Экономика шпоргалки. Предмет и функции экономической теории
 Скачать 0.74 Mb.
|
|
Коммуникатор. Покупка для потребителя – это способ невербальной коммуникации. Так он выражает свои эмоции, социальный статус. Общение – самый важный фактор при осуществлении покупки. Исследователь. Приобретение для него должно нести в себе что-то новое, какое-то исследование, дополнительные знания. Такие потребители очень часто покупают новинки рынка. Бунтовщик. Продукт приобретается для того, чтобы выразить свое несогласие. Основную часть таких потребителей составляет молодежь, принадлежащая к различным субкультурам. Актуалайзер. Покупка совершается успешными людьми, лидерами для поддержания имиджа, но не для выражения своего статуса, а чтобы подчеркнуть вкус и характер. Самореализовавшийся. Зрелые потребители, которые полностью удовлетворены жизнью, имеют высокий доход. В покупках ценят долговечность и ценность. Достигающий. Успешный покупатель, ориентирован на карьеру, высокий уровень доходов, имидж. Обращают внимание на известные торговые марки, престижные продукты, которые помогут им показать свой успех окружающим. Верящий. Консерваторы, для которых важны определенные ценности – церковь, семья. Невысокий уровень доходов. Отдают предпочтение устоявшимся маркам и отечественным производителям. Покупают товары для дома, семьи, религиозных организаций. Стремящийся. Покупатели, занятые поиском мотивации, одобрения. Неуверенные в себе, с низкими доходами. Считают, что деньги определяют отношение окружающих, а у них их нет. Стараются быть стильными, но в основном не могут позволить себе тех вещей, что хотели бы. Обращают внимание на подделки, которые ниже по стоимости, но имитируют известные бренды. Экспериментатор. Молодые, импульсивные люди, которые ищут разнообразия. Большую часть дохода тратят на музыку, видео, кино, одежду, быстрое питание. Мейкер. Люди самодостаточные, практичные. Имеют довольно высокий доход, но абсолютно равнодушны к материальным благам. Покупают только то, что имеет практическое значение. Выживающий. Низкий достаток, плохое образование, озабоченность здоровьем, престарелые, отчаявшиеся. Главная цель – безопасность. Редко покупают что-то, кроме проверенной продукции. При всём при этом основное и самое сильное влияние на потребительское поведение оказывает реклама. Рынок труда. Заработная плата, ее формы и виды. Рынок труда - особая сфера рыночных отношений, в которой осуществляется купля-продажа рабочей силы. Его основные компоненты: цена рабочей силы, конкуренция, спрос и предложение. Цена рабочей силы выступает в форме зарплаты, конкуренция - в форме соперничества между работниками за рабочие места, работодателями - за рабочие руки, а также между работниками и работодателями - за условия найма. Спрос на рабочую силу выступает как потребность работников получить желаемую работу на определенном предприятии, в организации, отрасли, регионе, предложение - в форме количества и структуры трудовых ресурсов, которые имеются на рынке или могут быть поставлены на него. Предложение рабочей силы формируется под воздействием совокупности следующих условий: • общей численности населения; • численности активного трудоспособного населения; • количества отработанного времени за год; • качественных параметров труда, квалификации работника, производительности труда, специализации. Соотношение спроса и предложения рабочей силы характеризует конъюнктуру рынка. При их совпадении конъюнктура будет равновесной, при превышении спроса над предложением - трудодефицитной, при превышении предложения над спросом - трудоубыточной. При равновесной конъюнктуре рынка существует оптимальная занятость населения, нарушение равновесия проявляется в безработице. В современных условиях на атмосферу рынка труда сильное воздействие оказывают НТР и переход к информационному обществу. Это сказывается на структуре рынка труда, общеобразовательной и профессиональной подготовке работников. Резко повышается удельный вес инженерно-технических и научных работников, менеджеров, а также квалифицированных работников сферы услуг. При росте количества работников, занятых в торговле, финансово-кредитной сфере и управлении, сокращается абсолютно и относительно численность работников сельского хозяйства, ряда традиционных отраслей промышленности и транспорта. В процессе НТР формируется работник нового типа, которому присущ высокий уровень общеобразовательной и специальной подготовки, знание информатики и компьютерной техники, иностранных языков. Рабочая сила человека и труд неотделимы друг от друга. Только через труд происходит материализация рабочей силы. Поэтому логично увязывать заработную плату с таким фактором производства, как труд. Заработная плата - это вознаграждение, которое получает работник предприятия в зависимости от количества и качества затраченного труда и результатов деятельности всего коллектива предприятия. Она зависит от различных факторов: экономических, природно-климатических, географических, социальных. Существует две основные формы зарплаты - повременная и сдельная. Повременная заработная плата - это такая форма оплаты труда, при которой величина заработной платы работника зависит от фактически отработанного времени. Повременная система может быть почасовой, поденной, понедельной, помесячной. В нашей республике применяют помесячную и почасовую зарплату. Выплата заработанных денег осуществляется два раза в месяц. Разновидностью повременной заработной платы выступают системы: простая повременная и повременно-премиальная. Простая повременная зарплата начисляется инженерно-техническим работникам и служащим за фактически отработанное время в виде установленных им окладов, а рабочим - по тарифной ставке; при повременно-премиальной системе выплата осуществляется рабочим по тарифной ставке, а ИТР и служащим кроме окладов и тарифных ставок еще идут и премии за достижение высоких показателей в работе. Сдельная заработная плата - это такая форма оплаты труда, при которой величина размера заработка зависит от количества изготовленной продукции в соответствии с установленными расценками. Существуют следующие системы сдельной зарплаты: • прямая сдельная, при которой оплата производится по неизменной расценке за каждую единицу произведенной продукции; • сдельно-премиальная, предусматривающая выплату премий за достижение определенных количественных и качественных показателей; • сдельно-прогрессивная, предполагающая оплату каждого изделия в размерах нормы выработки по основным сдельным расценкам, а за выпуск изделий сверх нормы - по более высоким расценкам; • аккордная, включающая вознаграждение за весь объем выполненных работ. Независимо от применяемой формы оплаты одинаковый труд работников должен иметь равное вознаграждение. Для выполнения этой задачи предприятия и организации могут применять тарифные разряды. Тарифный разряд характеризует способность работника выполнять работу различной сложности и непосредственно влияет на величину его зарплаты. Самый низкий разряд - первый. Работник первого разряда должен уметь выполнять самую простую работу и получает самую низкую зарплату. Обычно для рабочих применяют разряды с первого по восьмой, а для высококвалифицированных рабочих - с девятого по двенадцатый. Чем выше разряд у рабочего, тем более сложную работу он может выполнять и тем более высокую зарплату он получает. На негосударственных предприятиях зарплата часто состоит из трех частей. Размер первой части зависит от квалификации работника, стажа работы, его профессионализма. Вторая часть оплаты является вознаграждением за индивидуальные успехи - премии за высокое качество, рост выработки и другие показатели. Третья часть - это вознаграждение по результатам деятельности всего предприятия. В бюджетных организациях оплата труда также включает тарифные разряды, категории, вознаграждение за качественную работу. Различия в заработной плате зависят от профессионализма работников и видов выполняемых работ. Высококвалифицированный труд вознаграждается более высокой заработной платой, потому что, во-первых, такой труд вносит более весомый вклад в прибыль организации, во-вторых, высокая зарплата квалифицированных специалистов компенсирует прошлые затраты времени, средств и усилий на образование и профессиональную подготовку. В странах с развитой экономикой применяются три основные типа организации заработной платы: американский, японский и западноевропейский. Американский тип включает прежде всего оценку самих видов труда, а также определенные требования к их исполнителям. При японском типе организации зарплаты учитываются анкетные данные работника: возраст, пол, образование, стаж, формы найма. Западноевропейский тип организации зарплаты является синтезом американского и японского типов тарифных и надтарифных условий оплаты, в связи с чем его называют переходным или промежуточным. При разработке систем зарплаты учитываются социальный, психологический, нравственно-этический, семейно-бытовой и другие аспекты жизнедеятельности человека. За рубежом широко практикуются такие системы, как система участия в прибылях, система аналитической оценки работ, человеческих отношений, система пожизненного найма и т.д. При характеристике уровня жизни населения отдельной страны и сопоставления по этому показателю различных стран, а также разных категорий населения внутри страны используют категории номинальной и реальной заработной платы. Номинальная зарплата представляет собой сумму денег, получаемую работником за единицу времени труда (час, неделю, месяц). Реальная зарплата - это количество товаров и услуг, которые можно приобрести, на полученную сумму денег. Она в значительной степени зависит от целого ряда факторов: • величины номинальной заработной платы; • уровня цен на потребительские товары и услуги; • наличия товаров и услуг, удовлетворяющих спрос населения; • величины стоимости платных услуг и т.д. В зависимости от влияния этих факторов изменяется реальная зарплата. При переходе к рыночным отношениям концепция зарплаты базируется на следующих принципах: установлении прямой зависимости зарплаты предприятия от реальных результатов труда, самостоятельность хозяйственных субъектов в стимулировании труда работников, самозарабатывании средств для выплаты зарплаты коллективу предприятия, регламентация минимума заработной платы государством. С помощью совершенствования оплаты труда можно эффективно стимулировать персонал в постоянно меняющихся современных условиях хозяйствования и достижения поставленных целей. В современных условиях происходят изменения не только в формах и системах заработной платы, но и в методах ее организации. Так, одной из новых форм трудовых отношений и заработной платы для нашей экономики является контракт, трудовой договор. Контракт - соглашение, в соответствии с которым работник обязуется выполнить работу, порученную работодателем, в обмен на заработную плату. Рынок капитала и его особенности. Рынок капитала - это составная часть общего рынка факторов производства, соотношение спроса и предложения капитала. В переводе с латинского слово «капитал» означает главный, что свидетельствует о его роли в создании благ и услуг. Продавцами капитала выступают коммерческие и инвестиционные банки, страховые компании, пенсионные фонды, ссудо-сберегательные и другие специализированные учреждения. Покупателями выступает государство, промышленные и торговые компании, домохозяйства. На рынке капитал выступает в форме материализованного физического капитала, или производственных фондов в форме денежного капитала (промышленные здания, жилищный фонд, транспорт, оборудование, земельные наделы, магазины и т.д.). Использование физического капитала приносит собственнику прибыль. Наличие необходимости и возможности предоставления временно свободных денег в ссуду характеризует такую категорию, как ссудный капитал, т.е. денежный капитал, отдаваемый в ссуду и приносящий проценты за счет обслуживания кругооборота ресурсов и продукта, или промышленного и торгового капитала. Источниками ссудного капитала являются: • денежные средства, временно высвободившиеся в процессе кругооборота промышленного и торгового капитала. Денежный капитал, высвободившийся у одного предпринимателя, передается в ссуду другому, который покупает на него средства производства и рабочую силу и извлекает прибыль. Денежный капитал, предоставленный в ссуду, превращается в ссудный капитал; • денежные средства предпринимателей - рантье, которые не занимаются производством товаров и услуг, а из денег делают деньги; • денежные доходы и сбережения различных слоев населения, будучи предназначенными в конечном счете для личного потребления, временно поступают в виде вкладов в крупные учреждения и превращаются в ссудный капитал; • временно свободные денежные средства государственного бюджета, страховых компаний, профессиональных союзов и других организаций также превращаются в ссудный капитал. Ссудный капитал - это особый вид капитала. Его главные отличия от промышленного и торгового капитала следующие: • ссудный капитал является капиталом-собственностью в противоположность капиталу-функции. Ссудный предприниматель является только собственником денежного капитала, отдаваемого в ссуду. При этом отданный в ссуду капитал переходит во временное пользование к заемщику, но собственность на него остается у кредитора, которому капитал и должен быть возвращен по истечении срока ссуды; • ссудный капитал - это капитал как товар. Объектом купли- продажи являются сами деньги, но деньги не как товар, а как капитал. Кредитор передает заемщику не просто деньги, а деньги в качестве капитала, т.е. стоимости, приносящей дополнительную стоимость. При этом капитал выступает в качестве своеобразного товара, который продается; • ссудный капитал имеет специфическую форму отчуждения. При ссуде имеет место только одностороннее применение денег: от кредитора к заемщику, возврат же капитала происходит лишь по истечении определенного времени. В связи с использованием ссудного капитала для создания благ и услуг прибыль, получаемая от его использования, распадается на две части: процент, уплачиваемый за пользование ссудой, и предпринимательский доход, присваиваемый функционирующим предпринимателем. Количественным выражением ссудного процента является норма (ставка) процента. Норма процента - отношение суммы годового дохода ссудного капитала к величине капитала, отданного в ссуду, выраженное в процентах: Норма процента показывает, какую часть дохода функционирующий предприниматель вынужден отдавать кредитору за право пользоваться этим капиталом определенное время. Норма процента в каждый конкретный момент зависит от спроса на ссудный капитал и его предложения. Если спрос на ссудный капитал растет, а предложение остается тем же, то норма процента увеличивается. И наоборот, если предложение ссудного капитала растет, а спрос падает, то норма процента снижается. Надо иметь в виду, что колебания нормы процента происходят в рамках ее максимальной и минимальной границ. Максимальной границей нормы процента является средняя норма прибыли, а минимальной - ноль. Норма процента не может быть равной величине средней нормы прибыли, иначе в таком случае функционирующему предпринимателю нет смысла брать капитал в ссуду. Она не может и снижаться до ноля, ибо в таком случае представление ссуды теряет всякий смысл. Уровень ставки ссудного процента играет существенную роль при принятии инвестиционных решений. Предприниматель будет осуществлять инвестирование только в том случае, если предполагаемый уровень дохода на капитал будет не ниже или будет равен рыночной ставке ссудного процента. Процентные ставки подвержены воздействию инфляции. Поэтому необходимо различать номинальную и реальную процентную ставку. Номинальная ставка - это текущая рыночная ставка процента без учета темпов инфляции. Реальная ставка процента- это номинальная ставка за вычетом ожидаемых темпов инфляции. Процентные ставки изменяются под воздействием целого ряда факторов (риск невозврата ссуды, срок, на который предоставляется ссуда, размер ссуды, конкуренция на рынке капиталов, налогообложение и др.). Важнейшим сегментом рынка капитала является рынок ценных бумаг. Ценная бумага - денежный документ, удерживающий имущественные права и служащий источником получения постоянного или разового дохода. В мировой практике функционируют различные виды ценных бумаг: акции, облигации, векселя, чеки, депозитные сертификаты, фьючерсные контракты и т.д. Акция - ценная бумага, свидетельствующая о внесении ее держателем определенной доли в развитие предприятия и дающая право на участие в его делах и прибылях. Держатели акций являются совладельцами предприятий. Акции имеют номинальную и рыночную стоимость. Номинальная стоимость акции - сумма денег, обозначенная на акции, а рыночная стоимость, или курс акции - цена, по которой она продается или покупается на фондовом рынке. Курс акции находится в прямой зависимости от получаемого по ней дивиденда и в обратной зависимости от нормы процентной ставки. Акции бывают двух видов: простые и привилегированные. Простая акция не дает ее собственнику права голоса на собрании акционеров, доход от нее колеблется в зависимости от финансовых результатов деятельности компании. Привилегированная акция не дает права голоса при решении дел акционерного общества, но она дает право на получение фиксированного процента. В акционерном обществе вначале дивиденды выплачиваются по привилегированным акциям, а потом оставшиеся средства распределяются между остальными видами акций. По характеру функционирования на рынке ценных бумаг акции делятся на именные (передача акции другому лицу возможна с разрешения руководства акционерного общества) и акции на предъявителя (на акции обозначена только денежная сумма, что обусловливает ее перепродажу). Полный контроль над принятием руководящих решений имеет владелец контрольного пакета акций. Облигация - долговое обязательство, согласно которому заемщик (государство или компания) гарантирует кредитору выплату номинальной стоимости при погашении и выплату ежегодного дохода в виде фиксированного или плавающего процента. По срокам займа различают краткосрочные (до 3 лет), среднесрочные (3-7 лет), долгосрочные (больше 7 лет) и бессрочные облигации, по которым выплата процентов производится очень долго. По истечении обозначенного срока владельцу облигации возвращается указанная в ней сумма денег и процент (от 5 до 14%) от ее номинальной стоимости. Владелец облигации не имеет права контроля над корпорацией, он является только ее кредитором. Вексель - это письменное долговое обязательство, удостоверяющее бесспорное право его владельца (векселедержателя) требовать по истечении определенного срока уплаты денег векселедателем. Основное свойство векселя - его обращаемость. При помощи передаточной надписи (индоссамента) он может обслуживать неограниченное количество лиц, выполняя функции наличных денег. Различают два вида векселей: простые и переводные (тратта). Простой вексель выписывается и подписывается должником и содержит обязательство векселедателя уплатить определенную сумму денег предъявителю векселя. Тратта представляет собой распоряжение, которое дает кредитор должнику об уплате указанной суммы денег третьему лицу. Чек представляет собой письменное распоряжение чекодателя банку уплатить держателю указанную в нем сумму. Различают следующие виды чеков: именные, ордерные и предъявительские. Депозитные сертификаты - ценные бумаги, свидетельствующие о помещении денежных средств на хранение в финансово-кредитные учреждения (коммерческие сберегательные банки) на определенных условиях. По депозитным сертификатам выплачиваются доходы в виде процентов, величина которых дифференцирована в зависимости от срока вкладов. Опцион - денежная бумага, дающая право покупателю купить или продавцу продать определенную акцию по твердой цене в течение определенного времени. Фьючерсные контракты - разновидность ценных бумаг, скрепляющих договор о поставке оговоренного количества каких-либо ценностей к определенному сроку. |