Текстовое редактирование. Лабораторная работа Текстовый процессор Word. Правила оформления текста. Общие требования

• Название: Правила оформления текста. Общие требования
• Анкор: Текстовое редактирование
• Дата: 26.09.2022
• Размер: 0.56 Mb.
• Имя файла: Лабораторная работа Текстовый процессор Word.docx
• Тип: Правила; #697079
• страница: 4 из 4

[36].

В качестве настройки таргетинга указываем такие же параметры, как и в предыдущих кампаниях: возраст от 18 до 35лет, семейное положение холост, географическое положение Беларусь. Каналы доступа в Интернет с использованием wi-fi или мобильным интернетом указать нельзя. Сумма устанавливается за день. Выбираем сумму в 10$. В поле оптимизация для показа рекламы выбираем клики по ссылке. Т.е. оплата будет происходить если пользователь нажал на рекламное объявление. Этот вариант является наиболее оптимальным, т.к. позволяет привлечь пользователей за меньший бюджет. Если выбирать оптимизацию по установкам приложения, то каждая установка обойдется примерно в 1,20$, что является очень высокой ценой для одной загрузки. Сумма ставки будет автоматической, «Facebook» будет выбирать ставку, которая поможет получить максимум кликов по ссылке по наилучшей цене, но не выходя за рами дневного бюджета. Один клик по баннеру будет стоить около 0,4$. Таким образом, за один день мы можем получить 10:0,4=25 кликов по баннеру. За месяц продвижения мы получим около 750 кликов. Это будет стоить 300$. Тяжело прогнозировать сколько из пользователей, которые перешли по объявлению установят приложение, но по прошлому опыту можно сказать, что это около 60% людей. Значит можно прогнозировать около 375 установок за месяц. Это около 0,6$ за одну установку.

В «Facebook» также можно показывать рекламу имеющимся пользователям приложения, выбрав настройку таргетинг на людей, которые уже установили мобильное приложение.

Подсчитаем общий бюджет для запланированных мероприятий по продвижению в социальных сетях.

Реклама в «myTarget», которая будет показываться в мобильном приложении «Вконтате», «Одноклассники» и рекламная сети.

Для компании android цена за клик составит 0,10$. По статистике на сервисе такая стоимость за клик позволяет охватить 254 000 человек за семь дней 35% нужной аудитории. За месяц установим сумму в 200$, что примерно будет равняться 2000 кликов по объявлению. Из 2000 кликов около 60% людей установят приложение. Таким образом, мы получим 1200 новых установок за 200$. Исходя из этого, одна установка приложения будет стоить 0,16$.

Для ios приложения расценки на рекламу более высокие. Установив стоимость клика в 0,15$ можно получить охват аудитории в 44%, это 86 000 человек за семь дней. За месяц установим сумму также в 200$. За эту сумму можно будет получить 1300 кликов. Исходя из того, что около 60% людей, которые перешли по объявлению установят приложение, делаем вывод, что будет примерно 780 новых установок. И одна установка, следовательно, будет стоить 0,25$ (200:780=0,25).

.

.

.

.

.

.ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На современном этапе развития общества продвижение товаров и услуг в сети Интернет является одним из наиболее перспективных направлений. Увеличение пользователей сети Интернет приводит к постоянному развитию и совершенствованию стратегий и средств электронного маркетинга, основной целью которого является продвижение товара или услуги. Таким образом, электронный маркетинг – это комплекс мероприятий по продвижению с помощью сетевых технологий сети Интернет, направленных на привлечение внимания к товару или услуге, популяризацию этого товара (сайта) в сети Интернет и его эффективного продвижения с целью продажи. В электронном маркетинге используются те же элементы комплекса маркетинга 4P (продукт, цена, продвижение, место). Но каждый элемент имеет свои особенности. Интернет является не просто новым каналом сбыта или маркетинговых коммуникаций, а новым рынком.

Таким образом, внедрение электронного маркетинга в деятельность предприятий позволит привлечь дополнительных клиентов, улучшить финансовое состояние, и тем самым повысить конкурентоспособность.

Электронный маркетинг включает в себя множество инструметов, основными из них являются следующие: контекстная реклама, поисковый маркетинг, продвижение в социальных сетях, медийная реклама, прямой маркетинг с использованием email, вирусный маркетинг, партизанский маркетинг, контент-маркетинг, мобильный маркетинг. Одно из важнейших преимуществ инструментов электронного маркетинга, то что их можно использовать как в комплексе, так и по отдельности, исходя из бюджета предприятия, и целей, которые она хочет достигнуть, применяя эти инструменты.

Нельзя сказать, что какой-то инструмент электронного маркетинга эффективнее, чем другой. Каждый вид из комплекса инструментов электронного маркетинга действен и эффективен, а грамотная их комбинация позволяет получить максимально ожидаемый эффект. Главное – организовать правильное взаимодействие этих инструментов и правильно применять в зависимости от конкретной ситуации и бюджета.

Электронный маркетинг и электронная торговля регулируется нормативно-правовыми актами Республики Беларусь. Основными из них являются следующие: Закон Республики Беларусь от 10.05.2007 г. «О Рекламе», Закон Республики Беларусь 09.01.2002 г. «О защите прав потребителей»; Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 15 января 2009 г. № 31 «Об утверждении правил осуществления розничной торговли по образцам»; Рекомендации для собственников информационных ресурсов, продавцов при осуществлении интернет-торговли. Знание основ нормативной правовой базы в отношении регулирования электронного маркетинга позволяет не нарушать законодательство и грамотно организовывать рекламные кампании.

Основным видом деятельности ООО «Пиксолио» является создание веб сервисов, сайтов, мобильных приложений. Так как предприятие работает не так давно и выпускаемые приложения малоизвестны, требуется активное привлечение новых пользователей посредством инструментов электронного маркетинга. Предприятие получает небольшую прибыль со своих собственных проектов, т.к. приложения являются бесплатными, если не использовать расширенные функции, поэтому стоит цель как можно быстрее привлечь большое количество пользователей, рекламировать платные функции и получать больше прибыли. На предприятии уже проводились некоторые мероприятия по рекламе, есть сайт, группы в социальных сетях.

Был проведен анализ эффективности использования инструментов электронного маркетинга для мобильного приложения «Аморетто». Кампания Google Adwords оказалась более эффективной, т.к. за 250$ удалось привлечь 638 пользователей, вместе с тем как интернет-продвижение в «Вконтакте» стоило 250$ за 560 установок. Группа в социальной сети «Вконтакте» принесла наименьшее количество пользователей, и является наименее эффективной, но и этот инструмент можно использовать, так как он является незатратным и работает на перспективу. С помощью группы можно рекламировать новую функциональность, бонусы в приложении и другие новости. Это также поможет в продвижении приложения.

Для улучшения эффективности инструментов электронного маркетинга требуется оптимизация рекламных кампаний и применение дополнительных инструментов для достижения наилучшего результата. Комплексное применение нескольких инструментов электронного маркетинга поможет добиться лучших результатов.

По повышению эффективности использования инструментов электронного маркетинга в ООО «Пиксолио» было предложено следующее:

• 
  Продвижение в Google Adwords и социальной сети Вконтакте дало хорошие результаты. Для лучшей отпимизации рекламных кампаний, предлагается рекламировать ios приложение, посредством социальной сети Вконтакте, а Android версию продолжать рекламировать в Google, т.к. там это выходит экономически выгоднее и эффективнее. Для Google Adwords использовать кампанию типа «универсальные кампании для приложений». Выбор этой кампании упрощает процесс и позволяет рекламировать приложения для android в самых популярных ресурсах Google, включая Google Поиск, Google Play, YouTube и контекстно-медийную сеть.
  

• 
  Попробовать использовать не только рекламу в Google Adwords, но и в Яндекс.Директ, чтобы увеличить охват потенциальных пользователей.
  
• 
  Таргетинговую рекламу предлагается проводить посредством платформы «MyTarget». Мобильная реклама на этом сервисе охватывает более 90 млн установленных приложений. Она включает в себя более 15 видов таргетинга – от демографии до поведения, подробную статистику, которая доступна в любое время. Таким образом, настроив рекламу на этом портале, он будет показываться не только в социальной сети «Вконтакте» но и в таких сетях как «Одноклассники», «Mail.ru» и других социальных платформах. Что позволит охватить большее количество целевой аудитории. Одна установка приложения составит 0,29$, в то время как ранее использовавшийся метод посредством «Вконтакте» составлял 0,44$ за одну загрузку.
  

• 
  Использовать продвижение в социальных сетях не только через таргетинговую рекламу посредством баннеров, но и попробовать рекламироваться через различные группы, делать там интересные публикации, которые стимулировали бы устанавливать приложение.
  
• 
  Попробовать рекламу через «Facebook». Рекламная кампания в «Facebook» является самой дорогостоящей, одна загрузка приложения будет стоить около 0,6$. Но возможно аудитория будет более качественной и платежеспособной. В качестве эксперимента стоит попробовать провести рекламную компанию и оценить результаты. Возможно, после проведения экспериментальной программы следует подкорректировать рекламную кампанию либо отказаться от нее.
  
• 
  Рекламироваться посредством статей на популярных интернет-ресурсах.
  

Это могут быть статьи на крупных порталах, посты пользователей в блогах и социальных сетях. В сети Интернет активно публикуется множество ресурсов, которые посвящены операционной системе android и ios, это могут быть обзоры устройства, обзоры приложения, виджеты и т.д. Еще один инструмент продвижения, который не требует прямых инвестиций – это форумы. Помимо финансовой стороны, плюсом форумов является их тематичность, а значит, при правильном подборе площадок привлеченная таким способом аудитория будет очень близка к целевой.

• 
  Проводить более тщательный анализ текущего положения. Составить отчеты на текущий период, которые будут включать в себя: количество скачиваний сервиса, количество новых и постоянных пользователей, среднее время использования приложения и другие показатели. Это поможет лучше представлять текущую ситуацию и после проведения мероприятий по онлайновому продвижению сравнить результаты и сделать выводы о успешности проведения кампании.
  
• 
  Важную роль играет постоянная работа над приложением, стремление делать его лучше, удобнее и интереснее. Регулярное добавление новых интересных функций, бонусов также позволит удержать имеющихся пользователей, что также очень важно.
  

Внедрив предложенные мероприятия по увеличению эффективности инструментов электронного маркетинга, компания сможет увеличить популярность сервиса, тем самым подготовив условия для ввода платных функций и получения дохода, усилит конкурентоспособность.

Таким образом, для того чтобы интернет проект был замечен пользователями, нужно задействовать максимум возможностей электронного маркетинга. Только совокупность этих инструментов поможет сервису стать более популярным и тем самым приносить доход предприятию.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. 
   Актуальные инструменты интернет-маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://marketing-now.ru/internet-marketing/instrumentyi-internet-marketinga/. – Дата доступа: 12.03.2017.
   
2. 
   Акулич, И.Л. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. – 7-е изд., перераб и доп. – Минск : Выш. шк., 2010. – 525 с.
   
3. 
   Алексунин, В. А. Маркетинг : учебник / В. А. Алексунин. – 5-е изд., перераб. и доп. – М. : Дашков, 2012. – 214 с.
   
4. 
   Багиев, Г.Л., Моисеева, Н.К., Черенков, В.И. Международный маркетинг : Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, Н.К. Моисеева, В.И. Черенков – 53 2-е изд. – СПб. : Питер, 2009. – 688 с.
   
5. 
   Байков, В. Д. Интернет: поиск информации и продвижение сайтов./ В. Д. Байков. – СПб.: «БХВ-Санкт- Петербург», 2010 – 288 с.
   
6. 
   Блог о маркетинге [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://boboff.ru/internet-marketing/. – Дата доступа: 11.03.2017.
   
7. 
   Вебер, Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети / Л. Вебер. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 315 с.
   
8. 
   Вебком. Продвижение приложений [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.promo-webcom.by/services/reklama-mobilnyh-prilozhenij/?gclid=C MCYk6u7zNMCFdSCsgodhXAFbA. – Дата доступа: 11.03.2017.
   
9. 
   Верховцева О. Н. Базовые показатели эффективности интернет–маркетинга / Экономическая наука и практика: материалы III Междунар. науч. конф. – Чита: Издательство Молодой ученый, 2014. – 87–88 с.
   
10. 
    Вирин, Ф. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов / Ф.Вирин – М.: Эксмо, 2012. – 288 с.
    
11. 
    Должностная инструкция маркетолога ООО «Пиксолио» / ООО «Пиксолио». – Минск, 2016. – 3 с.
    
12. 
    Зуев, М. Интернет-маркетинг 3.0: нет русской рулетке! / Зуев М., Маурус П., Прокофьев А., Райцин М., Храмов Е. – СПб.: Питер, 2011. – 208 с.
    
13. 
    Интересное о Digital Маркетинге. Стратегия привлечения посетителей при запуске нового проекта [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ikraine.net/strategiya–privlecheniya–posetitelej–pri–zapuske–novogo–proekta–chast–1–vnutrennij–resurs/#.WFZ7f_mLSM9 – Дата доступа: 20.02.2017.
    
14. 
    Информационный портал «Все об интернет-маркетинге» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://perfect-seo.ru/smm-i-smo-ishhem-otlichiya. – Дата доступа: 11.01.2016.
    
15. 
    Каплунов, Д. А. Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете / Денис Каплунов – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 496с.
    
16. 
    Кожушко, О.А. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования : учеб. пособие / О. А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев и др. ; Новосиб. гос. ун–т, Интелсиб. – Новосибирск : РИЦ НГУ, 2015. – 327 с.
    
17. 
    Конституция Республики Беларусь 1994 года : с изм. и доп., принятыми на респ. референдумах 24 нояб. 1996 г. и 17 окт. 2004 г. – 10-е изд., стер. – Минск : Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь, 2014. – 62 с.
    
18. 
    Контекстная реклама. Основные преимущества и недостатки [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://redline.by/novosti/effektivnaya-kontekstnaya-reklama.html. – Дата доступа: 17.04.2017.
    
19. 
    Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер. – М. : Алпина паблишер, 2010. – 211 с.
    
20. 
    Котлер, Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Вонг В. – 5-е европ. изд. – М. : Вильямс, 2012. – 752 с.
    
21. 
    Кремень, Е. Интернет-маркетинг. Выбор стратегии развития бизнеса в интернете : учеб. материалы / Е. В. Кремень, Ю. А. Кремень. – Минск : БГУ, 2016. – 35 с.
    
22. 
    Линдстром, М. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя / Е. В. Фалюк. – М.: Эксмо, 2010. – 240 с.
    
23. 
    Манн, И. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу / И. Манн. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 256 с.
    
24. 
    Маркетинговый отчет ООО «Пиксолио» за 2016г / ООО «Пиксолио». – Минск, 2017. – 15 с.
    
25. 
    Маркетинговый план ООО «Пиксолио» на 2016 г. / ООО «Пиксолио» – Минск, 2016. – 2 с.
    
26. 
    Маркетинг : электронный учеб.-метод. комплекс для специальности 1-26 02 03 «Маркетинг». Ч. 4 / С. П. Мармашова ; ГИУСТ БГУ, Каф. маркетинга. – Минск : ГИУСТ БГУ, 2016. – 98 с.
    
27. 
    Об утверждении правил продажи товаров при осуществлении розничной торговли по образцам [Электронный ресурс] : постановление Совета Министров Респ. Беларусь, 15 янв. 2009 г., № 31 // ЭТАЛОН.Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2016.
    
28. 
    О государственном регулировании внешнеторговой деятельности: Закон Респ. Беларусь от 25 ноябр. 2004 г., №347-З // Эталон – Беларусь [Электронный ресурс] Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2009.
    
29. 
    О государственном регулировании торговли и общественного питания в Республике Беларусь: Закон Респ. Беларусь от 8 янв. 2014 г. № 128-З, в ред Закон Респ. Беларусь от 19 дек. 2014 г. № 128-З [Электронный ресурс] Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2014.
    
30. 
    О защите прав потребителей: Закон Респ. Беларусь от 9 янв. 2002 г, № 90-З, в ред. Закон Респ. Беларусь от 4 янв. 2014 г. № 106-З // Эталон – Беларусь [Электронный ресурс] Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2014
    
31. 
    О рекламе: Закон Респ. Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З, в ред Закон Респ. Беларусь от 23 апр. 2014 г. № 132-З [Электронный ресурс] Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2014.
    
32. 
    Основные показатели торгово-хозяйственной деятельности ООО «Пиксолио» за 2014–2016 г. / ООО «Пиксолио» – Минск, 2016. – 6 с.
    
33. 
    Отчет о проведении рекламной кампании в Google Adwords и в социальной сети «Вконтакте»/ ООО «Пиксолио» – Минск, 2016. – 2 с.
    
34. 
    Официальный сайт ООО «Пиксолио» www.pixolio.by. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.pixolio.by – Дата доступа: 02.02.2017.
    
35. 
    Пользователи интернета в мире [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.bizhit.ru/index/polzovateli_interneta_v_mire/0-404 – Дата доступа: 23.04.2017.
    
36. 
    Продвижение мобильных приложений [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://habrahabr.ru/company/enterra/blog/295774/ – Дата доступа: 10.02.2017.
    
37. 
    Реклама «Вконтакте». Ретаргетинг [Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://vk.com/ads?act=office_help&oid=19542789&p=%D0%A0%D0%B5%D1%82%D0%B0%D1%80%D0%B3%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3– Дата доступа: 17.04.2017.
    
38. 
    Рынок электронной торговли Беларуси. Презентация аналитического агентства Data Insight. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.belassist.by/upload/files/e-commerce-test.pdf –  Дата доступа: 23.04.2017.
    
39. 
    Успенский, И. В. Интернет–Маркетинг: Учебник. – СПб.: Изд–во СПГУЭиФ, 2012. – 256 с.
    
40. 
    Формулы. Научно-практические конференции ученых и студентов. Авторские и коллективные монографии [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://sibac.info/studconf/econom/xvii/36924. – Дата доступа: 17.04.2017.
    
41. 
    Холмогоров, В. Интернет–маркетинг / В. Холмогоров. – СПб.: Питер, 2012. – 272с.
    
42. 
    Царев, В.В. Электронная коммерция / В.В. Царев, А.А. Кантарович. – СПб. : Питер, 2009. – 320 с.
    
43. 
    Электронные лекции [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://lektsii.net/2-31404.html. – Дата доступа: 10.03.2017.
    
44. 
    Эш, Т. Повышение эффективности интернет–рекламы. Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии / Л.Е. Басовский – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 416с. 
    
45. 
    Юридические аспекты деятельности интернет-магазинов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.dc.by/page-1084.html. – Дата доступа: 14.03.2017
    
46. 
    Яндекс.Директ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://yandex.ru/support/direct/mobile/advertising-mobile-apps.html. – Дата доступа: 17.04.2017.
    
47. 
    7 самых эффективных инструментов интернет-маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://callbackhunter.com/blog/instrumenty-internet-marketinga/ – Дата доступа: 23.04.2017.
    
48. 
    Google Analytics [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://analytics.google.com/analytics/web. – Дата доступа: 17.04.2017.
    
49. 
    Digital–статистика по миру за август 2016 года [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://marketing.by/analitika/digital–statistika–po–miru–za–avgust–2016–goda/ – Дата доступа: 20.02.2017.
    
50. 
    Internet Users by Country 2016 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.internetlivestats.com/internet-users-by-country/ – Дата доступа: 11.03.2017.
    
51. 
    My Target [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://target.my.com/#promote. – Дата доступа: 11.03.2017.