IT в рекламе и в сфере связей с общ-тью ПЕРЕСДАЧА. Практическая работа арм маркетолога
 Скачать 4.16 Mb.
|
ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ Информационные технологии в рекламе и в сфере связей с общественностью Группа Аш22Р111 Студент Е. Д. Мочалина МОСКВА 2023 Практическая работа 1. АРМ маркетолога. Составить организационно-функциональную структурную схему автоматизированного рабочего места маркетолога. 1. Детерминировать функционал маркетолога. 2. Создать перечень информационных технологий, поддерживающих функционал маркетолога. 3. Формализовать задачи маркетолога. 4. Соотнести задачи маркетолога и выбранные информационные технологии. 5. Отобразить доступными средствами (устно, на бумаге, на компьютере - в графическом или специализированном пакете приложений) функциональную структуру АРМ маркетолога.  Рис.1. Пример АРМ маркетолога. https://www.gelicon.biz/projects/64020 Решение: Маркетолог - это специалист, который занимается развитием коммуникаций между целевой аудиторией и компанией, это человек, умеющий реализовать потребности ЦА в том или ином продукте или услуге, используя возможности компании. В XXI веке для осуществления маркетинговых целей организации необходимо использовать современные информационные технологии. Перечень средств, которые будет использовать маркетолог на постоянной основе, выглядит так: - Блоги. Большинство маркетологов занимаются организацией и ведением блогов своих компаний. - Презентации. Порой маркетологам для составления отчетов о проведенных маркетинговых исследований необходимо наглядное представление, из этого следует, что составление компьютерных презентаций будет являться одним из основных инструментов маркетолога. - Система управления взаимоотношений с клиентами. Использование CRM-систем позволяет организовать, автоматизировать и синхронизировать продажи, маркетинг, сервис и техническую поддержку. - Программное обеспечение для графического дизайна. Маркетологи нередко участвуют в разработке рекламных материалов. Из этого следует, что владение графическими редакторами является одним из инструментов для работы маркетолога. - Владение социальными сетями. В мире современных технологий, где основным средством связи между ЦА и организацией являются социальные сети, маркетолог должен уметь владеть и пользоваться всеми эти сетями и уметь настраивать в них различные рекламные компании. В задачи маркетолога входит: -изучение рынка, конкурентов, тенденций и аудитории -анализ каналов сбыта -конкурентное преимущество -планирование. Так, например, использование социальных сетей в своей работе поможет маркетологу изучить ЦА и конкурентов, Система СРМ поможет спланировать и систематизировать каналы сбыта. Интегрированная база данных содержит оперативную и нормативно-справочную информацию, а также полный набор сведений о товарах и услугах, которые фирма предлагает деловому рынку. Кроме того, в базе данных хранятся сведения о ценах, перечни методов распространения товаров, информация о методах стимулирования продаж, благодаря которым товар находит своего покупателя. Основу системного анализа маркетинговой информации составляют статистические методы, позволяющие проводить регрессионный, факторный анализ, использовать другие математические методы для решения аналитических и прогнозных задач. Набор сведений экспертов, математических моделей, способствующих принятию обоснованных решений, сосредоточен в базе знаний, где реализованы методы выполнения экспертных оценок для контроля обоснованности выбора решений. Такие модели создаются в процессе исследования и состоят из совокупности взаимосвязанных переменных, представляющих некие реально существующие систему, процесс или результат. Получаемые из базы знаний сведения способствуют выбору альтернативы, получению ответов на вопросы типа «а что, если?» или «лучше?», повышая обоснованность принимаемого специалистом решения. Работа пользователя с АРМ реализуется через меню. Главное меню представляет собой иерархическую диалоговую схему доступа к функциям системы. К пунктам меню относятся перечни задач и подзадач, настройка системы, аналитические расчеты, сервисные функции. Нормативно-справочная информация включает классификаторы товаров и услуг, продавцов и покупателей, характеристики сделок и т.п. Работа ведется в диалоговом режиме. Информация, поступающая от пользователя в систему во время диалога, по содержанию является либо командами выполнения тех или иных операций, либо данными. Команды реализуются с помощью многоуровневого меню, которое объединяет множество доступных пользователю действий в подгруппы, группы и т.д. Их совокупность отражает принятую в системе логику поиска и работы. Данные -- это информация числового или текстового характера, помещаемая в базу данных. Занесение данных ведется с использованием экранных форм. Комплекс «Экспресс-анализ при заключении договоров, заказов, контрактов» обеспечивает процесс управления аналитической информацией о себестоимости, цене, возможных объемах производства отдельных видов продукции. Входящие в АРМ-аналитик комплексы «Анализ формирования, распределения и использования прибыли», «Анализ материально-технического и финансового состояния предприятия», «Анализ труда, оплаты и социального развития», «Анализ выполнения госзаказов и хозяйственных договоров» соответствуют структуре действующего законодательства о предприятии и потому находят применение на практике. Причем, чтобы АРМ-аналитик мог использоваться для предприятий, работающих по различным моделям, в него введены все действующие схемы формирования дохода. Программное обеспечение комплекса «Анализ внешнеторговой деятельности» позволяет анализировать валютные затраты, их эффективность и расчеты с государством. Комплексы «Анализ и прогнозирование динамических рядов», «Корреляционно-регрессионный анализ», «Выборочный метод» дают возможность автоматизировано осуществлять социально-экономический анализ с использованием статистических методов. Комплекс «Сервисные программы» обеспечивает получение обработанной информации в виде графиков и схем, редактирование входной информации, корректировку хранящихся в файлах АРМ данных. Практическая работа 2. Рекламный буклет. Создать готовый к печати рекламный буклет компании, используя MS Word. Предоставить скриншоты или файл MS Word (*.doc / *.docx). Буклет должен содержать три колонки: 1. Логотип, наименование, слоган, характерное изображение. 2. Логотип (другой), реквизиты и контакты. 3. Дополнительная информация.  Рис.1. Шаблон «Форма приема клиента» https://ru.calameo.com/books/001159495cb83a0af6b9e Решение:__Практическая_работа_3._Электронные_таблицы.'>Решение:  Практическая работа 3. Электронные таблицы. Задание 10 Построить коническую гистограмму с группировкой «Количество медалей на Олимпийских играх» по данным таблицы.
Решение:  Практическая №4 “Мультимедийная презентация продукта”. Решение:        Практическая №5 “База данных рекламных компаний”. Решение:        | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||