введение в направление (СЕО)111. Позиционирование сайтов
 Скачать 440.57 Kb.
|
|
Министерство образования и науки Российской Федерации ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждениевысшего профессионального образования«Новосибирский Государственный Технический университет» _____________________________________________________________________________ Кафедра экономической информатики  Расчетно-графическая работа по дисциплине «Введение в направление» на тему: «Позиционирование сайтов» Факультет: АВТФ Группа: ФБИ-71 Студент: Игонин В. В. Преподаватель: Курчеева Г. И. Новосибирск 2017 ОглавлениеВведение 3 1. Человеческие цели поиска 4 1.1 Поисковые системы 4 1.2 Виды запросов 4 1.3. Частота запросов 4 2. Виды позиционирования 5 2.1. Рекламное 5 2.2. Естественное 6 3. Что влияет на выдачу в естественном поиске 7 3.1. Релевантность страницы 7 3.2. Поведение пользователя на странице 8 3.3. Цитируемость и количество ссылок на страницу. 9 3.4. Социальные сети 10 3.5. Другие факторы 11 4. Позиции сайта НГТУ 12 Заключение 13 Список литературы: 14 ВведениеВ 2017 году самым ценным ресурсом на земле является уже не нефть, не золото и даже не деньги, а информация. Каждый человек на земле ежедневно получает и обрабатывает огромный объем информации, поступающих из различных источников. Одним из главных источников на сегодняшний день становится глобальная сеть Интернет, в которой находится немыслимый объем всевозможной информации. Она располагается на различных сайтах в сети, сайты люди находят с помощью различных поисковых систем. Так как информация в интернете никак не регулируется и не фильтруется, можно наткнуться как на достоверную и правдивую информацию, так и на вымысел создателя того или иного сайта, проще говоря, на мусор. На момент 2016 года одной поисковой системой «Google» человечество пользовалось 5.5 млрд. раз за один день. В 2015 году количество запросов было почти в 2 раза меньше – 3 млрд. в день. [1] В наше время есть сайт у каждой компании. И все они заинтересованы в высоком трафике (количестве посещений сайта уникальными пользователями за определенный промежуток времени). Делается это за счёт продвижения сайта с помощью рекламы и SEO-оптимизации. SEO (англ. search engine optimization) — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации (получение дохода) этого трафика.[2] Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.[2] Позиционирование сайта – крайне важная часть продвижения любого сайта. Кроме того это то, с чем встречается обычный пользователь каждый день, даже не подозревая об этом. Позиционирование – это действия, направленные на «поднятие» сайта в поисковой выдаче в любой из поисковых систем (Google, Yandex, Mail.ru и др.). Кому нужно знать о позиционировании сайта:
1. Человеческие цели поиска1.1 Поисковые системыОсновная цель человека при поиске – получить информацию, релевантную своему запросу. Обычно люди пользуются всего первыми тремя сайтами из поисковой выдачи. Это делает необходимым нахождение сайта именно на этих позициях, чтобы иметь достаточный трафик для успешного существования. Каждая поисковая система позиционирует сайты по-разному. Самой популярной в мире на сегодняшний день является «Google». 1.2 Виды запросовНавигационные запросы – выполняются с целью попасть на конкретный сайт известный пользователю, в некоторых случаях он может не знать точного URL. Например: «Расписание рейсов AviaSales». Информационные запросы – включают в себя поиск какой-либо информации. Например: «Погода в Новосибирске», «Расстояние от Санкт-Петербурга до Москвы». Транзакционные запросы – поиск какого-либо товара или услуги с целью приобретения. Например: «Купить xiaomi в Новосибирске» 1.3. Частота запросовПри создании правильного позиционирования сайта, и его продвижении в глобальном поиске, стоит учитывать частоту определённых запросов. Прежде всего стоит определиться, по каким ключевым словам сайт должен находиться на первых местах. Частоту запросов по тем или иным ключевым словам можно посмотреть в специальных сервисах от поисковых систем. Например, в Яндексе для этого существует Яндекс.Вордстат. Если стоит цель «поднять» в поиске сайт, посвященный сети тренажерных залов, гораздо проще будет ориентироваться на низкоконкурентные запросы, чем на те, где первенство заняли известные и популярные конкуренты. 2. Виды позиционирования2.1. РекламноеРекламное позиционирование сайта – это вывод сайта сверху поиска за счет внутренней рекламы в поисковом сервисе («AdWords» в Google и «Яндекс.Директ» в Яндексе». Реклама в поисковых системах – популярный вариант рекламы товаров и услуг на сегодняшний день. Оплата может производиться как за количество показов, так и за количество пользователей, перешедших по ссылке. Рекламные предложения обычно появляются справа от поисковой выдачи, но на сегодняшний день гораздо чаще встречаются рекламные предложения на первых позициях поиска. Пример показан на изображении.  2.2. ЕстественноеЕстественное позиционирование сайта – это выдача сайта сверху поиска за счёт правильной работы с алгоритмами поисковых систем. Естественное позиционирование сайта имеет неоспоримый плюс перед рекламным – на сайты из «естественной» выдачи переходят 85% пользователей, и лишь 15% кликают на рекламу, следовательно они имеют больший уровень доверия Также к плюсам можно отнести проработку сайта при продвижении его в естественной выдаче. В процессе достижения высоких позиций (рейтингов) сайт постоянно прорабатывается и дополняется, становится более понятным и интересным для пользователей При правильной работе с естественным позиционированием сайта, можно занять высокие позиции и, при правильном подходе, надолго удержать их. Как следствие получить большую узнаваемость, авторитетность, цитируемость, а также, если сайт рассчитан на продажи, много новых клиентов. 3. Что влияет на выдачу в естественном поискеОсновные факторы, на которых основываются поисковые системы, определяя, на какую позицию поставить ваш сайт:
3.1. Релевантность страницыВ данном случае термин релевантность - это мера соответствия поискового запроса поисковому образу страницы, то есть соответствие запроса в поисковой системе и содержимого страницы вашего сайта. Стоит понимать, что поисковые системы видят не саму страницу, а её код. Так как в первую очередь поисковые системы анализируют и ищут текстовую информацию, то если необходимо, чтобы вас находили по запросу "Яблоки", то и текст страницы должен быть про яблоки. А также это слово должно присутствовать в тегах title, description и keywords, h1, h2, h3, в пояснениях к изображениям alt и т.д., а также желательно в самом url (адресе страницы, например: http://website.ru/yabloki). И чем больше «яблок» на странице тем она «релевантнее» этому запросу, а значит будет выше в поиске. Раньше для оптимизации вставляли ключевые слова через каждое слово, но сейчас поисковые системы гораздо умнее и фильтруют страницы, на которых они используются слишком часто. [книга] 3.2. Поведение пользователя на страницеПод поведением пользователя подразумевается то, сколько времени человек провёл на странице, какое количество разделов посетил, и как с ней взаимодействовал. В настоящее время Яндекс и Google при ранжировании сайтов все больше прислушиваются к поведению пользователей на Вашем сайте. Например, если посетитель перешел с Яндекса на Ваш сайт по определенному запросу, и сразу же вышел с сайта, то вероятность что по этому запросу придут другие пользователи может уменьшится. К пользовательским факторам относятся:
Пользовательский фактор - это большая проблема для продвижения плохих сайтов, но также и настоящий подарок для качественных сайтов. Пользовательский фактор это способ доказать поисковым системам, что сайт действительно хороший, нужный и интересный. Как можно улучшить пользовательский фактор:
3.3. Цитируемость и количество ссылок на страницу.Цитируемость сайта – один из параметров, по которым поисковые системы оценивают его качество. Она определяется как количество обратных ссылок на сайт, которые поставлены на других веб-ресурсах. На цитируемости сайта основываются технологии ссылочного ранжирования, такие как PR в Google и тИЦ в Яндексе[5] Поисковые системы, которые рассматривают число и качество внешних ссылок как один из факторов ранжирования, регулярно обновляют данные о том, как меняется цитируемость сайта в Интернете. Этот процесс называется ссылочным апдейтом. После него, в зависимости от того, насколько изменилась цитируемость, сайт может поменять свои позиции в органической выдаче PR. PR – это параметр, который присваивается отдельным страницам сайта поисковой системой Google. При этом подсчете учитывается, во-первых, количество внешних ссылок, а во-вторых, их качество. Под качеством понимается в первую очередь то, какой PR имеет страница-донор. Таким образом, подсчет PR сводится к вычислению веса страницы через вес ссылающихся на нее страниц.[5] тИЦ. Тематический индекс цитирования, используемый системой Яндекс, в отличие от PR, присваивается не отдельной странице, а сайту целиком. На тИЦ сайта также влияет в первую очередь то, насколько велик вес сайтов, где проставлены обратные ссылки, и их количество.[5] На сегодняшний день важность этого фактора спадает, но тем не менее он все еще актуален. 3.4. Социальные сетиЛидеры среди поисковых систем в России, Google и Яндекс недавно официально признали, что обращают свое внимание на соц. сигналы (особенно, исходящие от Twitter и Facebook), касающиеся каждого конкретного сайта, во время формировании результатов выдачи. [6] Прямое влияние социальных сетей на позиции веб-ресурса
Так же не стоит забывать о «весе» каждой активности от пользователя. Чем популярнее определенный пользователь в социальной сети, тем больший вес имеет каждая его активность.
3.5. Другие факторыВ этот раздел было решено включить те факторы, которые оказывают несущественное влияние при сравнении с п. 4.1-4.4, но забывать о них не стоит. Другие факторы, влияющие на позиционирование сайта.
4. Позиции сайта НГТУАнализ позиций сайта НГТУ (http://www.nstu.ru/) по различным поисковым запросам.  Из этого анализа можно сделать вывод, что работа поисковых движков у Google и Yandex разная: при одинаковых ключевых словах в Яндексе сайт может находиться на 40 строке поиска, а в Google на 14. Кроме того, явно видно, что сайт университета гораздо лучше оптимизирован именно под поисковую систему Google, так как, чаще всего, по одним и тем же запросам находится выше именно в нём. Кроме того, стоит заметить, что на сайте НГТУ соблюдены все основные требования, к которым присматривается поисковая система:
ЗаключениеТаким образом, для успешного позиционирования сайта необходимо знать и соблюдать все правила оптимизации для поисковых систем, обладать цитируемостью на других ресурсах и сайтах с похожей тематикой, иметь постоянно большое количеством посещений целевыми пользователями, которые будут задерживаться на вашем сайте и изучать его разделы. Кроме того, в сайте должны быть правильно прописаны все необходимые теги. Соблюдение этих требований позволит сайту выйти на первые позиции в поиске и получить ещё большее количество траффика. Кроме того, возможно применение платных средств продвижения сайта, таких как: реклама в поисковой выдаче Goggle, Yandex и других, закупка лидов и ссылок на сторонних источниках. В последние годы продвижение сайта в поисковой системе выделилось в отдельную профессию – «SEO-специалист». Зарплата в этой отрасли варьируется от 30 до 120 тыс. рублей, но в среднем компании готовы предложить специалисту с опытом работы 50-60 тысяч. [7] Список литературы:[1] – Рейтинг поисковых систем [Электронный ресурс] // Marketer - Новости интернет-технологий, маркетинга, бизнеса, финансов, психология и футуризм – Режим доступа: https://goo.gl/5Vp9JF - Загл. с экрана – (Дата обращения 25.10.2017) [2] – Поисковая оптимизация [Электронный ресурс] // Википедия – свободная энц. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Поисковая_оптимизация. - Загл. с экрана – (Дата обращения 18.10.2017) [3] – От чего зависит позиция сайта [Электронный ресурс] // Создание сайтов| Вебсайтик.рф – Режим доступа: http://website-ok.ru/info/position-in-search-engines-ot-chego-zavisit-pozicija-v-poiskovyh-sistemah/ - (Дата обращения 18.10.2017) [4] – Пользовательские факторы [Электронный ресурс] // Создание сайтов| Вебсайтик.рф – Режим доступа: http://website-ok.ru/info/behavioral-factors-polzovatelskie-faktory/ - (Дата обращения 18.10.2017) [5] – Цитируемость сайта [Электронный ресурс] // SEOnews: все о поисковом маркетинге и поисковых системах – Режим доступа: https://www.seonews.ru/glossary/tsitiruemost-sayta/ - (Дата обращения 19.10.2017) [6] – Влияние социальных сигналов на рейтинг [Электронный ресурс] // Курсы SEO, курсы продвижения сайтов - Академия SEO – Режим доступа: https://seo-akademiya.com/baza-znanij/soczialnyie-signalyi/vliyanie-soczialnyix-setej-na-poziczii-sajta/ - (Дата обращения 18.10.2017) [7] – Вакансии: маркетинг, реклама, PR [Электронный ресурс] // Работа в Новосибирске – вакансии и резюме города Новосибирска – Режим доступа: https://www.zarplata.ru/vacancy/marketing-reklama-pr - (Дата обращения 20.10.2017) [8] |