Микра. Микроэкономика. Предмет и метод экономической теории

• Название: Предмет и метод экономической теории
• Анкор: Микра
• Дата: 25.03.2022
• Размер: 0.7 Mb.
• Имя файла: Микроэкономика.docx
• Тип: Закон; #416817
• страница: 13 из 14

Теория потребительского поведения

1. 
   П отребительский выбор и его особенности
   
2. 
   Кардиналистский подход в теории потребительского поведения
   
3. 
   Ординалистский подход в теории потребительского поведения
   
4. 
   Основы теории ведения переговоров
   
5. 
   Динамическое равновесие потребителя
   
6. 
   Современные теории потребительского поведения
   

Потребительский выбор и его особенности

Рыночный спрос формируется на основе решений, принимаемых множеством отдельных потребителей, которые руководствуются своими потребностями и имеют средства для их удовлетворения. Для того, чтобы распределить средства между разнообразными потребителями необходимо иметь основу для их сопоставления. Для этого используется такая категория как полезность.

Полезность – степень удовлетворения потребителя тем или иным товаром/благом.



Данная категория субъективна и индивидуальна для потребителя. Рациональный потребитель стремится к максимизации полезности.

Подходы в теории потребительского поведения:

1. 
   Кардиналистский (У. Джевокс, Л. Вальрас)
   

В основе лежит гипотеза о возможности прямого измерения полезности различных благ. Полезность измеряется в условных единицах – ютилях.

2. 
   Ординалистский (В. Паретто, И. Фишер)
   

Считали, что количественно измерять полезность – нереалистично. Для понимания поведения потребителей надо знать порядок, в котором они выстраивают полезности товаров, то есть от наиболее желанных до совсем ненужных.

Во второй половине XX века Карл Ланкастер, Дж. Стиглер разработали новые положения теории потребительского поведения, которые легли в основу новой теории поведения потребителей, которая сейчас широко используется в прикладных маркетинговых целях.

Вопросы, стоящие перед потребителем:

1. 
   Что купить?
   
2. 
   Сколько стоит этот товар?
   
3. 
   Хватит ли денег на покупку этого товара?
   

Проблемы, решаемые теорией потребительского поведения:

1. 
   Выяснить полезность вещи.
   
2. 
   Исследовать цену.
   
3. 
   Определить доход.
   

Предельная полезность (MU) – категория, которая широко используется в теории потребительского поведения.

TU – общая полезность.

Потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя, и, хотя общая полезность растет, предельная полезность уменьшается.







Максимум удовлетворения достигается в точке А, где MU=0. Это означает, что благо полностью удовлетворяет потребность. Закон уменьшения предельной полезности лежит в основе определения спроса.

Постулаты теории потребительского поведения:

1. 
   Имеет место множественность видов потребления.
   
2. 
   Имеет место насыщенность, то есть потребитель стремится иметь большее количество благ.
   
3. 
   Транзитивность, то есть теория потребительского выбора исходит из постоянства и определения согласованных вкусов потребителей.
   
4. 
   Субституция
   
5. 
   Убывающая потребительская полезность.