Маркетинг в производстве. План Особенности маркетинга в промышленности
 Скачать 16.59 Kb.
|
|
Тема Маркетинг на машиностроительном производстве План: 1. Особенности маркетинга в промышленности 2.Принципы маркетинговых исследований 1. Особенности маркетинга в промышленности Сущность и содержание маркетинга на промышленном предприятии обусловлены спецификой его работы в связи с необходимостью закупки материальных ресурсов у поставщиков для производства товаров. При осуществлении хозяйственной и коммерческой деятельности промышленное предприятие должно ориентироваться: • на потребителя в целях обоснования четких ориентиров на спрос покупателей; • диверсификацию для повышения рыночной устойчивости за счет освоения новых видов продукции и услуг; • обеспечение единства стратегии и тактики рыночного участия с учетом реальных возможностей компании и ее скрытых резервов; • развитие социально-деловой активности в рамках приоритетов социальной ориентации бизнеса для повышения ответственности за результаты труда. Коммерческая деятельность промышленных предприятий во многом определяется состоянием экономики страны, которая характеризуется: • огромным наплывом импорта, что создало условия для жесточайшей конкурентной борьбы за потребителя; • ориентацией многих предприятий на производство продукции для потребителей с высоким уровнем доходов, особенно в части строительства жилого сектора, что привело к дальнейшему огромному разрыву между богатыми и бедными группами населения; •отсутствием возможностей у предприятий отраслей обрабатывающей промышленности расширить рынки сбыта за счет экспорта из-за низкого качества и высоких по сравнению с мировым уровнем затрат на производство; • увеличением доли крупных оптовиков в общем объеме реализации продукции, и особенно в отраслях пищевой и легкой промышленности; • ростом цен на энергоносители и увеличением транспортных тарифов, что приводит к снижению экспортных возможностей предприятий. Маркетинг коммерческой деятельности промышленного предприятия является эффективным механизмом организации материального обеспечения производственного процесса и сбыта готовой продукции. Инструменты маркетинга как механизма эффективного рыночного участия для любой промышленной компании важны при осуществлении успешного кругооборота производственного капитала. 2.Принципы маркетинговых исследований Основной целью маркетинговых исследований промышленного предприятия является создание комплексной системы сбора, хранения, обработки информационных данных с учетом инновационных технологий, передовых логистических форм управления материальными потоками для выработки эффективных управленческих решений. Маркетинг- комплексный подход к управлению производством и реализацией продукции, ориентированный на учет требований рынка… (современный словарь иностранных слов) Отличительной особенностью маркетинга промышленных является то, что их Вопросы: 1. Особенности маркетинга в промышленности 2.Как характеризуется коммерческая деятельность промышленных предприятий во многих странах? 3.Перечислите стадии кругооборота промышленного капитала. 4.Перечислите принципы маркетинговых исследований 5.Что является основной целью маркетинговых исследований промышленного предприятия? 6.Составляющие комплекса маркетинга «4Р». Вопросы к контрольной работе №2 Планирование потребностей в энергии. Ремонтные циклы Определение длительности ремонтных, межремонтных циклов Планирование на современном этапе, этапы и элементы планирования, виды планов. Организацию планирования на предприятиях в условиях рынка. Сущность и задачи материально - технического обеспечения. Технико эксплуатационные нормы расхода сырья, материалов, энергий. Содержание плана по труду и кадрам, его связь с другими разделами годового плана, исходные данные для его составления. Планирование баланса рабочего времени, планирование численности промышленно - производственного персонала. Расчет норм выработки Расчет плановой производительности труда и темпов ее роста. Понятие по себестоимости и ее значение как важнейшего экологического показателя деятельности предприятия. Пути снижения, виды себестоимости. Группирование затрат по экономическим элементам и калькуляционным статьям. Расчет калькуляции себестоимости изготовления и ремонта детали. Понятие дохода и виды доходов на предприятии. Понятие прибыли и виды прибыли. Планирование доходов и прибыли. Использование прибыли на предприятии. Планирование рентабельности продукции, производства и авансированного капитала. Значение рентабельности в оценке эффективности производства. Принципы, методы, функции, типы менеджмента. Построение структур управления. Задачи и оценка менеджмента. Определять основные типы, темпераменты личности, особенности его поведения, определять формальных и неформальных лидеров. Понятие маркетинга, как системы стратегического управления деятельностью предприятия с ориентацией на рынок. Маркетинговые исследования, выбор и реализация стратегии маркетинга. |