доклад. Манипулятивные технологии избирательной кампании. Политические манипуляции массами
 Скачать 28.75 Kb.
|
|
Политические манипуляции массами представляют собой средство достижения определённых целей неким политическим субъектом. А целью деятельности любого политического субъекта является приход к власти. Придя к власти, субъект политического процесса стремится эту власть реализовать и сохранить, поскольку всегда есть много желающих её отнять. Итак, вырисовываются три основные цели, которые преследуют политические лидеры: приход к власти, её реализация и её сохранение. Широкое целенаправленное воздействие на миллионные массы всё более усиливается благодаря новым технологическим возможностям. Главной «наступательной силой» здесь выступают средства массовой информации. Общественное мнение, эффект гласности, возможность манипулировать сознанием приобрели такую силу, с которой уже невозможно не считаться. Избирательная кампания и воздействие на общество Политическая кампания — это хорошо спланированное и организованное целенаправленное действие, проводящееся в определенный период времени и направленное на достижение организатором кампании своей амбициозной цели. Привлекая внимание общественности к проблеме, решение которой имеет принципиальное значение для социальной или политической ситуации, политические кампании используют приемы, способные повлиять на общественное мнение, изменить поведение людей. Избирательная кампания – это система агитационных мероприятий, которые проводят политические партии и независимые кандидаты с целью обеспечить себе максимальную поддержку избирателей на предстоящих выборах. К примеру, для политолога избирательная (предвыборная) кампания является определенной стадией избирательного процесса, которая включает в себя выдвижение и официальную регистрацию кандидатов, их предвыборную борьбу, ознакомление избирателей с предложенными программами и платформами, с личностью кандидатов. Для самого кандидата и его команды избирательная кампания — это скорее последовательные усилия, которые осуществляются на протяжении определенного законодательством отрезка времени, для того чтобы организовать поддержку кандидата избирателями и обеспечить его победу в день выборов. Для обычных граждан-избирателей избирательная кампания — время, когда, что называется, на каждом углу широко рекламируются программы кандидатов, которых объединяет одна цель - прийти к власти. А общественное мнение и есть та мишень, по которой ведут прицельный огонь средства массовой информации. Стратегия избирательной кампании Стратегия избирательной кампании — это ее содержательная составляющая, на которой строятся организация и проведение всей кампании. Основу стратегии составляет образ, или имидж, кандидата (партии), который является стержнем информационного воздействия на избирателей. Выбор основных параметров этого образа и будет определять суть стратегии избирательной кампании. В рамках реализации стратегии избирательной кампании используется ряд технологий, основной среди которых является технология формирования имиджа. Итак, цель избирательной кампании — победа на выборах. Однако так дело обстоит далеко не всегда. Так какие же политтехнологи можно выделить? Рассмотрим технологии по степени соответствия закону, к таким относятся «белые», «серые» и «черные». «Белые» технологии – это прописанные в нормативных актах избирательного права способы воздействия на мнения избирателей. «Серые» технологии – это способы влияния на общественное мнение по тем или иным причинам пока что не урегулированные законодательно. «Черные» технологии – это методы чаще всего урегулированные законодательством, обозначенные в КоАП, с предусмотренной санкцией за их использование. Этот метод является распространенным, так как его проще и дешевле использовать, ведь для того, чтобы избиратель без влияния на него, захотел отдать свой голос, над этим надо честно и долго работать, поэтому это не выгодный вариант. Сами депутаты признаются, что в ходе выборов были использованы «черные» технологии, для манипулирования общественным сознанием. К глубокому сожалению, «черные» технологии развиваются и совершенствуются. Эти технологии широко распространились по России, Украине и другим странам СНГ. Основные составляющие манипулятивного воздействия: оперирование информацией; сокрытие манипулятивного воздействия; мишени воздействия. Искажение информации варьирует от откровенной лжи до частичных деформаций, таких как подтасовка фактов или смещение понятия, когда, скажем, борьба за права какого-либо меньшинства подаётся как борьба против интересов большинства. Утаивание информации в наиболее полном виде проявляется в умолчании – сокрытии определённых тем. Гораздо чаще используется метод частичного освещения или избирательной подачи материала. Немалую роль играет момент подачи информации. Самый известный приём – показ в наиболее (наименее) удобное для телезрителей время. Ещё один распространённый приём – подпороговая подача информации. Например, когда в дикторском тексте подаётся материал, на который необходимо обратить внимание. Сокрытие воздействия Стремление сохранить в секрете факт воздействия является вполне естественным. В большинстве случаев задача сокрытия решается так кардинально, что наличие воздействия обнаружить практически невозможно. Наиболее тщательно скрываются именно намерения манипулятора. Также необходимо замаскировать цели манипуляции, а в идеале и сам факт воздействия сделать незамеченным. Мишени воздействия Наиболее психологической темой, несомненно, является проблема мишеней манипулятивного воздействия. Термин «мишень» чаще используется по отношению к отдельному человеку или даже группе людей. Как правило, манипуляторы эксплуатируют влечения, которые должны действовать безотказно: потребность в безопасности, в пище, в чувстве общности. Логика манипуляторов при этом очевидна и закономерность просматривается однозначно: чем шире аудитория, на которую требуется оказать воздействие, тем универсальнее должны быть используемые мишени. Технологии_политического_манипулирования__1)_Маркетинговые_и_немаркетинговые_технологии_информационного_воздействия'>Технологии политического манипулирования 1) Маркетинговые и немаркетинговые технологии информационного воздействия В предвыборной борьбе есть свои специалисты в области избирательных технологий. По сути, у кандидата и его команды нет законных инструментов, с помощью которых можно было бы заставить гражданина прийти на избирательный участок и проголосовать должным образом, потому он пытается повлиять на своего избирателя. И далеко не всегда достойными средствами. Все многообразие технологий информационного воздействия сводится к двум типам: маркетинговым и немаркетинговым. Технологии маркетингового типа предполагают информационное воздействие, которое строится в соответствии с предпочтениями потребителей и ориентировано на их удовлетворение более эффективным, чем у конкурентов, путем. Необходимым условием использования обозначенных технологий является наличие конкуренции. Избирательная кампания, связанная с борьбой за властные позиции, — это всегда арена конкуренции. Маркетинговый подход к политике в целом и к проведению избирательных кампаний, в частности, строится на основе изучения потребностей, мотивации, ценностей, установок потребителей. Условием эффективного продвижения предлагаемого продукта является также изучение конкурентов и политических, социально-экономических, правовых, социокультурных особенностей, характерных для данной конкретной ситуации. Политический маркетинг — это основанная на изучении рынка система информационного воздействия на него с целью обеспечения поддержки граждан. 2) Политическая пропаганда как вид манипуляцииКлассические примеры технологий немаркетингового типа — политические пропаганда и агитация. Между ними существует тесная взаимосвязь: и та, и другая направлены на формирование позитивного отношения населения к тем или иным представлениям и ценностям, закрепление их в сознании граждан. Основное различие заключается в том, что агитация в большей степени ориентирована на побуждение созидательного действия. Стратегии политической пропаганды применяются для управления массами людей и вовлечения их в определённую деятельность. Пропаганда предполагает ориентирование на определённые стереотипы, и преодолеть критический настрой аудитории можно посредством смены стереотипов. Пропаганда как одно из средств политической манипуляции — особенность диктаторских режимов. Демократические режимы также имеют в наличии множество примеров и возможностей манипулирования. И способны применять манипуляции для управления массовым сознанием и поведением. 4) Манипулятивная деятельность СМИ (маркетинговая) Манипуляции общественным мнением наиболее распространены в нестабильной политической системе (примером могут служить манипулятивные технологии во время избирательной кампании на Украине более распространены в ход шли откровенные подтасовки голосов на избирательных участках, шантаж, грязный пиар и т.д.). Современные манипуляторы умело используют закономерности массовой психологии. Так, один из широко распространённых и внешне безобидных манипуляционных приёмов, называемый «спираль умолчания», который часто используют СМИ, состоит в том, чтобы с помощью ссылок на сфабрикованные опросы общественного мнения или другие факты убедить массы в поддержке большинством общества угодной манипуляторам политической позиции, в её победе. Это заставляет людей, придерживающихся иных взглядов, из опасения оказаться в социально-психологической изоляции или каких-то санкций умалчивать о своём мнении или изменять его. В результате «спираль умолчания» закручивается, обеспечивая победу манипуляторам. Манипулятивная деятельность СМИ делает выбор граждан в формальным актом, заранее запрограммированным специалистами по формированию массового сознания. Основным материалом, с помощью которого СМИ осуществляют свои манипуляции, является информация. А информацию можно, по мнению политологов: сфабриковать, выдавая её за подлинную; исказить путём неполной, односторонней её подачи; отредактировать, добавив различные домыслы; интерпретировать факты в выгодном для манипулятора свете; утаить важную информацию, какие-либо существенные детали; проявлять избирательное внимание к фактам в соответствии со своей позицией; сопроводить материал заголовком, не соответствующим содержанию; приписать кому-либо заявлений, которых он никогда не делал; опубликовать правдивую информацию, когда она потеряла свою актуальность; неточное цитирование, когда приводится часть фразы или выступления, которая в отрыве от контекста приобретает другой, подчас противоположный смысл. Манипуляции сознанием избирателей с развитием СМИ сегодня превратились в «индустрию», т.е. поставлены на серьёзную технологическую, научную и финансовую базу. Избиратели зачастую становятся объектом целенаправленного воздействия с целью достижения определённых целей той или иной группой влияния. Особая роль в этом процессе принадлежит телевидению. К примеру, в телепередаче, для того чтобы показать неугодного кому-то политика в невыгодном для него свете, а значить, вызвать отталкивающее чувство, используют непривлекательные ракурсы или делают специальный монтаж заснятых кадров. Для скрытого внушения массам определённых политических идей на ТВ нередко организуют шумные развлекательные шоу и т.д. Многие события общественной жизни комментируются через призму предстоящих выборов, с точки зрения их возможного влияния на настроение избирателей. Такой ажиотаж вокруг выборов является питательной средой для различного рода манипуляций. Важным инструментом предвыборной борьбы считаются опросы общественного мнения и рейтинги политиков. Использование СМИ в целях политического манипулирования представляет наибольшую опасность для граждан и демократического государственного устройства. Идет скрытое управление политическим сознанием и поведением «психологической толпы» с целью принудить её действовать (или бездействовать) вопреки собственным интересам. Манипулирование основано на лжи и обмане. Таким образом, СМИ не только отражают политическую реальность, но и участвуют в её формировании и даже в создании новой реальности. Методов манипуляции сознанием, используемых в СМИ, немало. Известный политик и журналист С.Г. Кара-Мурза выделяет следующие методы: использование внушения; перенос частного факта в сферу общего, в систему; использование слухов, домыслов, толкований в неясной политической или социальной ситуации; метод «страшилок»; замалчивание одних и фактов и выпячивание других; создание лжесобытий, мистификация. 5) Использование административного ресурса Использования административного ресурса в личных целях «баллотирующихся» на выборах отражается в основных направлениях деятельности: силовой ресурс – задействование органов правоохраны, надзорных органов, силовых структур; регуляторный ресурс – когда используются руководящие инстанции, для принятия решений; законодательный ресурс – создание нормативных правил в угоду кандидату (партии); институциональный ресурс – администрации для исполнения ее функций предоставляется дополнительные материальные и кадровые ресурсы; финансовый ресурс – непосредственное неофициальное финансирование претендентов на власть из бюджета; медийный ресурс – эксплуатация СМИ, подвластных администрации. 6) Псевдоопросы Еще одной технологией повышающей узнаваемость кандидата является технология псевдоопросов. Как правило, это экспресс опросы, которые состоят из трех коротких вопросов. Они проводятся до официального начала агитационного периода. Каждый вопрос, чаще всего, начинается со слов: «Вам известно, что…?» При проведении выборочных опросов согласно данному способу срабатывает следующее явление: те кто дает на заданный вопрос ответ «нет», в действительности должен был дать ответ «да», так как в момент озвучивания вопроса он и получил требуемую информацию; Далее работает психологический эффект лжевоспоминания. Данные полученные из вопросов превращаются в давно известную информацию. Отвечая на вопрос, потенциальный избиратель фиксирует в своем подсознании только что полученные данные. Пример: в 2013 году на выборах мэра города команда одного из кандидатов проводила опросы на оживленных перекрестках в центре Екатеринбурга. Опросник состоял в духе: «Слышали ли Вы о программе кандидата N?» Кроме повышения узнаваемости псевдоопросы используют в целях дискредитации конкурентов. Пример: телефонные звонки, которые совершаются от имени соперника в ночное время суток. 7) Exit poll Что означает понятие, заимствованное из английского языка –«экзитпол»? Это процедура проведения опроса избирателей сразу после голосования. Впервые данная процедура была проведена в США журналистом У. Митофски в 1967 году. Такого рода опрос проводится в течение всего дня голосования. Но результаты его закон запрещает использовать в течение этого дня. Наиболее аморальные возможности использования экзитпола заключается в выявлении информации об участках, на которых необходимо произвести фальсификацию или признать выборы недействительными. Как уже было сказано выше, по закону с 2012 года запрещено оглашение данных экзитпола до завершения официального подведения итогов. Но распространение данных в Интернете сложно проконтролировать. 8) Общественные приемные Общественные приемные фактически представляют собой стационарные точки агитации. Приемная это, по большому счету, недвижимая точка, в которой происходит агитация за кандидата. Основная цель таких приемных – поиск готовых к активным действиям союзников в округе, на территории которого будет проходить голосование, а впоследствии, включение найденных активистов в командную работу штаба. Существует правило идеальной приемной: она не должна быть совмещена со штабом. В приемную приходит крайне «разношерстная» публика, это не только потенциальные избиратели, изначально симпатизирующие кандидату или партии, часто, это люди, которые стараются «поймать момент» и решить свои проблемы. Обычно это принимает форму провокации с их стороны: «Вот поможете – проголосую за Вас». Третья категория посетителей это «местные сумасшедшие». Подвид манипуляционной технологии работы с приемными называется политтехнологами «бесплатный сыр». Поддержки электората добиваются с помощью бесплатных юридических консультаций. В дополнение к личной консультации в приемной добавляются письменные инструкции (с подробным указанием действий), которые издаются массовым тиражом. Но к «бесплатному сыру» относят и покраску скамеек, установку детских площадок. 9) НЛП-технологии Ричард Бендлер, один из основателей направления НЛП, высказался таким образом: «большинство людей не пользуется собственными мозгами активно и продуманно». Наиболее популярные способы НЛП в политике: установка-распоряжение – повторение слогана без какой-либо аргументации, приказным тоном. Например: «Мы защитим Вас от бедности» (Яблоко); применение ассоциаций, порожденных определенным текстом. Данный способ продуктивно применял «Союз правых сил». Призыв «Ты прав» разработали специалисты. Рассчитано на ассоциативную привязку «к правому делу»; «иллюзия выбора». К примеру: в СМИ накануне выборов заявляется, что можно проголосовать за кандидата N., начиная с 8.00 и до 20.00 – хоть утром, хоть вечером. Во время предвыборных кампаний баллотирующиеся кандидаты всеми возможными способами стараются воздействовать на избирателей, перегружая их каналы восприятия. В это время невозможно найти свободной от агитации зоны. Здания заклеены всевозможными предвыборными плакатами, в передачах на радио кандидаты отвечают на благодарности «подставных дозвонившихся», в почтовых ящиках груда «мусора» от партий. Общественные организации меняют политический уклон, конечно, не бесплатно. Вот только некоторые из рекомендаций НЛП специалистов для скрытого влияния на подсознательном уровне: произносимый текст должен легко визуализироваться; у избирателя в голове должен родиться образ; например, говоря о людях, нужно конкретизировать – школьники, пенсионеры, молодые родители и т. д.; не стоит пренебрегать интонированием; например, если почти перейти на шепот в конце донесения важной мысли, то это вызовет доверие; использование звукосочетаний, к примеру, звук «у» ассоциируется с чем-то большим, значительным, звук «и» – с маленьким, звук «а» воспринимается как проявление уверенности, напора, а «о» как бы расслабляет (к «окающим» людям у нас возникает доброжелательное отношение). Кроме слов, на подсознание влияют и определенные символы, в НЛП применяется термин «архетип». Например: поле – архетип свободы, дорога – перемены, дом – тепла, единства. Исследования особенностей политической рекламы выявили приемы манипулирования избирателями, использующие суггестивный (внушающий) лингвистический потенциал. 10) Эффект 25-го кадра Данная методика используется нечасто, и, конечно, не по официальным каналам. Заключается она в том, что особенность человеческой анатомии предполагает возможность восприятия 24 кадров в секунду, 25 кадр не способен обрабатываться мозгом на осознанном уровне, но тем не менее он откладывается в подсознании. Однако эта технология устаревает, а наука не стоит на месте. Появились средства аудиального воздействия. 11) Встречи с избирателями Даже, если смоделировать ситуацию, когда команда кандидата начисто отрицает использование «серых» и «черных» технологий часть информации достигнет сознания избирателей посредством распространения слухов. Но все же необходимо признать, что чаще слухи создаются и распространяются командой кандидата абсолютно осознанно. Самые удачно выбранные места для распространения слухов – это общественный транспорт, поликлиники, магазины, лавочки во дворах. Например, на выборах мэра в Екатеринбурге в 2013 году в трамваях ездили «проплаченные» люди одного из кандидатов и рассказывали в рамках своего разговора по телефону (на весь трамвай) о том, что увидели вчера по телевизору передачу, в которой кандидат рассказывал «так много интересного» и далее описывали основные агитационные моменты кампании. Преимуществом данной технологии является «ее серость». За слухи еще никого не привлекали к ответственности. Важно, что бы распространители были уверены в правдивости того о чем они рассказывают. Манипуляции – противозаконные методы воздействия По поводу применимости манипулятивных методов существует несколько точек зрения. Одни считают, что манипулятивные методы сами по себе нейтральны, другие – что они наносят огромный вред людям и их необходимо запретить. Есть ряд приёмов, которыми нельзя пользоваться. Есть приёмы дозволительные. Существуют пограничные, сомнительные ситуации. «Грязные технологии» — это всегда нарушение закона. Поэтому в избирательном процессе важно не нарушать законодательство, а использовать его в интересах предвыборной компании, и, в конечном итоге, в интересах самого кандидата, который вряд ли желает быть выбывшим из предвыборной гонки как не соблюдший закон Таким образом, существует множество технологий, способных привести к победе в избирательной кампании. Важно, чтобы в выборах использовались только соответствующие нормам законодательства технологии, учитываю местные особенности кампании и своевременно адаптированные к каждой конкретной ситуации. |