Стратегия рыночной конкуренции. Задание_Стратегия рыночной конкуренции. Практическое задание Цель
 Скачать 28.33 Kb.
|
|
Практическое задание Цель: 1. Рассмотреть особенности конкуренции на рынке потребительских товаров. 2. Провести анализ основных видов конкуренции на рынке потребительских товаров. Задание: Выберите предприятие, изготавливающее потребительские товары, которое существует на рынке г. Новосибирска или Новосибирской области (или любого другого населенного пункта, предприятие должно быть реально существующим). Дайте краткую характеристику предприятия (название, тип бизнеса, организационно-правовая форма, стратегический потенциал). Определите к какому виду конкурентов относиться фирма. Проведите анализ основных конкурентов на рынке. Рекомендуемая последовательность работы: Выберите предприятие, изготавливающее потребительские товары. Дайте краткую характеристику деятельности предприятия, используя комплекс маркетинга (товар, цена, продвижение товара, сбыт). Определите, к какому виду конкурентов относиться товар (желание - конкуренты, марки-конкуренты, товарно-родовые конкуренты, параметрические конкуренты). Определите вид конкуренции в зависимости от типа рынка, на котором находиться ваше предприятие. Приведите основные характеристики этого рынка (5 позиций). Какой метод конкуренции используется фирмой в большей степени и почему (6 позиций)? Поведите анализ оценки сильных и слабых сторон конкурентов выбранного вами предприятия. Оцените состояние воздействия сил конкуренции на ваше предприятие. Ответ: Фабрика мороженного «Гулливер» Имеет три основных направления сбыта. Для розничных покупателей представлен ассортимент мороженного, для оптовых покупателей, кафе, ресторанов и производств помимо мороженного в продаже вафельные заготовки и джемы. Категории мороженного представлены как эконом варианты с ЗМЖ, так и натуральные пломбиры. Цена на мороженное для розничного покупателя начинается от 20р/шт. Сбыт розничный производится в 32 точках города, оптовый заказ оформляется на сайте. Является товарно-видовым конкурентом Монополистическая конкуренция - это рынок (отдельная отрасль), собравший много разных фирм, выпускающих похожую продукцию. И каждая из них является монополистом над своим товаром. То есть хозяином, который решает, сколько, как, почем и кому продавать. Характеристика рынка: 1. Продукция монополистической конкуренции однотипная, но не является полноценной заменой чему-то. Она имеет общие черты, схожую характеристику, но и существенные различия; 2. Продавцы ставят ценник, не учитывая реакцию конкурентов и издержки производства; 3. Рынок свободный на вход и выход; 4. Потребитель хорошо информирован о преимуществах интересующих его товарных позиций, что дает возможность попробовать все и выбрать что-то конкретное; 5. Рынок не зависит от государства. В первую очередь используется ценовая конкуренция. По сравнению с двумя мощными конкурентами, мороженное фабрики «Гулливер» имеет значительную разницу в цене. Так на данный момент в киоске нашей фабрики можно приобрести рожок от 59р, а в киоске «Инмарко» от 78р. Расширение ассортимента продукции и услуг. При этом предприятие стремится предоставить потребителям максимально широкий выбор, от фруктового льда, до тортов-мороженного. Новые вкусовые и дизайнерские решения. В отличие от конкурентов ассортимент постоянно радует уникальными новинками- мороженное в стаканчиках с ложкой в комплекте со вкусом кленового сиропа, мороженное на палочке с натуральным сыром в составе, детские варианты красочного мороженного с необычными вкусами. Если обратить внимание на упаковку, то она всегда поражает яркостью и сочетанием цветов- такая дизайнерская работа заранее возбуждает аппетит. Снижение стоимости части ассортимента за счет использования ЗМЖ. Зачастую в первую очередь смотрят на цену и если цена устраивает, то наличие или отсутствие заменителей жира уже не играет большую роль для покупателя. Направленность как на розничный, так и на оптовый сбыт продукции. Предпринимателю с небольшой торговой точкой достаточно легко закупить небольшую партию товара по низким ценам. Кафе и точкам уличной еды предоставляется возможность закупа стаканчиков, джема и весового мороженного для расширения десертного меню.
 |