реклама. Реклама (контрольная). Предметом исследования выступают достоинства и недостатки некоторых видов интернетрекламы
 Скачать 364.73 Kb.
|
|
Введение Интернет является одним из самых удивительных изобретений из когда-либо задуманных. Ценность подключения электронных устройств для обмена информацией и вычислениями на огромных расстояниях не поддается исчислению. Это не только привело к улучшению глобальных отношений, коммуникаций и торговли, но и позволило развивать технологии, едва мыслимые в 1980-х гг. интернет, с которым знакомы большинство потребителей – это всемирная паутина: доступ к веб-сайтам по всему миру через стандартный веб-браузер. Интернет-реклама, также называемая онлайн-маркетингом является формой маркетинга и рекламы, которая использует интернет для доставки рекламных маркетинговых сообщений потребителям. Интернет-объявления могут просматриваться миллионами людей в течение всего дня и ночи, в то время как телевизионные или радиорекламы обычно длятся менее двух минут и показываются ограниченное количество раз в день. Совместные рекламные мероприятия, такие как обмен баннерами и ссылками, могут быть полностью бесплатными, что позволяет охватить большую аудиторию без каких-либо затрат. Сегментация рынка и целевой маркетинг более эффективны в Интернете, чем любой другой рекламный носитель. Необходимо отметить, что количество пользователей Интернет увеличивается очень быстро, а так же тот факт что в наше время Интернет стал одним из важнейших каналов получения информации, общения и развлечений. Таким образом, на смену более традиционным видам рекламирования приходит интернет-реклама. Актуальность данной темы заключается в необходимости изучения Интернет как рекламной площадки для оптимального выбора средств рекламирования и их эффективного использования. Объектом исследования является интернет пространство как перспективная, инновационная площадка рекламирования товаров и услуг, а так же как особый канал распространения информации. Предметом исследования выступают достоинства и недостатки некоторых видов интернет-рекламы. Целью данной работы является проанализировать ассортимент услуг рекламных агентств г. Оренбурга. В соответствии с целью были поставлены следующие задачи: - изучить основные виды рекламы в Интернет; - рассмотреть перспективы развития интернет-рекламы. Информационная база: учебные пособия и периодические издания, данные сети Интернет статистического, справочного, информационного и ознакомительного характера. Отчет состоит из 10 страниц текста, 9 таблиц, 7 рисунков 1 Виды и особенности рекламы в сети Интернет Интернет стал одним из равноправных инструментов рекламы. Интернет-реклама – это качественный инструмент, который необходим для эффективного продвижения каких либо товаров, увеличения количества продаж или формирования положительного имиджа [1]. В отличие от традиционной рекламы проведение соответствующих рекламных мероприятий в интернете имеет особенности, так как он одновременно является: - средством массовой информации; - средством коммуникации (электронная почта, коммуникационные программы, интернет телефония); - интерактивной средой (электронные конференции, обратная связь с клиентами через гостевую книгу)[2]. Благодаря этому следует отметить следующие особенности интернет-рекламы: - неограниченные возможности охвата аудитории. Если действие традиционной рекламы ограничено географией вещания (телевизионный или радио-ролик будет доступен только на территории вещания; наружная реклама воспринимается исключительно в точках размещения и т.д.), то для Интернет-рекламы не существует расстояний. Реклама может быть показана пользователям в любой точке мира при наличии устройства с выходом в сеть; - индивидуальность. Интернет-технологии позволяют с высокой долей вероятности исключить нецелевые показы и сосредоточиться только на нужной аудитории. Если при размещении на традиционных носителях, рекламодатель не может быть уверен в том, кто увидит его сообщение и вынужден переплачивать огромные деньги за нецелевые контакты, то технологии таргетинга в Интернет-продвижении позволяют отобрать пользователей для показов: по географии, социально-демографическим признакам, краткосрочным и долгосрочным интересам и пр.; - cильное эмоциональное воздействие, которое достигается благодаря использованию различных медиа средств (звук, изображение, видео); - интерактивность. Интернет-реклама позволяет «вовлекать» пользователя: побуждает его совершать те или иные действия (попасть курсором в цель на баннере, разгадать ребус, выбрать верный ответ и т.д.), которые зачастую носят игровой характер и при этом провоцируют пользователя на целевое действие (перейти на сайт рекламодателя, зарегистрироваться и т.д.); - оперативная обратная связь (отзывы, блиц-опросы); - доступность – низкий ценовой порог входа; - гибкость[3]. Таким образом, с появлением рекламы в интернете у предпринимателей на начальной стадии построения бизнеса появилась возможность заявить, рассказать о себе аудитории в более креативной форме, тем самым послужить начинающей компании идеальным способом для привлечения партнёров, клиентов и дальнейшую монетизацию трафика. Под словом «виды» можно понимать как внешний вид объявлений, так и места размещения или алгоритмы показов. Виды интернет рекламы позволяют выбрать из большого количества способов продвижения продукции наиболее выгодный. Интернет площадка – это отличная возможность для размещения большого количества объявлений различного содержания и формата. Выделяют ряд наиболее эффективных видов онлайн-рекламы, которые имеют свои особенности, механизмы реализации и сферы применения. Рассмотрим подробно каждый вид рекламы и сферу их применения. В таблице 1 представлены основные виды рекламы в сети Интернет. Таблица 1 – Основные виды рекламы в сети Интернет [4]
Продолжение таблицы 1
Для туристического предприятия наиболее очевидным является размещение баннеров на специализированных сайтах или сайтах, имеющих туристический раздел. Как правило, легче заинтересовать посетителя туристического сайта, а не развлекательного. На ведущих туристических порталах существует также возможность разместить баннерную рекламу адресно. Таким образом, динамичное развитие рекламы в сети Интернет оказывает существенное влияние на изменения рынка Интернет-рекламы. Интернет стал полностью функциональным рекламным инструментом, со своими специфическими особенностями, способным конкурировать с оффлайновыми видами рекламы, но при этом не требующий больших финансовых затрат. Постоянный же рост аудитории интернет и появление новых, всё более эффективных рекламных носителей соответственно приводит и к росту рынка интернет-рекламы. 2 Проанализировать ассортимент услуг рекламных агентств г. Оренбурга (не менее 3-х агентств): общее описание, цены, используемые способы продвижения собственных услуг агентства На территории г. Оренбурга можно выделить несколько популярных рекламных агентств, которые занимаются эффективным интернет продвижением, организацией разных типов рекламы, созданием и продвижением сообществ в сети Интернет. В таблице 2 представлен ассортимент рекламных агентств в г. Оренбург. Таблица 2 – Ассортимент рекламных агентств в г. Оренбург
Продолжение таблицы 2
Помимо «Informada», «Синапс», «Web-аллея» на рынке рекламных агентств г. Оренбурга имеются такие как: «Web-строитель», «BondSoft», «Регион Медиа», «WebKoda», «Platinum», «Эдонис» и т.д. Рекламное агентство «Informada» используют такой способ продвижения как, контекстная реклама. На рисунке 1 представлен пример контекстной рекламы рекламного агентства «Informada».  Рисунок 1 – Пример контекстной рекламы рекламного агентства «Informada» Рекламные агентства «Синапс» и «Web-аллея» используют в качестве канала продвижения – социальные сети Вконтакте и Instagram, делая акцент на таргетинговой рекламе Вконтакте. Данные агентства активно занимаются совершенствованием сообществ этих сетей, разрабатывают каждый год новый дизайн, обложку и баннеры. На рисунке 2 представлен пример дизайна группы рекламного агентства «Синапс».  Рисунок 2 – Пример дизайна группы рекламного агентства «Синапс» Таким образом, в результате исследования выявлено, что большинство рекламных агентств в Оренбурге занимаются традиционными видами рекламы – наружная реклама и т.д. Интернет-рекламой занимается лишь небольшая доля организаций. В Оренбурге цивилизованный рынок рекламных агентств в сети Интернет находится на стадии формирования. Заключение Интернет-реклама, также известная как веб-реклама, является одним из наиболее эффективных методов рекламы, поскольку она обеспечивает возможность ориентироваться на конкретные рынки во время их серфинга в Интернете. Традиционные способы рекламы, такие как листовки, газеты, почта и телевидение, радио, все бледнеют по сравнению с тем, что интернет смог сделать в рекламе. Люди во всем мире регистрируются каждый день, поэтому интернет-реклама приносит с собой возможность миллионов клиентов. Таким образом, интернет-маркетинг предоставляет туристскому предприятию широкие возможности ориентировать свои рекламные обращения на различные целевые аудитории. В первой главе были рассмотрены виды и особенности рекламы в сети интернет. Выделяют следующие виды рекламы в интернете: контекстная, медийная, seo, таргетинговая, вирусная, тизерная, агрессивные всплывающая реклама Pop-Up, реклама на Youtube, почтовая. Среди особенностей стоит отметить: неограниченные возможности охвата аудитории; индивидуальность; cильное эмоциональное воздействие, которое достигается благодаря использованию различных медиа средств (звук, изображение, видео); интерактивность; оперативная обратная связь (отзывы, блиц-опросы); доступность – низкий ценовой порог входа; гибкость. Во второй главе был проанализирован ассортимент услуг 3-ех рекламных агентств в городе Оренбург. Таким образом, в результате исследования выявлено, что большинство рекламных агентств в Оренбурге занимаются традиционными видами рекламы – наружная реклама и т.д. Интернет-рекламой занимается лишь небольшая доля организаций. В Оренбурге цивилизованный рынок рекламных агентств в сети Интернет находится на стадии формирования. Цель данной работы – проанализировать ассортимент услуг рекламных агентств г. Оренбурга — достигнута. Список используемых источников 1 Дурович, А.П. Реклама в туризме: учебное пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2008. – 254 с. 2 Бизнес-журнал ReklamaPlanet: web-сайт [Электронный ресурс] / Официальный сайт [2017]. – Режим доступа: https://reklamaplanet.ru/ (дата обращения 22.10.19) 3 Научный словарь-справочник: web-сайт [Электронный ресурс] / Официальный сайт [2019]. – Режим доступа: https://spravochnick.ru/ (дата обращения 22.10.19) 4 Рекламное агентство CONCEPT: web-сайт [Электронный ресурс] / Официальный сайт [2014-2019]. – Режим доступа: https://concept19.ru/ (дата обращения 22.10.19) 5 5 Rusprofile.ru: web-сайт [Электронный ресурс] / Официальный сайт [2009-2019]. – Режим доступа: https://www.rusprofile.ru/ (дата обращения 21.10.19) 6 Финансы: web-сайт [Электронный ресурс] / Официальный сайт [2017-2019]. – Режим доступа: https://vfinansah.com/ (дата обращения 21.10.19) 7 Единый Федеральный реестр туроператоров: web-сайт [Электронный ресурс] / Официальный сайт [2019]. – Режим доступа: https://www.russiatourism.ru/ (дата обращения 21.10.19) 8 Travel Zone: web-сайт [Электронный ресурс] / Официальный сайт [2019]. – Режим доступа: https://travel.zone56.ru/ (дата обращения 21.10.19) 9 ОптПолиграф: web-сайт [Электронный ресурс] / Официальный сайт [2015-2019]. Режим доступа: https://opt-poligraf.ru/orenburg/ (дата обращения 21.10.19) 10 Инвестиции: web-сайт [Электронный ресурс] / Официальный сайт [2019]. Режим доступа: http://mir-investicyj.ru/ (дата обращения 21.10.19) 11 Прибыль и рентабельность: web-сайт [Электронный ресурс] / Официальный сайт [2017-2019]. Режим доступа: https://studwood.ru/ (дата обращения 21.10.19) 12 Учебные материалы: web-сайт [Электронный ресурс] / Официальный сайт [2017]. Режим доступа: https://works.doklad.ru/ (дата обращения 21.10.19) 13 Гига База: web-сайт [Электронный ресурс] / Официальный сайт [2017]. Режим доступа: https://gigabaza.ru/ (дата обращения 21.10.19) 14 Изо Центр: web-сайт [Электронный ресурс] / Официальный сайт [2018-2019]. Режим доступа: https://www.izocenter.ru/ (дата обращения 21.10.19) |