реферат маркетинг. Правовое регулирование маркетинговой деятельности
 Скачать 260.33 Kb.
|
 МИНОБРНАУКИ РОССИИ федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ» (ФГБОУ ВО «НГУЭУ», НГУЭУ) Кафедра маркетинга, рекламы и связей с общественностью Реферат на тему: «Правовое регулирование маркетинговой деятельности» Учебная дисциплина: Маркетинг Наименование направления подготовки: Менеджмент Номер группы: М003 Номер зачетной книжки _______201606_________ Ф.И.О студента: Окружко Екатерина Анатольевна Дата регистрации работы на кафедре ____________ Проверил: (Ф.И.О.) Оценочное заключение: Новосибирск 2021 СОДЕРЖАНИЕ Введение…………………………………………………………………. 1 Основы правового регулирования маркетинговой деятельности….. 1.1 Социально-этическая концепция в деятельности современного маркетинга 1.2 Источники маркетингового законодательства 2 Система правового регулирования маркетинговой деятельности 2.1 Понятие маркетингового права 2.2 Законодательное регулирование маркетинговой деятельности 2.3 Проблемы государственного регулирования в маркетинге Введение Маркетинг, одно из направлений деятельности предприятий, в современном мире активно развивается. Существование некоторого вида деятельности ведет за собой то, что государство будет принимать участие, а именно – разрабатывать нормы, благодаря которым данная деятельность должна развиваться. Актуальность данного исследования подтверждается тем, маркетинг довольно молодое направление и это может привести к множеству правонарушений, потому что возможно неверное толкование элементов, находящихся в основе. Именно поэтому разработаны и продолжают дополняться определенные нормативно-правовые акты, необходимые для правильного функционирования маркетинга и его составляющих. Государство играет немаловажную роль в маркетинговой деятельности, а именно отслеживает ценообразование. Специалисты разработали большое количество правовых актов, которые действуют не только локально, но и на региональном и федеральном уровнях. Цель исследования – изучить маркетинговую деятельность с точки зрения правового регулирования. Исходя из цели, формируются следующие задачи: Изучить современный маркетинг, выявить его сущность Исследовать маркетинг в качестве объекта правового регулирования Определить источники маркетингового законодательства Выявить проблемы государственного регулирование и их влияние на маркетинг 1. Основы правового регулирования маркетинговой деятельности. 1.1 Социально-этическая концепция в деятельности современного маркетинга. Нынешний этап развития человеческой цивилизации отличается характерной социально-этнической концепцией маркетинга, которая основывается на увеличении важности компании в глазах общества и самих сотрудников, это должно привести к эффективности труда, повышению продаж и т.д. Предприятие в экономическом смысле – это основа общества, но если оно действует, удовлетворяя только собственные потребности и не берет в расчет интересы людей, то это может вызвать существенное изменение в экономической и социальной структурах. Характерной чертой экономической политики является то, предприятия до сих пор стремятся к своему росту, который ничем не будет ограничиваться. Но это одновременно является причиной разрушения цивилизации, благодаря созданию и увеличению оружия массового поражения, постепенного уничтожения природы и ее ресурсов и т.д. Вследствие чего, понимается необходимость убрать принцип неограниченного экономического роста. Изучая данную тему, многие ученые приходят к мысли о том, что критерий равновесия важен при оценке полезности экономического роста, то есть это не является полным отречением от роста или развития, это лишь состояние, в котором общество способно удовлетворять здоровые потребности людей и при этом не уменьшает возможность будущих поколений на достойную жизнь. Множество экономистов считают, что в современной России развитие общественного сознания, основанного на понимании рыночного механизма совпадает с социально-этнической концепцией маркетинга. Такая концепция обладает следующими требованиями: Цель предприятия – удовлетворение разумных потребностей, которые соответствуют гуманности общества Предприятие всегда ищет разные способы для создания новых товаров, а также должно быть подготовлено к внесению в товар любых усовершенствований, которые соответствуют желанию покупателей. Если товар не совпадает с интересами потребителей и причиняет им вред, то предприятие должно отказаться от данного производства товаров. Со стороны потребителей должна быть характерная поддержка тех предприятий, которые направлены на удовлетворение здоровых потребностей. Также потребители не будут покупать неэкологические товары, заботясь о повышения качества жизни. Предприятие должно создавать программы социально-экономического развития, помогающие развивать и регион, в котором оно находится. Такие условия возможно воплотить в том случае, если предприятие способно удерживаться на конкурентном рынке и свое управление базирует на морально-этнических, гуманных факторах. Подводя итог, можно сделать вывод, что социально-этническая концепция разительно отличается тем, что ее цель благополучия общества, а не только отдельного предприятия. Правильный маркетинг предприятия включает: Потребности потребителя Учет жизненных интересов покупателя Интересы предприятия Интересы общества 1.2 Источники маркетингового законодательства. 1. Законодательство, регулирующее маркетинговую деятельность Маркетинговая деятельность равноправных субъектов, со стороны права, берет начало из конституционных гарантий предпринимательства, а также общих положений гражданского права о юридических и физических лицах, об обязательствах и сделках и т.д. Органы государственной власти на различных уровнях издают перечисленные нормы, которые сформулированы в нормативно-правовых актах. Следующим по важности нормативно-правовым актом является Гражданский кодекс Российской Федерации, который также регулирует сферу маркетинга и рекламы. Существует условная классификация актов законодательства, с помощью которой возможно проследить законодательный процесс: 1) законы, обеспечивающие государственные требования к маркетинговой деятельности: ФЗ от 8 августа 2001 года «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей», ФЗ от 8 августа 2001г. «О защите прав юридических лиц и индивидуальных предпринимателей при проведении государственного контроля (надзора)» ФЗ от 26 июля 2006 г. "О защите конкуренции" и т.д.; 2) законы, регулирующие правовое положение хозяйствующих субъектов: ФЗ от 26 декабря 1995г. «Об акционерных обществах», ФЗ от 8 февраля 1998 г. «Об обществах с ограниченной ответственностью», ФЗ от 8 мая 1996г. «О производственных кооперативах», ФЗ от 14 ноября 2002г. «О государственных и муниципальных унитарных предприятиях», ФЗ от 24 июля 2007 г. «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации», ФЗ от 26 октября 2002г. «О несостоятельности (банкротстве)» и т.д.; 3) законы, устанавливающие правовой режим объектов маркетинговой деятельности: ФЗ от 27 июля 2006 г. «Об информации, информационных технологиях и о защите информации, ФЗ от 29 июля 2004г. «О коммерческой тайне», ФЗ от 23 августа 1996г. «О науке и государственной научно-технической политике» и т.д. [1] Помимо этого, существуют подзаконные нормативные акты, которые позволяют оперативно регулировать отношения в определенных сферах. Данные акты не должны противоречить конституции РФ. Далее многие элементы жизни общества регулируются актами субъектов РФ, в соответствии с конституцией нашего государства и его федеративного устройства. Иерархия, которая распределяется по юридической силе, является такой же, как в федеральной системе законодательства. 2. Корпоративные акты. На сегодняшний день в рыночной экономике образовывается большое количество крупных компаний, это повлекло за собой увеличение роли корпоративного права. Данное право создавалось из нормативных актов, которые принимают хозяйствующие субъекты, что помогает регулировать организационное устройство и предпринимательскую деятельность. Корпоративные акты включают в себя: Устав Положение об общем собрании участников Положение об общем собрании совета директоров Положение об исполнительном органе хозяйственного общества Положение о филиале И т.д. 3. Обычай делового оборота. Такой источник права, как обычай делового оборота, используется в некоторых случаях, например, отдельные элементы предпринимательской деятельности некоторых субъектов не регулируются нормативно-правовыми актами и договорами. Согласно ст. 5 ГК РФ «обычаем делового оборота признается сложившееся и широко применяемое в какой-либо области предпринимательской деятельности правило поведения, не предусмотренное законодательством, независимо от того, зафиксировано ли оно в каком-либо документе. Обычай делового оборота не должен вступать в противоречие с условиями заключенного между сторонами договора». [источник гк рф] То есть некое «неписанное правило», но которое часто может быть запечатлено в документах общественных организаций. Следует отметить, что на сегодняшний день, судебная и арбитражная практика как один из видов законодательных актов не является источником маркетингового права. Но является открытым вопросом в этой сфере. Подводя итог вышесказанному, имеет место быть утверждение о том, что существует немалое число законодательных регуляторов в сфере маркетинга и рекламных продуктов. Эти регуляторы в некоторой степени разрозненные и даже немного противоречивы в своих формулировках, что позволяет понять, общая основа для маркетинговых отношений находится в фазе формирования и начального развития. 2. Система правового регулирования маркетинговой деятельности. 2.1 Понятие маркетингового права. С каждым годом маркетинг формирует новое и становится устойчивым на рыночной экономике в разных странах, в том числе и в России, благодаря чему правовое регулирование, как механизм, приобретает более значимую позицию. Любое исследование сталкивается с рядом проблем, которые требуют точного, детального решения. Исследование маркетингового права проблемы также не обошли стороной, одна из них – проблема правоотношений в маркетинге. Само понятие маркетингового права является новой веткой изучения, оно тесно связывает общественные отношения в деятельности маркетинга. Как отмечалось выше, механизм правового регулирования имеет огромную значимость, именно поэтому на сегодняшний день в России продолжает формироваться законодательство, позволяющее регулировать данные отношения. Когда менеджеры, маркетологи и различного рода специалисты обладают знаниями в сфере права и могут эти знания применять на практике в своем предприятии, то это оказывается одним из множества условий, с помощью которых строится успешное гражданское общество рыночного типа экономики. Правовые знания способствуют правильно построенным отношениям в разных областях, в том числе и в маркетинге, а также это позволяют выйти на правильные решения в разных ситуациях организации. Обострение конкурентной борьбы повлекло за собой применение в работе правового регулирования маркетинга. Это увеличивает обоснованность принимаемых решений, делает более разумным процессы движения товара, образования цен, маркетинговых взаимодействий, улучшает практику изучения рыночной ситуации в процессе планирования. Также правовое регулирование маркетинга позволяет смягчить кризисы, экономическому росту и т.д. Проблему определения понятия маркетингового права лучше рассматривать со стороны понятийного аппарата, который сложился в нашей, отечественной юриспруденции. В российском праве существуют институты такие, как транспортные, банковские, информационные и, как видно, маркетинговое право, которые обладают комплексностью, то есть нормы, входящие в них не связаны единством метода регулирования. Так на примере маркетингового права можно отметить, что оно входит в основные отрасли, а именно гражданское, административное, предпринимательское, финансовое и т.д. Это позволяет сделать вывод, что со стороны российской правовой системы, маркетинговое право – комплексная отрасль. Предметом маркетингового права является |