным руководством Волгоградской области и СМИ «Блокнот Волгограда», управляемой частным образом. Результаты исследования представим в следующей таблице.
Задание 3В процессе выполнения третьей задачи был создан рекламный (презентационный) ролик, посвященный выбору профессиональной специальности «Реклама и связи с общественностью». Основной целью данного рекламного ролика стало привлечение будущих студентов к поступлению на данную специальность. В качестве задач данного рекламного ролика выступили: Появление интереса у будущих студентов о месте поступления Сопоставление своих способностей и возможностей для поступления Обращение внимания будущих студентов на специальность «Реклама и связи с общественностью» Выбор данной специальности. Сценарий ролика предполагает вступление, озвучивание четырех основных причин для поступления на данную специальность и заключение. В качестве причин выделены: Престижность и востребованность Большой выбор направлений Возможность работать в любой отрасли Работа, которая не даст заскучать. Таким образом, перечисление достоинств и преимуществ данной образовательной программы среди иных специальностей предоставляет возможности для выбора будущими студентами именно этого профессионального направления. ЗаключениеТаким образом, в процессе прохождения практики были решены три основные задачи: Проанализированы волгоградские СМИ, их специфика; составлена медиакарта СМИ Волгоградского региона; На примере сопоставления рекламных отделов волгоградских СМИ «Городские Вести» и «Блокнот Волгограда» сравнили особенности частных и государственных отделов; Были выявлены цель, задачи, концепция и сценарий презентационного (рекламного) ролика на примере ролика о специальности «Реклама и связи с общественностью» |