Прежде всего, экономика
 Скачать 291.5 Kb.
|
|
Тема 1.3. Рынок и поведение на нем субъектов хозяйствования "Рынок - это совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. Рынки делятся на рынок продавца, где силу имеет продавец и на рынок покупателя, где силу имеет покупатель" (Коттлер). "Рынок - это приспособление, осуществляющие контакт между покупателями, или предъявителями спросами и продавцами или поставщиками товара, услуги" (Макконел и Брю). "Рынок - это всякий институт или механизм, сводящий вместе покупателей и продавцов." Рынок - это сфера товарного обмена и связанная с ним совокупность отношений, которые складываются между товаропроизводителями и покупателями по поводу купли-продажи. Рыночное хозяйство основано на товарном типе производства, при котором продукты производятся не для собственного потребления, а для обмена путем купли-продажи. Однако, кроме товарного типа производства, для рыночного хозяйства необходимо еще и машинное производство. Важнейшая предпосылка к товарному типу производства – общественное разделение труда – система труда, складывающаяся в результате качественной дифференциации трудовой деятельности, приводящей к обособлению различных ее видов. Первым крупным проявлением общественного разделения труда стало разделение на земледелие и скотоводство (10 тыс. лет назад). Его последствием стали обмен и рост производительности труда. Затем, около 6 тыс. лет назад, в отдельный вид деятельности выделилось ремесло, что привело к появлению товарного обмена. 1 тыс. лет до н.э. появились деньги, и обмен стал товарно-денежным. Вскоре после этого от ремесла отделилась торговля. В дальнейшем общественное разделение труда шло в направлении специализации в отдельных отраслях, а также их кооперации. Условиями функционирования рынка являются: реализация многообразных форм собственности и их равноправие, создание рыночной инфраструктуры и свободная конкуренция, являющаяся регулирующей силой в рыночной экономике. Рынок выполняет следующие функции: - регулирующую (регулирует производство и обращение товаров и услуг); - контролирующую (определяет общественную значимость произведенного продукта и затраченного на его производство труда); - распределительную (устанавливает необходимые вопроизводственные пропорции, обеспечивающие сбалансированность экономики); - стимулирующую (побуждает снижать индивидуальные затраты труда, использовать новую технику); - информационную (информирует о состоянии дел в хозяйственной сфере); - санирующую (очищает общественное производство от экономически слабых, неконкурентоспособных хозяйственных единиц). Инфраструктуру рынка составляет совокупность субъектов, имеющих разные направления деятельности и обеспечивающих эффективное взаимодействие всех рыночных контрагентов. К наиболее важным элементам рыночной инфраструктуры относятся: товарные, товарно-сырьевые, фондовые и валютные биржи, коммерческие информационные центры, банки, транспортная и складская сеть, системы и средства коммуникации. Субъекты рыночных отношений 1. Домашнее хозяйство – среднестатистическая семья, собственники ресурсов, являющихся основой их благосостояния, основной потребитель товаров и услуг. 2. “Фирмы” – сфера их деятельности направлена на извлечение доходов, основной производитель товаров и услуг. 3. Государство – осуществляет регуляцию рыночных отношений. Несмотря на то, что рынок является саморегулирующимся, государство принимает меры по его регулированию: устанавливает предельный уровень цен на определенные товары и услуги, минимальный уровень заработной платы, ограничивает конкуренцию на отдельных рынках и т.д. Объекты рыночных отношений Товар – вид экономического блага, предназначенный для обмена. Товар должен удовлетворять какую-либо потребность, т. е. обладать полезностью (потребительской стоимостью), причем потребность должно испытывать общество, а не производитель. Обмениваемые товары должны быть разнородными, но соизмеримыми, т. е. обладать качеством стоимости (ценности). Существуют следующие принципы поведения хозяйствующих субъектов в рыночной экономике:
Различают следующие виды рынков: Основные виды рынков   
(законный) рынок
(теневой) рынок
региональный рынок
и др. Рис. 1. Основные виды рынков Домохозяйства предоставляют свои ресурсы (земля, труд, капитал, предпринимательская способность) предприятиям на рынок ресурсов и получают за них денежный доход (заработная плата, рента, процент, прибыль), в то же время домохозяйства тратят заработанный доход на рынке продуктов для приобретения товаров и услуг предприятия. В свою очередь, предприятия приобретают ресурсы, предоставляемые домохозяйствами на рынке ресурсов, в результате чего несут некоторые издержки. На рынок продуктов предприятия предоставляют свои товары и услуги, получая от их продажи выручку. Таким образом, цены на ресурсы формируются на ресурсном рынке в результате предложения домохозяйств и спроса предприятий. Аналогично, цены на готовую продукцию формируются на рынке продуктов в результате предложения предприятия и спроса домохозяйств. Результатом этого является непрерывный и одновременный поток ресурсов и денежных средств. Тема 1.4. Законы функционирования рынка ЗАКОН СПРОСА Человеку для удовлетворения своих потребностей необходимо приобретать различные товары и услуги. Каждый человек на рынке товаров и услуг является покупателем. Совокупность этих покупателей формирует СПРОС на товары и услуги. Следовательно, постоянно возрастающие потребности формируют спрос. Но для удовлетворения потребностей одного желания недостаточно. Это желание должно быть подкреплено платежеспособностью. Спрос – платежеспособная потребность, т.е. сумма денег, т.е. сумма денег которую покупатели могут и намерены заплатить за какие-то нужные им изделия. Спрос нельзя отождествлять с потребностью как таковой: если человек испытывает нужду в каком-то благе, но у него нет денег, то он не обладает покупательным спросом. На спрос воздействует ряд рыночных факторов: доходы покупателей, их вкусы и предпочтения, их число на рынке, цены на запрашиваемые товары. ведущий из них – цена единицы блага. Соотношение, которое складывается между уровнем цен и объемом спроса, принято называть законом спроса. Его суть состоит в том, что чем выше цена товара, тем меньше спрос на него со стороны покупателей. И обратная зависимость: чем ниже цена, тем больше спрос. На цены же влияют не сами товары, а какие-то внешние условия (неценовые факторы) такие, как: - изменение вкусов, предпочтений покупателей; - изменение числа покупателей; - изменение доходов потребителей; - изменение цен на сопряженные товары; - реклама часто формирует спрос. Воздействие неценовых факторов не опровергает действие закона спроса. Эти факторы положительно или отрицательно воздействуют на спрос и предложение товаров, улучшают или ухудшают рыночную ситуацию в целом. Степень количественного изменения спроса в ответ на изменение цен характеризует эластичность (или неэластичность) спроса. Под эластичностью спроса подразумевается степень изменения спроса в зависимости от динамики цены. Выделяют несколько факторов, влияющих на изменение эластичности спроса: во-первых, большее количество товаров-заменителей на данный товар делает спрос на этот товар более эластичным; во-вторых, чем большую часть своего дохода потребитель тратит на этот продукт, тем более эластичен спрос на него; в-третьих, спрос на предметы роскоши является эластичным, а на предметы первой необходимости совершенно неэластичен. Например, для большинства людей хлеб - это продукт первой необходимости, и любое повышение цены на него не заставит людей отказаться от его приобретения. Четвертый фактор - временной, т.е. чем длиннее период времени на принятие решения о покупке товара, тем эластичнее спрос на данный товар. Эластичным спрос бывает тогда, когда величина спроса изменяется на больший процент, чем цена (рис.2). Неэластичный спрос проявляется, если платежеспособная потребность покупателей не чувствительна к изменению цен. Скажем, как бы не возрастали или не понижались цены на соль, спрос на неё не изменен. Наибольшей неэластичностью отличаются предметы первой необходимости (вода, продукты питания, одежда, жилье, энергоресурсы, поездки на метро в большом городе). Люди не могут обходиться без них, поэтому подорожание этих товаров и услуг не ведет к существенному сокращению потребления. С другой стороны, спрос на предметы роскоши, напротив, отличается высокой эластичностью, посколькуот их приобретения в случае роста цен нетрудно и отказаться.  Рис.2. Понятие эластичного и неэластичного спроса ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ Производители товаров исходят из потребностей людей и производят товары и услуги, которые продаются на рынке. Совокупность товаропроизводителей обеспечивает людям удовлетворение их платежеспособного спроса, то есть формирует ПРЕДЛОЖЕНИЕ. Предложение есть желание и способность производителей предоставлять товары для продажи на рынке. Способность предоставлять товары связана с использованием ограниченных ресурсов, которых не всегда достаточно, чтобы удовлетворить потребности всех людей. Предложение - количество товаров и услуг, которое продавец может и хочет продать по данной цене в данное время. Изменения в предложении могут вызвать следующие факторы (неценовые): - цены на ресурсы, используемые при производстве товаров; - эффективность применяемой в производстве технологии; - налоги и дотации; - цены на продаваемые продукты, субституты и другие виды изделий; - ожидания изменений цены данного продукта; - число продавцов этого товара на рынке. На рынке обычно возникает возможность реализации альтернативного количества предлагаемого блага по разным ценам. Продавцы одного и того вида товара устанавливают два вида цен:
В общем случае изменение цены товара ведет к изменению объема предложения этого товара. Сущность закона предложения заключается в следующем: чем выше цена, тем в большей мере растет предложение продуктов со стороны продавцов. И наоборот: чем ниже цена, тем ниже предложение, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего товара при высокой цене, чем при низкой. Для продавца цена – побудительный мотив и стимул к тому, чтобы производить и продавать свой товар на рынке. Предприятия не намерены поставлять продукцию, пока цена не перекроет затраты на ее производство. Закон предложения показывает Степень изменения объема предложения в ответ на увеличение цены характеризует эластичность предложения. Под эластичностью предложения представляет собой степень чувствительности предложения некоторого блага к изменению цены этого блага. По своей природе понятие «эластичность предложения» отражает реакцию производителя на изменение рыночной ситуации. Если изменение цены влечет за собой более чем пропорциональное изменение объема предложения, то предложение эластично по цене. Если же изменение по цене приводит к менее чем пропорциональному изменению объема предложения, то предложение неэластично по цене. Тема 1.5. Конкуренция как рыночный механизм Термин "конкуренция" происходит от латинского слова concurentia и означает соперничество, соревнование, состязание. Другое его значение происходит от французского слова courir - бегать, concurrence - совместные бега с соперником. Конкуренция является одним из важнейших условий существования рынка с момента его возникновения, но особое значение приобретает с появлением и образованием национальных рынков, когда товарное производство охватывает уже всю экономику, а товарно-денежные отношения становятся всеобщими. Конкуренция - это элемент рыночного механизма, реализующийся в форме взаимодействия рыночных субъектов и борьбы между ними за наиболее выгодные условия приложения капитала. Это борьба между производителями одинаковой продукции за покупателя. Стремление предпринимателя получить максимум личного дохода и удовлетворить свой личный интерес побуждает его на свой страх и риск выбрать, где и когда, что и сколько производить. Конкуренция на рынке выступает в различных формах и осуществляется различными методами. Она может быть внутриотраслевой и межотраслевой. В первом случае предприниматели одной отрасли хозяйства соперничают между собой за более выгодные условия выпуска и сбыта товаров. В результате этой борьбы устанавливается единая рыночная цена на данный вид продукции, т.к. все предприятия этой отрасли вынуждены продавать продукцию по практически одинаковой цене. В случае межотраслевой конкуренции борьба происходит в разных отраслях. Она влияет на изменение направления вложения капитала, на его распределение по сферам экономики, т.е. регулирует потоки капиталовложений. Это значит, что происходит перераспределение капитала в наиболее выгодные отрасли. В результате этого снижается рыночная цена, увеличивается размер производства и сбыта товара, и, следовательно, увеличивается прибыль предприятия этой отрасли. Различают четыре основные модели рынка. По степени убывания конкуренции они могут быть представлены следующим образом: чистая (совершенная) конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия. Характерные черты основных типов рыночных структур представлены в табл. 1. Таблица 1 Характерные черты основных моделей рынка
Совершенная конкуренция – это экономическая ситуация, в которой никто не может воздействовать на рыночную цену покупаемого или продаваемого товара. Несовершенная конкуренция – это экономическая ситуация, в которой фирма обладает определенной властью над ценой. В ней различают чистую монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию. В настоящее время наиболее распространенным типом конкуренции является конкуренция качества, отвечающая в наибольшей мере интересам потребителей и обществу в целом. Она предполагает соперничество производителей товаров на основе технического превосходства, параметров качества и надежности товаров и услуг, более эффективных методов реализации, расширения видов предоставляемых сбытовых услуг, применения маркетинга. Конкуренцию также делят на:
Конкуренция представляет собой регулирующую силу на рынке. Она обеспечивает гибкость экономики в целом, помогает не только сохранять ее эффективность, но и повышать ее. Конкуренция вынуждает экономику адаптироваться к изменениям вкусов потребителей, технологий и т.д. С помощью установления соответствующих цен она сообщает об изменениях в потреблении и вызывает соответствующую реакцию производителей: сокращать производство или обновлять и расширять его. Монополия существует, когда одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей. Термин «монополия» произошел от греческого слова monos - один, единый, единственный и poleo- продаю. Монополия - исключительное право производства, торговли, промысла и т.п., принадлежащее одному лицу, определенной группе лиц или государству. Это тип рынка, на котором действует один продавец товара или услуги. Выделяют несколько характерных черт монополии:
Различают закрытую, открытую и естественную монополии. Закрытая монополия защищена от конкуренции с помощью юридических ограничений и запретов, выдвинутых государством по отношению к конкурентам.. Примером является монополия почтовой службы США на доставку почты первым классом или патентная защита, или институт авторских прав. При открытой монополии одна фирма, по крайней мере, на некоторое время, становится единственным поставщиком продукта, но не имеет специальной защиты от конкуренции. Примером может служить фирма, выходящая на рынок с новой продукцией. Естественная монополия - это состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства. Это связано с существенным понижением затрат на производство единицы товара по мере увеличения объема его производства. В соответствии с Федеральным законом "О естественных монополиях" от 17 августа 1995 года осуществляется регулирование деятельности фирм занятых производством и реализацией товаров в условиях естественно монополии в следующих сферах: транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам, услуги по передаче электрической и тепловой энергии, железнодорожные перевозки, транспортные услуги, услуги электрической и почтовой связи. Учитывая неизбежность естественной монополии, государство контролирует ее деятельность, чем способствует защите конкуренции. Оно старается противостоять монополии путем регулирования цен и объемов производства в интересах общества. Важнейшим средством для этого служит антимонопольная политика, т.е. серия законов, направленная на поддержание государством равновесия между конкуренцией и монополией. Некоторые фирмы могут относиться сразу к нескольким типам монополии. Например, телефонные компании, электрические и газовые компании, которые могут относиться и к естественной монополии и к закрытой. Монополизированный рынок нельзя назвать эффективным с точки зрения распределения и общественного благосостояния. С одной стороны, продукция монополии отличается, как правило, высоким качеством. Кроме того, крупные масштабы позволяют снижать издержки и экономить ресурсы. С другой стороны, за счет рыночной власти и благодаря монопольной цене фирма, получая большие прибыли, ограничивает выпуск продукции, а в условиях ослабления или отсутствия конкуренции она теряет стимул для повышения эффективности производства за счет научно-технического прогресса. Монополистическая конкуренция – это отрасль, состоящая из относительно большого числа фирм, производящих дифференцированные продукты, не вступая между собой в тайные союзы. Дифференциация продукта может выражаться в различных формах:
В условиях монополистической конкуренции производится меньше продукта, чем произвела бы его конкурентная фирма (т.е. работающая в в условиях совершенной конкуренции), а цена выше, чем при совершенной конкуренции. При монополистической конкуренции существуют десятки фирм, каждая из них обладает небольшой долей рынка и поэтому контроль над ценой ограничен. С другой стороны, так как фирм много, тайный сговор между ними, с целью завысить цены, практически маловероятен. Принимая решение об изменении цены, фирма может не принимать в расчет реакцию конкурентов. Вступление в отрасль, являющуюся монополистической конкуренцией, относительно легкое, так как требующийся капитал для начала дела невелик. Примерами монополистической конкуренции являются легкая и пищевая промышленность, книгоиздание, парикмахерские, химчистки, бензозаправочные станции. Олигополия (дословно – «несколько продавцов»), отличается следующим:
Олигополия типична в производстве важнейших металлов, машиностроении, электротехнике, электронной промышленности. | |||||||||||||||||||||||||||||