Введение в связи с общественностью. Введение в связи. Пример Смягчающий кондиционер для белья mir
 Скачать 323.71 Kb.
|
ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ Введение в связи с общественностью и рекламу Группа 19Р171 Студент К.В. Лозовая МОСКВА 2022 ЗАДАНИЕ 1. Приведите примеры рекламных кампаний, которые направлены на побуждение чувств. Проведите анализ механизма воздействия такой рекламы. Ответьте на вопросы: Пример 1. Смягчающий кондиционер для белья «MIR»Маркетологи поняли, что сила качественной рекламы в ее способности вызывать эмоции. Теперь на смену скучным и неубедительным роликам и плакатам пришла новая сильная реклама, которая скорее напоминает искусство. Она может вызвать улыбку, умиление и даже возмущение, но никого не оставит равнодушным. 1. Какие чувства вызывает такая реклама? Образы многих зверьков вызывают у нас теплые эмоции, привлекая внимание и хорошо запоминаясь. Особенно это касается наиболее миловидных домашних животных вроде котят и щенков. Они соотносятся с младенцами, привлекая внимание и создавая положительный настрой. При этом, иногда получается также сыграть на ассоциациях, которые вызывают у нас те или иные животные. Например, рекламисты выбрали зайца для батареек Duracel неслучайно — это животное ассоциируется у нас со стремительностью. А бобер в рекламе Colgate выбран из-за крепких зубов, которыми обладает этот зверек.И ,конечно же ,ёжик –это образец колючести, а в этой рекламе я вижу милого пушистика, что вызывает умиление. 2. Какие чувства помогут продвижению рекламируемого товара/услуги? Эмоции играют ведущую роль в принятии решений и лежат в основе наших поступков. Одна из основных потребностей человека – безопасность. Забота о здоровье, защита от болезней, травм, неприятного опыта повсеместно используется в рекламе.Я считаю,что для продвижения этого кондиционера для белья максимально задействованы чувства материнства,заботы,теплоты.Именно они способствуют продвижению этой рекламы. 3. Помогает ли реклама создать ассоциацию между маркой и чувствами? Я думаю, данная реклама максимально создала ассоциацию между маркой и чувствами. Марка кондиционера для белья – «Мир». Это слово вызывает у человека очень сильные эмоции начиная от мира в семье и заканчивая миром во всем мире. Благополучные семьи, здоровые и счастливые дети всегда были приметой стабильной и сильной страны. 4. Как можно было бы улучшить такую рекламу? На мой взгляд в этой рекламе хватает всего – слово «Мир»,нежная, заботливая, улыбающаяся мама, пушистый добрый ёжик. Если только добавить розовощекого кучерявого карапуза, гладящего мягкую шерстку.  Пример 2. Реклама норвежских авиалиний «Wideroe» Креативное агентство McCann Oslo разработало новую рекламную кампанию для норвежских авиалиний Wideroe. В рамках нее был снят рекламный ролик, который американское издание AdWeek назвало «триумфом McCann». В начале ролика мальчишка долго просит дедушку повторить удивительный фокус, который зритель до этого не видел. В конце концов дедушка сдается, и начинается магия. Слоган кампании: «Вся Норвегия. В любое время». 1. Какие чувства вызывает такая реклама? В этой рекламе - ключивыми объектами становятся дедушка и внук. Маленький внук заставлеят вызвать чувства истинного доверия, которое испытывает маленький мальчик к уже взрослому и мудрому дедушке, который и показывает это волшебсво. Такая реклама может побудить только положительные эмоции и найти отклик в каждом сердце от мала до велика. 2. Какие чувства помогут продвижению рекламируемого товара/услуги? Чувства доверия и надежности помогут для продвижения услуг авиалиний. У человека должно вызывать к авиалиниям чувства истинного доверия и безопастности. Так как полет человека над землей - это не нормальное состояние человека, а технический прорыв. Так как инстинкт самосохранения играет ключевую роль при перелете на самолете. И зачастую человек испытывает стресс, как маральный, так и физический. Поэтому у авиакомпании стоит задача показать безопастность и легкость перелетов. что полет проходит так же легко и непренужденно, как самолет вылетает из рук дедушки. 3. Помогает ли реклама создать ассоциацию между маркой и чувствами? Рекламу, можно воспринимать как искусство, и это, как раз, один из подобных случаев. когда в рекламе не продают услугу или товар, а распологают потребителей к марке, чтобы у потребителей были ассоциации легкости и доброты по отношению к данным авиалиниям. 4. Как можно было бы улучшить такую рекламу? Улучшить - ни как. Это прекрасный ролик, который даже без перевода на русский язык, может донести идею и посыл этой рекламы до потребителя.  ЗАДАНИЕ 2.
|