Маркетинг практикум. Практическая работа №1. Практическая работа 1 Балканская звезда Вопрос 1
 Скачать 22 Kb.
|
|
Практическая работа № 1 Балканская звезда Вопрос 1 Сегмент дешевых сигарет без фильтра сокращается потому что, во-первых, повысился доход населения, а во-вторых, население стало заботиться о своем здоровье, следовательно, люди покупают сигареты с лучшим качеством. Спад сегмента дешевых сигарет благоприятно сказывается на работе фабрики «Балканская звезда», т.к. для этого сегмента (поклонников «Примы» и «Беломора») качество «Балканской звезды» достаточно высокое. Вопрос 2 Усилить свои позиции и удержаться на рынке, фабрике «Балканская звезда» помог новый большой сегмент рынка, который также чувствителен к цене, но хочет покупать сигареты более высокого качества. Также важную роль сыграла ориентированность на регионы, т.е. «Балканская звезда» удерживает позиции в тех регионах, где марка исторически популярна и велико число потенциальных курильщиков. Именно на регионы приходится около 70 % всех продаж марки. Вопрос 3 Для продвижения «Балканской звезды» на рынке были проведены различные рекламные кампании и маркетинговые ходы. Также «Балканская звезда» расширила линейку сигарет на «легкую», «мягкую», «крепкую», «особую» и «классику», что позволило разнообразить продукцию для потребителя. Вопрос 4 Тот факт, что «Балканская звезда» стала единственным отечественным производителем сигарет, который смог вывести свой бренд на лидирующие позиции, и, к тому же, в 2003 году заняла второе место по доле рынка, наилучшим образом иллюстрирует эффективность маркетинга на предприятии. |