Практикум по курсу "Электронный маркетинг" Технологии создания Webсайтов Москва 2003 Составители Н. Б. Завьялова

• Название: Практикум по курсу "Электронный маркетинг" Технологии создания Webсайтов Москва 2003 Составители Н. Б. Завьялова
• Анкор: referat
• Дата: 19.10.2020
• Размер: 1.08 Mb.
• Имя файла: pos_web.doc
• Тип: Практикум; #144085
• страница: 2 из 6

Принципы реализации Интернет-проекта

1. Определение целевой аудитории Web-сайта. Прогноз эффективности проекта

Попытайтесь спрогнозировать эффективность Вашего Интернет-проекта. Определите, будет ли он окупать себя? Будет ли Ваш Web-сайт приносить прибыль?

Эффективность Web-сайта во многом определяется масштабом его целевой аудитории. Целевая аудитория – это все потенциальные потребители продукции Вашего предприятия или услуг Вашей организации. Очевидно, что мужская аудитория в меньшей степени является посетителями сайтов косметических средств, тогда как сайты со спортивной тематикой в большей степени привлекают мужское населений. Определите размер целевой аудитории, проанализировав статистическую информацию на ведущих поисковых машинах в сети Интернет, серьезных рейтинговых маркетинговых агентств.

Используйте для исследования следующие адреса:

Рейтинги:

Rambler's Top 100 (www.rambler.ru) ;

Ranker (ranker.ru);

Top List (www.top.list.ru);

SpyLog (spylog.ru);

Myweb (http://www.myweb.ru/);

Маркетинговые исследования:

АКиМ – Информационное агентство (http://www.akm.ru/rus/akm/ );

Евро-азиатская маркетинговая исследовательская ассоциация (http://www.emra-research.org/);

Маркетинговые исследования в России – Журнал ( http://www.marketingandresearch.ru/ );

РЕГИСТР – помощь принятия управленческих решений (http://www.registr.sp.ru/services/marketing/);

Той-Опинион- Маркетинговые исследования- Санкт-Петербург (http://www.opinion.spb.ru/).

Определите эффективность продвижения проекта, используя для расчетов следующую формулу:



При результате менее 5% стоит задуматься об эффективности применения данной маркетинговой акции.

2. Оценка окупаемости и доходности Web-сайта

Предположим, что Ваша компания предполагает реализовать проект Интернет-магазина. Известно, что только 3% посетителей станут покупателями товаров в Вашем магазине. Определите, при известных цене товара ($5) и числе посетителей (1000000 чел.) возможный доход от реализации товара через Интернет-магазин?

3. Анализ сайтов типа Интернет-магазин

Осуществите поиск нескольких сайтов Интернет-магазинов.

1. 
   определите цели и целевую аудиторию сайта соответствие содержания возможной цели;
   
2. 
   оцените удобство навигации по сайту, соответствие дизайна содержанию, удобство оформления заказа.
   

Проведите ранжирование Интернет-магазинов по совокупности показателей.

4. Анализ сайтов типа Корпоративное представительство

Проанализируйте контент - информационное наполнение нескольких сайтов, являющихся корпоративным представительством одной из следующих компаний:

1. 
   Компании по услугам в области Web-дизайна.
   
2. 
   Компании по производству автомобилей.
   
3. 
   Компании по оказанию консалтинговых услуг.
   
4. 
   Образовательных учреждений.
   
5. 
   Компаний, специализирующихся на выполнении маркетинговых исследований.
   
6. 
   Предприятий по производству хлебобулочных и кондитерских изделий.
   

Отчет о выполненном задании должен содержать таблицу 1.1 выполненных исследований и выводы, сформулированные на основе анализа.

Таблица Принципы реализации Интернет-проекта.1. Таблица исследований

Адрес сайта	Название страниц	Соответствие содержания заявленному названию	Качество представленной информации	Дата последнего обновления информации

5. Выбор и регистрация доменного имени

Присвоение доменных имен имеет строго определенную систему, которая построена по иерархическому принципу. Домены первого уровня делятся на две группы: территориальные (ru, ua,uk, us) и внетерриториальные (com, org, net). Количество доменов первого уровня ограничены, решение о вводе новых принимается специальной международной организацией –ICANN. Однако на любом из доменов первого уровня каждый желающий ожжет зарегистрировать домен второго уровня. Например, Российская экономическая академия им. Г.В. Плеханова имеет домен Rea второго уровня в зоне ru. Доменное имя сайта организации или предприятия, а также любого on-line представительства играет значительную роль для успеха Интернет-проекта. Хорошо запоминающееся доменное имя, имеющее определенные ассоциативные связи позволяет не только легко его запоминать, но облегчить пользователю поиск сайта в сети Интернет.

Приведите примеры доменных имен, в которых содержится информация об области деятельности компании или они однозначно отражают принадлежность сайта к существующей в реальной жизни компании.

Попробуйте подобрать доменное имя для компаний, занимающихся следующей деятельностью:

• 
  Рекламное агентство.
  
• 
  Научно-исследовательский институт железнодорожного транспорта.
  
• 
  Агентство по торговле с недвижимостью.
  
• 
  Книжный магазин.
  
• 
  Предприятие по производству хлебобулочных изделий.
  

Выбрав имя, проверьте, свободно ли оно. Это можно сделать по адресам www.register.com , http://www.nic.ru.

Убедившись, что выбранное имя свободно, можно приступить к его регистрации. В России регистрацией в зоне домена ru занимается RU-Center ( www.nic.ru ), а также значительное число посредников, которые помогут Вам зарегистрироваться сразу в нескольких зонах.

6. Размещение Web-сайта в сети Интернет

Не смотря на то, что Вы еще не создали своего сайта, изучите возможность размещения его в сети Интернет.

Размещение сайта на сервере фирмы-провайдера (хостера) называется Web-хостингом. Разместив свой сайт на сервере такой фирмы, Вы получите некоторое место на сервере и собственное доменное имя.

Ознакомьтесь с условиями провайдера, проанализировав информацию, предоставляемую в сети соответствующими фирмами. Заполните таблицу 1.2, анализ которой позволит вам сделать правильный выбор.

Таблица Принципы реализации Интернет-проекта.2. Анализ рынка услуг

Адрес провайдера	Дисковое пространство	Загрузка сайта	Реклама на сайте	Адрес Вашего сайта	Стоимость