Главная страница
Навигация по странице:

  • Вопрос №1. Приведите примеры эффективного использования в избирательных компаниях основных приемов формирования пиар-позитивных доминант, установок и стереотипов.

  • Вопрос №2. Дайте определение, опишите структуру, перечислите функции и свойства пиар-негативных доминант, установок, стереотипов в избирательных компаниях.

  • 3. В каких случаях требуется усиление отрицательных стереотипов избирательных компаниях Опишите технологии «раздувания» скандалов в массмедиа.

  • Вопрос №4. Проанализируйте информационную политику Российской Федерации. Выделите основные направления и задачи.

  • Список использованной литературы

  • .

    		•

    Избирательное право. Pr в избирательной компании является одной из наиболее интересных тем, которая в России вызывает пристальное внимание, т к в России политический рынок pr услуг формировался раньше, чем экономический рынок


    Скачать 34.59 Kb.
    НазваниеPr в избирательной компании является одной из наиболее интересных тем, которая в России вызывает пристальное внимание, т к в России политический рынок pr услуг формировался раньше, чем экономический рынок
    Дата22.02.2020
    Размер34.59 Kb.
    Формат файлаdocx
    Имя файлаИзбирательное право.docx
    ТипДокументы
    #109471























    Оглавление


    Введение 5

    PR в избирательной компании является одной из наиболее интересных тем, которая в России вызывает пристальное внимание, т.к в России политический рынок PR услуг формировался раньше, чем экономический рынок. Специфика связей с общественностью заключается в том, что свое развитие Связи с общественностью получили в рамках избирательных компаний и политического процесса. Несмотря на то, что в России происходит сжимание политического пространства и для специалистов в области политического PR сокращается рынок применения своих навыков и услуг, все равно, опробация всех приемов PR происходит на избирательных компаниях, и переносится в другие сферы деятельности. 5

    Со временем избирательные технологии устаревают, многие -кардинально меняются, поэтому просто необходимо изучать, совершенствовать и продолжать исследовать эту тему. Именно этим и определяется актуальность нашего диплома. 5

    Вопрос №1. Приведите примеры эффективного использования в избирательных компаниях основных приемов формирования пиар-позитивных доминант, установок и стереотипов. 6

    Обычно систему мероприятий, проводимых предвыборными штабами кандидатов в период избирательной кампании, называют предвыборной стратегией. Нам кажется, более уместным назвать эту систему тактикой; ведь стратегические цели у всех кандидатов схожи - получить и сохранить власть (удержаться у руля, выйти в политическое пространство, «набрать вес»). Тактические же решения, проводимые в плоскости «кандидат - электорат», могут различаться очень сильно. В значительной мере это определяется и различием тактических задач, стоящих перед кандидатом и его имиджмейкерами (нужно ли кандидату получить или только сохранить власть, какие у него козыри, чем «подмочена» его репутация и т. п.). 6

    Предвыборная ситуация с точки зрения социальных процессов обычно разбивается на несколько этапов, т. к. в предвыборный период психоэмоциональное состояние общества очень динамично. Первый этап характеризуется растущим в обществе напряжением, и кандидату важно вовремя заявить о себе. «Чем дольше вы будете держать паузу, тем меньше грязи выльется на вашу голову», - говорят специалисты. Следующий этап - формирование электоральных групп предпочтений, а также образование так называемого «болота» - значительной части населения, которая не участвует в выборах. При искусном ведении избирательной кампании можно почерпнуть немало голосов и из «болота». На данном этапе формируются, перераспределяются и закрепляются избирательские предпочтения. 6

    На заключительном этапе нередко наблюдается снижение социальной активности, подавленное состояние людей, уставших от массированного «промывания мозгов». 7

    Зная психоэмоциональное состояние социальных групп можно планировать избирательную компанию и управлять обществом. 7

    Кандидатам в начале кампании надо изучать актуализации в сознании избирателей и методы агитации, наиболее пригодные для рекламной коммуникации. Для этого пригодны качественные методы - фокус-группы и др. В процессе предвыборной кампании нужно постоянно следить и за конкурентами, анализировать их поведение, тактику, слова, даже жесты. 7

    Важнейшим элементом любой политической компании является ее стратегия. Какая идея может быть положена в ее основу? Чего именно ждут сегодня избиратели? 7

    Стратегия может быть оптимистической и пессимистической. Как известно, президентская компания 1996г в России строилась ельцинской командой на «подогреве ужаса» в случае победы Г.Зюганова и приходе к власти коммунистов. В США с 1958 по 1984 год велись специальные подсчеты, которые однозначно доказали: если политик строит свои выступления в пессимистическом ключе, в 9 случаях из 10 он проигрывает. Однако российский опыт показывает, что это - не про нас: практически вся риторика отечественных политиков изобилует мрачными рассказами как о прошлом, так и о будущем, «страшилками» и «катастрофизмами», но это никому не мешает - массовая психология российского населения приучена к подобной риторике. Более того, мы воспринимаем ее как более реалистическую, чем искусственный оптимизм, для которого не видно реальных оснований. 7

    Стратегия политической компании определяет стратегию политической рекламы. Политическая реклама - это реклама политических партий (объединений, органов государственной власти, государственных и общественных организаций, а также принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан; их идей программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям. С точки зрения политической психологии политическая реклама - это система коммуникаций, призванных менять сознание и поведение людей в соответствии с политическими целями рекламодателя (политических партий, движений, лидеров). 7

    Исторически политическая реклама предшествовала появлению политического PR. Однако по мере его развития она постепенно превращалась из самостоятельного явления в прикладной инструмент политического PR. Сейчас реклама просто предоставляет политическому PR необходимые средства для реализации его проектов. Политический PR обеспечивает координацию рекламных средств, что значительно повышает их эффективность. 8

    Создание политической рекламы включает пять основных этапов: изучение «политического рынка»; выбор типа рекламной компании; создание концепции компании; разработка медиаплана; проведение самой компании. 8

    Вопрос №2. Дайте определение, опишите структуру, перечислите функции и свойства пиар-негативных доминант, установок, стереотипов в избирательных компаниях. 9

    3. В каких случаях требуется усиление отрицательных стереотипов избирательных компаниях? Опишите технологии «раздувания» скандалов в массмедиа. 13

    Вопрос №4. Проанализируйте информационную политику Российской Федерации. Выделите основные направления и задачи. 15

    Заключение 17

    Роль PR в избирательной кампании крайне велика. 17

    Именно в этот период активно работают специалисты PR в разных направлениях: это и формирование положительного образа «своего» кандидата, и дискредитация («очернение») или разрушение имиджа «чужого». 17

    Один из важнейших принципов PR - комплексный подход. Он подразумевает использование различных СМИ (самым массовым считается телевидение, но не стоит игнорировать радио и прессу) и регулярность информационного воздействия. Зачастую именно СМИ оказывают влияние на формирование общественного мнения, и являются единственным (по крайней-мере основным) источником информации по выборам. Причем главные, шаги по мнению некоторых политологов, делаются не в период предвыборной кампании, а раньше - незаметно, ненавязчиво, в формально информационных передачах или публикациях. 17

    Говоря о комплексном подходе, нельзя забывать о таких приемах манипулирования, как: 17

    - «наклеивание ярлыков» (существует множество «слов-ярлыков», которыми можно дискредитировать человека или идею; 17

    - использование «административного ресурса», для принуждения или давления на избирателей, используя начальников (военнослужащие), или же давление на конкурента, привлекая к этому органы налоговой службы, милиции, санитарно-эпидемиологического надзора и т.д. 17

    Еще один прием, о котором последние годы много пишут - нейролингвистическое программирование (НЛП). Это действенное средство изменения человеческих убеждений в пользу манипулятора. Те, кто утверждает, что «неподвластен внушению», все равно являются манипулируемыми, если только не игнорируют средства массовой коммуникации и общественные институты полностью, что невозможно. 17

    Список использованной литературы 18







    Введение


    PR в избирательной компании является одной из наиболее интересных тем, которая в России вызывает пристальное внимание, т.к в России политический рынок PR услуг формировался раньше, чем экономический рынок. Специфика связей с общественностью заключается в том, что свое развитие Связи с общественностью получили в рамках избирательных компаний и политического процесса. Несмотря на то, что в России происходит сжимание политического пространства и для специалистов в области политического PR сокращается рынок применения своих навыков и услуг, все равно, опробация всех приемов PR происходит на избирательных компаниях, и переносится в другие сферы деятельности.

    Со временем избирательные технологии устаревают, многие -кардинально меняются, поэтому просто необходимо изучать, совершенствовать и продолжать исследовать эту тему. Именно этим и определяется актуальность нашего диплома.


    Вопрос №1. Приведите примеры эффективного использования в избирательных компаниях основных приемов формирования пиар-позитивных доминант, установок и стереотипов.


    Обычно систему мероприятий, проводимых предвыборными штабами кандидатов в период избирательной кампании, называют предвыборной стратегией. Нам кажется, более уместным назвать эту систему тактикой; ведь стратегические цели у всех кандидатов схожи - получить и сохранить власть (удержаться у руля, выйти в политическое пространство, «набрать вес»). Тактические же решения, проводимые в плоскости «кандидат - электорат», могут различаться очень сильно. В значительной мере это определяется и различием тактических задач, стоящих перед кандидатом и его имиджмейкерами (нужно ли кандидату получить или только сохранить власть, какие у него козыри, чем «подмочена» его репутация и т. п.).

    Предвыборная ситуация с точки зрения социальных процессов обычно разбивается на несколько этапов, т. к. в предвыборный период психоэмоциональное состояние общества очень динамично. Первый этап характеризуется растущим в обществе напряжением, и кандидату важно вовремя заявить о себе. «Чем дольше вы будете держать паузу, тем меньше грязи выльется на вашу голову», - говорят специалисты. Следующий этап - формирование электоральных групп предпочтений, а также образование так называемого «болота» - значительной части населения, которая не участвует в выборах. При искусном ведении избирательной кампании можно почерпнуть немало голосов и из «болота». На данном этапе формируются, перераспределяются и закрепляются избирательские предпочтения.1

    На заключительном этапе нередко наблюдается снижение социальной активности, подавленное состояние людей, уставших от массированного «промывания мозгов».

    Зная психоэмоциональное состояние социальных групп можно планировать избирательную компанию и управлять обществом.

    Кандидатам в начале кампании надо изучать актуализации в сознании избирателей и методы агитации, наиболее пригодные для рекламной коммуникации. Для этого пригодны качественные методы - фокус-группы и др. В процессе предвыборной кампании нужно постоянно следить и за конкурентами, анализировать их поведение, тактику, слова, даже жесты.

    Важнейшим элементом любой политической компании является ее стратегия. Какая идея может быть положена в ее основу? Чего именно ждут сегодня избиратели?

    Стратегия может быть оптимистической и пессимистической. Как известно, президентская компания 1996г в России строилась ельцинской командой на «подогреве ужаса» в случае победы Г.Зюганова и приходе к власти коммунистов. В США с 1958 по 1984 год велись специальные подсчеты, которые однозначно доказали: если политик строит свои выступления в пессимистическом ключе, в 9 случаях из 10 он проигрывает. Однако российский опыт показывает, что это - не про нас: практически вся риторика отечественных политиков изобилует мрачными рассказами как о прошлом, так и о будущем, «страшилками» и «катастрофизмами», но это никому не мешает - массовая психология российского населения приучена к подобной риторике. Более того, мы воспринимаем ее как более реалистическую, чем искусственный оптимизм, для которого не видно реальных оснований.

    Стратегия политической компании определяет стратегию политической рекламы. Политическая реклама - это реклама политических партий (объединений, органов государственной власти, государственных и общественных организаций, а также принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан; их идей программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям. С точки зрения политической психологии политическая реклама - это система коммуникаций, призванных менять сознание и поведение людей в соответствии с политическими целями рекламодателя (политических партий, движений, лидеров).

    Исторически политическая реклама предшествовала появлению политического PR. Однако по мере его развития она постепенно превращалась из самостоятельного явления в прикладной инструмент политического PR. Сейчас реклама просто предоставляет политическому PR необходимые средства для реализации его проектов. Политический PR обеспечивает координацию рекламных средств, что значительно повышает их эффективность.1

    Создание политической рекламы включает пять основных этапов: изучение «политического рынка»; выбор типа рекламной компании; создание концепции компании; разработка медиаплана; проведение самой компании.

    Вопрос №2. Дайте определение, опишите структуру, перечислите функции и свойства пиар-негативных доминант, установок, стереотипов в избирательных компаниях.


    Сущностью технологий «черного ПР» является манипуляция сознанием избирателей.

    Манипуляция - это влияние на человеческое сознание и поведение с целью управления им. Но это не любое влияние, а такое управление сознанием и поведением человека, которое не соответствует его интересам и происходит в обход его сознательного согласия.1

    Многие избиратели, приходя на избирательный участок, считают, что делают свой выбор совершенно сознательно и самостоятельно, однако в большинстве случаев - это не так. Выбором избирателей управляют, изменяют его в соответствии с желанием кандидата - заказчика.

    Под воздействием избирательных технологий в сознании избирателя происходит изменение его системы стереотипов. Избиратель, имеющий свои политические предпочтения и установки, корректирует их исходя из информации, предлагаемой ему кандидатом. Данная информация проходит через сознание избирателя, преломляется в соответствии с уже имеющимися политическими предпочтениями. Часть установок и сведений избиратель воспринимает и принимает, часть отвергает, результатом же данного процесса является формирование нового стереотипа, соответствующего сегодняшним политическим реалиям.2

    Технологии «черного ПР» действуют на эмоциональном уровне в обход рационального мышления человека, оказывая влияние не на сознание, а на подсознание избирателей. Под действием грязных технологий политические установки электората искажаются, формируется безразличное и отрицательное отношение ко всему институту выборов.

    Избиратели, не имеющие четких политических позиций, быстро меняют свое решение, доверяя анонимной и откровенно ложной информации. Люди с четкой политической позицией, под воздействием технологий «черного ПР», начинают сомневаться в правильности своих предпочтений, или наоборот, с еще большей нетерпимостью относятся к соперникам.1

    Под воздействием технологий «черного ПР» избиратель незаметно для себя самого выбирает не того кандидата, программа которого ему больше импонирует, а того, кто в его глазах является наиболее честным. Честность и нечестность в данном случае определяется количеством компрометирующей информации, которую избиратель узнал о кандидате в течение избирательной кампании.

    Такой выбор трудно назвать демократическим, поскольку в данном случае происходит манипулирование сознанием избирателя в обход его согласия и истинных политических интересов.
    Эффективность технологий «черного ПР» обусловлена особенностями российского электорального пространства.

    Как уже говорилось, масштабы применения технологий «черного ПР» зависят от эффективности их применения. Чем эффективнее технология, тем

    активнее она используются. Высокая эффективность технологий «черного ПР» склоняет все новых и новых кандидатов к их применению.

    Одной из причин эффективности технологий «черного ПР» является низкий уровень жизни большинства населения России. Современный избиратель интересуется прежде всего своим социально-экономическим положением, а не выборами и кандидатами. В стремлении улучшить свое положение избиратели способствуют и облегчают политтехнологам применение таких технологий «черного ПР», как подкуп, заключение агитационных договоров, лохотрон, участвуя в которых избиратели получают вознаграждение.

    От выборов к выборам количество грязной информации возрастает, накапливается она и в сознании избирателя. Под воздействием технологий «черного ПР» выборы стали крайне непопулярными среди российского населения, стали ассоциироваться с ложью, нечестной политической игрой и пустой тратой денег. Еще одной причиной эффективности грязных технологий является негативный стереотип о самом понятии «кандидат», который формируется в сознании избирателя, подкрепляемый все новыми компрометирующими сведениями.

    Подобные стереотипы очень хорошо закрепляются в сознании тех избирателей, которые не владеют базовыми знаниями об основах выборной системы, своих правах в рамках выборов, а также о традиционных технологиях и технологиях «черного ПР». Низкий уровень политической культуры граждан России способствует их восприимчивости к технологиям «черного ПР» и является причиной их высокой эффективности.

    Негативные стереотипы мешают избирателю положительно воспринимать кандидатов и их программы. Одной из причин эффективности технологий «черного ПР» является также отсутствие четкой политической позиции избирателя, обусловленное дезориентацией неясными и похожими программами кандидатов. Избиратель не ставит перед собой нелегкую цель

    разобраться в программных установках и замысловатых политических интригах соперников, он просто игнорирует выборы. Процент явки избирателей уменьшается от голосования к голосованию.1

    Как следствие всех этих факторов, избиратель не трудится принимать обдуманное решение о голосовании, чаще всего он делает выбор непосредственно в кабине для голосования, выбирая наиболее понравившуюся фамилию, руководствуясь мнением своих родных, знакомых, а также под влиянием технологий «черного ПР».

    Технологии «черного ПР» представляют собой сложную систему избирательных технологий, направленных на завоевание победы на выборах нечестным, незаконным путем.

    3. В каких случаях требуется усиление отрицательных стереотипов избирательных компаниях? Опишите технологии «раздувания» скандалов в массмедиа.


    В том, что СМИ используются как мощнейшее средство манипуляции массовым сознанием, сомневаться, к сожалению, не приходиться. Существует целый ряд техник, используемых журналистами-комментаторами для формирования надлежащего общественного мнения.

    Технологии «черного ПР» можно условно разделить на следующие группы:

    1. Технологии, направленные на искажение имиджа соперника. К данной группе относится опубликование компрометирующих сведений о кандидате, его здоровье, членах его семьи, его деятельности во власти и частном бизнесе и др.

    2. Технологии, применяемые кандидатом от имени его соперника. В эту группу можно отнести некорректное распространение листовок соперника, лжепропаганду против третьего кандидата, раздачу от имени кандидата некачественных продуктов, технологии «ночные звонки», «марш бомжей».

    3. Технологии, направленные на подрыв работы избирательного штаба кандидата. Сюда относится срыв встреч с кандидатом - соперником, комментирование выступлений кандидата, слежение за соперником и работой его штаба.

    4. Технологии, направленные на срыв выборов. Здесь основными являются приемы, имеющие целью уменьшение явки избирателей, а также снятие всех кандидатов, для объявления выборов безальтернативными, возможно также использование криминальных действий.

    1. Технологии, применяемые в день голосования. Данная группа включает фальсификацию избирательных документов, неправильный подсчет голосов и ряд других противозаконных действий с избирательными документами.

    2. Незаконное вложение финансовых средств в фонд кандидата и использование средств избирательного фонда не по назначению. Сюда относятся разные виды подкупа, различные агитационные договоры.


    Вопрос №4. Проанализируйте информационную политику Российской Федерации. Выделите основные направления и задачи.


    Политика информатизации - деятельность по производству и широкому использованию информации в качестве общественного ресурса, предполагающая массовое внедрение методов и средств сбора, обработки, передачи и хранения информации, приводящая к глубоким изменениям в прогрессивном характере экономических, политических и социокультурных структур и существенно влияющая на уровень и качество жизни населения. Суть его заключается в переходе общества к информационным технологиям функционирования.

    Разброс мнений в выявлении сущности государственной информационной политики велик. Выделено то общее, что отмечают большинство исследователей, анализирующих информационную политику:

    1. Возрастающую роль информационной политики в общественной жизни.

    2. Приоритетные сферы приложения информационной политики: общественная и / или государственная.

    3. Основные области реализации информационной политики: технико-технологическая, информационная и социальная.

    4. Субъекты информационной политики. Отмечена ключевая роль государства и все заметнее влияние иных политических и даже социальных субъектов как национального, так и наднационального уровней.

    Основными задачами государственной информационной политики являются:

    1. модернизация информационно-телекоммуникационной инфраструктуры;

    2. развитие информационных, телекоммуникационных технологий;

    3. эффективное формирование и использование национальных информационных ресурсов (ИР) и обеспечение широкого, свободного доступа к ним;

    4. обеспечение граждан общественно значимой информацией и развитие независимых средств массовой информации;

    5. подготовка человека к жизни и работе в грядущем информационном веке;

    6. создание необходимой нормативной правовой базы построения информационного общества.


    Заключение


    Роль PR в избирательной кампании крайне велика.

    Именно в этот период активно работают специалисты PR в разных направлениях: это и формирование положительного образа «своего» кандидата, и дискредитация («очернение») или разрушение имиджа «чужого».

    Один из важнейших принципов PR - комплексный подход. Он подразумевает использование различных СМИ (самым массовым считается телевидение, но не стоит игнорировать радио и прессу) и регулярность информационного воздействия. Зачастую именно СМИ оказывают влияние на формирование общественного мнения, и являются единственным (по крайней-мере основным) источником информации по выборам. Причем главные, шаги по мнению некоторых политологов, делаются не в период предвыборной кампании, а раньше - незаметно, ненавязчиво, в формально информационных передачах или публикациях.

    Говоря о комплексном подходе, нельзя забывать о таких приемах манипулирования, как:

    - «наклеивание ярлыков» (существует множество «слов-ярлыков», которыми можно дискредитировать человека или идею;

    - использование «административного ресурса», для принуждения или давления на избирателей, используя начальников (военнослужащие), или же давление на конкурента, привлекая к этому органы налоговой службы, милиции, санитарно-эпидемиологического надзора и т.д.

    Еще один прием, о котором последние годы много пишут - нейролингвистическое программирование (НЛП). Это действенное средство изменения человеческих убеждений в пользу манипулятора. Те, кто утверждает, что «неподвластен внушению», все равно являются манипулируемыми, если только не игнорируют средства массовой коммуникации и общественные институты полностью, что невозможно.

    Список использованной литературы


    1. Абдурахманова, И.В. История государства и права зарубежных стран: экзаменационные ответы / И.В. Абдурахманова, Н.Е. Орлова. - М.: Ростов н/Д: Феникс, 2014. - 416 c.

    2. Авакьян, С.А. Конституционное право России: Методическое руководство к семинарам / С.А. Авакьян. - М.: Российский Юридический Издательский Дом, 2014. - 519 c.

    3. Административное право / ред. Л.Л. Попов. - М.: Юристъ; Издание 2-е, 2016. - 703 c.

    4. Алексеев, И. А. Избирательное право России в схемах. Учебное пособие / И.А. Алексеев, Р. Э. Арутюнян. М. И. Цапко Цапко. - М.: Проспект, 2015. - 756 c.

    5. Алехин, А.П. Административное право России / А.П. Алехин, А.А. Кармолицкий. - М.: Зерцало; Издание 2-е, перераб. и доп., 2014. - 528 c.

    6. Батыр, К.И. Всеобщая история государства и права / К.И. Батыр. - М.: Былина, 2014. - 416 c.

    7. Батыр, К.И. История государства и права зарубежных стран / К.И. Батыр, И.А. Исаев, и др. - М.: Проспект; Издание 4-е, перераб. и доп., 2014. - 496 c.

    8. Бахрах, Д. Административное право России. Учебник: моногр. / Д. Бахрах. - М.: Эксмо, 2015. - 528 c.

    9. Белов, Г.А. Золотые правила виртуозных решений / Г.А. Белов. - М.: Технотрон, 2016. - 688 c.

    10. Вискулова, В. В. Гарантии избирательных прав граждан: вопросы теории и практики / В.В. Вискулова. - М.: Издательство МГУ, 2015. - 296 c.

    11. Водовозов, В.В. Всеобщее избирательное право на Западе / В.В. Водовозов. - М.: Книга по Требованию, 2015. - 255 c.

    12. Воробьев, Н. И. Избирательное право Российской Федерации / Н.И. Воробьев. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 288 c.

    13. Всеобщее избирательное право / Коллектив авторов. - М.: Книга по Требованию, 2014. - 913 c.

    1 Вискулова, В. В. Гарантии избирательных прав граждан: вопросы теории и практики / В.В. Вискулова. - М.: Издательство МГУ, 2015. - 296 c.

    1 Вискулова, В. В. Гарантии избирательных прав граждан: вопросы теории и практики / В.В. Вискулова. - М.: Издательство МГУ, 2015. - 296 c.

    1 Авакьян, С.А. Конституционное право России: Методическое руководство к семинарам / С.А. Авакьян. - М.: Российский Юридический Издательский Дом, 2014. - 519 c.

    2 Водовозов, В.В. Всеобщее избирательное право на Западе / В.В. Водовозов. - М.: Книга по Требованию, 2015. - 255 c.

    1 Всеобщее избирательное право / Коллектив авторов. - М.: Книга по Требованию, 2014. - 913 c.

    1 Воробьев, Н. И. Избирательное право Российской Федерации / Н.И. Воробьев. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 288 c.

    написать администратору сайта